O guia definitivo para cursos baseados em coorte (uma nova era?)

Pensando em oferecer cursos baseados em coorte?

Você deve.

Criar um curso online foi a melhor decisão da minha vida, mas se eu tivesse a chance de fazer tudo de novo, teria escolhido o aprendizado baseado em coorte. Há muito mais valor nisso e está explodindo enquanto você lê isso.

Descobri pela primeira vez os cursos on-line baseados em coorte há alguns meses em um encontro de empreendedores na Ásia.

Mente. Explodido.

Mergulhei de cabeça e passei os últimos meses aprendendo tudo o que pude com outros criadores de cursos. Agora que comecei a criar meu primeiro curso baseado em coorte, quero compartilhar tudo o que aprendi.

No meu guia definitivo para aprendizado on-line baseado em coorte, você aprenderá:

• O que são cursos baseados em coorte e por que eles chutam A ***?
• Como saber se você deve criar programas baseados em coorte ou seguir cursos individualizados?
• O básico da criação de cursos online baseados em coorte
• Alguns exemplos interessantes de cursos e construção de comunidades que podem ser úteis
• Um meme ou dois sobre como a educação online é melhor do que a educação tradicional

Você deve criar um curso baseado em coorte?

Vamos direto ao ponto, já que provavelmente foi por isso que você pesquisou esse termo no Google.

A resposta é provavelmente sim.

Aqui está o porquê…

Há uma tonelada de dinheiro nisso…

De acordo com a Crunchbase, as empresas de tecnologia investiram mais de 2 bilhões de dólares na qualificação de seus funcionários desde a pandemia. Uma tonelada disso vai para o treinamento de habilidades online em grupos.

Tem mais….

Por serem tão valorizados e as taxas de conclusão serem muito mais altas (mais sobre isso abaixo) , você pode justificar preços mais altos. Os cursos estáticos típicos variam entre gratuitos - $ 300. Um curso de coorte pode facilmente custar de US $ 1.000 a US $ 5.000 ou até mais.

Aqui estão alguns exemplos:

1. Masterclass de investimento em criptografia (4 semanas) : $ 1.475 e isso é considerado um roubo
2. Qualquer um pode investir agora (6 semanas) : $ 4.997
3. Write of Passage Online Writing School (4 semanas) : entre US$ 4.000 e US$ 9.000

NOTA: Há uma grande chance de os cursos de qualificação serem reembolsados ​​por um empregador, tornando ainda mais fácil cobrar preços mais altos.

Como eu disse antes, meu único arrependimento sobre meu curso é não ter feito um curso de coorte .

Pense nisso não apenas do ponto de vista do aluno, mas também do ponto de vista do empregador.

Digamos que você queira aprimorar sua força de trabalho.

O que soa melhor? Um curso estático de JavaScript da Udemy de $ 100 com orientação 0 ou um curso de estilo universitário de $ 1.500 com uma comunidade próspera, estilo de aprendizado personalizado e orientação individual do professor, incluindo certificação e suporte de “pós-graduação” ?

Quer começar um curso de coorte ainda?

E o legal de desenvolver um programa de aprendizado de coorte e uma comunidade é que existem muitas maneiras de monetizá-lo além de um curso típico.

Ele desbloqueia todos esses hacks de renda passiva com um clique:

• Venda de consultas pontuais
• Venda de webinars pré-gravados para alunos
• Criação de grupos privados pagos para membros de nível superior
• Venda de suporte contínuo para os empregadores dos alunos

Com coortes e comunidades, é possível vender um curso de várias semanas, um teste de certificação, treinamento pessoal, webinars, grupos, vídeos individuais, documentos de suporte e outros downloads para todos que se inscreverem - tudo em um único ecossistema.

É por isso que me arrependo de não ter feito antes. Cursos são como você faz seis dígitos. Coortes são como você faz sete dígitos e além.

Para quem são os cursos de coorte?

A chave aqui é entender o verdadeiro valor do aprendizado de coorte: relacionamentos, comunidade e responsabilidade. Se o seu curso é limitado em escopo, simples e/ou muito mecânico, então coortes provavelmente não são a melhor ideia... por enquanto, pelo menos.

Se o seu curso for algo simples como “10 receitas que minha mãe fez na Sardenha” , então sim, você não precisa de um programa de coorte. Se for muito mecânico, imediatamente acionável e baseado em sistemas ou processos simples, um curso estático é bom.

