Análise de concorrentes: fique à frente da concorrência com monitoramento de mídia

Você já sentiu que sua concorrência está um passo à sua frente? Parece que eles sabem o que você está fazendo antes de você, e eles estão sempre na liderança?
Se isso parece uma situação familiar - eles provavelmente realizaram uma boa análise da concorrência.

Leia : Análise competitiva: tudo o que você precisa saber

Vamos ver o que é análise de concorrentes, por que deve ser feita e como fazer com a ajuda do monitoramento de mídia.

O que é Análise de Concorrentes?

A análise de concorrentes avalia seus concorrentes e suas estratégias para determinar os pontos fortes e fracos do seu negócio em relação aos deles.

Você pode usar essas informações para melhorar sua estratégia, aumentar seus esforços de marketing ou se destacar da concorrência.

Ao fazer uma análise da concorrência, é essencial examinar fatores como:

• Sua posição no mercado versus a posição da concorrência
• Sua percepção pública versus a percepção pública da sua concorrência
• Os pontos fortes e fracos da concorrência, produtos, serviços, preços, fidelidade do cliente e sua posição em relação a eles
• Tendências do setor
• Público-alvo compartilhado (pessoas que você e seus concorrentes estão tentando atrair) versus seu público-alvo específico: quando você vê como se destaca em comparação com a concorrência, pode pesquisar um grupo-alvo específico que preferiria você a seus concorrentes porque você oferece algum valor que sua concorrência não oferece
  

Como o monitoramento de mídia pode ajudá-lo com a análise da concorrência?

A análise da concorrência é inevitável se você deseja desenvolver sua marca e encontrar espaço para crescimento. O processo pode ajudá-lo a aprender como seus concorrentes operam e identificar oportunidades em que você pode superá-los.

Além disso, uma análise de concorrentes pode ajudá-lo a identificar sua proposta de valor exclusiva (UVP) e descobrir o que seus concorrentes fazem bem e onde eles falham para que você possa aproveitar essas áreas. E é melhor quando combinado com monitoramento de mídia. Veja como as ferramentas de monitoramento de mídia podem ajudá-lo a obter informações valiosas.

Avalie seu desempenho

Suas campanhas estão tendo um bom desempenho em comparação com as de seus concorrentes? Em quais áreas você pode melhorar? O que as pessoas pensam de seus esforços de relações públicas e marketing?

Essas são apenas algumas das perguntas que as ferramentas de monitoramento de mídia podem responder para você, com dados para fazer backup de todas as respostas. Com ferramentas de monitoramento de mídia, como o Mediatoolkit, você também pode medir seu desempenho nas mídias sociais em relação à concorrência para ver onde precisa melhorar.

Com o rastreamento de menções, você obtém acesso a análises de concorrentes prontas e obtém insights sobre métricas como SOV, total de impressões, número de menções por sentimento, menções por canal e muito, muito mais.

É possível adicionar/remover/alterar gráficos em relatórios predefinidos dependendo do tipo de dados que você precisa e da apresentação visual que você preferir.

Fique por dentro das tendências e mudanças do setor

As ferramentas de monitoramento de mídia oferecem a capacidade de identificar novas tendências, mudanças ou crises emergentes antes que seus concorrentes o façam, o que pode, a longo prazo, ajudá-lo a construir sua reputação como líder do setor.

O Mediatoolkit também pode ser útil aqui. Você pode configurar suas notificações para saber quando alguém menciona seu concorrente ou qualquer uma de suas palavras-chave de interesse. A ferramenta pode entregar informações por e-mail ou por meio de seu aplicativo móvel. Você pode até receber novas notificações em seu canal do Slack.

Identificar novos players no mercado

Analisar o cenário competitivo com uma ferramenta de monitoramento de mídia também pode ajudá-lo a identificar os recém-chegados ao mercado. Você pode usar esses dados para desenvolver um plano de ação e encontrar maneiras de melhorar sua posição no mercado.

