Combinando o poder do design estratégico do site com o conteúdo

Um ótimo site é como um carro esportivo bem ajustado. É elegante e atraente, construído para velocidade e desempenho. A navegação suave e a experiência dinâmica deixam uma impressão duradoura, atraindo a atenção e cativando os usuários.

Diz algo sobre você e você tem orgulho de exibi-lo.

E roncando sob o capô está um motor potente. Quando se trata de design de site estratégico, um conteúdo forte e rico em valor é o combustível para seu mecanismo de geração de leads e conversão de clientes em potencial - a força motriz que o impulsiona para frente.

Você não compraria um carro esportivo sem motor. E você absolutamente não deve criar um site sem pensar cuidadosamente em seu conteúdo. Alinhar marca e design em todos os níveis do processo de desenvolvimento da web coloca as empresas B2B no caminho certo para o sucesso desde o início.

Como você começa com o design estratégico do site?

Quando você procura trabalhar com uma agência de marketing em um projeto de redesign de site, é claro que precisará de respostas sobre a abordagem de design, a experiência de desenvolvimento, as possibilidades de integração, os cronogramas esperados e os orçamentos estimados.

Mas há uma questão crítica que muitas vezes é negligenciada até o final.

Quem está escrevendo o conteúdo?

O marketing de conteúdo nem sempre faz parte de um pacote de web design, pode ser um item de linha separado. Você pode precisar perguntar.

Vale a pena antecipar-se com o seu conteúdo desde o início. O que você diz e como você diz é importante, mesmo com o design de site mais atraente e visualmente atraente .

Web design ou conteúdo da Web primeiro?

Trabalhar com profissionais de marketing de conteúdo dedicados significa que a cópia em suas páginas da web é apoiada por uma estratégia centrada em suas personas de comprador. O conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa aborda os pontos problemáticos desses compradores, ajudando você a atrair os visitantes certos do site, agregando valor e garantindo o alinhamento da marca.

O conteúdo não pode ser uma reflexão tardia.

Mas também não é a única prioridade. Os elementos visuais como fontes, cores, logotipos e imagens evocam emoções e amplificam sua marca. A arquitetura, os menus e a navegação moldam a experiência do usuário. E as chamadas à ação solicitam a conversão.

Por qual você deve começar – web design ou conteúdo da web ? Bem, ambos. Eles se informam e trabalham juntos para contar uma história poderosa.

Então, como você começa com o design estratégico do site? O primeiro passo é garantir que você tenha uma equipe que inclua web designers e profissionais de marketing de conteúdo que tragam experiência de ambos os lados da moeda.

Nosso processo estratégico de design de sites

Na Kuno Creative, nossa equipe de jornalistas de marca, estrategistas de conteúdo, especialistas em SEO, designers e desenvolvedores trabalham juntos e com você para garantir que todas as peças do quebra-cabeça se encaixem.

O resultado? Um site que maximiza a geração de leads e aproveita os princípios de marketing de entrada para encantar os visitantes .

É um processo que envolve considerar múltiplos aspectos estratégicos:

Entendendo seus compradores

Antes de pular para os modelos ou redigir a cópia da página inicial, é importante reservar um tempo para entender verdadeiramente o seu público.

Quais são seus pontos de dor? Como é a jornada do comprador? Quais termos eles estão pesquisando que podem canalizá-los organicamente para o seu site? Quais chamadas à ação eles achariam mais atraentes?

Nosso processo de descoberta não envolve apenas uma discussão sobre seu negócio, objetivos e diferenciais. Adotamos uma abordagem jornalística baseada em dados para entender seus compradores. Nossa equipe de conteúdo realiza pesquisas de persona, entrevistando stakeholders e clientes ideais. Nossa equipe de web e design analisa o desempenho do seu site atual, SEO, funcionalidade de design e sitemap técnico. Os dois são combinados para uma estratégia sob medida para você.

Alinhando a experiência do usuário aos compradores

Os insights da descoberta sustentam o desenvolvimento do mapa do site e o wireframing do seu novo site.

Desde a hierarquia de conteúdo das páginas até a estratégia de CTA, passando pelo layout de navegação até a pesquisa de palavras-chave de SEO, muito é necessário para criar uma experiência do usuário que ressoe e se alinhe com a jornada de seus compradores.

Em cada estágio dessa jornada, uma experiência amigável e intencional cria uma conexão significativa entre sua marca e o comprador.

Combinando mensagens e design visual

É aqui que a mágica acontece.

O design é a primeira coisa que os visitantes notam quando acessam seu site. Mas não se trata apenas de fontes, imagens ou cores. Fundamentalmente, trata-se de emoção – criar uma experiência que provoca a resposta certa no momento certo e se alinha com a sua marca.

No entanto, isso não pode ser totalmente bem-sucedido sem a mensagem certa. O conteúdo é fundamental para se conectar com seu público, transmitir sua mensagem e incentivar a progressão ao longo da jornada do comprador. Além disso, a cópia com infusão de SEO e cabeçalhos estratégicos, metadados e outros elementos garantem que seu site seja encontrado nos mecanismos de pesquisa.

Nossos designers e escritores trabalham juntos, iterando e ajustando todos os aspectos do seu site para criar uma fusão harmoniosa de design e conteúdo que cria um impacto mensurável.

As tendências de design da Web vêm e vão. Elementos como vídeos de reprodução automática, pop-ups perturbadores e texto excessivo estão fora e podem prejudicar seu desempenho .

Outros elementos, como um design mobile-first, gráficos e animações personalizados, tipografia grande e microinteração são imprescindíveis hoje em dia.

Mas um princípio básico permanece o mesmo, sempre: web design estratégico começa com seu público. E falar verdadeiramente com seu público envolve combinar o poder de um excelente design da web e marketing de conteúdo atraente.

Mudando seu design da Web para a engrenagem certa

Trabalhar com o parceiro de marketing certo, que pode oferecer orientação estratégica com design da web e criação de conteúdo, é a melhor maneira de garantir que você esteja aproveitando o poder de ambos.

Além de abordar “Quem está escrevendo o conteúdo?” de antemão, pergunte:

• Como você aborda a compreensão do nosso público-alvo e suas necessidades?
• Como você garante que o conteúdo criado esteja alinhado com a voz e as mensagens da nossa marca?
• Qual é a sua abordagem para design e experiência do usuário?
• Como você lida com as revisões e incorpora o feedback?
• Quem estará na conta e em quais especialidades eles se concentram?
• Como sua equipe trabalha em conjunto?
• Qual é a sua experiência em nosso setor ou nicho?

Nossa equipe na Kuno Creative projeta sites e cria conteúdo para empresas de diferentes setores - da saúde à manufatura e serviços profissionais - há décadas. Estamos aqui para trazer essa experiência para você.

Como é o design estratégico de um site com conteúdo na prática? Navegue por alguns exemplos de web design que combinam os dois ou entre em contato conosco para ver o que isso pode significar para o seu negócio.