College Branding - Um guia mestre para o College Branding

Introdução

Pare um momento e imagine um campus universitário. Qual é o adjetivo ou emoção mais comum em sua mente sobre uma faculdade? Você pode ser uma organização e ter muitas coisas diferentes que o tornam diferente. Isso representa quem você realmente é.

Antes do Covid-19, as matrículas de alunos haviam diminuído 11%. Nos dois primeiros anos, o número de alunos caiu 3,7% . As faculdades são essenciais para sobreviver, a fim de atrair alunos para elas, promovendo a educação que oferecem. Portanto, o branding da faculdade é crucial para promover sua imagem.

Branding é como os alunos percebem e irão gerar uma resposta emocional positiva de cada interação. Faculdades com marcas fortes podem manter alunos fiéis por um longo período e atrair mais alunos por causa de sua identidade de marca. No entanto, isso significa que a falta de uma estratégia de branding consistente na internet pode colocar uma barreira significativa aos seus esforços de marketing.

Por que as faculdades precisam de um A+ em branding?

Na superfície, as faculdades são empresas. Normalmente, as instituições de ensino superior são experienciais. Todo mundo vai para a faculdade esperando várias coisas, mas também esperando certos resultados. Embora a faculdade certa possa lhe dar o caminho para o futuro que você deseja, nenhuma faculdade é garantida para cada aluno. Serviços e cursos intangíveis oferecidos pelas faculdades tornaram sua marca tão importante.

Passos para destacar sua marca

Para obter um conhecimento aprofundado sobre a marca universitária de destaque, você pode seguir nossas dicas abaixo.

Desenvolver propostas estratégicas de valor

A Geração Z, que representa a maioria dos estudantes universitários hoje, acredita fortemente em organizações orientadas para o valor. Portanto, eles buscam um investimento em uma faculdade que compartilhe suas crenças com eles.

As propostas de valor são declarações que descrevem os benefícios educacionais que um determinado subconjunto de seus clientes pode receber de uma faculdade. As propostas de valor são uma maneira de aprimorar a identidade da marca das faculdades por meio da ênfase em seus programas exclusivos e garantir que as mensagens se tornem tão estratégicas quanto se possa imaginar. As propostas de valor são pesquisadas e baseadas nas necessidades, interesses ou preferências dos alunos. Uma persona de estudante que explica vários tipos de estudantes é um excelente ponto de partida.

Crie uma identidade visual forte

As identidades visuais são uma forma de as marcas serem representadas visualmente. Muitos confundem imagens de identidade de marca como uma entidade única quando fazem parte de um todo inteiro. Uma identidade gráfica usa vários componentes gráficos para informar a identidade da sua marca. Eles devem refletir um caráter geral de marca e podem ser facilmente usados ​​em várias mídias.

As primeiras impressões são importantes e, para a maioria dos clientes, seu logotipo fornece a primeira impressão de sua marca. Um logotipo representa a face da faculdade e informa aos alunos em potencial todos os detalhes sobre sua faculdade. Um logotipo atraente pode ajudar em uma variedade de atividades de marketing.

Crie um guia de estilo abrangente

A experiência e a mensagem inconsistentes afetam o desempenho da marca. Portanto, a consistência em todos os pontos de contato é importante no branding da faculdade. Os guias de estratégia de marca da faculdade podem ajudar com uma marca consistente. Além disso, as diretrizes fornecem às partes interessadas os meios para aplicar estratégias de branding uniformes, como logotipos, tipografia e padrões de voz.

Continue construindo sua marca

As faculdades de branding evoluem. Para garantir uma identidade de marca eficaz, as faculdades devem avaliar continuamente as percepções das partes interessadas. Observe as mudanças internas, como transições de liderança ou metas estratégicas, para ver como elas podem afetar a identidade da sua marca. A marca da faculdade fornece a melhor maneira de comunicar a identidade aos alunos. O branding distingue as faculdades ao entregar estrategicamente mensagens visualmente e interagir pessoalmente com os alunos. Uma boa reputação é vital para a inscrição.

Estabeleça uma voz e tom distintos

A voz é como a comunicação é comunicada de forma consistente; tom ajusta a voz à mídia, incluindo a web para expressar diferentes atitudes. Uma voz sólida e consistente torna uma marca única e cria uma impressão. A voz pode influenciar a imagem de marca e a percepção das faculdades. Um anúncio ousado com confiança e clareza é um elemento chave de uma instituição.