Como o Mediatoolkit pode ajudar neste caso? Ele permite que você acompanhe a presença online de seus concorrentes e identifique quaisquer alterações em suas atividades em tempo real. Dessa forma, você pode ficar de olho no mercado e saber exatamente o que está acontecendo.

Melhore o SEO

Quanto mais links um site tiver, mais alto ele será classificado nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Quanto maior a classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa, maiores são as chances de obter leads. Como o rastreamento de concorrentes por meio de ferramentas de monitoramento de mídia pode ajudá-lo com isso?

Você pode descobrir quais sites estão linkando ou mencionando seus concorrentes. Em seguida, você pode aumentar o tráfego e o reconhecimento da marca tentando criar backlinks de qualidade com esses sites. Isso é especialmente importante para pequenas empresas que podem não ter tanto orçamento para estratégias de marketing online, como anúncios pagos.

Ao estabelecer bons relacionamentos por meio de trocas de links, todos os envolvidos podem oferecer benefícios e receber compensações.

Inspire-se

Depois de usar ferramentas de monitoramento de mídia para observar o que as pessoas dizem on-line sobre você e seus concorrentes, você obtém insights que outros não.
Por causa disso, você tem a mente mais aberta e pode encontrar facilmente oportunidades únicas para ser notado.

Por exemplo, o Mediatoolkit permite monitorar a presença de mídia social de seus concorrentes, anúncios sobre novos produtos, novos conteúdos e atualizações de preços, para citar algumas possibilidades.

Vamos ver como realizar uma análise de concorrentes com uma ferramenta de monitoramento de mídia como o Mediatoolkit.

Como fazer análise de concorrentes com ferramentas de monitoramento de mídia?

Você provavelmente tem mais de um concorrente, não importa o setor ou o tamanho da sua empresa. E todos os seus concorrentes estão trabalhando para o mesmo objetivo – oferecer serviços ou produtos semelhantes que você fornece para o mesmo grupo-alvo.

Portanto, criar um benchmark bem pensado e executado é a chave para o sucesso em qualquer setor.

Veja como usar a ajuda das ferramentas de monitoramento de mídia para fazer isso.

#1 Configure a consulta

Depois de tomar medidas para identificar suas metas de análise de concorrentes e criar uma lista dos principais concorrentes, é hora de reunir todas as informações e dados mais importantes sobre sua concorrência.

Você pode imaginar fazê-lo manualmente, um por um? Isso não seria uma boa ideia. Pesquisar manualmente sua concorrência e seu lugar no setor por meio de análises como a análise SWOT ou PEST é benéfico, mas não é suficiente.

As análises manuais consomem muito tempo e não oferecem todas as informações valiosas de que você precisa para ficar à frente da concorrência. Felizmente, as ferramentas de monitoramento de mídia podem fornecer todas as informações que você precisa na palma da sua mão em apenas alguns segundos. Isso lhe dá a capacidade de se concentrar em outras tarefas não automatizáveis. Em outras palavras, enquanto a ferramenta reúne todos os dados relevantes para você, ela também economiza seu tempo.

Algumas ferramentas de monitoramento de mídia, como o Mediatoolkit, oferecem uma avaliação gratuita para experimentá-las e ver como elas atendem às suas necessidades.

Portanto, mostraremos como automatizar esse processo com o Mediatoolkit e minimizar ao máximo seus esforços.

Depois de criar uma conta do Mediatoolkit, você pode configurar uma consulta e começar a acompanhar os resultados.

• Clique em Iniciar rastreamento
• Pesquise a palavra-chave que você deseja rastrear (como o nome da sua marca, o nome da marca do seu concorrente ou qualquer outra coisa que você gostaria de ficar de olho).
  

O Mediatoolkit exibirá os resultados em segundos.

