Desbloqueando o poder do ChatGPT para criação de conteúdo de SEO

O que é o ChatGPT?

ChatGPT é um poderoso modelo de linguagem desenvolvido pela OpenAI. Atualmente, está disponível gratuitamente ou com uma conta paga.

O ChatGPT usa o modelo de aprendizado de máquina Generative Pretrained Transformer 3 (GPT-3) para gerar texto. Ele foi treinado em bilhões de palavras e frases, o que permite gerar um novo texto semelhante em estilo e conteúdo ao texto de entrada . Isso significa que se OpenAI falhou em “ensinar” ChatGPT sobre estilo AP ou física, então ChatGPT não seria capaz de formatar texto em estilo AP ou discutir a teoria da relatividade de Einstein.

Prós e contras do uso do ChatGPT para criação de conteúdo de SEO

Perguntei ao ChatGPT: “Quais são os prós e os contras de usar o ChatGPT para criação de conteúdo?” Veja como a ferramenta de IA respondeu.

Prós de usar o ChatGPT para criação de conteúdo:

• Velocidade: o ChatGPT pode gerar conteúdo rapidamente, o que pode ser útil para cumprir prazos apertados ou produzir grandes quantidades de conteúdo.
• Consistência: o ChatGPT pode gerar conteúdo consistente em tom, estilo e qualidade, para manter a voz da marca em vários canais.
• Escalabilidade: o ChatGPT pode gerar uma quantidade ilimitada de conteúdo, tornando-se uma opção atraente para organizações que buscam escalar sua produção de conteúdo.

Contras de usar o ChatGPT para criação de conteúdo:

• Qualidade: embora o ChatGPT possa gerar conteúdo de alta qualidade, ainda há uma chance de que a saída não esteja de acordo com os padrões de conteúdo escrito por humanos.
• Criatividade: o ChatGPT pode gerar conteúdo informativo, mas pode não ter o talento criativo e a originalidade do conteúdo escrito por humanos.
• Personalização: o ChatGPT pode ter dificuldades para gerar conteúdo sob medida para um público específico, pois carece da inteligência emocional e da empatia de um escritor humano.
• Contexto: o ChatGPT pode não ter contexto suficiente para gerar conteúdo relevante e apropriado para um público ou assunto específico.

Tendo usado a ferramenta para criar esboços de conteúdo e gerar postagens de blog, concordo com sua autoavaliação. No geral, o ChatGPT pode ser uma ferramenta útil para a criação de conteúdo, mas deve ser usado em conjunto com a supervisão humana para garantir a mais alta qualidade de saída.

Uma desvantagem, porém, é que não recebeu dados adicionais desde setembro de 2021. Como não possui o conjunto de dados mais atualizado, o ChatGPT pode facilmente fornecer informações incorretas ou incompletas.

Assim, qualquer pessoa que queira integrar ferramentas de IA em sua estratégia de marketing de conteúdo deve estar disposta a implementar algumas salvaguardas e avaliar o risco de desinformação em potencial. Agora, no espaço de SEO ou marketing, esse risco é bem pequeno. Mas se eu precisasse criar conteúdo sobre os tópicos Your Money or Your Life (YMYL), provavelmente não usaria ferramentas de IA para gerar o conteúdo em si. Em vez disso, eu o usaria para criar um esboço ou refinar o texto.

Você deve ter notado que o texto de prós e contras acima está ligeiramente empolado - e isso com algumas pequenas edições para remover redundâncias. De todas as cópias geradas por IA que li, fica claro que um editor é obrigatório se você quiser usar ferramentas de IA. Claro, alguém pode programar com todas as regras gramaticais corretas, mas o conteúdo gerado por IA geralmente carece de estilo e usa linguagem repetitiva. Mesmo o Grammarly não faz as melhores sugestões gramaticais - muitas vezes rejeitei uma sugestão porque uma edição alteraria o significado de uma frase. Se você deseja usar conteúdo de IA e não tem um editor em sua equipe, recomendo procurar um.

O que o Google diz sobre o conteúdo gerado por IA?

Os mecanismos de pesquisa desejam fornecer aos usuários uma ótima experiência de pesquisa e conectá-los às informações que desejam encontrar. O próprio Google afirmou que não importa se esse conteúdo é gerado por IA - desde que o conteúdo não tenha sido criado com o propósito expresso de manipular os resultados da pesquisa. Aborde a criação de conteúdo com uma mentalidade de pessoas em primeiro lugar e concentre-se no que seu público deseja ler para evitar uma penalidade manual.

Como obter um ótimo conteúdo do ChatGPT

Agora que você tem uma boa ideia do que pode esperar da criação de conteúdo do ChatGPT, veja como começar a gerar conteúdo de IA que o ajude a atingir suas metas de marketing de conteúdo.

