Broadcaster Video On Demand (BVOD): a era moderna da publicidade

O que é exatamente BVOD?

Broadcaster Video On Demand (BVOD) representa a descendência digital de emissoras de TV tradicionais e serviços modernos de vídeo sob demanda. Ao contrário da publicidade televisiva tradicional, o BVOD permite aos telespectadores acesso a conteúdo de alta qualidade em plataformas que fornecem conteúdo de nível televisivo sem as restrições lineares da transmissão programada.

Esta evolução na indústria da mídia tem sido uma bênção para os anunciantes. O modelo BVOD facilita posicionamentos de vídeos publicitários mais dinâmicos, atingindo assim segmentos de público de forma mais eficaz. Outro aspecto significativo onde a plataforma BVOD se destaca é por oferecer uma experiência de usuário personalizada. Ao contrário da TV linear, que transmite conteúdo em horários fixos, o BVOD permite que seus telespectadores decidam o que assistir e quando.

Principais provedores de BVOD

Hoje, diversas plataformas BVOD dominam a indústria de mídia. Emissoras respeitadas e outras plataformas BVOD como YouTube, Facebook Watch e Amazon Prime Video se aventuraram nesta lucrativa base de publicidade, fornecendo aos telespectadores conteúdo de alta qualidade e serviços de atualização.

Além destas entidades bem conhecidas, estão a surgir muitas novas plataformas BVOD, interessadas em capitalizar este setor de conteúdo de vídeo em rápido crescimento. As emissoras tradicionais, reconhecendo a procura de conteúdos a pedido, estão a investir fortemente em BVOD para garantir que permanecem relevantes nesta era digital. Estas plataformas estão agora a tornar-se parte integrante do consumo diário de meios de comunicação social dos consumidores, muitas vezes preferidos à televisão tradicional.

Maiores capacidades de segmentação

A estratégia de publicidade BVOD transcende os traços gerais da publicidade televisiva tradicional. Ele oferece uma segmentação precisa, permitindo que as marcas direcionem anúncios especificamente com base em segmentos de público detalhados, garantindo uma experiência mais personalizada ao espectador. A crescente popularidade do BVOD é uma prova de sua eficácia e alinhamento com as preferências atuais do visualizador.

Na verdade, o mercado mundial de vídeo sob demanda, que inclui plataformas como BVOD, deverá atingir uma receita de US$ 159,90 bilhões até 2023.

A publicidade direcionada nas plataformas BVOD oferece um nível de precisão anteriormente inatingível através da TV tradicional. As marcas podem otimizar suas campanhas com base em dados de espectadores em tempo real, levando a taxas de engajamento mais altas e melhor ROI. Além disso, com ferramentas e análises integradas aos serviços BVOD, os anunciantes podem entender melhor as preferências do seu público-alvo, hábitos de visualização e muito mais.

A pesquisa mostrou um nível impressionante de envolvimento com anúncios BVOD, revelando que impressionantes 85,9% dos espectadores prestam atenção ativamente durante esses anúncios. Em comparação, os anúncios do YouTube prendem a atenção de 71% dos espectadores, enquanto os anúncios nas redes sociais envolvem apenas 50% do seu público. Isto demonstra a capacidade superior do BVOD de capturar e manter a atenção do espectador, tornando-o uma plataforma altamente eficaz para os anunciantes.

Os benefícios da publicidade BVOD

1. Segmentação precisa : o BVOD permite precisão na segmentação de anúncios. A combinação de campanhas BVOD com análise de dados permitirá que as marcas alcancem seu público-alvo de forma mais eficaz do que outros canais digitais.
2. Maior alcance : as plataformas BVOD ampliam os horizontes da TV tradicional. Plataformas como o YouTube ou outros serviços BVOD concedem aos anunciantes uma base publicitária muito lucrativa, estendendo o alcance além do público típico de TV para algumas das plataformas publicitárias mais eficazes.
3. Segurança de marca garantida : Emissoras respeitadas garantem que nenhum conteúdo impróprio ou ofensivo manche a imagem de uma marca. Isso garante que os anúncios exibidos mantenham a segurança da marca, eliminando preocupações associadas a conteúdo ofensivo.

