Atomização de conteúdo: o herói subutilizado das melhores práticas de marketing de conteúdo

Hora da confissão: eu nunca tinha ouvido o termo “atomização de conteúdo” até entrar no Convince & Convert . Lá. eu disse. Agora, depois que aprendi a terminologia, percebi que na verdade venho praticando esse método de práticas recomendadas de marketing de conteúdo há anos. Apenas, você sabe, sem saber.

Agora que entendi o jargão, posso prometer a você: a atomização de conteúdo é uma das ferramentas mais fortes que você pode incorporar à estratégia de marketing de conteúdo e aos processos de execução da sua organização.

Como eu, você já pode estar fazendo isso aos poucos ou de forma inconsistente. Mas, como um veterinário da indústria com mais de 19 anos,tambémposso prometer a você: funciona muito melhor quando você aplica os princípios de atomização de conteúdode propósitoe na maioria - se não em todos - os projetos. Vamos nos aprofundar em como e por quê.

O que é atomização de conteúdo?

A atomização de conteúdo é o processo de dividir um conteúdo em elementos menores e pequenos e redirecioná-los em vários canais de marketing. Dito de outra forma, é quando você pega uma parte substancial do conteúdo e a divide em partes de conteúdo menores, estrategicamente sólidas.

Outra tradução? Atomização de conteúdo = maximizar para tirar omáximoproveito de cada investimento na criação de conteúdo em várias equipes, táticas e plataformas.

Como profissional de marketing, você já sabe: o conteúdo nem sempre é fácil (ou barato) de criar. Mesmo com IA , novas tecnologias, aplicativos e outros atalhos valiosos de marketing de conteúdo, é aconselhável criar o máximo de ativos possível para cada ativação em que você investe tempo, energia e orçamento.

A Convince & Convert sempre recomenda manter oobjetivo de 1:8 em mente: pegar 1 grande pedaço de conteúdo de sustentação e apontar para 8 pedaços adicionais de conteúdo.

Com... um pouco de dar e receber, é claro. Alguns projetos podem render muito mais do que oito ideias. Outras vezes, talvez apenas três ideias façam sentido.

Quanto mais você aplicar e praticar a atomização de conteúdo em seus projetos e processos, mais verá que a flexibilidade entra em ação.

Mas, por enquanto, o resultado final é: seu objetivo deve ser maximizar o conteúdo para a melhor experiência e exposição possíveis e para o que faz mais sentido para sua marca atomizar para seu público.

Especialista em Convencer e Converter leva:

“A atomização de conteúdo é a definição de 'trabalho mais inteligente, não mais difícil'.O conteúdo do seu pilar é a sua caixa de trabalho duro.Cada peça de conteúdo menor que vocêcria está fora da caixa e é uma maneira inteligente de estender o trabalho duro usadopara a peça do pilar.”

~ Kelly Santina, Presidente

Ilustrando como funciona a atomização de conteúdo

Se você leu o texto acima e pensou: “O que é isso?”, aqui está uma ilustração rápida de como a atomização de conteúdo funciona em um cenário de marketing de conteúdo:

Em minha última função em tempo integral, fui encarregado de lançar um novo resort em Nova Orleans em nosso ecossistema digital com um toque especial, mas também... com tempo e orçamento limitados.

Um (de muitos) esforços de campanha digital foi o seguinte vídeo de sustentação sobre beignets NOLA, estilo topo de funil desde então, quem não gostaria de obter beignets frescos e quentes durante sua estada em Nova Orleans?! (Também aconteceu de mostrar a oferta exclusiva do resort de cozinhas completas nas villas, onde você poderia - adivinhou - fazer seusprópriosbeignets.)

