As estratégias de marketing AZ de Christian Dior
Publicados: 2023-07-26A história de Christian Dior começou em 1946, quando o próprio lendário estilista fundou a casa em Paris, na França. A Dior foi inicialmente apoiada financeiramente por um rico empresário chamado Marcel Boussac. A nova alta-costura tornou-se uma grande parte do "negócio têxtil verticalmente integrado" já operado pelo empresário Boussac.
Em 12 de fevereiro de 1947, Christain Dior lançou sua coleção de estreia para a primavera-verão de 1947 sob o nome "New Look". Este lançamento é creditado por reviver a indústria da moda da França. Junto com isso, o New Look trouxe de volta o espírito da "Alta Costura" na França por ser considerado glamoroso e jovem.
A Dior está atualmente sob a direção do empresário Bernard Arnault, que também lidera o grupo LVMH. A Dior detém 42,36% das ações e 59,01% dos direitos de voto na LVMH.
Algumas pessoas conhecem a Dior por seu pé na coorte da moda de luxo, mas até pessoas fora das indústrias da moda e do mercado de luxo conhecem essa marca. Como a Dior se tornou tão bem-sucedida e reconhecível?
Christian Dior-Público-alvo
Christian Dior-Estratégias de Marketing
Campanhas de marketing da Christian Dior
Christian Dior - Público Alvo
Mais importante ainda, precisamos saber que marcas de luxo como Dior não se comercializam como outras marcas. Sua abordagem inclui público-alvo, exclusividade e valor.
O público-alvo da Dior é formado por indivíduos abastados que apreciam o luxo e têm gosto pela sofisticação. Eles variam de jovens profissionais a elites estabelecidas, com um traço comum de estilo refinado em suas vidas. Eles possuem um olhar perspicaz para os detalhes e uma apreciação pela arte que entra em cada criação da Dior.
A influência da Dior se estende por todo o mundo, atraindo admiradores de movimentadas cidades cosmopolitas a idílicas capitais da moda. De Paris, o berço da alta costura, a Nova York, o epítome do chique urbano, e de Milão, o coração da elegância italiana, a Tóquio, um centro da moda de vanguarda, a Dior ressoa com indivíduos que buscam abraçar o espírito de excelência da moda, independentemente da sua localização geográfica. A capacidade da Dior de fundir a elegância clássica com as tendências contemporâneas garante que ela permaneça relevante para os gostos em constante evolução de seu público exigente.
Marcas de luxo como Dior costumam ter sucesso cultivando um ar de exclusividade. Os clientes não estão apenas comprando um produto, eles estão comprando um estilo de vida. As pessoas querem sentir que estão comprando um produto que nem todos podem pagar ou desfrutar.
A Dior continua a encantar os conhecedores da moda e a obter imenso sucesso. A casa ampliou seu repertório para incluir não apenas roupas, mas também acessórios, fragrâncias e produtos de beleza. Timelines foram marcadas por criações icônicas, como a bolsa Lady Dior e a fragrância J'adore, que se tornaram sinônimo de sofisticação e elegância atemporal. De Paris a Nova York, de Tóquio a Milão, o nome Dior tornou-se um símbolo de requinte e luxo, adornando os tapetes vermelhos e enfeitando as capas de renomadas revistas de moda em todo o mundo.
Christian Dior - Estratégias de Marketing
Aqui estão algumas das estratégias mais importantes que a DIOR usou para se tornar tão bem-sucedida e reconhecida em todo o mundo.
Identidade e Consistência da Marca
A Dior tem uma identidade de marca impecável e manteve essa identidade de forma consistente em todas as suas campanhas de marketing. A equipe Dior garante que todos os seus produtos estejam alinhados com a visão da marca e todas as formas de comunicação e mensagens da Dior pareçam apresentar o mesmo nível de identidade da marca. Christian Dior, a icônica casa de moda, domina essa sinfonia de estilo, sofisticação e estratégia, cativando o mundo com sua abordagem visionária.
Abordagem Multimídia e Omnicanal para o Mercado
Uma marca de luxo como a DIOR entende os pontos fracos e fortes da mídia e os usa efetivamente em seu benefício. Pode-se encontrar DIOR em todas as plataformas de mídia social, em anúncios de revistas impressas ou em exposições virtuais e reality shows, a marca está em todos os lugares. A Dior também usa estratégias de segmentação como se tivesse várias contas em uma plataforma de mídia social como o Instagram. Há a principal conta oficial da Dior, que atende a seus consumidores primários, mas também há a Dior Homme, que visa especificamente os consumidores masculinos. Isso permite que eles aumentem muito a relevância de suas mensagens, atraindo um público por vez.
Kinnary Nensee 
Marketing de influenciadores
O marketing de influenciadores é uma das melhores formas de capturar o mercado, pois as pessoas se assemelham aos produtos aos quais os influenciadores estão associados. É uma maneira conhecida de capturar o mercado. Quando você tem um nome familiar e um rosto bonito associado ao seu produto, as pessoas imediatamente começam a notá-lo mais. A Dior aproveitou o poder de muitas celebridades, incluindo Johnny Depp, Robert Pattinson, Rihanna, Natalie Portman e muito mais.
Christian Dior, com suas criações hipnotizantes e fascínio incomparável, tem um público tão diversificado quanto as cores da paleta de um pintor. No entanto, existem certos conhecedores de moda exigentes que são particularmente cativados pela elegância atemporal e pelo artesanato requintado que definem a marca Dior.