#2 Reúna todos os dados dos concorrentes em um só lugar

Você está se sentindo perdido em suas tarefas do dia-a-dia e um mar de milhões de arquivos e diferentes tabelas do Excel?

O Mediatoolkit também é conveniente aqui. A ferramenta possibilita ter todos os dados coletados e análises sobre suas palavras-chave rastreadas em um só lugar e ainda mantê-los separados.

Dessa forma, você poderá alternar rapidamente entre suas pastas e obter informações sobre as menções mais recentes sem movê-las para outro arquivo. Como fazer isso?

• Crie uma nova pasta – por exemplo, vamos chamá-la de Competidores
• Ao lado da consulta, você tem um botão de configuração. Clique nele e escolha Mover consulta ou Adicionar nova consulta
• Você pode então selecionar uma pasta para a qual será realocada

#3 Faça uma pesquisa de fundo

Assim que tiver tudo organizado, você estará pronto para coletar dados sobre seus concorrentes com ainda mais facilidade. O que você deve prestar atenção?

Confira o que as pessoas dizem sobre sua concorrência

Procure menções de seus concorrentes em artigos online, posts de blogs, fóruns, mídias sociais, sites de resenhas, etc. Além disso, verifique que tipo de cobertura da imprensa eles estão recebendo. Suas menções são positivas, negativas ou neutras?

Assim que você olhar para o painel do Mediatoolkit, verá que a ferramenta detecta automaticamente o sentimento de menção (verde: positivo, cinza: neutro, vermelho: negativo). Basta olhar para as linhas tracejadas ao lado da menção.

Você pode então olhar mais para as menções que chamam sua atenção. Quando você clica em uma menção no painel, a ferramenta redireciona você para a fonte.

Além disso, você pode filtrar as menções em seu feed do Mediatoolkit por sentimento (entre outros filtros, como fonte, idioma, viralidade, alcance etc.) e ver apenas, digamos, menções negativas:

E você pode clicar em Relatórios para obter a análise completa de sentimentos e dados sobre:

• Razão de sentimento
• Sentimento por fontes e canais
• Razão de sentimento positivo-negativo
• Sentimento ao longo do tempo
• Principais influenciadores por sentimento
• Número de menções por sentimento entre você e seus concorrentes

Olhe para a presença de mídia social e sites da sua concorrência

Se seus concorrentes têm uma presença sólida nas mídias sociais, vale a pena conferir que tipo de conteúdo eles compartilham, onde e com que frequência.

Você pode filtrar os resultados no Mediatoolkit pela fonte (mas também por sentimento ou intervalo de datas), o que facilita muito o gerenciamento das menções.

Faça uma pesquisa de hashtag

Se você vir seus concorrentes usando hashtags em suas postagens de mídia social ou campanhas de marketing, investigue quais eles usam mais e quanto engajamento essas postagens obtêm.

Faça uma pequena pesquisa sobre eles (eles são amplos ou específicos? Alguém mais os usa?) e tente criar alguns de sua preferência!

O Mediatoolkit permite que você configure a consulta para uma hashtag específica.

Descubra quais influenciadores endossam sua concorrência

Se você quiser entrar na mente de seus clientes-alvo, quem melhor para olhar do que as pessoas em quem já confiam?

Descubra quais influenciadores endossam seus concorrentes e veja que tipo de conteúdo eles estão compartilhando ao promover seus concorrentes. Você pode encontrar algumas novas ideias para seu conteúdo ou até mesmo parcerias.

Se você deseja usar o marketing de influenciadores com sucesso, o Mediatoolkit oferece uma lista dos principais influenciadores (seu e de seus concorrentes). Descobrir fontes influentes que você dificilmente encontraria por meio de pesquisa manual é uma ótima maneira de expandir sua rede.

