O conteúdo social é ótimo, mas seu hub de conteúdo principal deve estar no setor imobiliário digital que você possui. Aqui está o porquê…

Você se lembra do Myspace e do Bebo? Eles eram enormes plataformas de mídia social em seus dias, mas desde então se tornaram obsoletos. Na verdade, o Bebo não existe mais! E embora isso não queira dizer que você nunca deva postar nas redes sociais porque um dia o Facebook ou o Insta podem tombar e cair da face da terra; isso reforça a importância de ter um hub de conteúdo principal que você possui.

Não convencido? Continue lendo e destacaremos a importância de ter um hub de conteúdo principal em seu próprio espaço digital…

O que é classificado como 'imóveis digitais que você possui'?

Por imóveis digitais, estamos nos referindo a um domínio da web que você possui (ou seja, o site da sua empresa). E embora você provavelmente já tenha um site, quanto de conteúdo você tem em seu blog? Você está utilizando-o ao máximo?

Iremos abordar isso com mais detalhes em breve, mas primeiro, vamos analisar alguns motivos pelos quais tornar o site e o blog de sua empresa seu principal hub de conteúdo é tão importante…

1. A mídia social não é 'gratuita'

Embora tecnicamente falando, a mídia social seja gratuita para todos usarem, para que as empresas aproveitem ao máximo cada plataforma, elas precisam estar preparadas para gastar um pouco de dinheiro.

Foi-se o tempo em que criar uma postagem no Facebook tinha o potencial de atingir dezenas de milhares de usuários sem gastar um centavo.

Claro, você pode muito bem criar um conteúdo que se torne viral, mas as chances são muito pequenas – e mesmo assim, a maioria das postagens virais provavelmente terá alguma forma de impulso inicial pago para fazer a bola rolar.

Sim, você pode iniciar uma conta de mídia social gratuitamente e desenvolver uma espécie de seguidores, mas para atingir seu verdadeiro potencial e manter altos volumes de interação, você precisará investir seu dinheiro em publicidade paga.

Por padrão, você provavelmente só conseguirá atingir cerca de 5% do seu público nas mídias sociais de forma orgânica. Quanto aos outros 95%, você precisará tirar a carteira!

Novamente, isso não significa que não haja valor em postar nas mídias sociais. Há um enorme valor em ser ativo nas mídias sociais e investir em uma estratégia paga. No entanto, o ponto é que você não deve colocar todos os ovos na mesma cesta…

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2. Ter seu próprio hub de conteúdo incentiva o tráfego orgânico

A longo prazo, se você postar consistentemente conteúdo incrível e de alto valor em seu blog, invariavelmente atrairá mais visitantes orgânicos online.

Quando alguém faz uma pesquisa no Google, eles não vão encontrar seus tweets ou status do Facebook em primeiro lugar. No entanto, se você fizer sua pesquisa de palavras-chave, entender a intenção por trás dessas palavras-chave de foco e criar um conteúdo aprofundado sobre essas palavras-chave, seu blog terá muito mais chances de aparecer em uma SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa).

Claro, isso é simplificar demais o SEO. É preciso muito mais do que simplesmente escrever conteúdo incrível:

• Seu site deve ser otimizado de acordo.
• Seu SEO técnico e o desempenho do site devem estar no ponto.
• Você precisará de um perfil de backlink sólido.
• (Para nomear alguns).

No entanto, se você se comprometer com uma campanha de SEO adequada e permanecer consistente em sua criação de conteúdo, invariavelmente obterá mais tráfego orgânico para seu site – muito mais do que simplesmente postando nas mídias sociais sem pagar por anúncios impulsionados.

3. Você pode melhorar significativamente o reconhecimento da sua marca on-line

Considere o desenvolvimento de conteúdo para seu hub de conteúdo principal como um investimento no futuro de sua marca. Assim como você invariavelmente atrairá mais tráfego orgânico, também estará aumentando a “capacidade de pesquisa” do seu site. Quanto mais conteúdo você produzir (de alto valor, é claro), maior será a probabilidade de o nome da sua marca aparecer online.

Na verdade, algumas empresas podem pesquisar o nome da empresa no Google até hoje e não aparecerão na primeira página do Google. Isso é uma prova da importância de criar e compartilhar conteúdo em seu blog de forma consistente; para estabelecer o reconhecimento da sua marca.

4. O Google incentiva a criação de novos conteúdos

Se você não criar novos conteúdos para seu blog e site, seus rankings irão estagnar. Você nunca vai subir nas SERPs e ultrapassar seus maiores concorrentes se criar três ou quatro postagens no blog e depois desistir.

