Segredos de SEO: descubra palavras-chave do concorrente

O que é uma análise de palavras-chave competitivas?

Uma análise competitiva de palavras-chave, ou análise de lacunas de palavras-chave, é o processo de descobrir as palavras-chave que seus concorrentes classificam e que seu site não classifica. Também pode ajudá-lo a identificar palavras-chave pelas quais seus concorrentes estão superando você. Essa análise ajuda sua equipe a criar novo conteúdo ou otimizar o conteúdo existente para superar seus concorrentes nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

A chave para uma análise bem-sucedida do concorrente de palavras-chave é descobrir palavras-chave que sejam:

• Relevante para o seu negócio.
• Valioso para o seu público.
• Relacionado aos seus tópicos de conteúdo atuais.
• Alto custo por clique para que você possa segmentá-los organicamente.

Por que é útil analisar palavras-chave do concorrente?

Descobrir dados de palavras-chave do concorrente pode ajudá-lo a melhorar sua estratégia de SEO, destacando tópicos para melhorar, novas palavras-chave para atingir e lacunas em seu conteúdo em comparação com os concorrentes.

Existem bons motivos pelos quais seus concorrentes chegaram ao topo e escolheram essas palavras-chave específicas. A estratégia de palavras-chave deles está claramente funcionando para eles!

Analisar palavras-chave dos concorrentes é uma maneira rápida e fácil de restringir suas palavras-chave relevantes às mais importantes das milhares que você pode segmentar. Também é útil para avaliar o quão difícil será superar seus concorrentes nas SERPs e aproveitar as vantagens que estão ao alcance das mãos em áreas onde seus concorrentes estão faltando.

Como conduzir uma análise competitiva de palavras-chave

Agora a parte divertida! Aqui estão os detalhes essenciais sobre como conduzir uma análise competitiva de palavras-chave.

1. Identifique seus principais concorrentes

Para o bem do seu tempo e sanidade, escolha apenas os três principais concorrentes que você considera estar no topo do jogo.

Para restringi-lo aos três primeiros, considere apenas os concorrentes que:

• Compartilhe a mesma base de clientes que você.
• Ofereça um produto ou serviço mais parecido com o seu.
• São os mais lembrados para você com mais frequência.

Se você está lutando para escolher seus principais concorrentes ou deseja ter certeza de que escolheu os três melhores, as dicas abaixo o ajudarão a descobrir concorrentes adicionais:

• Faça uma pesquisa online. Quais empresas estão no topo dos resultados quando você pesquisa sua categoria de produto ou outras palavras-chave primárias que você identificou?
• Envolva-se em pesquisas de mercado. Quem vende um produto que tem função semelhante à sua?
• Pergunte à sua equipe de vendas. De quais concorrentes eles mais ouvem falar durante as conversas de vendas?
• Pesquise seus clientes. Quem eles experimentaram ou consideraram antes de comprar seu produto?
• Vá para as redes sociais. Quais de seus concorrentes são mais ativos em seus canais sociais? Quem tem mais seguidores?

2. Pesquise suas palavras-chave

Há muitas maneiras de conduzir pesquisas de palavras-chave da concorrência, mas a mais fácil é com o suporte de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave SEO.

Em breve, discutiremos os pontos fortes, fracos e métodos de uso de várias ferramentas populares de pesquisa de palavras-chave. Não importa qual ferramenta você usa. No entanto, a análise de palavras-chave do concorrente sempre começa com uma pesquisa de palavras-chave.

As ferramentas básicas fornecerão uma lista de palavras-chave dos concorrentes e suas classificações, e você pode compará-las manualmente com sua lista de palavras-chave alvo para identificar as lacunas.

Outras ferramentas facilitam a descoberta das páginas de melhor desempenho de seus concorrentes e das palavras-chave nessas páginas.

Com apenas o clique de um botão, algumas ferramentas avançadas de SEO executarão uma análise completa de lacunas de palavras-chave para revelar quais palavras-chave seus concorrentes classificam, aquelas para as quais você classifica, as lacunas e a sobreposição - estilo diagrama de Venn.

3. Organize os dados de palavras-chave

Último passo! Classifique os dados de palavras-chave que você descobriu e identifique as palavras-chave certas para segmentar.

Para filtrar as palavras-chave, siga estas dicas:

• Remova palavras-chave que não façam sentido para o seu site. Descarte palavras-chave irrelevantes para seu produto ou clientes, bem como termos de marcas concorrentes.
• Remova palavras-chave que sejam muito competitivas ou que não tenham volume de pesquisa suficiente. Você pode definir um filtro para remover palavras-chave com uma determinada pontuação de dificuldade de palavras-chave ou com um volume muito baixo de pesquisas mensais.
• Procure áreas onde seu concorrente está faltando. Identifique os frutos mais fáceis de alcançar que lhe permitem avançar e destruir as classificações do seu concorrente. Essas podem ser palavras-chave para as quais seu concorrente não está bem classificado e você acredita que poderia superar o conteúdo dele e ter uma classificação melhor. Ou podem ser palavras-chave relevantes e de alto valor que seu concorrente ainda nem almejou.