Por exemplo, se você está ensinando Photoshop básico ou Microsoft Excel, não precisa de uma masterclass de 4 semanas. O mesmo vale para qualquer habilidade básica que qualquer pessoa possa aprender por conta própria em um curto espaço de tempo.

Exemplos podem ser:

• Como construir seu primeiro site WordPress
• Aprenda o básico do WordPress em uma hora!
• Storytelling: Como construir uma história de marca (observe que esta é apenas uma habilidade de cortar e secar?)
• Photoshop para iniciantes
• Aprenda SEO para iniciantes
• Twitter para empresas em 2023

Mais uma vez, observe como eles são de escopo restrito, bastante diretos e relativamente simples de aprender por conta própria sem orientação?

Os cursos baseados em coorte são maiores em escopo, interativos e em constante evolução. Eles também geralmente exigem habilidades interpessoais, como disciplina e construção de relacionamentos.

Por exemplo, investir não é apenas uma habilidade de “aprenda isso e agora faça isso” . Requer nuances, disciplina e gerenciamento de dinheiro (e a situação financeira de cada pessoa é diferente) .

Outro exemplo é um programa de MBA online em uma universidade. Requer discurso, opinião, revisão por pares e habilidades interpessoais. Não é um curso do tipo “aponte, clique, baixe este plugin e aqui está o seu site” .

TL;DR: Coortes são para tópicos maiores, com nuances e complexos que geralmente requerem discurso e revisão.

O que são cursos baseados em coorte?

Cursos baseados em coorte são cursos em que um grupo de alunos inicia e termina o curso ao mesmo tempo e compartilha o mesmo material do curso/objetivos de aprendizado.

Pense nisso como um curso universitário padrão, exceto que é online e você não precisa de um Ph.D. para ensiná-lo (e não são dezenas de milhares de dólares…) .

Eles são diferentes de um curso individualizado no qual os alunos compartilham os mesmos materiais do curso, tarefas, metas e cronograma de aprendizado em um período de tempo definido (por exemplo, um mês, uma semana ou qualquer outro) em vez de apenas “aprender em seus próprio tempo” .

É essa interação do aluno que os torna tão valiosos.

Um curso de coorte pode incluir coisas como:

• Reuniões semanais de “turma”
• Uma comunidade de aprendizagem colaborativa
• aulas ao vivo
• Desafios criativos mensais
• Tempo de discussão em grupo
• Feedback direcionado (ou seja, você se encontra com um aluno e avalia seu progresso)

Você sabe, coisas assim.

Na verdade, todos nós já temos muita experiência com o aprendizado de coorte.

É basicamente o mesmo que o moedor de carne educacional tradicional pelo qual passamos quando crianças.

Todos nós aparecemos ao mesmo tempo (mais ou menos... talvez...) , sentamos nas mesmas aulas, fizemos as mesmas tarefas e fizemos os mesmos testes padronizados inúteis que não significavam nada nem ajudavam ninguém (sem agenda aqui... siga em frente ) .

Os cursos de coorte são assim, exceto que são muito mais valiosos para os alunos.

Muito mais sobre isso depois. Vamos cobrir mais alguns princípios básicos primeiro…

Os benefícios de um curso baseado em coorte para você e para os alunos

Como eu disse antes, se pudesse fazer tudo de novo, teria começado com um curso baseado em coorte em vez do meu primeiro curso faça você mesmo. Eles são – na maioria das vezes – muito mais valiosos para os alunos.

Veja isso…

Cursos on-line abertos padrão (pense em coisas do tipo Udemy) têm taxas de conclusão entre 3-6%.

Não bom.

Mas os cursos de aprendizado de coorte convertem ordens de magnitude mais altas em cerca de 88%, de acordo com a 2U (uma plataforma de educação online) .

Harvard, uma pequena universidade em Massachusetts da qual você já deve ter ouvido falar, afirma que seus programas de negócios on-line “formam” 88% dos alunos.

Isso por alguns motivos:

