Cocitação e coocorrência: o guia definitivo para a próxima evolução em SEO

Quando você vê “novidade em SEO” no título de um artigo, você tem todo o direito de ler com ceticismo.

O SEO está repleto de 'coisas novas', 'grandes coisas', mudanças constantes, muito exagero e muita desinformação.

A cocitação não é exatamente nova, mas sua última iteração e as mudanças que ela introduz no mundo do SEO são um grande negócio.

Este artigo apresentará o tema da cocitação ou coocorrência e explicará algumas de suas ramificações.

Entendendo os termos “Cocitação” e “Coocorrência”

Antes de explicar o âmago da questão dessas tendências de SEO, precisamos explicar os próprios termos. Cocitação e coocorrência referem-se aproximadamente à mesma coisa. O termo co-ocorrência é usado por alguns SEOs para descrever como a associação de palavras-chave entre sites pode afetar os resultados do mecanismo de pesquisa.

A cocitação aborda mais especificamente a questão de como os sites podem afetar a classificação de outros sites sem a presença de um link real. Com base nesse entendimento, a coocorrência é distinta da cocitação. Este artigo, no entanto, usa o termo cocitação para abranger tanto a cocitação quanto a coocorrência.

O que é cocitação?

A grande ideia da cocitação é bastante simples, mas você tem que pensar nisso. Veja como isso acontece. Os sites A e B têm links para os sites C e D, mas os sites A e B não têm links entre si. No entanto, o Site A e o Site B estão conectados por meio de cocitação.

Esse método de entender a cocitação, no entanto, é simplista. A cocitação também envolve a propriedade transitiva, que se parece com isso.

A cocitação, então, estabelece uma relação entre dois sites, mesmo que não haja links entre esses dois sites. A relação de cocitação é estabelecida por palavras-chave contextuais e links mútuos. Lembre-se de que as relações de cocitação ocorrem simultaneamente em um grande número de sites semelhantes.

Mas há mais na cocitação do que apenas autoridade de halo por meio de relacionamentos transitivos. Talvez o aspecto mais surpreendente da cocitação seja que ela pode elevar a classificação de um site sem links e até mesmo na ausência de palavras-chave correspondentes reais.

Qual é o problema da cocitação e da coocorrência?

A razão pela qual a cocitação é uma tendência tão fascinante é que ela desafia a compreensão usual das melhores práticas de SEO.

Aqui está um exemplo. Digamos que um site esteja ganhando no ranking de “melhor cortador de grama elétrico”. Quando você visita este site de alto escalão, no entanto, percebe que falta a palavra-chave “melhor cortador de grama elétrico” na tag de título, na meta descrição, no texto âncora e talvez até no próprio conteúdo escrito do blog. O que está acontecendo? Pode haver alguns sinônimos de palavra-chave, mas nenhuma correspondência de cauda longa e pouco em termos de link juice. Como no mundo esse site tem uma classificação tão alta?

A resposta é cocitação.

O Google associa termos relevantes a esses sites, mesmo quando esses sites são desprovidos dos sinais clássicos de SEO. Em seguida, concede a esses sites altas classificações com base em marcadores de cocitação, em vez de recursos de SEO habituais.

Isso não quer dizer que as práticas de SEO existentes estão mortas, nem são menos importantes. Em vez disso, a cocitação é uma realidade adicional de SEO da qual devemos estar cientes.

Duas verdades importantes sobre cocitação

1. Cocitação é confusa

A grande coisa que precisamos ter em mente é que a cocitação resiste a explicações padronizadas de como exatamente funciona. Não há uma lista de “melhores práticas de cocitação” nem ferramentas que possam medir efetivamente a cocitação. É inerentemente imensurável devido à sua natureza vaga e aos recursos algorítmicos agregados que o compõem. A cocitação envolve uma série de sinais que abrangem uma ampla gama de recursos de SEO. Existem fatores marginais adicionais que influenciam a cocitação como um evento que afeta a SERP, como:

• Sinais de mídia social
• Associação de marca e entidade
• Análise contextual cada vez mais eficaz pelos motores de busca
• Influência crescente de fatores de proximidade de palavras-chave (contexto de link) nos resultados dos mecanismos de pesquisa
• Volume de consultas, tanto para o nome da marca/entidade quanto para a própria palavra-chave

Cada um dos recursos listados acima se aplica ao SEO em geral e à co-citação especificamente.