0. Integre com seu fluxo de trabalho existente

Onde em seu processo de criação de conteúdo você poderia usar o suporte? Você luta com ideação? Criar um contorno é como arrancar dentes? Seus escritores estão no limite?

Obtenha o máximo do ChatGPT integrando-o ao seu fluxo de trabalho de criação de conteúdo existente. Use-o para ajudá-lo a criar tópicos interessantes, estruturar um esboço, aprimorar o fraseado ou criar metadados.

1. Identifique seu público

AI é tudo sobre entradas. Para obter conteúdo de qualidade, você precisa alimentar as informações de qualidade da ferramenta. Comece identificando para quem é o conteúdo. Você está visando pais de alunos do ensino fundamental? CEOs de empresas da Fortune 500? Proprietários de pequenos negócios? Quem é o seu público afetará tudo sobre o seu conteúdo, portanto, definir isso é fundamental.

2. Defina suas metas e objetivos

Defina claramente o que você deseja alcançar através do conteúdo gerado pelo ChatGPT. Você está procurando informar ou persuadir? Você quer que as pessoas tomem uma determinada ação?

Por exemplo, digamos que meu público são pais de alunos do ensino fundamental e quero que eles entendam como meu aplicativo ajudará seus filhos no aprendizado socioemocional.

3. Esclareça o caso de uso

Determine que tipo de conteúdo você deseja gerar com o ChatGPT, como postagens de blog, descrições de produtos ou perguntas frequentes.

Exemplo: para convencer os pais a conferir meu aplicativo, quero criar uma postagem de blog informativa sobre o aprendizado baseado em aplicativo e seus benefícios.

4. Determine o tom e o estilo

O ChatGPT pode gerar conteúdo em uma variedade de tons e estilos. Se você não tem voz de marca ou diretrizes de estilo, pode querer trabalhar em algumas antes de integrar a IA ao seu fluxo de trabalho. Depois de saber o tom que deseja transmitir, compartilhe-o ao solicitar o ChatGPT para que o conteúdo gerado seja adequado à sua marca.

Para o meu post no blog, quero um tom amigável e informativo.

Até agora, meu prompt está assim:

Crie um esboço para uma postagem de blog informativa sobre os benefícios do aprendizado baseado em aplicativos para convencer os pais a conferir o aplicativo XYZ. Use um tom amigável e informativo.

5. Forneça contexto

Forneça o máximo de contexto e informações possível para garantir que o conteúdo gerado pelo ChatGPT seja relevante e preciso. Tente ser o mais específico possível - a menos que você esteja fazendo um brainstorming e queira ideias gerais que possam ser detalhadas.

Para meu aplicativo, digamos que eu queira cinco benefícios diferentes relacionados a crianças de 6 a 11 anos. Isso ajuda a reduzir o escopo. Como meu aplicativo é para alunos do ensino fundamental, não quero que o ChatGPT analise os benefícios do aprendizado baseado em aplicativo para alunos do ensino médio. Também quero limitar o número de benefícios para que a peça não seja esmagadora.

Agora eu tenho um prompt completo:

Crie um esboço para uma postagem de blog informativa sobre cinco benefícios do aprendizado baseado em aplicativos para crianças de 6 a 11 anos que convença os pais a conferir o aplicativo XYZ. Use um tom amigável e informativo.

6. Sempre revise a cópia gerada por IA

Embora o ChatGPT possa criar conteúdo de qualidade, ainda é melhor que alguém revise e edite o conteúdo para garantir que ele atenda aos seus padrões e se alinhe aos seus objetivos. O próprio ChatGPT afirma que pode gerar conteúdo semelhante ao conteúdo existente, portanto, revise e edite o conteúdo gerado para garantir que seja original e exclusivo. Execute uma verificação de plágio como uma proteção adicional.

Seguindo estas etapas, você pode usar o ChatGPT como uma ferramenta poderosa para gerar conteúdo de qualidade que se alinhe com suas metas e objetivos, mantendo um toque humano.

Usando o ChatGPT para criação de conteúdo de SEO

Você pode integrar o ChatGPT ao seu processo de conteúdo em vários lugares. Aqui estão alguns com os quais tive sucesso - e algumas ressalvas.

Debate

Pedir a uma ferramenta de inteligência artificial para fazer um brainstorm? Ok, idealizar pode ser um termo melhor neste cenário, mas o processo é semelhante. Se ainda não tem uma ideia clara do tema que gostaria de abordar, pergunte ao ChatGPT.

Aqui, fiz uma pergunta geral para encontrar tópicos relacionados à geração de conteúdo de IA. As respostas, portanto, são gerais, mas constituem um bom ponto de partida. Como o Google também usa PNL e meu público-alvo está interessado em ter uma boa classificação no Google, decidi fazer perguntas adicionais sobre PNL.