Outro benefício da publicidade BVOD é a sua resistência à fraude publicitária, uma preocupação predominante no espaço publicitário digital. As plataformas BVOD, administradas por emissoras respeitadas, garantem um ambiente mais controlado, minimizando os riscos de fraude publicitária. Além disso, a estratégia de publicidade BVOD oferece uma experiência de visualização envolvente. A qualidade do vídeo e os anúncios relevantes garantem que os espectadores estejam mais envolvidos, levando a uma melhor lembrança e eficácia do anúncio.

Emissoras de TV tradicionais estão migrando para a Internet

As emissoras de TV tradicionais reconheceram a mudança nos padrões de audiência. À medida que os consumidores migram para canais digitais em busca de conteúdo sob demanda, as emissoras tradicionais adaptam e lançam seus serviços BVOD para reter e atrair espectadores de anúncios.

A migração digital das emissoras de TV tradicionais é uma resposta às mudanças no cenário da indústria da mídia. Entendem que os hábitos de consumo do público evoluíram, tornando as plataformas digitais mais apelativas pela sua comodidade e variedade.

Para competir com outras plataformas BVOD, muitas emissoras garantiram a disponibilidade de conteúdo de alta qualidade em seus serviços. A integração de recursos anteriormente disponíveis apenas em plataformas como o YouTube ou outros serviços de vídeo social também é vista em serviços de vídeo sob demanda de emissoras.

Campanhas publicitárias rastreáveis

Uma das vantagens mais significativas do BVOD em relação à publicidade televisiva tradicional é a rastreabilidade das campanhas. Os anunciantes agora podem medir o desempenho em tempo real, entendendo quais campanhas têm melhor repercussão e quais exigem ajustes.

Ao contrário da publicidade televisiva tradicional, onde as métricas podem ser ambíguas, a publicidade BVOD permite uma visão mais granular dos segmentos de audiência, permitindo aos anunciantes optimizar as suas campanhas de forma eficiente.

Os dados coletados do BVOD e das plataformas de vídeo social fornecem uma visão detalhada dos comportamentos, preferências e interações publicitárias dos espectadores. A combinação de campanhas BVOD com ferramentas sofisticadas de análise de dados pode orientar os anunciantes na tomada de decisões informadas sobre suas estratégias.

Audiências e visualizações de BVOD

O público do BVOD é diversificado. Muitos preferem plataformas BVOD por seu conteúdo de alta qualidade, enquanto outros desfrutam da flexibilidade para se atualizar conforme sua conveniência. Isso significa que os anúncios BVOD podem atingir um público mais amplo, tornando a publicidade BVOD altamente eficaz.

Em uma mudança notável, prevê-se que o vídeo sob demanda das emissoras ultrapasse pela primeira vez os serviços de streaming de vídeo baseados em assinatura em audiência no Reino Unido, de acordo com uma previsão de fevereiro de 2023.

As plataformas BVOD atendem aos entusiastas da TV tradicional e à nova geração que se acostumou com conteúdo sob demanda e sites de mídia social. À medida que a TV linear continua a enfrentar desafios, a popularidade de serviços BVOD como YouTube e Amazon Prime Video está crescendo. Essas plataformas oferecem uma mistura de séries originais, programas de emissoras tradicionais e conteúdo gerado por usuários, atendendo a diversos interesses e preferências.

Para a população em geral, o BVOD constitui 11% de todo o consumo de televisão. No entanto, quando se olha para a demografia mais jovem, especificamente indivíduos com idades compreendidas entre os 16 e os 34 anos, este número salta para 28%, destacando a parcela substancial do tempo de visualização de televisão do BVOD entre o público mais jovem.

BVOD vs SVOD – O que é melhor?

Embora o BVOD ofereça conteúdo sob demanda apoiado por publicidade, o SVOD (Subscription Video On Demand), como Amazon Prime e Google Play Movies, exige uma taxa de assinatura. Embora o SVOD ofereça uma experiência sem anúncios, o BVOD oferece uma base de visualizadores em potencial mais ampla devido ao seu acesso gratuito.

Espantosos 85% dos lares nos Estados Unidos são assinantes de pelo menos um serviço de assinatura de vídeo, indicando a adoção generalizada dessas plataformas. No entanto, a escolha entre BVOD e SVOD depende em grande parte das preferências dos telespectadores.