Shows ambiciosos e sedutores
Uma das estratégias de promoção e crescimento mais marcantes são as exposições e desfiles de moda da DIOR. Por exemplo, em Esprit Dior, a Dior mostra algumas de suas peças cativantes, celebrando temas que incluem: Paris, Dior e seus amigos artistas, Dior Garden, Dior Allure, Dior Atelier, Dior's Stars, Versailles: Trianon, Miss Dior, From Pink para Red e J'adore. Esses trabalhos interativos e inovadores ajudam os entusiastas da marca a mergulhar totalmente no estilo da marca, ao mesmo tempo em que apresentam novos apelos a públicos desconhecidos.
Christian Dior - Campanhas de Marketing
Christian Dior criou um legado de campanhas de marketing cativantes que transcendem os limites da moda, evocando emoções e deixando uma marca indelével na indústria. Aqui estão duas das principais campanhas da Dior que encantaram o público em todo o mundo
Campanhas de Fragrâncias J'adore
As campanhas da fragrância J'adore da Dior tornaram-se icônicas por sua narrativa sensual e cativante. Essas campanhas apresentavam a atriz de Hollywood Charlize Theron como a personificação da elegância e da feminilidade. Da campanha etérea “Gold”, onde Theron caminha por um salão dourado com graça, à hipnotizante campanha “Dioramas”, onde ela explora um mundo futurístico de luxo, cada campanha evocou a essência da fragrância J'adore. A combinação de visuais de tirar o fôlego, a presença magnética de Theron e a trilha sonora evocativa criaram uma experiência sensorial que ressoou com os consumidores em todo o mundo. Essas campanhas não apenas elevaram a fragrância J'adore ao status de culto, mas também reforçaram a reputação da Dior como uma marca que celebra a feminilidade e a sofisticação.
Série “Jardim Secreto”
A série “Secret Garden” mostrou a capacidade da Dior de fundir moda com arte, criando uma narrativa visual cativante. Filmadas pelas renomadas fotógrafas e cineastas Inez e Vinoodh, essas campanhas transportaram os espectadores para um mundo místico onde os designs de Dior encontravam a opulência de Versalhes. Contrapondo-se à grandeza do palácio francês, as modelos passearam por corredores ornamentados e jardins exuberantes, exalando um ar de mistério e glamour. A justaposição de criações de moda contemporânea contra o pano de fundo histórico criou uma festa visual que celebrou o fascínio atemporal da Dior. A série “Secret Garden” se tornou uma sensação global, cativando o público e solidificando o status da Dior como uma marca que mescla moda com arte.
A arte da cor
Dior: THE ART of COLOR foi um grande sucesso, pois foi uma ode à cor e captura a história dos cosméticos DIOR inseridos em contextos de moda e arte. Ele mostra a estética da cor que foi a fonte de inspiração para tantas criações da Dior. A evolução da cor através dos tempos é apresentada com obras icônicas de artistas renomados e campanhas publicitárias de maquiagem da Dior - incluindo criações de Serge Lutens, Tyen e do atual chefe de maquiagem da Dior, Peter Philips - capturadas por fotógrafos mestres como Irving Penn, Guy Bourdin e Richard Burbridge.
Campanha Capturar Juventude
Esta campanha publicitária da DIOR teve como objetivo lançar os produtos "Capture Youth" que apresentavam Cara Delevingne. Destinada a mulheres na faixa dos 30 anos, a linha antienvelhecimento promete retardar os primeiros sinais de rugas e linhas. Na ocasião, a atriz descreve sua experiência com a marca e como o produto tem apoiado sua feminilidade para fortalecer sua liberdade de mulher forte.
Conclusão
As estratégias de marketing de Christian Dior iluminam o caminho para o domínio da moda, cativando o público com suas abordagens inovadoras. As cativantes estratégias de marketing da marca não apenas elevaram seu status como um ícone global da moda, mas também estabeleceram um precedente para os profissionais de marketing e start-ups aprenderem. O sucesso da Dior reside em sua capacidade de combinar arte, narrativa e um profundo conhecimento de seu público para criar uma experiência de marca que transcende a mera moda.
Deixe a abordagem visionária da Dior inflamar nossa própria criatividade, permitindo-nos deixar um impacto duradouro em nosso público-alvo e fazer nossas marcas brilharem no cenário em constante evolução do marketing.
perguntas frequentes
Qual estratégia de marketing a Dior usa?
Ao contrário do marketing para outras marcas, o marketing para marcas de luxo – como a Dior – é focado em um público específico. O valor principal é a exclusividade.
Como a Dior promove seus produtos?
A marca ganhou visibilidade através de várias celebridades que usam seus produtos publicamente. Além disso, frequentemente usa várias celebridades para seus desfiles de moda e campanhas em seu site.
Quem é o mercado-alvo para Christian Dior?
Os clientes da Dior são pessoas na faixa etária de 15 a 40 anos que têm uma inclinação para roupas e acessórios da moda. Os clientes da Dior são de grupos sociais de renda média alta e alta.
Como a Dior se diferencia de outras marcas?
Os clientes compram a alta costura Dior pelo uso de técnicas elaboradas, tecidos de alta qualidade, design detalhado e artesanato profissional. Eles valorizam o trabalho que foi colocado no próprio produto final. Portanto, eles não precisam necessariamente ver o produto porque acreditam e sabem que é premium.