Maneiras inteligentes de detectar e combater fraudes em anúncios para dispositivos móveis
Publicados: 2023-04-23A fraude de anúncios móveis está se tornando cada vez mais comum no mundo digital de hoje.
Algumas estimativas estimam que até 10% do tráfego de anúncios para celular pode ser fraudulento, o que significa que o anunciante não está recebendo o que pagou. Isso pode custar às empresas milhões de dólares em perda de receita e oportunidades.
Mas existem algumas maneiras inteligentes de detectar e combater fraudes em anúncios para celular. A chave é ficar um passo à frente dos fraudadores usando tecnologia, análise de dados e outros métodos para garantir que apenas o tráfego legítimo seja entregue aos seus anúncios.
Nesta postagem do blog, discutiremos os diferentes tipos de fraude em anúncios para celular e como você pode identificá-los. Também forneceremos dicas úteis sobre como minimizar o risco de ser vítima de fraude em anúncios para celular.
O que é fraude em anúncios para dispositivos móveis?
A fraude de anúncios móveis é uma atividade maliciosa que tira vantagem das empresas manipulando seus dados de tráfego para gerar impressões, cliques e conversões falsas. Pense desta forma: você paga por uma campanha publicitária e pode ver um aumento no tráfego, mas as conversões resultantes não são de clientes reais.
A fraude de anúncios para dispositivos móveis ocorre de várias formas. Pode ser uma “injeção de cliques”, em que os bots clicam em anúncios antes de usuários legítimos ou mesmo antes de os anúncios aparecerem no dispositivo do usuário. Também pode ser "spoofing", em que o tráfego falsificado ou ilegítimo é gerado para parecer que vem de clientes reais.
O pior é que os fraudadores de anúncios para celular estão sempre um passo à frente das empresas porque têm acesso a ferramentas e tecnologias sofisticadas que possibilitam gerar impressões, cliques e conversões falsas em tempo real sem serem detectados. É por isso que é essencial que as empresas fiquem à frente quando se trata de detectar e combater fraudes em anúncios para celular.
Qual é a diferença entre a fraude móvel e a fraude publicitária geral?
A fraude de anúncios móveis pode ser particularmente difícil de detectar e combater. A fraude de anúncios para celular é um animal mais complexo do que a fraude de anúncios em geral, principalmente devido ao desafio de atribuir a origem de um determinado clique fraudulento.
Para identificar fraudes, os anunciantes devem rastrear o comportamento do usuário e definir o que é considerado uma anomalia ou comportamento suspeito. Os dispositivos móveis dificultam esse processo porque os usuários podem girar suas telas, baixar vários aplicativos e acessar vários sites a partir do mesmo dispositivo — tudo em segundos. Eles também podem excluir ou redefinir seus dispositivos sem deixar nenhum rastro digital da atividade.
Para combater com sucesso a fraude de anúncios para celular, você deve primeiro entender como ela funciona:
- Os fraudadores usam programas de software automatizados (bots) para gerar cliques em anúncios sem que pessoas reais vejam os anúncios.
- Esses bots emulam o comportamento humano imitando os movimentos do mouse e instalando aplicativos em centenas ou milhares de dispositivos rapidamente.
- Os anunciantes pagam por esses cliques fraudulentos, mas não recebem nenhum benefício, pois ninguém visualiza o anúncio.
- Como resultado, os anunciantes perdem dinheiro e têm pouca visibilidade para rastrear com precisão os dados de engajamento do usuário.
Para se proteger contra fraudes em anúncios para celular, você deve identificar fontes de tráfego maliciosas e bloqueá-las em suas campanhas. Você também deve implementar tecnologias antifraude, como autenticação do usuário ou impressão digital do dispositivo, para garantir que apenas usuários genuínos visualizem seus anúncios.
Diferentes tipos de fraude em anúncios para dispositivos móveis
O mundo dos aplicativos móveis percorreu um longo caminho, mas ainda é atormentado por problemas como fraude de anúncios móveis. A fraude de anúncios móveis pode ser difícil de detectar e ainda mais difícil de combater sem as ferramentas e estratégias certas. Aqui estão alguns dos tipos mais comuns de fraude em anúncios para celular e como proteger sua empresa contra eles:
clique em injeções
As injeções de cliques ocorrem quando um anunciante é cobrado por um clique fraudulento que nunca ocorreu de um usuário real. Esses cliques fraudulentos podem aumentar rapidamente e causar sérios danos ao orçamento do anunciante. Para evitar injeções de cliques, você deve monitorar suas campanhas diariamente e garantir que todos os cliques sejam válidos e de usuários reais.
Clique em Agricultura
A agricultura de cliques ocorre quando um fraudador usa contas falsas para gerar cliques falsos em anúncios, fazendo com que os anunciantes paguem por esses cliques, mesmo que não tenham resultado em conversões ou vendas. Para manter sua empresa protegida contra o cultivo de cliques, você deve usar um software sofisticado para monitorar atividades suspeitas em suas campanhas e agir rapidamente, se necessário.