Principais ferramentas de análise de palavras-chave do concorrente

Discutiremos uma série de ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO com diferentes pontos fortes e fracos, dependendo do seu orçamento, preferências e objetivos.

Primeiro, vamos começar a discussão com o motivo de todo esse burburinho.

BuzzSumo

BuzzSumo é uma ferramenta baseada em nuvem que ajuda os profissionais de marketing a encontrar conteúdo e oportunidades de divulgação nas redes sociais e de pesquisa. Os profissionais de marketing podem descobrir e monitorar novas palavras-chave, descobrir dúvidas dos clientes, explorar tópicos de tendência e analisar conteúdo de sucesso.

Pontos fortes do BuzzSumo

• A ferramenta de análise de conteúdo facilita a comparação do conteúdo da sua marca com o de seus concorrentes.
• Os relatórios são abrangentes, com sugestões para atualização de conteúdo e explicações detalhadas sobre por que determinado conteúdo tem uma boa classificação.
• Você pode ver e analisar rapidamente o conteúdo de melhor desempenho de um domínio.

Fraquezas do BuzzSumo

• A riqueza de outros recursos do Buzzsumo pode justificar seu alto preço, mas as funções competitivas de análise de palavras-chave são um pouco insuficientes para o custo.

Como usar o BuzzSumo para coletar informações sobre o conteúdo do concorrente

1. Faça login no BuzzSumo.
2. Navegue até a guia Conteúdo e selecione ‘Content Analyzer’.
3. Insira o URL da sua marca na barra de pesquisa e pressione Enter.

4. Clique na guia 'Exibir relatório de análise'.
5. Encontre a barra de pesquisa à direita, abaixo das palavras ‘Adicionar comparação’ e insira o URL do seu concorrente.

6. Explore os 'principais conteúdos' da marca do seu concorrente para descobrir seu conteúdo com maior engajamento.

Espião Fu

SpyFu é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave focada no concorrente que ajuda SEOs e profissionais de marketing digital a descobrir as palavras-chave mais lucrativas de seus concorrentes.

Pontos fortes do SpyFu

• SpyFu é uma ferramenta de pesquisa forte e competitiva, mesmo com capacidade limitada de versão gratuita.
• Para acesso a ainda mais dados, opções pagas acessíveis estão disponíveis a partir de apenas US$ 16/mês.
• SpyFu identifica seus principais concorrentes para palavras-chave orgânicas e pagas.
• Além das palavras-chave da concorrência, o painel fácil de usar oferece informações sobre os principais concorrentes da concorrência, tráfego, cliques de entrada, gastos com publicidade, volumes de pesquisa mensais, principais palavras-chave, links de entrada, páginas principais e palavras-chave da página um.
• Os insights de palavras-chave relacionadas ajudam você a criar campanhas melhores.

Fraquezas do SpyFu

• A versão gratuita do SpyFu identifica um número limitado de cinco a 10 palavras-chave concorrentes e bloqueia o restante.

Como usar o SpyFu para coletar palavras-chave do concorrente

1. Acesse spyfu.com.
2. Digite o URL do seu concorrente na barra de pesquisa.

3. Encontre a seção Palavras-chave SEO abaixo do cabeçalho e clique.

Semrush

Semrush é uma ferramenta de marketing multifuncional e de grande impacto que oferece um conjunto de insights além de apenas palavras-chave de SEO. Quanto às funções de pesquisa de palavras-chave, Semrush oferece insights valiosos sobre o volume de palavras-chave, tendências e palavras-chave relacionadas. A Keyword Magic Tool permite descobrir palavras-chave de cauda longa e filtrar resultados com base em critérios específicos, tornando-a útil para pesquisas aprofundadas de palavras-chave. A ferramenta Keyword Gap ajuda a identificar palavras-chave específicas pelas quais seus concorrentes estão superando você.

Pontos fortes de Semush

• A ferramenta oferece muitas opções de relatórios para ajudá-lo a avaliar como suas palavras-chave se comparam às de um concorrente e avaliar quem está se saindo melhor.
• Semrush avalia palavras-chave pagas para PPC para ajudá-lo a evitar a segmentação de palavras que sejam muito competitivas. A ferramenta também ajuda a determinar boas oportunidades para investir seus gastos com publicidade.
• Semrush oferece alguns recursos gratuitos e um teste gratuito de sete dias.
• Você pode ver palavras-chave, classificações, lacunas e métricas de desempenho orgânico de seus concorrentes.

Fraquezas de Semrush

• A ampla gama de funções desta ferramenta abrangente pode sobrecarregar os novos profissionais de marketing.
• Se você tiver necessidades além da versão gratuita, pagará US$ 119,95/mês por uma assinatura.