Quando perguntei ao ChatGPT: “O que a maioria das pessoas não sabe sobre PNL?” ele forneceu cinco itens de lista que eu poderia facilmente incorporar em uma postagem de blog útil sobre o que é a PNL - e o que não é.

Pesquisa de palavras-chave

A IA pode ajudá-lo a gerar conteúdo rapidamente. Mas se você deseja direcionar tráfego orgânico para seu site com seu novo conteúdo, você precisa fazer uma pesquisa de palavras-chave para entender como seu público-alvo encontrará seu conteúdo.

Você pode usar o ChatGPT para gerar uma lista de palavras-chave relacionadas com base em uma palavra-chave inicial ou em um tópico. No entanto, ele não pode fornecer informações sobre volume de pesquisa, dificuldade de palavra-chave, intenção de pesquisa, paridade de contagem de palavras ou necessidades de criação de links.

Até o momento, o ChatGPT não pode acessar o Google. O OpenAI não atualiza seus dados desde setembro de 2021 - o que significa que, se você confiar apenas no ChatGPT para pesquisa de palavras-chave, poderá perder tópicos de tendências, informações cruciais e contexto.

Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave ou contrate um serviço de pesquisa de palavras-chave para concluir sua pesquisa de palavras-chave. Isso é fundamental para garantir que qualquer conteúdo criado atenda às necessidades de seus clientes e os ajude a encontrar sua empresa.

Geração de conteúdo

Com a pesquisa de tópicos e palavras-chave em mãos, agora você pode pedir ao ChatGPT para criar um esboço para o seu artigo ou página. Como você enquadra seu pedido é importante. Para ajustar seu processo, brinque com o ChatGPT para entender melhor como pedir o que você deseja.

Por exemplo, perguntei sobre os tipos de contornos que ele pode criar. Eu recomendo fazer esta pergunta a si mesmo para identificar que tipo de esboço você deseja antes de seguir em frente.

Ou apenas diga ao ChatGPT qual é o seu objetivo e pergunte que tipo de esboço você precisa.

Depois de ter seu esboço, cole-o em um documento em branco e edite-o para atender às suas necessidades. Existem coisas que você não quer discutir que você pode riscar? Pontos que você deseja fazer que não estão incluídos?

Depois de se sentir confiante sobre o seu esboço, você pode pedir ao ChatGPT para criar o artigo ou cópia da página de destino para você.

Agora, eu atingi alguns obstáculos neste ponto. Estou usando o ChatGPT há um mês e, durante esse período, o OpenAI atualizou a ferramenta duas vezes, levando a diferenças na qualidade da saída. Também está sobrecarregado com usuários por toda parte. Isso levou o ChatGPT a gerar apenas partes parciais do conteúdo. No entanto, ele tem um pouco de “memória”; portanto, quando solicitado a continuar escrevendo, ele pode.

Otimização de conteúdo

O ChatGPT também pode ajudá-lo a otimizar o conteúdo gerado por IA ou criado por humanos.

Por exemplo, você pode pedir ao ChatGPT para adicionar palavras-chave a um conteúdo existente ou para incluí-las em um novo conteúdo. Seja claro sobre as palavras-chave que deseja incluir e sua frequência. Verifique se eles foram incorporados naturalmente e se o seu conteúdo ainda é bem lido.

Ao criar conteúdo com o ChatGPT, você pode fornecer uma lista de palavras-chave que deseja incluir. O ChatGPT tentará usar essas palavras-chave no contexto certo para gerar o conteúdo.

O ChatCPT também pode criar títulos de página otimizados, meta descrições, cabeçalhos e tags alt. Este é realmente um lugar onde o ChatGPT brilha. Se você acha que não consegue escrever mais nada sobre o seu tópico, mas ainda precisa criar uma meta descrição ou até mesmo um título, peça ao ChatGPT para criá-lo para você.

Para obter melhores resultados, diga à plataforma sobre o que é o seu conteúdo e peça várias iterações. Por exemplo, para esta peça, eu diria:

“Por favor, forneça 10 títulos e meta descrições para um artigo de blog sobre como integrar o ChatGPT na criação de conteúdo de SEO.”

Da mesma forma, você pode usar o ChatGPT para ajudá-lo a criar postagens de mídia social promovendo seu conteúdo. Diga ao ChatGPT sobre o que é sua postagem e peça a ele para gerar descrições de um tamanho específico para o canal de mídia social escolhido.

Monitoramento de desempenho

Uma coisa em que o ChatGPT não pode ajudá-lo é monitorar o desempenho do seu conteúdo. Se você optar por usar conteúdo gerado por IA, é fundamental que você acompanhe o desempenho dele.