Para apoiar e ampliar ainda mais o alcance/atratividade do conteúdo principal (o vídeo beignet de sustentação), minha equipe atomizou e distribuiu os seguintes recursos de suporte menores:

1. Uma postagem de blog de formato longo sobre beignets, vinculando a proximidade do novo resort a vários cafés NOLA beignet e (é claro) incorporando o vídeo de sustentação
2. Um cartão de receita para download
3. Um módulo de vídeo incorporado com cópia na página inicial do resort
4. Um módulo “clique para reproduzir o vídeo” incorporado em e-mails promocionais para leads qualificados
5. Postagem de vídeo no Facebook com legenda exclusiva
6. Postagem de vídeo no Instagram com legenda exclusiva
7. Postagem de vídeo do YouTube com legenda exclusiva
8. Instagram Reel: prévia vertical com link para o vídeo completo
9. Instagram Reel: entrevista nos bastidores do iPhone do gerente local do café beignet do vídeo
10. Enquete do Instagram Story perguntando aos seguidores se eles já gostaram de um beignet
11. Postagem centrada no LinkedIn
12. Pin do Pinterest, link para o vídeo
13. Aumento de mídia paga com cópia de anúncio exclusiva

E... bum. Aí está. Um vídeo de sustentação tornou-setrezepeças adicionais de conteúdo de suporte — cada uma das quais exigiu um mínimo de esforço para criar — todas as quais levaram cumulativamente a mais visualizações, engajamento e tração por trás do recurso “marquee”.

Por que a atomização é uma importante prática recomendada de marketing de conteúdo?

À primeira vista, o conceito de atomização de conteúdo pode parecer mais trabalhoso. Em termos literais, é. Mas, na realidade, você está ampliando os investimentos que já fez em seu conteúdo principal e ampliando seu alcance, engajamento e impacto, dividindo-o em elementos menores e pequenos.

Tão certo, nomomento, pode parecer "mais". Mas, ao atomizar e redirecionar seu conteúdo, você está realmenteminimizandoo esforço necessário para criar um novo conteúdo do zero. E, quando bem feito, você garantirá que o conteúdo principal da sustentação brilhe na frente de muito mais olhos.

3 benefícios da atomização de conteúdo

1) A atomização de conteúdo é eficiente em termos de recursos:você cobrirá mais terreno com menos esforço do que fazer grandes e novas execuções toda vez que postar / lançar / publicar. Além disso, você encontrará seu calendário de conteúdo preenchido com muito mais facilidade, espremendo o máximo possível de cada produção.

2) A atomização de conteúdo ajuda muito na relevância: executar e distribuir mais de 8 peças de conteúdo em várias plataformas e de várias maneiras oferece uma chance melhor de produzir conteúdo que será hiper relevante para segmentos específicos de seu público-alvo.

3) Atomização de conteúdo inclui atomização integrada: ao pegar sua grande ideia e “espalhar a palavra” de várias maneiras menores, parecerá que você está “em todos os lugares” para seu público.É basicamente um multiplicador de atenção.

Especialista em Convencer e Converter leva:

“Atomizar seu conteúdo é a maneira mais fácil e confiável de aumentar a capacidade de descoberta de seu conteúdo. Quando você gasta um pouco mais de tempo atomizando o conteúdo e distribuindo para vários canais e em vários formatos, a probabilidade de romper o ruído do canal e atingir seu público ideal aumenta exponencialmente.”

~ Sunny Hunt, Estrategista

Exemplos de atomização de conteúdo

Você pode estar se perguntando como isso é feito “no mundo real”. Mas assim que estiver ciente do conceito, você notará rapidamente que a atomização de conteúdo está em toda a rede mundial de computadores.

Você sabe quando aprende uma palavra nova e começa a ouvi-la imediatamente? Ou quando você começa a comprar um carro, você instantaneamente vê mais de seus veículos pré-selecionados em todos os lugares que você dirige? Tenho a sensação de que você está prestes a notartantasmarcas, concorrentes e colegas atomizando seus esforços heroicos agora que esta prática recomendada está no seu radar.

Enquanto isso, alguns exemplos para ilustrar melhor a atomização de conteúdo incluem:

Vídeos do Moz's Whiteboard Friday

A Moz, fornecedora de software de SEO, publica uma série semanal de vídeos chamada “Whiteboard Friday”, onde especialistas do setor discutem vários tópicos. Eles atomizam esses vídeos em clipes mais curtos, GIFs e resumos de blogs, expandindo seu alcance e atendendo a diferentes públicos, preferências e plataformas.