Integrar missão com mensagens

A visão e os valores da faculdade servem como base para a marca. A missão estabeleceu a identidade da marca que orienta as estratégias universitárias.

Dê uma olhada na sua concorrência

Depois de estabelecer uma marca, agende revisões de conteúdo de rotina para a marca concorrente. Compreender a abordagem das instituições pares garante que as faculdades permaneçam reconhecíveis no mercado. Além disso, a pesquisa pode gerar sugestões para melhorar a marca.

Percepções da comunidade de pesquisa

Considere fazer uma pesquisa mais profunda em parceria com parceiros universitários para avaliar a experiência de marca. Os dados qualitativos podem ser extremamente úteis para determinar a personalidade da marca. A parte interessada pode incluir professores, funcionários, alunos e ex-alunos.

Planeje sua estratégia de mídia social

Seja o que for que você queira realizar, as redes sociais podem ser uma ferramenta eficaz para atingir esse objetivo em sua faculdade. Se uma faculdade tiver uma forte reputação social, aumentará sua capacidade de desenvolver relacionamentos com futuros e ex-alunos. Construir relacionamentos é fundamental para se destacar no ambiente digital de hoje e pode ser útil tanto offline quanto online.

Vamos explicar o que é possível fazer para que as pessoas se interessem pelo conteúdo da sua faculdade criando uma estratégia de mídia social. Este deve ser um ótimo ponto de partida para começar. Esta estratégia de faculdade para a universidade deve corresponder aos seus objetivos.

Escolha seu logotipo e cores com cuidado

Dependendo dos pontos fortes da sua faculdade, você começará a trabalhar no design da sua marca se precisar de atualização. Isso nos permitirá diferenciar-se e causar uma excelente impressão em seu público. Você pode ficar tentado a usar logotipos semelhantes aos de todas as faculdades da sua área; no entanto, a escolha de formas estranhas pode causar confusão entre os futuros alunos. Em vez disso, encontre uma marca que você goste e cujos logotipos signifiquem algo. Isso pode ser usado de uma maneira que você possa contar sua própria história como um grupo de estudantes, bem como um emblema da faculdade. Lembre-se que você deve escolher as cores com cuidado.

Pare com os slogans chatos

Muitas vezes, há um problema na seleção de slogans sem sentido não identificáveis ​​para acompanhar os logotipos na marca da faculdade. As etiquetas da faculdade são notoriamente vagas com frases. O problema com os slogans parece inspirador à primeira vista, mas eles não dizem nada ao aluno sobre sua organização ou o trabalho que você faz. Raspe abaixo da superfície e você não terá nada profundo, nenhum significado e certamente nenhuma emoção a ser vivida. Mas antes de começar a fazer seus slogans de marca, considere seu lugar na indústria e o que você pode oferecer.

Agregue valor ao seu público-alvo

É difícil desenvolver uma estratégia de marca universitária bem-sucedida sem saber qual é o seu público-alvo. Assim como os clientes, os alunos diferem uns dos outros. Alguns podem procurar uma academia de ciência da computação que ofereça treinamento sensacional em computação, ou alguns podem procurar uma educação artística estimulante. Considere em quais aulas você se destaca e onde seu professor fornecerá o melhor valor ao seu público. Cada faculdade é especializada em seu público específico de alunos. Esse nicho pode ser a maneira perfeita de destacar sua marca.

Ser consistente!

O aspecto mais importante da marca é a consistência. Ao selecionar o logotipo perfeito que representa os verdadeiros valores da sua faculdade, você deseja garantir que tenha um logotipo esteticamente atraente que se destaque em tudo o que você faz. Lembre-se, a consistência também tem menos recursos visuais. Certifique-se de que sua equipe de marketing do site use um tom preciso ao desenvolver conteúdo para seu site.

Continue construindo sua marca

A marca da faculdade é difícil. Uma marca geralmente é mais forte do que uma marca padrão, pois você não precisará alterar sua identidade com frequência para manter novas vendas ou vender um novo produto para um novo mercado. No entanto, vale a pena observar como a mudança pode impactar um negócio à medida que ele se expande. Na maioria das vezes, é necessário revisitar as ideias de branding da faculdade se ele foi adaptado à imagem de marca que você deseja criar.

