Rastreamento de campanha: o poder do marketing mensurável

O que é Acompanhamento de Campanha?

O rastreamento de campanha é um método usado para medir o sucesso dos esforços de marketing, monitorando dados como a origem do seu tráfego, as ações que os usuários realizam em seu site e a receita gerada por suas campanhas. Por exemplo, se você estiver executando uma campanha promovendo um novo produto, o rastreamento de campanha o ajudará a identificar quantos usuários visitaram seu site por causa dessa campanha, quais ações eles realizaram e quantas dessas visitas foram convertidas em vendas.

Por que o rastreamento de campanha é importante?

Você está coçando a cabeça, se perguntando se o rastreamento de campanha vale o esforço? Bem, estamos aqui para dizer que sim!

Considere isto:

Sua campanha é seu objetivo e o rastreamento de campanha é a ferramenta que o ajuda a alcançá-lo. Ele fornece informações sobre o envolvimento do usuário, destaca os aspectos bem-sucedidos e malsucedidos e informa suas futuras escolhas de marketing. Por exemplo, se você observar alto tráfego de uma postagem de blog de convidado, mas conversões mínimas, pode ser necessário aprimorar sua página de destino. O rastreamento de campanha permite que você identifique e resolva esses problemas rapidamente, garantindo que sua estratégia de marketing esteja sempre funcionando de maneira ideal.

Tipos de rastreamento de campanha

Há mais de uma maneira de rastrear uma campanha, e o melhor método para você dependerá de suas necessidades e da natureza de sua campanha. Vamos dividir os três tipos principais:

Parâmetros UTM: pense nisso como um sistema de rastreamento que fornece dados cruciais sobre seu tráfego. Por exemplo, se você estiver executando uma campanha no Facebook usando parâmetros UTM, poderá medir com precisão quantos usuários chegaram ao seu site a partir dessa campanha específica. É como ter um relatório detalhado que te ajuda a entender o comportamento do seu público e a eficácia das suas campanhas.

Pixels: são como câmeras de segurança invisíveis instaladas em seu site para observar o comportamento do usuário. Se você já se perguntou como o Facebook mostra anúncios de produtos que você acabou de conferir em um site de comércio eletrônico, essa é a mágica dos pixels em ação!

Cookies: imagine um assistente pessoal que anota as interações de um usuário com seu site ao longo do tempo. Os cookies rastreiam a jornada do usuário, oferecendo informações como quantas vezes um usuário visitou seu site antes de fazer uma compra, quais páginas ele visitou e muito mais.

Quais canais de marketing usam rastreamento de campanha?

Quer saber onde você pode liberar o poder do rastreamento de campanha?

Em todos os lugares está a resposta!

Especialmente na publicidade on-line, isso inclui marketing de mecanismo de pesquisa (SEM), marketing de mídia social e marketing por e-mail.

A mídia social permite determinar quais postagens trazem mais tráfego e conversões. Por exemplo, se você notar um tipo específico de postagem (por exemplo, conteúdo gerado pelo usuário) com melhor desempenho no Instagram, convém incluir mais desse conteúdo em sua estratégia.

Para campanhas de PPC/anúncios, o rastreamento é semelhante à mídia social. Ele pode ajudá-lo a identificar os anúncios mais eficazes, permitindo que você otimize sua estratégia de anúncios. Por exemplo, se você perceber que uma determinada palavra-chave gera muito tráfego de qualidade, provavelmente vale a pena aumentar seu lance nela.

Para campanhas de e-mail, você pode acompanhar quantas pessoas clicam em cada link em seu e-mail e ver quais e-mails levam a mais conversões. Portanto, se essa linha de assunto espirituosa resultou em uma taxa de abertura mais alta, é um bom sinal para trazer mais humor aos seus e-mails!

Como obter dados de rastreamento de campanha limpos?

Dados de campanha limpos são cruciais para tomar decisões de marketing precisas e eficazes. É como cozinhar com ingredientes frescos - é mais provável que você termine com uma refeição deliciosa (ou, neste caso, uma campanha bem-sucedida).