Universidade do Arizona

Um de nossos clientes da C&C, a Universidade do Arizona, criou o COVID Watch, um aplicativo móvel projetado para ajudar a comunidade do campus durante a pandemia, fornecendo notificações de exposição gratuitas e alertas de exposição positiva. Para apoiar o (mega importante) lançamento do COVID Watch, a U of A criou gifs animados, ilustrações em todo o campus, histórias do Instagram, vídeos curtos, um anúncio no Twitter, uma visão geral do aplicativo social, e-mails, sinalização do campus e notificações push.

Estratégia de blog para redes sociais da HubSpot

A HubSpot, um importante player em plataformas de marketing de entrada, pega o conteúdo do blog e o atomiza em snippets de mídia social, criando imagens visualmente atraentes com coisas como citações importantes, estatísticas e dicas. Essa abordagem direciona o tráfego de volta para o blog e, ao mesmo tempo, chama a atenção nas mídias sociais.

Podcast para convencer e converter profissionais de redes sociais

Nossa premiada equipe de podcast sempre, sempre, sempre atomiza cada episódio do Social Pros. Para cada gravação de 60 minutos, nossa equipe envia pelo menos 10 itens de recursos de suporte. Pense: tweets, histórias, imagens na postagem, transcrições de texto completo, audiogramas, carrosséis do LinkedIn, blogs e gráficos com dicas, citações e factóides. Sério, escolha qualquer episódio e você verá um espectro completo de táticas de apoio “lá fora”.

Red Bull

A Red Bull também é magistral na arte da atomização de conteúdo. Como você provavelmente sabe, eles geralmente capturam imagens incríveis em eventos de esportes radicais como Red Bull Air Race e Red Bull Rampage. Em seguida, eles redirecionam a filmagem principal em vários formatos, estendendo sua vida útil muito além dos próprios eventos com recursos como vídeos do YouTube, postagens de mídia social, podcasts, segmentos de eventos transmitidos ao vivo e trechos de vídeo curtos.

Starbucks

Outro player de bebidas, a Starbucks, também é forte nessa prática. Com seus grandes orçamentos, você pode pensar que eles não se incomodariam em esticar cada peça ao máximo. Mas a Starbucks costuma produzir artigos de blog sobre tópicos como receitas de café, sustentabilidade, destaques dos funcionários e iniciativas comunitárias e, em seguida, redirecioná-los para postagens mais curtas para redes sociais. Pense em histórias do Instagram, bobinas e até mesmo tutoriais em vídeo no TikTok.

MeUndies

Você pode ter visto esta marca em seu feed de notícias patrocinado. Como um nome promissor no segmento de roupas íntimas e loungewear, eles efetivamente atomizam seu conteúdo para expandir o envolvimento do público. Mais uma vez, eles pegam postagens de blog mais longas que discutem tópicos relacionados a conforto, moda e estilo de vida e, em seguida, atomizam esse conteúdo em postagens mais curtas para suas plataformas sociais, incorporando citações, imagens, vídeos e gráficos relevantes enquanto criam uma marca coesa " olhar” em vários canais.

Cada um desses exemplos demonstra como você pode efetivamente atomizar seu conteúdo criando diferentes formatos “off-shoot” que se alinham com seu conteúdo raiz e sua identidade de marca, preferências/interesses do público e plataformas de distribuição.

Como liberar o poder da atomização de conteúdo em sua organização

Como muitos outros empreendimentos valiosos, a atomização de conteúdo pode exigir alguma prática. Até que a atomização se torne uma segunda natureza, recomendo incluir ativa e abertamente o tópico da atomização de conteúdo em seus brainstorms formais de conteúdo e processos de briefing.

Sempre que você se reunir para discutir o conteúdo em andamento ou uma iniciativa futura, a atomização do conteúdo não deve ser apenas discutida, masatribuída. Sem um líder de ativo confirmado para cada parte do conteúdo e cronogramas firmes, a atomização pode facilmente cair no esquecimento quando as coisas ficam ocupadas.Especialmentequando os membros da equipe ficam tão focados / apressados ​​/ empolgados com o conteúdo principal.