Avalie o ROI da sua estratégia de mídia social

É importante acompanhar suas métricas de mídia social para determinar o que você tem. Você pode acompanhar as taxas de crescimento do público, impressões, tráfego e alcance dos programas da sua faculdade. No entanto, você deve monitorar o engajamento e o crescimento do público do site se quiser que seu público se envolva com alunos ou ex-alunos.

Conteúdo gerado pelo usuário e influenciadores de alunos

Os futuros alunos estão procurando conteúdo real de pessoas com o melhor conhecimento de sua faculdade. Você pode aumentar o engajamento com a web social incentivando o engajamento dos atuais graduados ou ex-alunos com a plataforma de mídia social. Criar uma hashtag para atividades da faculdade pode ajudar a construir uma comunidade de pessoas dentro da faculdade.

Eventos

Outros exemplos de redes sociais orgânicas incluem postagens no Facebook que promovem eventos universitários com hashtags de marca para alunos e professores usarem. Quando isso estiver concluído, crie uma página de evento do Facebook. Adicione a hashtag ao convite do evento e certifique-se de mostrá-la em seu material de marketing. Esta hashtag é projetada para eventos para conectar-se com os participantes diretamente em várias plataformas do Facebook e Twitter. Se você tiver uma ou duas perguntas, também poderá entrar em contato com possíveis participantes para obter ajuda.

Conteúdo de inscrição de aluno em potencial

Nossa sociedade hoje é constantemente bombardeada com propagandas de diversos bens e serviços. As faculdades devem usar campanhas pagas no Facebook e no Twitter para alcançar os alunos desejados. Isso significa que o conteúdo pode variar de conteúdo geral, que descreve os valores de sua faculdade, a conteúdo específico do programa. Todas essas informações são necessárias para uma boa imagem do aluno. Exponha no campus, colabore, converse com outras pessoas ou faça apresentações. Certifique-se sempre de otimizar cada foto para o seu devido lugar.

Conteúdo do Aluno em Potencial

Os futuros alunos procuram aprender mais sobre a carreira que desejam seguir. Você terá que explicar como as perspectivas de carreira para uma determinada área afetarão sua carreira e como o programa de treinamento fornecerá a eles as habilidades necessárias para sua carreira. Tente distribuir informações em vários formatos. Ofereça infográficos, blogs e guias para download para apresentar notícias do setor e perspectivas de carreira, bem como tendências.

Criar vídeos

Os vídeos são a maneira mais fácil de contar a história da sua faculdade. Você também pode postar vídeos de notícias do campus ou mostrar informações fora do campus, conversar com alunos ou compartilhar atividades do campus. Outra opção é enviar vídeos perenes, desde dicas de aprendizado a ferramentas de gerenciamento de tempo, até os benefícios de obter certos diplomas e histórico da faculdade.

Não apenas promova seu programa

Destaque as oportunidades de progressão na carreira disponíveis para os alunos após a formatura do curso. Você também pode usar esses artigos para promover informações sobre bolsas de estudo, como graduados de sua faculdade ou taxas de emprego, como uma oportunidade de se destacar entre as faculdades que tentam atrair alunos em potencial para sua faculdade.

Uma liderança bem pensada

Para você se diferenciar em um ambiente competitivo de ensino superior, você precisará de um corpo docente e funcionários estabelecidos que sejam especialistas renomados. Destacar a pesquisa é fundamental para atrair os melhores talentos para sua faculdade ou faculdade.

Certifique-se de que a identidade da marca da sua faculdade corresponda às preferências do seu público

A identidade da marca da faculdade é importante porque pode diferenciar a faculdade e refletir o valor e a missão que ela tem. Para evitar mensagens de marketing gerais ou enganosas, a equipe de marketing deve identificar os benefícios e as armadilhas que a instituição oferece. Comece listando as cinco principais características da sua faculdade e explique o que cada atributo significa para o seu público.

Escolhendo o canal social certo para alcançar seus alunos

Ao determinar os valores da sua marca, você deve primeiro determinar o público-alvo. Seu mercado-alvo provavelmente consistirá principalmente de alunos em potencial, com graduados anteriores próximos a esse grupo-alvo. Isso é usado com alunos que estão vindo para a faculdade ou foram transferidos. Eles saberão qual conteúdo você deve compartilhar nas plataformas sociais que você usa.

As redes sociais são cruciais em qualquer faculdade para atrair mais pessoas. Além disso, os futuros alunos geralmente procuram as mídias sociais para apoiar suas decisões na faculdade e, portanto, deve ser essencial implementar uma estratégia de mídia social. Cerca de 30% de todos os entrevistados pesquisados ​​visitaram sites de faculdades por meio de plataformas de mídia social.