No Mediatoolkit, você pode ver vários dados relacionados a influenciadores sobre suas palavras-chave, como:

• principais influenciadores por número de menções
• principais influenciadores por fonte
• principais influenciadores por alcance
• principais influenciadores por sentimento

#4 Compare os dados dos concorrentes com suas menções

Depois de analisar o que o mundo online pensa de seus concorrentes, é hora de ver onde você está em comparação com a concorrência.

Clique em Análise competitiva nos Relatórios do Mediatoolkit e veja como você se compara à sua concorrência com base em:

• compartilhamento de voz
• total de menções por canal, fonte e sentimento
• parcela de impressões e total de impressões
• menções ao longo do tempo
• principais influenciadores

#5 Ative as notificações

Você pode ser informado sobre quaisquer alterações, menções e atualizações onde quer que esteja.

Se você ativar suas notificações, o Mediatoolkit o notificará quando algo novo acontecer. Você pode ser informado em tempo real (ou receber atualizações diárias ou semanais) sempre que sua palavra-chave rastreada aparecer em qualquer lugar online. Se houver um pico nas menções de palavras-chave rastreadas, o alerta Spike do Mediatoolkit informará você.

Você pode reagir rapidamente a qualquer burburinho ao seu redor ou se preparar para oferecer uma solução melhor se as pessoas estiverem comentando negativamente sobre sua concorrência.

#6 Gere um relatório

Agora que você reuniu todos os dados valiosos, é hora de colocá-los em um relatório. Isso ajudará você a ver como seus concorrentes se comparam e onde você pode encontrar espaço para melhorias.

Você pode gerar e baixar o relatório no Mediatoolkit com apenas alguns cliques e ajustá-lo às suas necessidades.

Como você pode ver, a análise da concorrência é bastante direta com as ferramentas e recursos certos. Para aumentar ainda mais seus esforços, ferramentas específicas, como Ahrefs, Kontentino ou Similarweb, podem complementar o Mediatoolkit. Vamos ver como eles funcionam.

Outras ferramentas úteis para análise de concorrentes

Ahrefs

Ahrefs é uma ótima ferramenta para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e receber mais tráfego. Como isso ajuda na análise competitiva?

Com o Ahrefs, você pode ver quais palavras-chave e frases estão levando os sites de seus concorrentes ao topo das classificações dos mecanismos de pesquisa. Usando essas informações, você saberá como otimizar o conteúdo da melhor maneira para obter mais tráfego dessas mesmas fontes.

Kontentino

Kontentino é uma poderosa ferramenta de gerenciamento de mídia social com uma interface muito interativa e um excelente calendário de conteúdo.

Além das muitas ferramentas que facilitam seu trabalho (como agendamento em massa, criação, planejamento de anúncios etc.), o Kontentino oferece benchmarks de desempenho de mídia social e recursos de análise competitiva.

Em segundos, ele compara seu desempenho com o de seus concorrentes e reúne todas as estatísticas que você precisa para melhorar sua estratégia de mídia social.

Web semelhante

Similarweb é uma ferramenta que pode fornecer informações sobre PPC e campanhas de display de seus concorrentes. Além disso, permite comparar seus anúncios de pesquisa para otimizá-los.

Resumindo, o Similarweb mostra as estratégias de marketing que seus concorrentes usam em diferentes canais e suas estratégias de aquisição.

Fique à frente da sua concorrência

A análise competitiva é crucial para empresas de todos os tamanhos e nichos. Se você quer ficar à frente de seus concorrentes, precisa analisar vários fatores que influenciam seu sucesso. Embora você possa fazer algumas partes manualmente, realizar análises competitivas manualmente é demorado e insuficiente em muitos aspectos.

Ferramentas de monitoramento de mídia, como o Mediatoolkit, fornecem informações que você não poderia obter coletando dados manualmente. O Mediatoolkit permite monitorar seus concorrentes em tempo real, o que é praticamente impossível no trabalho diário.

Experimente o Mediatoolkit hoje para uma avaliação gratuita e aproveite todos os benefícios de informações oportunas!