Traduzindo sua marca no design do seu site

A marca e o design do site envolvem muito mais do que apenas exibir seu logotipo, slogan ou esquema de cores. É a própria essência da identidade da sua empresa, moldando a forma como o mundo vê e responde a você.

Mas como traduzir algo um tanto nebuloso, como uma personalidade ou um conjunto de valores, em algo tangível como um site? Reunir diferentes elementos, do estilo visual à voz, evoca uma resposta emocional específica e intencional do público. Feito da maneira certa, leva o usuário a uma jornada que conta sua história e o torna parte dela.

Os sentimentos e a narrativa que você transmite por meio do seu site podem realmente construir ou destruir a identidade da sua marca.

Então, como você acerta? Como designer, trabalho com organizações clientes todos os dias para descobrir isso. Aqui está uma visão dos bastidores do que acontece em uma tradução bem-sucedida de marca para site.

Entenda a identidade da sua marca (e personalidade)

Antes de traduzir sua marca em qualquer coisa, você precisa ter um conhecimento sólido de quem você é exatamente.

A boa notícia é que você não precisa descobrir isso sozinho! Os clientes costumam nos procurar para obter suporte na estratégia da marca junto com um projeto de design de site. Não vou me aprofundar muito na descoberta e estratégia de branding (se você quiser saber mais, pode ler sobre nosso processo ), mas há dois componentes principais que são importantes em termos de design de site.

Sua marca atualmente do ponto de vista do consumidor

Compreender como sua marca é percebida, externa e internamente, é a chave para desbloquear sua voz, tom e estilo.

Isso inclui olhar para:

• Missão e visão
• Cultura e história
• Estratégia e objetivos de negócios
• Principais produtos e serviços
• Cenário competitivo

Sua identidade de marca ideal

É aqui que a sua marca ganha forma com uma aparência visual e uma voz que ajudam a sua personalidade a brilhar. Em outras palavras, se sua empresa fosse uma pessoa – descreva essa pessoa em uma frase.

Você é amigável, acessível, técnico ou elegante? A vida da festa à beira de tudo que é novo e emocionante? O consultor de confiança a quem alguém pode recorrer para obter ajuda?

Os elementos que fazem parte da identidade da sua marca incluem:

• Logotipos
• Slogan
• Mensagens principais
• Voz e tom
• Diretrizes da marca (como tipografia e cores)

Da marca à história, passando pela emoção

O branding, combinado com o design do site que encanta , cria uma experiência voltada para o relacionamento que atrai o seu público e conta a história de quem você é por meio da emoção.

Veja, por exemplo, a página inicial da CQuence Health.

A holding fornece orientação estratégica, serviços profissionais e capital de investimento para empresas de saúde. O site deles é limpo, nítido e direto. A mensagem que isso dá? Que sejam confiáveis, estabelecidos e profissionais.

Muitos espaços em branco, títulos claros e imagens da empresa facilitam o envolvimento com as mensagens. O que você vê é o que você obtém.

Compare isso com o site da Cases By Source .

Há movimento na página, cores fortes e imagens fortes. A impressão que você deixou? Eles são modernos, criativos e inovadores.

Conheça o seu público

Conhecer a si mesmo é o começo, mas você também precisa conhecer seu público para criar um design de site eficaz voltado para a marca e que maximize a geração de leads .

Projetar tendo em mente suas buyer personas é a chave para criar uma experiência de usuário que ressoe com elas. Cores, fontes, imagens, vídeos, gráficos e layout podem ser usados ​​para evocar emoções.

Mas você não pode desenvolver uma estrutura de site, navegação, estratégia de call to action, texto ou design visual específico para seus usuários se não entender quem eles são e suas necessidades.

É por isso que, na Kuno, iniciamos projetos de web design com um processo de descoberta aprofundado que inclui pesquisa de buyer persona e análise de concorrentes. E não sou só eu ou outro designer – abordamos o web design a partir de uma perspectiva de serviço completo, trazendo estrategistas, jornalistas de marca, especialistas em SEO e outros.

Sou um pensador visual, então gosto de imaginar essas personas como pessoas muito específicas. Enquanto trabalho, imagino a persona para a qual estou projetando. Como essa pessoa se veste? O que eles fazem? Que tipo de trabalho eles têm? Eles estão usando saltos Prada ou são do New Balance?

Uma nota sobre os concorrentes

Também analisamos quais concorrentes no espaço.

Quando estou acessando o site de um concorrente, as primeiras coisas que me chamam a atenção são:

• Como eles estão usando o espaço em branco
• Como eles estão usando a tipografia
• Como eles estão usando imagens

Destes três elementos, o que está liderando? A tipografia ousada é o visual principal? Ou os salpicos brilhantes de cor são centrais? Que tipo de imagens eles estão exibindo?

Você precisa entender como você se enquadra no mercado para se diferenciar dele.

O processo de design de sites de branding criativo

Às vezes, os clientes chegam até nós com ideias específicas sobre como desejam traduzir sua marca em um site. Eles podem ter exemplos de sites de que gostam ou diretrizes de marca totalmente detalhadas. Outras vezes, eles recorrem a nós para orientações e sugestões estratégicas.

Em ambos os casos, um projeto de design de site de marca é altamente colaborativo – tanto dentro da nossa equipe quanto com o cliente.

Depois que o briefing criativo, as buyer personas e a análise da concorrência estiverem concluídos, começo a pesquisar e a debater maneiras de reunir os diferentes elementos na página. É quando costumo recorrer ao meu bloco de notas para esboçar alguns desenhos em miniatura (veja abaixo!).

Enquanto faço isso, um colega jornalista de marca está trabalhando no texto das páginas da web – tudo, desde a proposta de valor e diferenciais até a estratégia de call to action. Um especialista em SEO garante que a cópia seja otimizada para os mecanismos de pesquisa para tornar o site encontrável e ajudar a se transformar em uma máquina de geração de leads.

Sites estratégicos e de sucesso combinam o poder de uma excelente cópia com um excelente design . É realmente uma situação do tipo ovo e galinha, onde a cópia informa o design e o design informa a cópia. É por isso que designers, redatores, estrategistas, especialistas em SEO e outros membros de nossa equipe trabalham em estreita colaboração para reunir conhecimentos de todas essas áreas diferentes para contar uma história poderosa.

Além disso, é claro, também garantimos que o site ou página da web seja responsivo, priorize os dispositivos móveis e siga as práticas recomendadas de design de site acessível.

Conte a história da sua marca por meio do web design

O design do site de branding é um processo iterativo que oferece oportunidades para ultrapassar os limites da criatividade e da inovação dentro dos limites das diretrizes de branding. Aquele momento incrível em que tudo acontece – não apenas atender, mas superar as expectativas – é emocionante.

Você tem uma ideia do que é uma empresa e a transforma em uma experiência digital que encanta, envolve e obriga o usuário a agir. E isso é incrivelmente poderoso.

Veja como sua marca pode ser traduzida em web design. Agende uma consulta conosco hoje.