• Responsabilidade: é difícil não terminar as tarefas quando o Big Brother está observando você. Brincadeira. O que realmente promove a responsabilidade são os relacionamentos. Relacionamentos são o que te fazem levantar para o trabalho de manhã ou te forçam a aparecer para o treino da equipe na hora – as pessoas estão contando com você e esperam coisas de você. O mesmo com o aprendizado de coorte. Sessões em grupo, tarefas em grupo e incentivo de outros alunos dão aquele impulso extra necessário para realizar o trabalho, mesmo quando você não quer. E ter uma comunidade de apoio significa que, sempre que você estiver empacado, haverá uma resposta.
• Coaching baseado em força: Minha coisa favorita sobre a criação de cursos é ver meus alunos serem bem-sucedidos, e é DIFÍCIL fazer isso com um curso de conteúdo básico. Com coortes, porém, é muito fácil (assumindo que o tamanho da turma seja administrável) . Ao conhecer seus alunos, você pode se adaptar aos seus pontos fortes e fracos. E com reuniões individuais e suporte de colegas, você pode ajudar a preencher as lacunas para manter o envolvimento dos alunos. Falando nisso…
• Melhor envolvimento do aluno: imagine estar em uma chamada do Zoom com todo o grupo quando uma enquete instantânea aparecer. O que devemos fazer como lição de casa esta noite ? Então, BOOM, um convidado especial aparece ligando de seu escritório em casa falando sobre sua nova carreira de sucesso em gerenciamento de projetos ou redação... ou o que quer que seja esse maldito curso. Esse tipo de ambiente virtual é um acelerador de aprendizado e muito mais divertido do que qualquer universidade tradicional. Essa é uma das principais razões pelas quais os cursos online explodiram na última década.
• Maior impacto: é triste admitir depois de passar tanto tempo fazendo cursos estáticos, mas o estilo de coorte é muito melhor para o impacto geral. É difícil aprender as coisas sozinho. Tipo, ninguém leva “como transferir Qubits quânticos entre microchips” sentado em casa sozinho em um dia chuvoso. Esse tipo de aprendizado verdadeiramente transformador só pode ocorrer por meio de uma comunidade on-line, exercícios passo a passo, tempo de instrutor individual e tentativa e erro.
• Melhores resultados do aluno: O benefício nº 1 desse tipo de curso é que seus alunos têm acesso a você . É especialmente por isso que os profissionais que trabalham (e as empresas que os empregam) estão migrando para programas de aprendizado do tipo coorte em massa. Você pode fornecer orientação profissional, ajudá-los a formar novas ideias, estabelecer conexões importantes e fornecer a eles todas as ferramentas de que precisam para realmente aplicar o que aprenderam. Em cursos estáticos, é basicamente apenas “aqui está algum conteúdo. Faça algo com isso” . Um programa de coorte é quase como administrar sua própria universidade.

Tudo bem e elegante... mas o que você ganha com isso?

A boa notícia é que a educação de coorte é incrivelmente valiosa para sua marca pessoal de algumas maneiras poderosas:

• Você pode cobrar mais dinheiro: meu primeiro curso custou $ 297. Os cursos típicos da Udemy custam menos de $ 100. Mas um curso em grupo com instrução pessoal sua... isso não tem preço. É difícil convencer alguém a gastar mais do que algumas centenas de dólares em um curso básico. Na verdade, os cursos de alto valor, como os cursos de negócios da eCom, geralmente são baseados em coorte agora e vêm com uma comunidade próspera e instruções práticas de especialistas. Se você quer ganhar milhares de dólares por aluno, é melhor começar a oferecer algum tipo de aprendizado prático.
• Ninguém pode copiar você: pergunte-me como eu sei sobre a pirataria de cursos. É um B ****. Inferno, você nem precisa de piratas. Assim que a notícia do seu curso se espalhar, haverá sangue na água e outros começarão a pedir aos seus alunos que compartilhem informações. Os alunos anteriores provavelmente compartilharão o que aprenderam com os outros – acostume-se com isso. Isso vai acontecer. Mas o acesso pessoal a você não pode ser copiado (ainda…) .
• É o melhor recurso para impulsionar a marca que você poderia ter: um curso de coorte faz você parecer um verdadeiro professor e todo o tempo de instrução do aluno é ouro para sua marca. Se você conseguir que uma dúzia ou mais de pessoas paguem para fazer ligações com você E ficar feliz com isso, então você é excepcionalmente bonito ou muito bom no seu trabalho (ou ambos…) . É assim que você começa a receber aparições em podcasts, chamadas de coaching caras, palestras e uma estrela na Calçada da Fama de Bollywood.

Como criar seu primeiro curso baseado em coorte

Projetar cursos baseados em coorte é um pouco mais complicado do que criar cursos normais. Você precisa pensar muito mais à frente e certificar-se de planejar tempo livre suficiente para ensinar.

A propósito, se você ainda não é um especialista em seu tópico, não deveria estar ensinando a um grupo on-line. Eles farejarão a fraude em dois segundos. Não faça isso.

Com isso em mente, vamos pular o BS sobre “decidir sobre um tópico” e ir direto para como criar cursos baseados em coorte.