Falsificação de SDK
A falsificação de SDK ocorre quando um fraudador se disfarça de outra pessoa enquanto baixa um aplicativo, geralmente com a intenção de obter algum tipo de recompensa ou benefício. Para evitar a falsificação do SDK, você deve implementar medidas de segurança rígidas, como autenticação de dois fatores e verificação de identidade. Além disso, você deve garantir que todos os downloads sejam seguros, verificando seu código-fonte antes de permitir que eles entrem em sua plataforma.
Falsificação de ID do pacote
A falsificação de ID de pacote ocorre quando um aplicativo se disfarça como outro usando seu ID de pacote (o identificador exclusivo fornecido a cada aplicativo). Para se proteger contra a falsificação de ID do pacote, você deve certificar-se de que todos.
Como a fraude de anúncios para dispositivos móveis afeta os anunciantes
A fraude de anúncios móveis é uma ameaça cada vez maior para os anunciantes, custando às empresas milhares – senão milhões – de dólares anualmente. Como resultado, é extremamente importante que você esteja ciente de como a fraude em anúncios para dispositivos móveis pode afetar seus negócios.
Difícil de Detectar
A fraude de anúncios para dispositivos móveis pode ser difícil de detectar porque geralmente opera sem ser detectada em segundo plano até que seja tarde demais. Também é difícil de detectar porque geralmente funciona segmentando usuários com tráfego de “baixa qualidade”, o que significa que é altamente improvável que eles interajam ou comprem algo. Isso torna difícil para os anunciantes saberem se estão perdendo dinheiro devido a atividades fraudulentas ou campanhas ineficazes.
Alto custo
O custo da fraude em anúncios para dispositivos móveis pode ser incrivelmente alto. Por exemplo, o custo estimado da fraude de anúncios móveis em 2019 foi de cerca de US$ 10 bilhões. Além disso, esses custos podem se acumular facilmente com o tempo, à medida que os fraudadores se tornam mais sofisticados e difíceis de detectar.
Como resultado, você deve tomar todas as medidas necessárias para combater a fraude de anúncios móveis ou arriscar grandes perdas ao longo do tempo. Adotar uma estratégia eficaz é a chave para garantir que suas campanhas não sejam vítimas de atividades fraudulentas e que o dinheiro que você está gastando seja bem gasto.
Como é um cenário de atribuição de cliques em dispositivos móveis?
Em relação à fraude de anúncios para celular, a atribuição de cliques é uma grande preocupação. O cenário de atribuição de cliques pode começar quando um ator mal-intencionado cria uma série de cliques falsos que parecem ter origem em fontes legítimas.
Nessa situação, os anunciantes podem ser levados a acreditar que estão obtendo mais conversões do que realmente estão. Veja como esse cenário pode parecer:
- O ator malicioso instala bots em milhares de dispositivos
- Os bots geram milhares de cliques falsos em anúncios de fontes legítimas
- Os anunciantes são levados a acreditar que há mais conversões ocorrendo do que realmente ocorre
- Os anunciantes pagam pelo custo de todos os cliques fraudulentos, fazendo com que desperdicem dinheiro de marketing e recebam menos leads ou clientes reais em troca.
Ao entender como esses cenários fraudulentos funcionam, os anunciantes ficam mais bem equipados para detectar e combater fraudes em anúncios para celular. Com monitoramento adequado e medidas preventivas em vigor, os anunciantes podem mitigar o risco de fraude de atribuição de cliques e maximizar a eficácia de suas campanhas publicitárias.
Técnicas para detectar e combater fraudes em anúncios para dispositivos móveis
A fraude de anúncios móveis tem sido um problema crescente há anos, custando às empresas milhões de dólares em gastos desperdiçados com anúncios. Mas com as ferramentas e técnicas certas, você pode detectar e prevenir fraudes antes que elas esgotem seus resultados.
Análise em nível de unidade
A análise em nível de unidade permite que você acompanhe a jornada de cada usuário desde a instalação até a conversão. Ao observar mais de perto o comportamento desses usuários, você pode identificar anomalias ou padrões incomuns que podem indicar atividade fraudulenta.
Relatórios em tempo real
Os recursos de relatórios em tempo real facilitam a identificação de quaisquer discrepâncias em seus dados. Se você puder ficar de olho nas análises de sua campanha, qualquer comportamento suspeito terá mais chances de ser detectado rapidamente e tratado adequadamente. Isso é particularmente benéfico se você estiver executando muitas campanhas simultaneamente, pois ajudará a manter todos os seus dados precisos.
Serviços de Detecção de Fraude
Os serviços de detecção de fraude de terceiros podem ajudá-lo a identificar e encerrar atividades fraudulentas de forma rápida e eficaz. Esses serviços usam algoritmos sofisticados para detectar padrões suspeitos de atividade do usuário e alertar os anunciantes o mais rápido possível. Isso permite que você resolva quaisquer problemas antes que eles causem muitos danos às suas campanhas.