Sim, você deve acompanhar o desempenho de todo o seu conteúdo, mas como o Google mencionou especificamente que não gosta de conteúdo gerado por IA criado com o único propósito de manipular páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), é importante acompanhar como sua IA conteúdo está classificando e se sua publicação teve impacto em seu outro conteúdo. Se parecer que seu conteúdo está perdendo classificações de palavras-chave, talvez seja necessário remover e revisar o conteúdo afetado.

Problemas com o ChatGPT para criação de conteúdo

Meus esforços de criação de conteúdo não foram isentos de dificuldades.

Descobri que, em alguns casos, o ChatGPT simplesmente não atende aos meus pedidos. Por exemplo, pedi uma postagem de blog de 2.000 palavras e recebi cerca de 700 palavras. Também houve dias em que os servidores estavam sobrecarregados e eu não conseguia acessar o ChatGPT.

Eu também encontrei uma repetição flagrante. Pense: “X é importante porque X é necessário para Y. Portanto, X é muito importante”.

Em termos de estilo, notei que muitas peças seguem uma fórmula básica de redação - a redação de cinco parágrafos que aprendemos no ensino fundamental ou médio. Esta parece ser a fonte de muitas das repetições mencionadas acima, já que a introdução basicamente diz: "Vou mostrar-lhe A, B e C." Os parágrafos são A, B e C, e a conclusão geralmente começa com “Na conclusão, A, B e C”. Talvez prompts melhores possam remediar isso e levar a um conteúdo mais envolvente.

Em última análise, o ChatGPT é uma ferramenta gratuita que foi disponibilizada ao público para que o OpenAI possa coletar mais dados, portanto, questões como as acima são o preço de admissão. O plano pago promete melhor acesso (sem haicais de sala de espera), mas imagino que ainda terá problemas na hora de criar conteúdo, já que você está pagando para chegar na frente da fila, não por uma ferramenta melhor.

Recursos para criação de conteúdo de SEO

Temos uma biblioteca de postagens pronta para apoiar sua criação de conteúdo de SEO! Confira as postagens a seguir para ver como elas podem sobrecarregar seu processo de conteúdo.

• O melhor modelo de postagem de blog e artigo para conteúdo otimizado para SEO
• O último modelo de resumo de conteúdo que você precisará
• Como escrever um esboço de postagem de blog que torne a escrita uma brisa
• Tudo o que você precisa saber sobre otimização de intenção de pesquisa
• ToFu, MoFu, BoFu: conteúdo para cada etapa do seu funil de vendas
• Pilares de conteúdo: criando páginas e conteúdo para expandir a autoridade tópica
• Integre seu marketing de conteúdo e SEO para maximizar a visibilidade da pesquisa
• O guia completo para escrever conteúdo Evergreen que classifica
• O único modelo de cópia de página de destino que você precisa
• As 10 melhores práticas de blog que você deve implementar agora
• Como otimizar o conteúdo existente com as práticas recomendadas de SEO
• 13 dicas para criar ótimas postagens com pesquisa de marketing de conteúdo
• Por que atualizar seu conteúdo antigo é crítico (e como fazê-lo)
• Escrevendo uma postagem de blog que gera tráfego orgânico
• Dicas de blogs para melhorar o engajamento: pare de fazer essas 5 coisas agora mesmo!

Quanto deste artigo foi escrito pelo ChatGPT?

Se você leu até aqui, pode estar se perguntando quanto desse conteúdo foi gerado por IA. Para total transparência, pedi ao ChatGPT para criar um esboço para esta postagem, compartilhar os prós e contras de usar o ChatGPT para criação de conteúdo e como fazê-lo e fornecer algumas seleções de título e meta descrição.

Desviei do esboço porque não conseguiu capturar tudo o que eu queria abordar sobre o uso dessa ferramenta para geração de conteúdo. Editei os prós e os contras fornecidos e expandi a orientação de “como fazer”, mas não usei nada textualmente, pois a cópia pareceria forçada se eu o fizesse.

No entanto, o título e as meta descrições geradas pelo ChatGPT foram excelentes. Passei todos eles pelo verificador de plágio do Grammarly e recebi o sinal de positivo, então, se você clicou por causa do título da página ou meta descrição nas SERPs, isso foi tudo ChatGPT.

O futuro da criação de conteúdo?

Os modelos de aprendizado de máquina irão evoluir e melhorar com o tempo. Como profissionais de marketing de conteúdo, é crucial que estejamos atualizados sobre as mudanças tecnológicas e aprendamos a incorporar ferramentas inovadoras para melhorar e aprimorar nossos fluxos de trabalho. Ao mesmo tempo, não podemos nos distrair com a tecnologia novinha em folha. Espero que esta peça o ajude a integrar o ChatGPT em seu processo atual de uma forma que apoie seus objetivos. Baixe nosso ebook gratuito para suporte adicional com seu processo de criação de conteúdo de SEO.

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