O que são Breadcrumbs e como eles ajudam o SEO?

O conto de fadas Hansel and Gretel foi provavelmente o primeiro lugar onde a maioria das pessoas ouviu falar de migalhas de pão sendo usadas como um marcador para evitar se perder em um matagal escuro com pouco mais do que alguns raios de luz para iluminar os caminhos dos personagens principais.

Embora as migalhas de pão não tenham funcionado tão bem em Hansel e Gretel devido ao fato de que os pássaros as comeram, elas funcionam muito bem para ajudar os visitantes e os robôs dos mecanismos de busca a se perderem enquanto percorrem seu site.

Eles não apenas tornam seu site mais acessível, mas também têm algumas implicações para o seu SEO que podem ser benéficas o suficiente para levar o pequeno tempo necessário para implementar as migalhas de pão.

Vamos explorar os diferentes tipos de breadcrumbs, como você pode usá-los e suas várias implicações em termos de como eles podem ser benéficos para seus esforços de SEO.

O que são migalhas de pão?

Breadcrumbs permitem que um usuário refaça seus passos da sua página inicial até a página que está visualizando no momento. Eles podem refletir a estrutura do seu site , um caminho lógico ou atributos da página atual.

Quando usados ​​corretamente, eles podem adicionar contexto ao interior de suas páginas enquanto reduzem muitos dos fatores que podem afetar negativamente o SEO do seu site, como sua taxa de rejeição.

Os tipos de pão ralado

Embora existam muitas variações de migalhas de pão, elas geralmente se enquadram em um dos três tipos a seguir:

1. Localização Breadcrumbs – Estas são breadcrumbs que percorrem as diferentes camadas do seu site. Seguir um desses breadcrumbs permitirá que os usuários visitem uma página que hospeda páginas semelhantes na mesma categoria. Um exemplo seria: Home > Law > Finance > Bankruptcy Information .

2. Caminho Breadcrumbs – Este tipo de breadcrumb representa os vários caminhos lógicos que um usuário pode usar para acessar uma página. Isso significa que vários breadcrumbs podem levar à mesma página.

3. Breadcrumbs de atributo ou palavra-chave – Breadcrumbs dessa natureza seguem um caminho semelhante ao descrito por breadcrumbs de localização. A diferença é que, em vez de usar algo como o título da página ou outro identificador exclusivo, são usadas palavras-chave e atributos que descrevem a página. Páginas de suporte técnico e sites de comércio eletrônico são dois dos lugares mais comuns em que essa trilha de navegação é usada.

Os dois últimos tipos de migalhas de pão podem resultar em migalhas de pão duplicadas, o que pode ter um impacto negativo em como os mecanismos de pesquisa interpretam as tentativas de SEO do seu site. Se for esse o caso, opte por migalhas de pão baseadas em localização.

As vantagens do Breadcrumbs para os usuários

Breadcrumbs são uma parte essencial para ajudar os usuários a entender como seu site funciona. Eles incentivam ações positivas, como aprofundar seu site para procurar outras páginas que provavelmente os interessarão de alguma forma.

Quando os usuários passam por essas ações positivas, eles reduzem os fatores negativos, como a taxa de rejeição do seu site. Isso ajuda suas páginas a ter uma classificação mais alta nas SERPs.

Abaixo está uma breve lista de todas as coisas que o breadcrumbs pode fazer pelos usuários do seu site:

• Eles ajudam os usuários a entender o layout do seu site. Isso facilita a navegação em um nível superior para encontrar conteúdo semelhante enquanto permanece em seu site.
• Eles são completamente opcionais. Eles não sobrecarregarão os usuários que não querem usá-los, nem prejudicarão sua página devido à sua natureza compacta.
• Eles permitem que os usuários vasculhem seu site e visualizem mais conteúdo em um ritmo mais rápido.
• Eles são fáceis de implementar e podem ser entendidos independentemente da educação do usuário, experiência profissional ou conhecimento técnico.

As vantagens do Breadcrumbs para SEO

Apesar de seus inúmeros benefícios para os visitantes, as migalhas de pão têm várias vantagens quando se trata de mecanismos de pesquisa. Eles passam o contexto para as páginas internas e externas do seu site de uma maneira natural e lógica que os mecanismos de pesquisa adoram.