Algumas dicas de “pacote inicial” para infundir atomização

• Acrescente 10 a 15 minutos extras por reunião para garantir tempo para o brainstorming de atomização de conteúdo.
• Atribua um líder de atomização para conectar os pontos e oportunidades em planos/programas para garantir que as conversas sobre atomização sejam priorizadas.
• Faça uma lista de verificação de seus canais de distribuição e todas as táticas em sua caixa de ferramentas. Traga esta lista de verificação para cada reunião/discussão e faça um rápido round-robin sobre quais plataformas/táticas fazem mais sentido para o seu conteúdo. (por exemplo, “Isso faz sentido como uma história do IG?” “Existe uma oportunidade futura de integrar em um envio de e-mail?”, etc.)
• Compare sua lista/ideias com nossa lista de 47 maneiras de atomizar seu conteúdo . É um ótimo recurso para debater e complementar.
• Alinhe, confirme e atribua claramente leads de ativos e cronogramas a cada parte menor do conteúdo de suporte. Verifique com frequência para garantir que todos os “raios” estejam no caminho certo e prontos para serem lançados junto com o ativo “hub” principal.
• Quando o conteúdo principal for ao ar, envie um e-mail de Alerta de Lançamento para todas as principais partes interessadas, colaboradores e líderes, confirmando o que foi ao ar, quando, onde, como e por quê.
• Compartilhe os resultados cedo e com frequência. Assim que sua organização começar a ver os frutos de seus trabalhos de atomização de conteúdo, o impulso se transformará em uma máquina de atomização bem oleada.
• Fala! Se você vir uma oportunidade para uma tática/recurso de apoio, diga alguma coisa. Mesmo que não seja sua equipe/departamento/casa do leme, ao desenvolver seus músculos de atomização de conteúdo, adote uma mentalidade de “boas ideias podem vir de qualquer lugar”. (Dica profissional: esta é uma ótima filosofia para valorizar e implementar, independentemente!)
• Além disso, você pode se inscrever em nosso boletim ON para obter uma dose de tendências, insights e conselhos duas vezes por mês.

Não sabe por onde começar ou como incluir isso em seus esforços de marketing de conteúdo? Contate-nos! Ajudar nossos clientes parceiros do Convince & Convert por meio de processos de atomização, transformações organizacionais e kits de ferramentas tangíveis é algo que fazemos o tempo todo. E nósmeio quenerds sobre como maximizar os esforços de conteúdo aqui…

Especialista em Convencer e Converter leva:

“ Algumas organizações referem-se a seus grandes ativos de conteúdo marcante como conteúdo principal. Eu vejo de forma bem diferente: o verdadeiro herói não é o grande conteúdo. Os verdadeiros heróis são as dezenas, senão centenas, de pequenas coisas trabalhadoras que pingam do conteúdo da marquise. É como uma árvore frutífera; claro que você não pode ter o fruto sem a árvore, mas ninguém fala sobre a macieira. Eles falam sobre a torta.

~ Daniel Lemin, Estrategista Sênior

Considerações finais sobre esta melhor prática de marketing de conteúdo

Antes de começar a pensar em criar sua próxima grande “coisa”, dê um passo para trás e verifique se você remixou, atualizou e otimizou seu conteúdo existente.

A atomização de conteúdo pode levar seu próximo lançamento de bom a ótimo. É uma estratégia poderosa que permite aos profissionais de marketing tirar o máximo proveito de seus investimentos em conteúdo. Ao dividir e redirecionar seu conteúdo, você pode estender seu alcance, envolver seu público em vários canais e aumentar a visibilidade de sua marca. E você será muito mais eficiente com seus recursos e tempo. Vença, vença, vença!

Lembre-se de planejar sua estratégia de atomização com cuidado, entender profundamente seu público e plataformas, criar um pouco de tempo extra para brainstorming, discussão e execuções interdepartamentais e manter consistência, propósito e criatividade o tempo todo.

Com essas melhores práticas, dicas, truques e exemplos inspiradores de marketing de conteúdo em mente, você está pronto para liberar todo o potencial da atomização de conteúdo em seus esforços de marketing!