Crie uma persona de marca

A criação de uma marca de faculdade eficaz deve começar com a forma como as pessoas olham para uma instituição e o que as desmotiva. Se você deseja melhorar ou criar novas personas de alunos, isso ajuda a desenvolver a imagem e a identidade da sua marca. Isso pode ajudar a diminuir os pontos fortes que você tem e quais características suas para melhorar.

Principais serviços de branding que apoiam os esforços de marketing

As agências de branding adotam uma série de etapas acessíveis e mensuráveis ​​para desenvolver e aprimorar a marca de uma empresa. Tudo isso pode melhorar sua estratégia de marketing, mostrando mais detalhes sobre sua marca e o que sua faculdade oferece.

O papel de uma agência de marca

Uma empresa dedicada a serviços de branding oferece uma ampla gama de serviços com base nas demandas específicas de seus clientes. As agências de marca oferecem esses serviços. Estes incluem uma gama de valores, missões, voz da mensagem, etc. Nem todos entendem a identidade de uma marca, mas nem todos conhecem o lugar. Portanto, as marcas devem identificar as principais características de uma empresa e qualidades definidoras para se diferenciar de seus concorrentes.

Criar um logotipo de faculdade não é fácil. Fazer diretrizes que o diferenciem dos outros requer tempo, pesquisa e muita criatividade. Vários proprietários de marcas educacionais recorreram a serviços de estratégia de branding para devolver sua marca a seus clientes.

Marca de mídia social

A maioria das empresas luta com o marketing usando as mídias sociais. Por outro lado, ajuda uma marca a ser consistente em todos os canais. Um fenômeno semelhante existe quando plataformas de redes sociais como o Twitter podem ser uma ótima plataforma para postagens divertidas ou humorísticas.

As empresas são obrigadas a manter a autenticidade da mensagem que estão criando em sua marca, maximizando o poder inerente da mídia social. É difícil de gerenciar, e muitas empresas são deixadas à mercê da lentidão. Isso torna muito importante trabalhar com uma agência de branding profissional.

Posicionamento de marca

O posicionamento da marca é facilmente considerado um subconjunto das mensagens da marca, mas sua importância merece uma análise própria. O posicionamento da marca pode realmente ser usado para diferenciar seu produto dos concorrentes. Tente entender a diferença entre sua faculdade e seus concorrentes.

Se você não tiver respostas claras para esses tipos de perguntas, será difícil convencer seus clientes a escolher sua empresa. Serviços profissionais de branding podem ser úteis. Por meio de pesquisas e pesquisas organizacionais, uma empresa pode identificar o que os clientes desejam se puder fornecer um serviço que corresponda aos concorrentes.

Mensagem da marca

Sua mensagem de branding precisa abordar todos esses tópicos. Ele define qual é o seu negócio e realiza desde material publicitário até etiquetas e especificações de produtos. A mensagem da marca tem muitas coisas, incluindo significado, e é a essência da mensagem.

Voz da marca

Branding é essencialmente uma pessoa com uma forma única de expressão. Alguns são amigáveis, alguns são irreverentes, outros têm um profissionalismo inabalável e outros têm sonhos. O branding deve ter influência mensurável em todas as interações e canais de comunicação e ser consistente em todas as plataformas de comunicação. É crucial manter a identidade da sua marca e mudar a voz da sua marca. Muitas faculdades precisam de ajuda para encontrar a voz certa para sua marca.

Guia de estilo

Depois de definir a voz da marca, você deve codificar a linguagem da marca. Os guias de estilo estão aqui. Projetado com um guia de estilo, você pode definir sua mensagem, estilo, mensagem ou outros aspectos. Eles ensinam aos funcionários e parceiros a melhor forma de se comunicar com um público-alvo específico em diferentes situações. Aproveitar os serviços de branding da faculdade pode fornecer estilos detalhados para garantir que não haja confusão sobre como representar sua empresa.

Você está pronto para uma campanha de branding da faculdade?

As faculdades hoje estão procurando uma maneira eficaz de se destacar no mercado. As melhores práticas de branding da faculdade mencionadas acima desempenham um papel essencial na construção de uma faculdade de sucesso. Se a ideia de uma academia totalmente nova nunca foi explorada antes, vale a pena tentar.