Passo 1 – Decida o comprimento

Se este for seu primeiro curso, mantenha-o curto e doce.

Quanto mais você demorar, mais chances terá de estragar tudo. Falei com um amigo meu recentemente que recomendou que eu fizesse um treinamento de SEO de 2 semanas para começar, e vejo o valor nisso agora.

Originalmente, eu queria fazer uma mega masterclass de 4 a 6 semanas, mas já vejo as desvantagens.

É como qualquer outra coisa nos negócios online: comece pequeno e repita. Se você realizar um acampamento de treinamento de 6 semanas e acabar sendo um lixo, adivinhe quem está sendo criticado por toda a interwebz? Você. Sim, você, “Steve” .

Se for um boot camp de $ 400- $ 500, as expectativas serão bem menores do que uma masterclass de $ 2.000 de 6 semanas.

Entende o que quero dizer?

Etapa 2 - Decida o formato

Como você vai fazer tudo isso?

Quantas reuniões de grupo? E a comunidade do seu curso – será multicamadas com grupos pagos ou totalmente aberta e gratuita? Coaching em grupo ou coaching individual? Espere, quantas pessoas estão fazendo este curso?

Estas são todas as coisas em que você precisa pensar AGORA , ANTES que se tornem um problema.

O legal das coortes é que elas podem ser o que você quiser: todos os vídeos com chamadas privadas, reuniões de grupo no Zoom, metade de vídeos pré-gravados e metade de transmissões ao vivo, ou até metade online e metade local físico.

Você decide.

A maioria é híbrida com algum material pré-gravado, além de instruções ou reuniões no estilo Zoom, então comece por aí. Lembre-se, simples é melhor no começo.

Aqui está uma boa estrutura para começar:

• Pelo menos 10 vídeos de conteúdo do curso pré-gravado (os alunos devem assistir aos vídeos no mesmo ritmo)
• 2 sessões semanais ao vivo
• Uma avaliação 1 para 1 por semana
• Uma comunidade de chat online para estudantes

Lembre-se, você é o produto. Você é o que seus alunos estão pagando. Quanto mais eles pagam, mais de você eles merecem. Quanto você quer dar?

Passo 3 – Escolha uma plataforma

Não há nada que eu odeie mais do que afiliados negociando plataformas online. É nauseante.

De qualquer forma, eu recomendo o Kajabi para cursos de coorte por um simples motivo: é a única plataforma criada para cursos comunitários, construção de marca E marketing de curso, tudo em um.

Eu uso o Kajabi agora e não sei o que faria sem ele. Mudou totalmente o meu negócio de curso.

Com apenas uma ferramenta, você pode:

• Hospedar uma comunidade
• Crie, hospede e agende conteúdo pré-gravado
• Venda produtos únicos para sua comunidade
• Crie um site legítimo para o seu curso
• Crie um pipeline de vendas completo
• Leve as coisas para o próximo nível com um podcast e até mesmo um aplicativo móvel, para que seus alunos possam levá-lo a qualquer lugar

Se você precisar, Kajabi pode fazer isso. Sei que parece que estou exagerando, mas não há outra maneira de dizer isso. O Kajabi não é barato, mas é a única ferramenta de que você precisará.

Se você realmente não tem o orçamento agora, Mighty Networks é um substituto sólido, mas não oferece quase o mesmo controle sobre o conteúdo e definitivamente nem de longe a mesma funcionalidade de marketing.

Meu conselho é que, se você quiser se concentrar apenas no aspecto da comunidade, o Mighty Networks é provavelmente o melhor. Mas se você deseja construir um curso de coorte legítimo, uma comunidade e um império de marca pessoal, o Kajabi é a única ferramenta que pode levá-lo até lá.

Passo 4 – Crie um esboço

Contorne TUDO.

Não apenas vídeos, mas TUDO . Documentos, sessões ao vivo, sessões individuais e vídeos.

Comece com o objetivo mais amplo (por exemplo, obter segurança financeira) e, em seguida, divida-o em tópicos menores, como “investimento, gerenciamento de dinheiro e ferramentas” .

Em seguida, divida-os em conceitos menores e faça um vídeo para cada um junto com a documentação de suporte.

Para coisas como uma sessão individual, descreva quais perguntas você fará, maneiras de avaliar o progresso do aluno e possíveis soluções para problemas comuns que você prevê.

Esse tipo de coisa precisa ser pelo menos pensado antes de você começar a fazer o curso.