Como usar SEMrush para coletar palavras-chave do concorrente

1. Crie uma conta SEMrush gratuita.
2. Navegue até a Pesquisa Orgânica.

3. Adicione os URLs dos seus concorrentes à barra de pesquisa e pressione Enter.
4. Explore o painel com os dados de desempenho orgânico da sua concorrência.
5. Clique na guia ‘Posições’, localizada ao lado de ‘Visão geral’.

Como usar SEMrush para encontrar lacunas de palavras-chave

1. Faça login no Semrush.
2. Com uma conta gratuita, você recebe no máximo 10 solicitações por dia. Se precisar de mais, inscreva-se na versão paga ou no teste gratuito de sete dias.
3. Encontre 'Lacuna de palavras-chave' no painel esquerdo em 'Pesquisa competitiva'.

4. Adicione seu URL na primeira barra de pesquisa.
5. Adicione o URL de um concorrente na próxima barra de pesquisa.

6. Adicione até 4 concorrentes no total.
7. Selecione 'Comparar' para ver as possíveis palavras-chave que você deve segmentar.
8. Para visualizar todas as palavras-chave ausentes ou fracas, você precisará de uma assinatura paga.

Ahrefs

Ahrefs é uma das ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais populares entre os especialistas em SEO. Ele oferece todas as funções premium de pesquisa de palavras-chave (por exemplo, perfis completos de palavras-chave e tráfego, incluindo classificações e rich snippets) que você poderia desejar por um preço correspondentemente premium. As informações detalhadas fornecidas pelo Ahrefs ajudam os SEOs e os profissionais de marketing digital a compreender o tráfego potencial e a competição por palavras-chave específicas.

Pontos fortes do Ahrefs

• Você pode pegar uma determinada palavra-chave e obter todas as páginas principais classificadas para esse tópico.
• É fácil encontrar o tópico pai para uma palavra-chave específica.
• Você entenderá como seus concorrentes estão tentando se classificar de acordo com a intenção do usuário para melhor informar suas estratégias.
• Há uma filtragem extensa para localizar ou excluir palavras-chave.
• Você pode exportar até 500.000 linhas de palavras-chave.

Fraquezas dos Ahrefs

• A ferramenta possui funções gratuitas limitadas e nenhuma assinatura de teste disponível.
• Algumas funções, como mudanças de posição, são desnecessárias para uma estratégia básica de SEO informada por insights de palavras-chave do concorrente, mas você ainda pagará por essas funções.

Como usar o Ahrefs para conduzir análises de palavras-chave do concorrente de SEO

O Ahrefs permite que você analise perfeitamente o conteúdo de seus concorrentes para obter informações valiosas sobre seu tráfego de pesquisa orgânica, palavras-chave de melhor classificação e perfis de backlink. Esses dados ajudam você a entender as estratégias de palavras-chave de seus concorrentes e a encontrar oportunidades para melhorar as suas próprias.

Sem mais delongas, veja como você pode usar o Ahrefs para conduzir uma análise de palavras-chave do concorrente:

1. Faça login no Ahrefs e certifique-se de que seu plano de assinatura seja Lite ou superior.
2. Vá para a ferramenta Site Explorer no painel.
3. Adicione o URL do seu concorrente na barra de texto.
4. Navegue até a barra lateral e toque em “Palavras-chave orgânicas” em “Pesquisa orgânica”.

Como usar Ahrefs para encontrar lacunas de palavras-chave

1. Faça login em sua conta Ahrefs premium.
2. Vá para a função Site Explorer.
3. Digite seu endereço da web na barra de pesquisa.

4. Olhe para a esquerda para encontrar a função ‘Content Gap’ em ‘Organic Search’.

5. Adicione até três endereços da web de concorrentes e clique em “Mostrar palavras-chave”.

E aí está! É assim que você pode analisar palavras-chave dos concorrentes para informar sua estratégia de SEO.

Turbine sua pesquisa de palavras-chave

Uma análise competitiva é uma maneira infalível de encontrar rapidamente palavras-chave de alto valor que apoiam uma estratégia aprimorada para superar seus concorrentes.

Uma ótima estratégia de conteúdo é aquela que você revisa e refina consistentemente para garantir que está respondendo às perguntas do seu público e atendendo às suas necessidades de conteúdo. Ao optar por pesquisar seus concorrentes e comparar seus insights para informar os seus, você estará no caminho certo para criar conteúdo aprimorado para seu público. Quer descobrir as palavras-chave de maior valor e colocá-las em ação para atingir seus objetivos de negócios? Nossa agência de SEO está pronta para ajudar. Fornecemos serviços de pesquisa de palavras-chave baseados em dados para impulsionar sua estratégia e vencer a concorrência. Solicite uma consulta para começar.