Link Building Quebrado: Como Explorar Links Quebrados para SEO

Backlinks quebram na internet o tempo todo.

Por uma série de razões, um link quebrado normalmente direcionará o usuário para uma página de erro 404 que diz algo como,

Ops! Não conseguimos encontrar a página que você estava procurando!

Internamente, links quebrados podem ter um impacto negativo na experiência coletiva dos visitantes do seu site.

Se você tiver links quebrados em seu site, eles precisam ser limpos, substituídos e/ou revitalizados.

Mas links quebrados também podem ocorrer fora do site.

E o tipo certo de links quebrados pode, na verdade, servir como uma grande oportunidade de criação de links de chapéu branco para expandir seus esforços de SEO por meio de uma campanha estratégica de criação de links quebrados.

Por que os links quebram

Por definição, um link quebrado – ou umlink morto, como alguns podem chamá-lo – é um hiperlink em uma página da Internet que não funciona mais ou funciona como pretendido.

Algumas das razões pelas quais os links de construção não funcionam mais incluem:

• Uma página da web foi movida sem um redirecionamento adicionado
• A página da Web foi excluída
• O site não está mais disponível
• O site travou e precisa de atenção
• A estrutura de URL do site mudou

Você reconhecerá um link quebrado/inativo quando encontrar um. Embora o hiperlink tenha a mesma aparência, clicar no link quebrado levará você a uma mensagem deerro de página 404ou página quebradanão encontrada. Alguns sites ficaram espertos com suas mensagens 404, dizendo coisas como:

• Algo está errado.
• Ops! Cometemos um erro.
• Você está no lugar errado.
• Bem, isto é constrangedor!

Fonte: Pixar

Mas, por mais que os sites possam tirar sarro de seus URLs quebrados, eles podem ser bastante problemáticos.

A podridão do link – que é a tendência de os links eventualmente quebrarem – é um problema significativo no setor.

De acordo com uma análise, você pode esperar perder cerca de 25% de todos os links a cada sete anos.

Os mecanismos de pesquisa veem os links como votos de confiança.

Eles falam muito sobre a qualidade de um site e o valor que ele oferece aos visitantes. Por causa disso, é considerado uma boa prática limpar seus links quebrados e inativos para garantir que todos os URLs estejam funcionais e intactos.

Para blogueiros e empresas com centenas ou milhares de páginas de sites, isso não é tão fácil quanto parece. Tentar rastrear e substituir links quebrados em artigos, postagens de blog e recursos da Web requer muito tempo e esforço manual.

No entanto, está se tornando cada vez mais importante.

Links quebrados podem fazer com que um site perca visitantes e, por fim, clientes pagantes. Eles frustram o usuário final, criam atrito desnecessário e impactam negativamente as taxas de conversão.

Um visitante pode desculpar um link quebrado de vez em quando, mas uma série de links quebrados corrói a confiança na marca e afasta as pessoas. Ele também pode prejudicar as classificações de pesquisa e pressionar o tráfego de entrada orgânico.

Um processo eficaz de criação de links quebrados

Implementar uma campanha de link building quebrado parece ótimo em teoria, mas como você realmente começa? Aqui está o nosso processo passo a passo para construção de links quebrados:

1. Encontre links quebrados (o método Premium)

Chamamos isso de Método Premium, simplesmente porque requer acesso à ferramenta Ahrefs SEO, que pode ser um pouco cara para alguns pequenos orçamentos de SEO. (Mas se você quiser usar o Ahrefs para testar as águas, eles estão oferecendo um teste de sete dias por US$ 7).

Você não pode fazer nada sem um arsenal de links quebrados para trabalhar. E ao contrário da maioria das áreas de marketing e negócios, a quantidade é mais importante do que a qualidade.

Para que as oportunidades de construção de links quebrados sejam eficazes, elas devem ser dimensionadas. E para que seja dimensionado, você precisa perseguir uma tonelada de leads diferentes.

Como regra geral, você receberá cerca de 5 a 10 links para cada 100 e-mails enviados. Isso significa que você precisa encontrar algo entre 10 e 20 links quebrados apenas para capitalizar em um!

Isso significa que você precisará encontrar centenas – potencialmente milhares – de links quebrados que sejam relevantes para seu site, setor ou assunto. Existem algumas ferramentas que podem ajudar nisso.

O verificador de links quebrados da Ahrefs é definitivamente considerado uma das melhores opções disponíveis. Ele não apenas possui um mecanismo poderoso dentro dele – mais de 2 trilhões de backlinks externos no banco de dados – mas também é muito intuitivo.

Comece fazendo uma lista dos principais sites concorrentes em seu nicho. Se você administra um blog de marketing de conteúdo para pequenas empresas, os sites concorrentes podem incluir Convince and Convert, TopRank Blog, Copyblogger, etc.