Sinais comuns de fraude em anúncios para dispositivos móveis
Em relação à fraude de anúncios para celular, é importante identificar quaisquer sinais que possam apontar para atividades fraudulentas ou bots maliciosos. Aqui estão alguns dos sinais mais comuns de fraude em anúncios para celular:
Gastos incomuns com publicidade
Se de repente você notar um aumento dramático em seu orçamento de publicidade, isso pode ser um sinal de fraude em anúncios para celular. A fraude de anúncios pode causar custos de publicidade inflacionados, pois bots e pessoas mal-intencionadas aproveitam suas campanhas para aumentar os custos sem fornecer nenhum valor real.
Cliques provenientes de fontes suspeitas
Se você notar um grande número de cliques provenientes de fontes suspeitas, como aplicativos desconhecidos ou sites com conteúdo questionável, isso pode indicar fraude em anúncios para celular. É importante procurar padrões em diferentes fontes que indiquem aumento de cliques ou tráfego de bots.
Métricas de relatórios imprecisas
Se você observar discrepâncias entre as métricas de seus relatórios, como taxas de cliques (CTRs) e taxas de conversão que não se alinham com os resultados de outras fontes, pode haver atividade fraudulenta acontecendo nos bastidores. Certifique-se de olhar para vários pontos de dados e verificar se tudo faz sentido antes de fazer qualquer alteração na campanha.
Como proteger suas campanhas contra fraudes em anúncios móveis?
A fraude de anúncios para celular é uma das maiores ameaças às suas campanhas, e é importante ficar atento e proteger sua empresa contra possíveis perdas. Felizmente, existem várias estratégias que você pode empregar para prevenir e detectar atividades fraudulentas.
Use a tecnologia para identificar atividades suspeitas
Pode ser difícil monitorar manualmente todas as suas campanhas em busca de atividades suspeitas, mas, felizmente, várias ferramentas eficientes estão disponíveis.
O software de marketing de afiliados da Scaleo facilita a detecção de atividades enganosas, como tráfego não humano e injeção de cliques, fornecendo informações detalhadas sobre o desempenho das campanhas em tempo real.
Esses dados podem ajudá-lo a identificar rapidamente atividades suspeitas antes que elas afetem seus resultados.
Proteja suas campanhas com medidas de prevenção de fraude
Além de usar a tecnologia para identificar atividades suspeitas, é importante tomar medidas proativas para proteger suas campanhas contra fraudes em anúncios para celular. Comece criando uma política antifraude abrangente e garanta que todos os envolvidos na execução das campanhas conheçam suas regras e restrições. Além disso, use medidas fortes como autenticação de usuário e software de detecção de bots para detectar tráfego robótico ou atividades de campanha maliciosas.
Proteja suas campanhas publicitárias contra fraudes – mude para Scaleo.
Uma das melhores maneiras de se proteger contra fraudes em anúncios móveis é mudar para o sistema verificado da Scaleo. Sua plataforma oferece aos anunciantes informações em tempo real sobre o desempenho de suas campanhas, ao mesmo tempo em que fornece acesso a software poderoso projetado para detectar fraudes e outras ameaças maliciosas.
Com o Scaleo, você pode:
- Proteja-se contra instalações falsas de aplicativos com algoritmos avançados e modelos de aprendizado de máquina.
- Rastreie automaticamente o comportamento do usuário em todos os dispositivos, garantindo que os usuários cliquem em anúncios legítimos e vejam os criativos corretos.
- Monitore discrepâncias em impressões e cliques para detectar qualquer atividade suspeita antes que afete o desempenho de sua campanha.
- Obtenha informações valiosas sobre os resultados de sua campanha com análises avançadas de dados e ferramentas de relatórios.
- Mantenha suas campanhas seguras impedindo que fontes fraudulentas acessem seus anúncios.
O sistema de verificação da Scaleo é uma das melhores soluções para combater fraudes em anúncios móveis e proteger seu orçamento de publicidade contra possíveis danos. Com seus recursos poderosos, você pode ter certeza de que está investindo em um serviço seguro e confiável que sempre o manterá um passo à frente de qualquer ameaça enfrentada por suas campanhas publicitárias.
Conclusão
A fraude de anúncios móveis pode ser um grande problema para empresas que dependem de publicidade digital, e é importante tomar as medidas necessárias para detectá-la e combatê-la. Como a fraude de anúncios para celular continua avançando e se tornando mais complexa, é importante que as empresas se mantenham atualizadas sobre as mais recentes estratégias e tecnologias de detecção de fraude. Análises avançadas e modelos de atribuição, modelos de negócios de aplicativos mais sofisticados e soluções de mitigação de fraude podem ajudar a manter sua publicidade móvel segura e protegida. Com detecção e monitoramento adequados de fraudes em anúncios móveis, as empresas podem proteger seus investimentos e aumentar o ROI.