Aqui está uma breve lista do que as migalhas de pão podem fazer para melhorar seu SEO:

• Eles podem apontar palavras-chave para determinadas páginas enquanto ajudam os mecanismos de pesquisa a ver como uma página se relaciona com outra em seu site. Quando usado em uma hierarquia, isso melhora o SEO feito para suas páginas de categoria e suas páginas mais internas.
• Eles reforçam e melhoram a estrutura de links internos do seu site . Emparelhar breadcrumbs com links contextuais para outras páginas relacionadas resultará em ganhos maiores quando o SEO off-site for aplicado.
• Esquemas podem ser usados ​​para descrevê-los. Isso permite que o Google e outros mecanismos de pesquisa avançados entendam que o que seus robôs estão vendo é uma migalha de pão, o que, por sua vez, permite que funcionalidades adicionais, como a exibição de migalhas de pão em SERPs, fiquem disponíveis. Isso pode facilitar a navegação de mais usuários nas páginas internas do seu site.

Otimizando Breadcrumbs para SEO

Otimizar suas migalhas de pão para SEO é um ato de equilíbrio tedioso. Otimização demais pode resultar em penalidades de otimização excessiva, mas não há penalidade real para “otimização insuficiente”, desde que sua estrutura de breadcrumb permaneça inteligente.

Ao otimizar para palavras-chave, você deve seguir uma estrutura semelhante à abaixo:

Um link para sua página inicial usando a palavra-chave principal do seu site > Sua palavra-chave principal seguida por uma palavra-chave de categoria > Sua palavra-chave principal com uma palavra-chave que descreve a página em que o usuário está

Conforme discutido anteriormente, pode ser vantajoso omitir certas partes para evitar a otimização excessiva. Por exemplo, não há problema em deixar a parte da categoria como uma única palavra-chave ou frase que descreve a categoria.

Dicas adicionais para migalhas de pão utilizáveis

Nem todas as migalhas de pão são criadas igualmente, nem todas funcionam tão bem. Abaixo está uma pequena lista de dicas que ajudarão você a garantir que suas migalhas de pão sejam amigáveis ​​tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa.

• Se você incorporar a marcação de esquema correta, poderá usar quase qualquer tipo de estilo quando se trata de suas migalhas de pão. Pode ser vantajoso estilizar suas migalhas de pão de uma maneira que as torne atraentes para o uso dos visitantes.
• Não confie apenas em suas migalhas de pão. Como Hansel e Gretel provavelmente diriam, confiar apenas em migalhas de pão é um movimento perigoso e imprudente. Não substitua as partes vitais do seu site, como navegação e links internos, por migalhas de pão, mas use migalhas de pão como um complemento para melhorar a navegação em seu site.
• Breadcrumbs descrevem uma hierarquia, o que significa que eles não devem ser usados ​​se seu site atualmente tiver todas as suas páginas listadas em uma ou duas categorias.
• Não use suas migalhas de pão para substituir o botão “voltar” do navegador de um usuário. Breadcrumbs deve facilitar o avanço para páginas intimamente relacionadas que contenham um ou mais níveis em uma categoria.
• As migalhas de pão precisam estar localizadas em um local acessível e um pouco proeminente para serem eficazes. O canto superior esquerdo do layout do seu site ou abaixo do maior cabeçalho da sua página geralmente será um bom lugar para colocar suas migalhas de pão. Isso permite que os usuários saibam que eles estão lá e permite que os spiders dos mecanismos de pesquisa reconheçam que suas migalhas de pão são valiosas.

A linha de fundo sobre migalhas de pão

Breadcrumbs são um recurso de navegação útil que incentiva os usuários a navegar mais em seu site. Isso é especialmente importante se o seu site tiver uma hierarquia complexa que possa dissuadir os usuários de se aprofundar nele, mesmo que a primeira página que eles acessam de um mecanismo de pesquisa seja uma que eles gostem.

Breadcrumbs também dão pistas aos motores de busca sobre a estrutura do seu site e tornam seus esforços gerais de SEO mais eficazes .

Além disso, a implementação de breadcrumbs deve ser fácil se suas páginas tiverem um sistema de entrega dinâmico. Com todos os benefícios para a usabilidade do seu site que eles trazem, não há razão para você não usá-los.