Armado com uma lista de 5 a 10 sites concorrentes, você deve inseri-los no Verificador de links quebrados e filtrar por 404 códigos de erro. Você pode fazer isso clicando em:

Explorador de sites > Páginas > Melhores por links > Filtro para erros HTTP 404

Isso fornecerá uma visão geral instantânea de todos os links quebrados no site e quantos domínios de referência cada um possui. Este último número informa quantos outros sites estão vinculados à página quebrada. Cada um desses links pode verificar se meu link externo quebrado é uma oportunidade de link quebrado para você entrar e substituir o URL quebrado por seu próprio URL funcional.

Essa é uma técnica de construção de links quebrados para encontrar backlinks quebrados que você pode usar para o seu próprio site.

Outra técnica de construção de links quebrados envolve a procura de domínios expirados relevantes que tenham backlinks. Você pode fazer isso usando uma plataforma como ExpiredDomains.net e executando uma pesquisa relacionada ao seu nicho ou palavras-chave alvo. Isso fornecerá uma lista enorme de domínios que você pode filtrar por volume de backlink.

A próxima etapa é copiar esses domínios para a área de transferência e colá-los na ferramenta de análise de lote do Ahrefs.

Bam! Você tem toneladas de domínios expirados com backlinks quebrados. A partir daqui, basta filtrar o lixo para encontrar oportunidades valiosas.

Outra ferramenta favorita é a extensão Check My Links Chrome.

Este plug-in funciona em segundo plano e permite que você verifique rapidamente qualquer página quebrada em busca de links quebrados/inativos. Ele coloca um pequeno ícone de marca de seleção ao lado da barra de endereço e é executado automaticamente enquanto você navega na web. Se um link estiver quebrado nas páginas quebradas, ele será destacado em vermelho para você.

Você provavelmente não executará toda a sua estratégia de criação de links quebrados por meio dessa ferramenta, mas é bom tê-la em mãos. Isso o ajudará a identificar possíveis links, mesmo quando você não estiver procurando por eles ativamente.

Encontrar links quebrados (o método gratuito)

O Método Gratuito funciona da mesma forma que o Método Premium – mas sem a cara ferramenta Ahrefs Site Explorer. Em vez disso, você pode usar um dos vários plug-ins gratuitos do Chrome, como o Check My Links.

Usando a mesma planilha de destinos de domínio que você criou no outro método, vá para o primeiro site da sua lista. Agora vasculhe manualmente os arquivos do blog e comece a revisar postagens individuais. À medida que você clica em postagens e páginas diferentes, todos os links inválidos ou inativos aparecerão em vermelho.

Assim como na estratégia anterior, cole esses links no Wayback Machine e revise a aparência do conteúdo. Recrie o conteúdo com suas próprias palavras, apresente o autor, enxágue e repita.

2. Crie conteúdo novo

Encontrar links quebrados é apenas o começo.

Lembre-se, você provavelmente errará em 90 a 95 por cento desses links e verifique meus links. No entanto, seu objetivo é conectar o maior número possível deles. Você faz isso estabelecendo um link – ou conteúdo – que substitui o link building quebrado.

Aqui está um método passo a passo de um processo:

• Encontre o edifício de link quebrado que você espera substituir e conecte o URL no Wayback Machine. Esta ferramenta ajuda você a ver uma página da web como ela apareceu anteriormente em outros momentos. Na maioria dos casos, você poderá encontrar uma captura de tela da aparência da página quando estava ativa.
• Seu objetivo é criar seu próprio conteúdo original para espelhar de perto ou (idealmente) melhorar a página que estava sendo vinculada anteriormente. Não economize na qualidade aqui. Você deseja que o conteúdo seja novo, envolvente e relevante – tanto para o blogueiro ou proprietário do site que você está lançando quanto para seu próprio público. (Esta página estará viva em seu site, afinal.)
• Na maioria dos casos, o site para o qual você está tentando substituir o conteúdo tem melhor reconhecimento de marca, mais autoridade e outros benefícios intangíveis que faltam à sua empresa. Para ter alguma chance de substituir o link, você precisa explodir o domínio de referência com qualidade. Não basta substituir um artigo baseado em texto de 500 palavras pelo mesmo formato. Crie um recurso de 2.000 palavras com gráficos, recursos visuais e estatísticas relevantes. Você precisa tornar seu link o mais atraente possível.

Se a criação de conteúdo não for o seu forte, contrate um redator profissional para fazer o trabalho pesado para você. A pior coisa que pode acontecer é você acabar com um conteúdo de qualidade em seu site. Mesmo que o alvo pretendido não aceite sua oferta, você provavelmente obterá backlinks de outros sites.

3. Estenda a mão

A etapa final desse processo de três estágios é alcançar os indivíduos que controlam as páginas que direcionam as pessoas para backlinks quebrados. Sua missão é quádrupla:

• entre em contato
• Aponte o link building quebrado
• Ofereça uma substituição
• Faça-os aceitar/acompanhar

Parece simples na teoria, mas é muito mais desafiador na prática.

