Estudo de caso: como criar anúncios do Facebook sempre atualizados

Problema: Criar novos anúncios do Facebook e Instagram manualmente leva muito tempo

Criar uma campanha publicitária de prospecção usando anúncios estáticos sempre foi simples. Você seleciona:

• seus canais de anúncio
• seu público-alvo
• crie vários anúncios para testar as melhores combinações de texto e imagem do anúncio.
  

Depois de algumas semanas, seu público fica saturado e você repetirá o processo novamente com novos anúncios.

Isso funciona quando você está executando pequenas campanhas, mas não é dimensionado ao criar centenas ou milhares de anúncios. O tempo e os recursos necessários para criar anúncios e variações de anúncios retardam o teste de anúncios e o desempenho sofre à medida que a fadiga do anúncio se instala.

Anúncios dinâmicos para Facebook e Instagram   devem resolver o desafio de criar novos anúncios manualmente. Os anúncios dinâmicos funcionam criando anúncios no formato de anúncio de imagem única ou carrossel no Facebook, Instagram e Audience Network usando imagens e informações do seu feed de dados.

Ao aproveitar um modelo de anúncio na plataforma de anúncios do Facebook e seu feed de dados, você pode criar automaticamente anúncios dinamicamente que são constantemente atualizados e adaptados a cada cliente.

No entanto, muitos feeds de produtos têm apenas fotos de produtos sem graça em fundos brancos. Essas fotos funcionam bem para a maioria dos sites de comércio eletrônico, mas não se encaixam nativamente nos feeds do Facebook e Instagram, onde no momento as fotos de estilo de vida dominam.

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Solução: crie anúncios dinâmicos com imagens de estilo de vida

Embora existam muitas soluções para esse desafio, descreveremos abaixo um cenário comum que, na maioria dos casos, não requer suporte ao desenvolvimento.

Prepare sua loja

O primeiro passo é configurar sua loja com produtos de estilo de vida. Você pode tê-los em mãos como conteúdo próprio ou frequentemente recebê-los do fabricante ou fornecedor do produto.

Você precisará carregá- los para os respectivos produtos em sua loja com uma chave exclusiva anexada ao nome do arquivo. A imagem de estilo de vida em sua loja deve ter um caminho de arquivo com a chave exclusiva no nome do arquivo, por exemplo:

https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_ XYZ123 .jpg

No exemplo acima, você pode ver que a chave de URL exclusiva usada é “_XYZ123”.

Embora o upload de imagens de estilo de vida para cada produto possa parecer assustador, lembre-se de aproveitar a regra 80/20 para priorizar seus 20% de produtos que geram 80% de sua receita. Se o seu catálogo está mudando constantemente com produtos atualizados, tente se concentrar em adicionar fotos de estilo de vida aos seus novos produtos à medida que eles são adicionados à sua loja.   Lembre-se de usar a mesma chave exclusiva no nome do arquivo de imagem de estilo de vida.

Configurar DataFeedWatch

Com as imagens de estilo de vida agora carregadas em sua loja, é hora de configurar o DataFeedWatch para fazer o trabalho pesado e criar seu novo feed com imagens de estilo de vida. Configure seu   atributo link_imagem   para examinar seus vários campos de entrada que podem conter sua imagem de estilo de vida.

Abaixo está um exemplo de regras dentro do DataFeedWatch examinando várias imagens associadas a produtos para encontrar aquela que contém nossa chave de URL exclusiva.

(Observação: um atributo dedicado em sua loja é uma solução mais elegante para encontrar esse valor)

Agora que seu atributo image_link está puxando preferencialmente sua foto de produto de estilo de vida, você precisa criar uma maneira de filtrar esses produtos. Você pode aproveitar o   “ESTÁ NA LISTA”   função do DataFeedWatch para incluir apenas IDs de produtos que correspondam aos itens de sua loja que contenham imagens de produtos de estilo de vida ou criem um   “Campo Interno”   que pode ser usado para definir um rótulo personalizado indicando que o produto tem um estilo de vida.

Crie seu catálogo do Facebook

Agora crie um novo Catálogo do Facebook que conterá seus produtos com imagens de estilo de vida. Se você usou um campo interno para filtrar seus produtos, basta criar um conjunto de produtos que inclua seu rótulo personalizado, caso contrário, sinta-se à vontade para usar o conjunto padrão de todos os produtos.

Quando você cria seus novos conjuntos de anúncios dinâmicos, basta selecionar seu novo catálogo de estilo de vida e os anúncios nele incluirão automaticamente sua imagem de estilo de vida. Agora você terá ótimas fotos de produtos de estilo de vida preenchendo seus anúncios e anúncios de alta marca em escala.

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Comparação de desempenho: anúncios dinâmicos com fotos de estilo de vida x anúncios estáticos

Testamos os novos anúncios dinâmicos com fotos de produtos de estilo de vida contra os anúncios de carrossel artesanais testados e comprovados. Durante um período de quatro semanas, nosso teste alcançou dois milhões de pessoas para cinco milhões de impressões, com 25% do tráfego alocado para nosso anúncio dinâmico.

Com o teste de imagem de estilo de vida, encontramos um grande aumento na taxa de conversão em todo o nosso funil de vendas.

Resultados: Aumento de 137% na Taxa de Conversão de Compras

Depois de implementar o teste de anúncio dinâmico de prospecção,   testemunhamos um aumento impressionante em todo o nosso funil de vendas em comparação com nosso controle estático de anúncios.

O tráfego direcionado à loja por meio do teste de anúncio de prospecção dinâmica teve um aumento na taxa de conversão de mais de 100% tanto na adição de itens ao carrinho quanto no início do processo de checkout.

Houve um aumento de 137% na taxa de conversão de compra dos anúncios dinâmicos em carrossel com imagens de estilo de vida durante nosso período de teste.

Os anúncios dinâmicos com imagens de estilo de vida permitem que os anunciantes dimensionem a criação de suas campanhas e garantam que eles tenham novos criativos atingindo seus clientes.

Com a capacidade do Facebook de selecionar dinamicamente os produtos mais relevantes para cada impressão e um feed de alta qualidade criado por meio do DataFeedWatch, os anúncios dinâmicos podem melhorar o desempenho e reduzir os recursos de gerenciamento.

Sobre o Comércio do Norte

Comércio do Norte   é a agência de comércio eletrônico de serviço completo que mais cresce no Canadá, com um histórico comprovado de sucesso em soluções de varejo on-line e comércio Omni-Channel. Como uma agência de marketing focada em desempenho, oferecemos soluções de alto crescimento para impulsionar seus negócios.

Até o momento, as implementações da Northern processaram mais de US$ 1,8 bilhão em receita e são usadas por centenas de milhares de pessoas todos os dias por meio de varejistas, atacadistas e prestadores de serviços.