A chave é ser consistente e criar continuamente conteúdo novo e relevante para o engajamento do seu público. Quanto mais você criar, maior a chance do Google recompensar seus esforços com mais visibilidade.

5. Você tem TOTAL controle sobre a experiência do usuário

Você não possui seus perfis de mídia social e precisa trabalhar dentro de suas regras e parâmetros. No entanto, ao trabalhar com seu próprio site e blog, você tem total controle sobre a experiência do usuário, do início ao fim.

Se você é um maníaco por controle como eu e deseja ter total autonomia sobre o conteúdo que cria, não terá problemas ao publicar artigos em seu próprio território!

Isso e algumas plataformas de mídia social (por melhores que sejam) podem parecer um pouco restritivas em termos de UX e acessibilidade. Com seu próprio site, no entanto, você pode utilizar tudo à sua disposição para criar uma experiência on-page altamente acessível e intuitiva.

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6. A mídia social pode ser restritiva com o uso da linguagem e o assunto

Embora eu imagine que você não esteja usando linguagem chula regularmente em suas postagens nas redes sociais ou criando análises aprofundadas dos tópicos mais controversos de nossos tempos modernos, isso não muda o fato de que as redes sociais podem ser muito restritivas em termos do que você fala e como você fala sobre isso.

Na maioria dos casos, desde que você tenha uma sólida estratégia de mídia social, entenda seu público e siga as regras, não terá problemas. No entanto, as principais plataformas de mídia social podem alterar as regras a qualquer momento, o que significa que sempre há uma pequena chance de você violá-las acidentalmente e acabar com uma suspensão – ou até mesmo um banimento vitalício da plataforma.

Novamente, isso realmente não é tudo, no entanto, destaca a importância de ter um hub central para o seu conteúdo que esteja totalmente sob seu controle.

7. “Todos os caminhos levam a Roma”

Definitivamente, estamos usando o velho ditado no contexto errado, mas parece incrível, certo?

O que queremos dizer com isso é que ter um hub central para a criação de conteúdo é ótimo porque você pode direcionar todos os seus seguidores de mídia social para um local de aluguel.

Mais e mais empresários estão optando por usar a mídia social sozinho e negligenciar a construção de um site. Isto é um erro. Claro, é uma solução de curto prazo viável o suficiente enquanto eles colocam as coisas em funcionamento, mas toda empresa deve ter um site e é tão simples quanto isso.

Dessa forma, mesmo que você tenha uma loja/checkout no Instagram, seus usuários ainda podem acessar seu site para confirmar sua autenticidade. E quando encontrarem uma postagem de blog repleta de dezenas e dezenas de conteúdo longo e de alto valor, eles se sentirão muito mais confiantes para fazer uma compra.

8. Se tudo mais falhar…

Por fim, se no caso altamente improvável (mas totalmente plausível) de todas as suas contas de mídia social serem encerradas – ou as plataformas caírem – você ainda terá uma base central sólida na qual confiar, seu próprio patrimônio digital.

Pense em seu site como um polvo e seus perfis de mídia social como sendo seus muitos membros. Se um desses membros for cortado, não apenas o polvo sobreviverá, mas com o tempo, esse membro crescerá novamente.

Pegue?

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Pensamentos finais

E isso resume tudo! Se você tem um site e um blog que ainda não usou muito, agora é a hora de começar a postar.

Desenvolva uma estratégia de criação de conteúdo e comece a preencher seu blog com conteúdo relevante e de alto valor para o setor que seu público vai adorar.

A melhor parte? Para cada post de blog que você criar, você pode redirecioná-lo para uma infinidade de postagens de mídia social diferentes. Por exemplo:

• Escreva uma postagem no blog.
• Compartilhe a postagem do blog em sua página do Facebook.
• Transforme cada ponto-chave na postagem do blog em Tweets.
• Faça uma captura de tela desses Tweets e faça um carrossel do Insta.
• Transcreva a postagem do blog em um podcast para o YouTube.
• E assim por diante…

Essa é uma maneira altamente eficaz de não apenas nunca ficar sem ideias de conteúdo de mídia social, mas também de garantir que todos os seus esforços sejam registrados e salvos em um local central de sua propriedade.

Lembrar; a principal conclusão deste artigo é não desistir das mídias sociais. Na verdade, é altamente recomendável que você invista em serviços de publicidade em mídias sociais. Apenas certifique-se de que sua principal prioridade seja otimizar seu site para SEO e criar conteúdo regular para compartilhar em seu blog.

Proteja o futuro do seu negócio e trate o seu site como a sua principal fortaleza, sendo os seus perfis nas redes sociais os postos avançados.