Entrar em contato geralmente é a parte mais difícil do processo de criação de links. Encontrar as informações de contato certas pode ser um desafio. Muitas vezes, você receberá endereços de e-mail genéricos ou imprecisos, o que significa que todo o seu esforço é em vão.

Os melhores lugares para procurar informações de contato incluem a página Sobre nós, o rodapé, a página de contato, as assinaturas do blog e/ou os perfis de mídia social dos membros da empresa.

Assim que tiver certeza de que encontrou um endereço de e-mail válido/ativo para a parte apropriada, você estará pronto para enviar uma mensagem. Esta mensagem deve seguir uma progressão bastante simples:

• Saudações
• Problema
• Solução
• Etapa de ação

O objetivo é ser transparente e sucinto sem parecer rude ou condescendente. Você deseja que o destinatário saiba que você se preocupa com o site/leitores dele e tem uma solução mutuamente benéfica que é fácil e não leva tempo para ser implementada.

Faça parecer que você está dando um presente a eles!

Também é importante que você vá direto ao apontamento de links externos quebrados. Um destinatário lerá as primeiras palavras e digitalizará o restante. Se você não enviar sua mensagem imediatamente, eles arrastarão seu e-mail para a lixeira.

Aqui está um modelo de amostra que você pode usar:

OiCarol,

Meu nome éPhillip e tenho umblogpopular de reforma de casaschamado“My House is Awesome”.

Quando eu estava navegando em seu site outro dia - o que se tornou um hábito regular meu - percebi que sua postagem no blog intitulada"Os 17 benefícios de uma cozinha limpa"leva a uma página sobre asubstituição de filtros de água da geladeiraque não estão mais ativos .

Na verdade, tenho um post super informativo no meu blog sobre esse assunto –você pode ver aqui.

Acho que seus leitores achariam útil.(Também pode melhorar o SEO do seu post!)

Você estaria disposto a trocar a URL quebradapor esta ?

Deixe-me saber a sua opinião!

Tudo de bom,

Felipe

Não basta copiar e colar este modelo. Se todos começarem a usar o mesmo modelo, ele perde o fator de originalidade. Reserve um tempo para escrever de três a cinco de seus próprios modelos que você pode usar de forma intercambiável em seu alcance de construção de links quebrados. Então tudo o que você precisa fazer é personalizar as partes sublinhadas com cada mensagem e você está pronto para começar.

Apesar de quanto tempo e esforço você investiu para encontrar esses links mortos, criar conteúdo, coletar informações de contato e entrar em contato, você só receberá uma resposta de uma pequena porcentagem de pessoas.

Não perca a esperança.

Atenha-se ao processo e aguarde.

Eventualmente, você receberá uma resposta de alguns de seus alvos e poderá obter alguns backlinks bastante confiáveis.

Se você enviar centenas de solicitações durante um período de várias semanas e não obtiver nenhuma resposta positiva, sinta-se à vontade para ajustar sua abordagem. Use o bom senso – mas não fique muito preso a nenhum link. Mantenha o quadro geral em mente.

Ferramentas para divulgação útil de links quebrados

Encontrar links quebrados é um trabalho sujo. Requer horas de mineração de páginas, revisão de conteúdo e criação de novos conteúdos. Mas para que esse tempo e esforço produzam benefícios, você precisa ser eficaz com o alcance do seu link building.

A opção mais fácil é usar uma ferramenta como o Ninja Outreach, que extrai automaticamente as informações de contato dos sites que você insere. Isso inclui nomes e endereços de e-mail. Você pode enviar e-mails em massa personalizados para o destinatário. A ferramenta ainda permite que você insira seus próprios modelos, que você pode usar para diferentes tipos de contato.

A outra opção é mais demorada, mas não requer uma taxa de assinatura. Você pode simplesmente usar sua conta do Gmail e uma ferramenta como FindThatLead. (Ou você pode pesquisar manualmente as informações de contato por conta própria.)

Link Building quebrado: uma peça para o quebra-cabeça maior

O link building quebrado é apenas uma tática. Se você quiser ter sucesso com a construção de links quebrados – e SEO em geral – você precisará implementar uma variedade de estratégias e técnicas. Você também precisará estar preparado para girar e evoluir com o tempo.

O edifício da ligação não é estático. É fluido e adaptável. Quanto mais você aperfeiçoar os princípios subjacentes, mais tempo poderá confiar nesse método para gerar backlinks e fortalecer seu SEO subjacente.

A decisão é sua.

Você está pronto para começar a crescer o seu negócio online?

Calibre sua mentalidade, cultive a paciência e os resultados virão. Combine isso com suas estratégias de criação de links maiores e você certamente obterá uma vantagem competitiva de SEO no futuro.