Então, como você garante que seus dados estejam limpos?

A consistência é fundamental: convenções de nomenclatura consistentes em todas as campanhas ajudam a evitar confusão. Por exemplo, se você estiver usando o parâmetro UTM utm_source, não alterne entre 'Facebook', 'facebook' e 'fb'. Fique com um!

Use uma hierarquia: classifique os dados com base na importância. Com a taxonomia de dados de mídia personalizável do Mediatool, você pode organizar seus dados de uma forma que faça sentido para o seu negócio.

Elimine o lixo: audite regularmente seus dados para garantir que não haja informações irrelevantes ou duplicadas. O recurso Histórico de versão do Mediatool ajuda a garantir que você esteja sempre trabalhando com os dados mais recentes e precisos.

As 5 principais perguntas frequentes sobre rastreamento de campanha

O que são parâmetros UTM?

Parâmetros UTM são tags específicas adicionadas a um URL para rastrear dados importantes sobre o tráfego do site.

Posso usar o rastreamento de campanha para campanhas de marketing off-line?

Sim você pode! Você pode usar métodos como URLs exclusivos ou códigos QR em seus materiais de marketing off-line que levam a páginas de destino específicas.

O rastreamento de campanha está em conformidade com as leis de privacidade?

Com certeza, desde que você seja transparente com os usuários sobre quais dados está coletando e por quê, certifique-se de ter o consentimento deles.

Quais são os dados mais importantes para rastrear em minhas campanhas?

Depende de seus objetivos, mas normalmente você deseja acompanhar a origem de seu tráfego, o comportamento do usuário em seu site e as taxas de conversão.

Qual é a diferença entre um pixel e um cookie?

Um pixel rastreia ações específicas em seu site, enquanto um cookie rastreia o comportamento de um usuário ao longo do tempo.

Apresentando o Mediatool: sua solução completa de rastreamento de campanha

Agora que você tem tudo sobre o rastreamento de campanha, vamos falar sobre como você pode aplicar isso sem esforço à sua estratégia de marketing com o Mediatool, uma plataforma de gerenciamento de mídia B2B SaaS que coloca a medição e o rastreamento em primeiro plano.

Com o Mediatool, você obtém visibilidade em tempo real dos dados de desempenho de suas campanhas, permitindo ajustar seus planos e orçamento em tempo real. Nossa plataforma permite que você integre seus canais de marketing, defina tags personalizadas, UTIs e UTMs, acompanhe seus gastos planejados versus gastos reais e meça seus KPIs e ROI - tudo em tempo real!

O recurso de taxonomia de dados de mídia do Mediatool permite que você defina tags personalizadas e hierarquias de tags, garantindo que você possa classificar os dados de uma maneira que faça sentido para sua equipe. Dessa forma, você pode planejar campanhas, rastrear dados, filtrar e gerar relatórios, sabendo que tudo está exatamente onde deveria estar.

Nosso recurso de códigos UTI permite conectar planos de campanha ao desempenho do mundo real, enquanto nossa criação de UTM personalizada ajuda a criar UTMs para rastrear sua mídia em sistemas de terceiros com base em seu formato personalizado.

Por fim, nossas poderosas integrações de dados fornecem acesso a dados de plataformas como Facebook, Google Campaign Manager, Google Ads, LinkedIn, Instagram e muito mais, permitindo que você monitore sua campanha em tempo real.

Com o Mediatool, você não apenas toma decisões informadas, mas também as melhores decisões. Pronto para eliminar as suposições de suas campanhas de marketing? Mergulhe no Mediatool e vamos tomar decisões de marketing baseadas em dados juntos!

Então, agora que você está armado com este tesouro de conhecimento de rastreamento de campanha, você está pronto para mergulhar no mundo do marketing baseado em dados? Nós apostamos que você é! Vá em frente e deixe o Mediatool guiar seu caminho para o domínio do rastreamento de campanha. Faça um tour pelo Mediatool hoje.