Quer fazer seu conteúdo render mais? Aprenda a Maximizá-lo.

Um estudo de caso sobre maximização de conteúdo em ação e o ROI que ela gerou.

Criar conteúdo eficaz e impactante leva tempo – e muito. Quer lançar um post espetacular de 1.000 palavras no blog? Deixou de lado   não menos de três horas   para a tarefa de escrevê-lo. Pensando em montar um whitepaper abrangente? Melhor bloquear sua programação para uma pista muito mais longa.

Então, por que gastamos tanto tempo e energia desenvolvendo conteúdo se isso requer tanto TLC? Em um mercado digital, é uma maneira fantástica de atingir uma série de objetivos de marketing, desde construir sua marca até aumentar seus resultados. Sem conteúdo, você acaba limitando suas possibilidades, e nenhuma empresa pode se dar ao luxo de fazer isso.

No entanto, produzir conteúdo é apenas a ponta do iceberg. Uma vez escrito, projetado e publicado, ele não deve ser deixado por conta própria de uma forma do tipo “configure e esqueça”. Em vez disso, o conteúdo merece ser aproveitado como parte de uma estratégia abrangente para maximizar seu ROI de marketing de conteúdo. Mas o que é um bom ROI de marketing   do conteúdo, que tipos de estratégias de maximização existem e como você pode acompanhar o ROI de marketing de seus esforços de criação de conteúdo B2B? Abaixo, abordaremos o que significa maximização de conteúdo, quais estratégias de maximização nós e nossos clientes usamos e qual ROI de marketing de conteúdo   vimos em 2021 em nossos esforços de maximização e otimização.

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Você sempre precisará pensar em novas ideias para seu conteúdo para se manter relevante para seu público, mas não precisa fazer isso para cada conteúdo que criar. Baixe seu mapa de conteúdo personalizável gratuito para saber mais.

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Os prós e contras da maximização de conteúdo

Vamos falar sobre seu conteúdo em termos de ser um veículo. Sua milhagem depende de muitos fatores, incluindo quão sabiamente você dirige e mantém.

A maximização de conteúdo é o processo abrangente de garantir que você extraia o maior valor (“milhagem”) de cada conteúdo que você publica. Sem a maximização do conteúdo, é menos provável que você consiga romper a confusão online de mensagens concorrentes. Nunca se esqueça disso   70 milhões de postagens do WordPress   aparecem mensalmente. Para que o seu seja visto, você precisa do poder da maximização do conteúdo.

Sem dúvida, você está familiarizado com pelo menos uma das três táticas gerais de marketing que compõem a maximização de conteúdo: distribuição de conteúdo, redirecionamento de conteúdo e otimização de conteúdo.   Distribuição de conteúdo   envolve a dispersão de conteúdo em vários canais.   Reaproveitamento de conteúdo   é a arte de reciclar conteúdo em vários formatos. A otimização de conteúdo compreende todas as atualizações e alterações relacionadas a SEO que você faz para garantir que seu conteúdo permaneça perene ou relevante.

Principais táticas de estratégia de maximização de conteúdo

Como você pode imaginar, seus esforços de maximização de conteúdo podem ir em dezenas de direções diferentes. Por exemplo, você pode compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais com os grupos e comunidades ativos dos quais você faz parte. Isso cumpriria alguns de seus objetivos de distribuição de conteúdo e expandiria seu alcance.

Outro exemplo de maximização de conteúdo é extrair petiscos de peças criativas de formato longo, como folhas de vendas ou peças de liderança de pensamento. Os pequenos pedaços de conteúdo podem ser entregues online, enviados em boletins informativos ou integrados em e-mails de geração de leads.

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Quer mais dicas sobre como maximizar o valor e o alcance do seu marketing de conteúdo?  

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Para otimização de conteúdo, você não pode fazer melhor do que usar uma ferramenta como o Moz para identificar suas palavras-chave de destino. Uma vez identificadas, essas palavras-chave podem servir como base para melhorias de conteúdo e novos tópicos de conteúdo.

Mas a maximização de conteúdo realmente ajuda   produzir um ROI atraente? Absolutamente. Não importa quais sejam seus objetivos de negócios – classificação de palavras-chave, prospecção, capacitação de vendas – você pode dar uma vantagem à sua empresa quando vê o conteúdo como mais do que apenas uma experiência única.

Maximização de conteúdo: um estudo de caso em ação

Na Influence & Co., somos tão apaixonados pela maximização de conteúdo que a empregamos regularmente. Veja nosso Relatório sobre o estado da mídia digital de 2021. Atualizamos o relatório a cada ano para refletir novos dados e tendências do setor. É um dos maiores projetos de conteúdo que produzimos   regularmente. Assim, damos a atenção que merece, incluindo técnicas de brainstorming de maximização de conteúdo para aumentar seu valor intrínseco e ROI.

Quais foram algumas das medidas que tomamos para garantir que nosso Relatório sobre o estado da mídia digital de 2021 fosse longe? Do ponto de vista da distribuição, falamos sobre isso sem parar nas redes sociais, em nossos boletins, em nossa correspondência corporativa e   mesmo em um comunicado de imprensa. Off-line, discutimos o relatório em redes e grupos e reuniões de divulgação de parceiros.

Não paramos por aí, no entanto. Pegamos instantâneos atraentes do relatório e os transformamos em conteúdo pequeno, incluindo carrosséis de mídia social, vídeos e pesquisas interativas. Além disso, retrabalhamos o tópico para artigos de colaboradores como o artigo da HubSpot "O que os editores querem dos colaboradores convidados em 2021 [novos dados]". Nós também   construiu um webinar   em torno de nossas descobertas.

Isso deixou a otimização. A cada ano, otimizamos nossos lançamentos "State of Digital Media" para refletir pesquisas e tendências emergentes. Isso não apenas reengaja os contatos que o baixaram em algum momento nos anos anteriores, mas também dá a outros leitores um motivo para aprender como melhorar suas estratégias de conteúdo usando nossos dados atualizados em tempo real.

Claro, isso gera uma grande questão: qual foi o resultado de todas as nossas iniciativas intensivas de maximização de conteúdo? Aqui estão as respostas, pelos números: