Marketing de causa: um guia para iniciantes para criar campanhas de sucesso

Publicados: 2022-06-17

O marketing de causa é uma tendência que veio para ficar. Os consumidores de hoje estão cada vez mais preocupados com as mudanças climáticas, sustentabilidade e ética, baseando cada vez mais decisões de compra em como se sentem em relação às marcas por trás de seus produtos favoritos.

As empresas agora estão usando estratégias de marketing, como o marketing de causas, para melhorar suas reputações, mostrando aos consumidores que eles se preocupam com uma causa e também estão preparados para fazer algo a respeito, aumentando a conscientização e arrecadando dinheiro.

Continue lendo para saber mais sobre como você pode dar seus primeiros passos no marketing de causas e ver como sua empresa pode se beneficiar fazendo algo positivo para a comunidade local.

O que é marketing de causa?

O marketing de causa é uma forma cada vez mais popular de marketing. As marcas alinham seus esforços de marketing com uma causa relevante e importante – e gritam sobre isso! Se a campanha for bem-sucedida, a causa atrairá a atenção de seu público-alvo.

É uma forma de marketing que permite que qualquer marca mostre o quanto se preocupa com questões relacionadas à sustentabilidade e ética, fazendo uma declaração e respaldando-a com ações significativas. As empresas que usam o marketing de causa tendem a doar para causas que valem a pena ou usam suas plataformas para colocar um tópico essencial no centro das atenções.

Com o marketing de causa, as empresas geralmente se beneficiam de um aumento significativo no reconhecimento da marca e um aumento real em sua reputação. É então mais fácil comercializar produtos para consumidores novos e já fiéis, e os lucros logo se seguem.

Quais são os benefícios do marketing de causa?

Anúncios O marketing de causa é uma abordagem de marketing que dá um soco em termos de benefícios. É socialmente responsável, permitindo que as marcas melhorem suas reputações de forma autêntica e crível; também faz uma diferença real para a lucratividade.

Quando as marcas usam o marketing de causa, elas transformam práticas comerciais essenciais em novas maneiras de construir relacionamentos significativos e melhorar a retenção de clientes ao mesmo tempo. Aqui estão apenas algumas razões para explorar o marketing de causa.

  • Gestão de reputação: as marcas podem melhorar sua imagem usando o marketing de causa
  • Construindo relacionamentos: o marketing de causa permite que as empresas criem vínculos lucrativos com grupos locais
  • Impulso de moral: se os funcionários estiverem por trás da causa, eles terão um impulso de moral ao saber que seu trabalho está ajudando
  • Lealdade: Se a causa escolhida for essencial para os clientes, é mais provável que eles retornem à marca para novas compras

Os exemplos de marketing relacionados a causas mais bem-sucedidos

Vimos algumas campanhas de marketing de causas brilhantes abordando questões sociais nos últimos anos, então você não precisará procurar muito se estiver procurando inspiração. Confira algumas de nossas campanhas favoritas de marcas que usaram sua influência para fazer a diferença.

Agradecimento do Uber por não viajar

As empresas raramente agradecem aos clientes por não usarem seus serviços, mas foi exatamente isso que o aplicativo de compartilhamento de caronas, Uber, fez durante a pandemia.

A Uber fez parceria com Wieden+Kennedy e PRETTYBIRD para criar uma campanha de marketing de causa centrada na mensagem principal dos bloqueios globais: fique em casa.

A empresa pediu aos cineastas que documentassem seus dias em casa durante o bloqueio, compartilhando seus vídeos para incentivar o público a não sair. Ao mesmo tempo, a Uber doou 10 milhões de corridas gratuitas e entregas de alimentos para aqueles que mais precisavam no momento, como profissionais de saúde e trabalhadores-chave.

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O lugar do YouTube à mesa

O site de compartilhamento de vídeos YouTube precisava divulgar sua série de abertura Originals, chamada Seat at the Table . A série se concentrou na iminente crise climática e foi lançada após a COP26.

Em parceria com o Cheshire Wildlife Trust, o YouTube criou uma campanha de marketing de causa diferenciada.

A empresa reorganizou uma área de terras anteriormente cultivadas para transmitir sua mensagem. A filmagem do drone foi usada para mostrar como a terra se parece hoje, e as ilustrações do mundo real mostraram aos espectadores como ela ficaria em cinco anos, graças à intervenção da empresa.

A série teve um enorme sucesso, tornando-se rapidamente o programa mais visto do YouTube no Reino Unido. A campanha por trás dele alcançou mais de três milhões de espectadores, transformando globos oculares em ação.

'Qual o seu nome?' por Starbucks

A cadeia global de café Starbucks é conhecida por perguntar os nomes dos clientes, mas a marca decidiu fazer algo diferente com essa ideia em uma recente campanha de marketing de causas. A campanha, conhecida como 'Qual é o seu nome?', foi projetada para chamar a atenção e apoiar os clientes LGBTQ+.

'Qual o seu nome?' usou a narração de histórias para compartilhar a história de James, que estava sendo regularmente tratado por seu nome de nascimento, Jemma. No videoclipe, acompanhamos James em sua vida diária antes de parar no Starbucks para tomar um café. Quando o barista pergunta seu nome, ele pode dizer com orgulho: “é James”.

O 'Qual é o seu nome?' campanha mostrou que às vezes há mais em um nome do que poderíamos esperar. A decisão então apoiou suas mensagens para fazer parceria com a instituição de caridade Mermaids .

Esta parceria viu a Starbucks lançar um novo biscoito sereia que logo ficou disponível nas lojas. Todos os rendimentos desta venda foram direto para a Mermaids, apoiando jovens transgêneros e grupos de gênero diverso.

Faça a diferença real com o marketing de causa

Você pode usar o marketing de causas de várias maneiras diferentes, e é por isso que vimos tantas causas incríveis sendo defendidas por marcas em todos os tipos de setores e indústrias.

Tanto as pequenas empresas quanto as grandes corporações podem se beneficiar enormemente das oportunidades que esse tipo de marketing apresenta.

Esteja você procurando aumentar o lucro, defender seu bem social, fazer barulho nas mídias sociais ou apenas iniciar uma conversa sobre responsabilidade social corporativa, o marketing de causa pode ajudá-lo a fazer isso. O bônus é que todos esses esforços ajudarão a apoiar uma organização sem fins lucrativos ao mesmo tempo.

A autenticidade é, obviamente, a chave para o sucesso de uma campanha de marketing de causa, mas existem infinitas maneiras de usar o marketing de causa de maneira relevante. Considere as causas que se alinham com o trabalho da sua empresa e escolha uma que seja importante para sua equipe. Então, pense em como você pode fazer a diferença para a causa em questão.

Para obter mais dicas sobre como fazer o marketing de causa funcionar para sua marca, consulte Don't Panic London . A agência criativa com sede em Londres trabalha com marcas na esperança de ativar seu propósito social, garantindo autenticidade e resiliência estratégica com seu conhecimento de organizações sem fins lucrativos. Dê uma olhada nas recentes campanhas de marketing de causa da empresa para saber mais.