Algumas pessoas estão dispostas a pagar uma taxa de assinatura para evitar anúncios e obter conteúdo exclusivo, enquanto outras são mais flexíveis e aceitam assistir anúncios se o conteúdo for gratuito. Os anunciantes muitas vezes preferem o BVOD devido à sua lucrativa base publicitária, garantindo que um público maior visualize seus anúncios.

BVOD, SVOD, TVOD e AVOD: Qual é a diferença?

• SVOD (Subscription Video On Demand) : plataformas onde os usuários pagam uma taxa de assinatura para acesso, por exemplo, Amazon Prime Video.
• TVOD (Vídeo Transacional Sob Demanda) : Os espectadores pagam por conteúdos individuais, geralmente vistos em plataformas como o Google Play Movies.
• AVOD (Ad-Supported Video On Demand) : plataformas de acesso gratuito como o YouTube, onde a receita é gerada a partir de anúncios exibidos aos espectadores.

Cada um desses modelos tem seus benefícios e desafios.

Embora os serviços SVOD tendam a ter uma base de usuários leais dispostos a pagar por conteúdo premium, os serviços AVOD têm um alcance mais amplo, pois são de acesso gratuito.

O TVOD, por outro lado, é baseado em transações, o que significa que pode gerar receitas mais altas para conteúdo popular específico, mas pode ter dificuldades com o envolvimento consistente do usuário.

As plataformas BVOD e AVOD são atraentes para os anunciantes porque oferecem uma base de espectadores ampla e engajada, tornando as estratégias de publicidade direcionada mais eficazes.

Principais conclusões

• O BVOD representa uma ponte entre a TV tradicional e os serviços modernos sob demanda.
• A capacidade de direcionar anúncios especificamente e rastrear a eficácia da campanha torna a publicidade BVOD altamente vantajosa.
• As emissoras tradicionais estão adotando plataformas BVOD para permanecerem relevantes na era digital.
• A diferença entre BVOD, SVOD, TVOD e AVOD reside principalmente em seus modelos de monetização.

Com o crescimento das plataformas digitais, o BVOD é uma prova da evolução da transmissão de vídeo na era da Internet. Oferecendo aos telespectadores acesso a conteúdo de alta qualidade sem as restrições das programações de TV tradicionais, as plataformas BVOD estão rapidamente se tornando as favoritas entre os consumidores.

Emissoras respeitadas estão mergulhando profundamente no espaço BVOD, garantindo que permaneçam pertinentes e continuem a oferecer valor aos seus telespectadores. Quanto aos anunciantes, a ascensão das plataformas BVOD apresenta uma oportunidade de ouro para atingir um vasto público, tornando as suas estratégias publicitárias mais eficazes e eficientes.

Conclusão

À medida que a era digital remodela a indústria dos meios de comunicação social, o BVOD surge como o auge desta transformação. O BVOD, uma fusão perfeita de TV tradicional e serviços modernos de vídeo sob demanda, oferece uma maneira revolucionária para o público acessar conteúdo de alta qualidade.

Ao contrário da publicidade televisiva tradicional, que opera em linhas gerais, a publicidade BVOD fornece uma estratégia focada no laser para atingir segmentos de público específicos. Essa maior precisão diferencia as plataformas BVOD, tornando-as um dos meios mais eficientes de publicidade. Reconhecendo o imenso potencial, as emissoras de TV tradicionais estão abraçando fervorosamente os serviços de publicidade BVOD.

Com plataformas como o YouTube servindo como exemplos importantes, os benefícios da publicidade BVOD são inegáveis. Desde a segurança garantida da marca e a minimização do risco de conteúdo ofensivo até capacidades de segmentação incomparáveis, o BVOD é um testemunho do futuro da indústria de mídia. Para permanecerem relevantes, emissoras respeitadas estão migrando para BVOD, priorizando a entrega de conteúdo de alta qualidade e proporcionando ao mesmo tempo uma experiência de usuário personalizada.

Para os anunciantes, a capacidade de rastrear campanhas em tempo real, combinada com uma vasta e diversificada base de público, torna a publicidade BVOD uma estratégia imbatível no mundo digital de hoje.