Etapa 5 - Carregar e testar

Carregue todo o seu conteúdo e faça um teste beta gratuito ou com superdesconto com alunos altamente direcionados.

Pergunte a amigos, poste no Facebook, procure em grupos, publique alguns anúncios, vá para plataformas de freelancer – não me importa o que você faça, apenas encontre pessoas.

Isso ajudará você a resolver os problemas, obter mais confiança e, mais importante, gerar algum burburinho. Isso me leva ao passo final .

Passo 6 – Peça Depoimentos

Esta é de longe a parte mais importante.

Depoimentos em vídeo de alunos felizes cantando seus elogios valem mais que ouro.

Se sua experiência como aluno for boa, seu primeiro novo grupo vai adorar. Basta pedir educadamente quando o curso terminar para um depoimento por escrito ou em vídeo. Você vai conseguir alguns com certeza.

NOTA: Você deve oferecer 100% de garantia de devolução do dinheiro. Não faço no meu curso estático, mas os cursos em grupo são bem diferentes. Você tem muito menos chances de ser enganado.

Os melhores cursos baseados em coorte para inspiração

Não sei por que você ainda está aqui e não está fazendo rabiscos em seu primeiro curso em grupo, mas vamos cobrir alguns cursos caros dos melhores instrutores do mundo para um pouco de inspiração.

Esses instrutores estão arrasando agora.

Vamos conferir alguns:

1. Escrita de Passagem

Cara, por esse preço é melhor que seja bom.

Você pode realmente aprender muito com esse cara, no entanto. Por um lado, cobre uma tonelada de dinheiro por coisas.

Em segundo lugar, ofereça níveis diferentes com acesso gradualmente crescente a você. O nível mais baixo de David Perell oferece 12 sessões ao vivo, mas o braço e a perna E o nível primogênito oferecem acesso ilimitado.

Roube essa ideia.

2. Masterclass de investimento em cripto

$ 1.475 dólares por 4 semanas de aconselhamento prático sobre investimentos? Nada mal.

É melhor que o módulo 1 seja como construir uma maldita máquina do tempo, porque não tenho certeza de que outro grande conselho você pode obter sobre como investir em criptografia.

Mas observe como esses caras o mantêm curto e doce? Nem mesmo 4 semanas. E sua estrutura está no ponto. 1 hora de expediente quinzenal, materiais preparados para cada aula e acesso vitalício ao software BlockGeeks incluído. Valor sólido acrescenta lá.

3. Qualquer um pode investir agora

A lição nº 1, aqui novamente, é apenas cobrar o máximo humanamente possível e orar.

Brincando…

Andy Gupta cobra US$ 4.997 porque pode. Ele tem um público-alvo perfeitamente definido, experiência de uma vida inteira e uma tonelada de provas sociais, além de uma habilidade de alto valor. O cara trabalhou na Goldman Sachs e lecionou em Harvard.

Dica profissional para a vida: ensine em uma escola da Ivy League se quiser cobrar muito por seus cursos.

Por exemplo, digamos que você seja um técnico com um emprego de 150 mil por ano, mas não tem ideia do que fazer com seu dinheiro... bem, por que você não pagaria US$ 5.000 para aprender como obter seu dinheiro para começar a ganhar dinheiro para você?

A melhor parte de sua página de vendas é que ele mapeou tudo da semana 1 à semana 10 com uma tonelada de ótimos depoimentos. 10/10 aqui, Andy.

Perguntas frequentes sobre cursos baseados em coorte

P: O que é um estudo baseado em coorte?

R: Um estudo baseado em coorte é quando um grupo de alunos faz o mesmo curso ao mesmo tempo, compartilhando o mesmo horário de aula, conteúdo educacional, materiais de aprendizagem e objetivos. É basicamente o mesmo que a sala de aula física tradicional em que você provavelmente estudou, exceto que ocorre online.

P: O que é coorte versus ritmo individual?

R: A diferença entre cursos de coorte e cursos individualizados é que um é feito em grupo com reuniões agendadas regularmente e horário de expediente, enquanto o outro é feito “no seu próprio tempo” com materiais pré-gravados. Ambos compartilham características semelhantes, mas são diferentes em sua essência.

P: Quais são os exemplos de estudo de coorte?

R: Exemplos de um estudo de coorte podem ser uma aula universitária típica, um programa de MBA on-line ou qualquer tipo de aprendizado estruturado e programado feito por um grupo em qualquer ambiente. Pode ser online, pessoalmente ou algum híbrido dos dois usando ferramentas como Zoom ou Slack mais vídeos online.