Isso simplesmente prova que o SEO está se tornando cada vez mais algo além da manipulação. Cada vez mais, o SEO está saindo do nosso alcance e dependendo do poder dos algoritmos e do impacto de milhões de pesquisas que as pessoas realizam todos os dias.

2. Cocitação é uma mudança de paradigma

A segunda verdade sobre a cocitação envolve suas implicações de longo alcance.

Existem dois tipos de profissionais de SEO – aqueles que usam truques novos e aqueles que empregam manobras clássicas e estratégicas. Aqueles que usam os truques fofos provavelmente verão saltos na classificação, mas nenhum valor sustentável. O SEO bem-sucedido, por outro lado, perdura. Aqueles que usam manobras estratégicas são espertos, entendendo as mudanças no algoritmo e respondendo de acordo.

O que estamos vendo na cocitação é uma tendência profundamente enraizada em uma série de componentes algorítmicos. Assim, a cocitação pode ser considerada uma mudança sustentável que afeta a forma como o SEO é feito a longo prazo.

O que a cocitação significa para o futuro?

Se estamos falando de uma mudança de paradigma, que tipo de mudanças podemos ou devemos esperar para o futuro?

• O texto âncora não é mais tão importante. O vídeo Whiteboard Friday de Rand Fishkin sobre SEO Moz alertou muitos na comunidade de SEO para a tendência crescente de co-citação nos algoritmos do Google. O artigo contém a previsão: “O texto âncora está enfraquecendo e pode ser substituído”. Embora a declaração de Fishkin possa ser um exagero, ele está no caminho certo. À medida que a cocitação aumenta, podemos ver um declínio concomitante da importância do texto âncora.
• A cocitação não significa que o SEO está morto; está apenas mudando como sempre. O grupo “SEO is Dead” sempre estará por perto. Na realidade, o SEO viverá enquanto houver mecanismos de pesquisa. O SEO ainda é importante, mas as formas habituais de otimização podem não ter a importância que já tiveram. Isso não é novidade, já que o SEO está sempre mudando. Se uma página não tiver muitos backlinks ou outras práticas recomendadas de SEO, elas ainda podem se beneficiar do valor de SEO da cocitação. A cocitação joga na mudança gradual do Google de SEO como um sistema que pode ser manipulado e mais em um método humanizado de retornar os resultados de pesquisa mais relevantes. O SEO percorreu um longo caminho desde os dias de preenchimento de palavras-chave de chapéu preto. E ainda está surgindo, o que significa que muitas das ferramentas tradicionais de SEO que estamos usando agora (por exemplo, texto âncora) podem ser ultrapassadas em alguns anos... ou menos.
• PR, gerenciamento de reputação e construção de marca são sempre uma ótima ideia. Embora o SEO mude, o conhecimento da marca sempre será um fator forte. A maneira como funciona na cocitação é que o conhecimento da marca desencadeia mais menções à sua marca na Web. Quando isso acontecer, a classificação do seu site melhorará por meio da cocitação. Sua marca online ainda é importante e vale a pena dar a devida atenção a ela. É praticamente impossível iniciar uma campanha de cocitação ou “esforço de coocorrência como uma estratégia de SEO separada. Em vez disso, faz mais sentido iniciar uma campanha de “conscientização da marca” com um benefício colateral de cocitação.
• Links ainda são importantes. Mesmo que a cocitação não dependa de links, não negligencie as estratégias de criação de links como parte de sua abordagem de SEO. Você precisa de muitos links, links de sites de autoridade, links de blogs de primeira linha, etc. Além do link love, você também lucrará com menções sem links, também conhecidas como co-citações. Como disse um professor de SEO, “a cocitação significa apenas que o Google está ficando inteligente o suficiente para perceber que nem todos os links, mas todos falam”. Tal conversa é proveitosa.

Co Citation Co Ocorrência não atingiu sua maturidade, mas agora é a hora de saber sobre isso. Essa verdade não revolucionará sua prática de SEO hoje, mas terá um impacto cada vez maior nas pesquisas no futuro.