Branding x Marketing – Principais diferenças e semelhanças

Branding versus marketing é uma discussão crítica, especialmente entre startups ou proprietários de pequenas empresas que podem não entender a diferença entre os dois. Embora compartilhem semelhanças, a identidade da marca e a estratégia de marketing são essenciais para seu sucesso a longo prazo de várias maneiras. Precisamente como eles são diferentes?

Uma estratégia de marca envolve formular e fortalecer a identidade de sua empresa, enquanto o marketing trata de promover essa identidade e produtos e serviços relacionados para aumentar sua base de clientes e receita.

O guia de hoje fornecerá uma visão ainda mais aprofundada da diferença entre branding e marketing. Também definiremos os dois termos, exploraremos as semelhanças e discutiremos qual é o mais importante para o sucesso da sua empresa!

O que é marca?

Antes de nos aprofundarmos em como o marketing e o branding divergem, vamos fornecer definições de ambos os termos para que você se atualize.

Definição de Marca

Primeiro, há a marca.

Uma marca é a personalidade de uma empresa, para simplificar. Essa personalidade de marca abrange muitos elementos, incluindo o logotipo da empresa, esquema de cores preferido, fonte e tamanho da fonte e o tom usado para comunicar tudo, desde e-mails até mídias sociais.

Por mais que a marca visual seja importante, outros elementos de marca menos inclinados visualmente são abundantes. Eles incluem o posicionamento, a segmentação, os valores e a promessa da marca.

De acordo com o recurso de design Renderforest, 75% dos consumidores reconhecem uma marca por seu logotipo, 60% por seu estilo visual, 45% por suas cores de marca e 25% por sua voz. Todos esses elementos requerem consideração e planejamento cuidadosos.

Novas empresas se concentrarão em fixar e expandir uma marca, enquanto empresas mais estabelecidas com uma marca definível se esforçarão para criar conhecimento e fortalecer sua respectiva marca.

Reservar um tempo para criar uma marca sólida sempre vale a pena. O recurso de dropshipping Oberlo afirma que 77% dos clientes irão gravitar em torno de marcas quando tiverem os mesmos valores.

O que é marketing?

Agora que você entende de branding, vamos destacar o marketing.

Definição de Marketing

Marketing, em sua essência, é tudo sobre promoções.

O que uma campanha de marketing promove varia. Por exemplo, você pode lançar uma campanha apenas para promover sua marca, seja uma nova marca pela primeira vez ou uma nova marca para uma empresa existente.

Com muito mais frequência, o marketing promove produtos e/ou serviços.

Uma estratégia de marketing usará tantos elementos quantos forem necessários para atingir seus objetivos. Algumas dessas táticas incluem:

• segmentação de nicho
• conteúdo do blog
• conteúdo de vídeo
• SEO
• Marketing de mídia social
• SMS marketing
• Marketing de email
• Whitepapers e e-books
• Infográficos
• Webinars
• Palestras

A indústria do marketing digital atingiu um recorde histórico. O recurso de publicidade online WordStream relata que, em 2020, a indústria atingiu um valor de US$ 350 bilhões e que, até 2026, o valor aumentará para US$ 786,2 bilhões.

Quais são as diferenças entre branding e marketing?

Nós os definimos separadamente, então agora é hora de explorar com mais detalhes a marca versus o marketing, destacando todas as diferenças.

Branding é mais sobre identidade, marketing é sobre promover essa identidade

Uma marca, como estabelecemos, é a sua identidade. Inclui a história da sua marca, paixões, objetivos e valores, tudo em um. É tanto sua identidade visual quanto sua identidade não visual, mas, no final das contas, trata-se de quem é sua empresa.

O marketing não inclui elementos de criação e identidade de marca. Uma campanha de marketing espera que essa identidade já exista. Em seguida, você pode promover aspectos da identidade da sua marca para atingir um público-alvo específico.

Branding é um esforço contínuo, campanhas de marketing começam e param

Não estamos dizendo que o marketing nunca para, mas as campanhas vêm e vão de uma forma que o branding não.

Um esforço de branding deve ser consistente ao longo da vida de sua empresa. Voltando ao ponto anterior, quando sua empresa começa, seu objetivo é definir sua marca.

Depois de saber o que é sua marca, você a fortalece e a transforma em um nome familiar. Às vezes, seus esforços de branding podem levá-lo a expandir sua marca em direções novas e empolgantes do que você havia previsto originalmente.

As marcas também podem estagnar, especialmente à medida que seu público, lista de produtos e serviços e metas mudam. Nesse caso, é hora de mudar a marca, mas você nunca para de trabalhar na marca.

O marketing também deve continuar sendo um esforço contínuo, mas cada campanha tem um ponto final definível. Você só pode promover um produto ou serviço por tanto tempo da mesma maneira antes de tentar algo diferente para evitar que o público fique entediado.

Então é para a próxima campanha. Considerando a frequência com que as empresas introduzem novos produtos e serviços, isso também informa a vida útil da campanha de marketing média.

O marketing chama a atenção e o branding a mantém

Marketing e branding também divergem em quais partes do funil de vendas eles atraem. Por exemplo, a principal tarefa de uma campanha de marketing é atrair a atenção do consumidor.

Uma vez que a empresa tenha atenção, como ela a mantém? Isso é através da marca. Os clientes aprenderão mais sobre a marca, encontrarão valores semelhantes e, com sorte, se sentirão inspirados para tomar uma decisão de compra.

Algumas semelhanças entre branding e marketing

Branding versus marketing nem sempre deve ser uma grande batalha. Como deixamos bastante claro, marketing e branding compartilham muitas características, então vamos dar uma olhada mais de perto.

Marketing e branding aumentam o valor de uma empresa

É tudo uma questão de valor para tantos públicos. Os consumidores esperam ofertas valiosas ao se envolver com uma empresa, desde iscas digitais de alta qualidade no estágio de aceitação até e-mails de qualidade e produtos e serviços valiosos.

Tanto o marketing quanto o branding reforçam o valor de uma empresa e de suas ofertas. Para um cliente, o valor determina quanto vale algo e se é algo de que ele precisa.

Quanto mais valiosa for uma empresa e seus produtos e serviços, mais interessados ​​se tornarão os leads. Isso pode levar a conversões e vendas.

Branding e marketing movem os clientes através do funil de vendas

Embora nem o marketing nem o branding estejam diretamente envolvidos com as vendas de produtos ou serviços, ambos ainda impulsionam os clientes através do funil de vendas.

O branding brilha mais quando um cliente entra no funil de vendas no estágio de conscientização. Uma marca forte se destacará para um lead e os ajudará a se conectar nesses primeiros dias críticos.

Depois vem o marketing. Por exemplo, você pode usar o marketing de mídia social para envolver um público e campanhas automatizadas de marketing por e-mail para nutrir um relacionamento profissional crescente.

No momento em que os leads atingem o estágio de ação, graças aos seus esforços de marketing e branding, tomar uma decisão de compra deve ser simples.

O que vem primeiro, branding ou marketing?

Todos nós já ouvimos o velho dilema do que vem primeiro, a galinha ou o ovo? Embora esse seja um assunto mais discutível, a questão sobre o que vem primeiro, branding ou marketing, é muito mais fácil de responder.

É marca!

Por que o branding vem antes do marketing?

Se isso não ficou claro para você, vamos nos aprofundar em por que o branding deve vir antes do marketing.

Uma campanha de marketing é tão bem-sucedida quanto seu público-alvo. É por isso que nenhum profissional de marketing responderá que seu público é “todo mundo”, porque esse é um público muito amplo.

Em vez disso, os profissionais de marketing farão pesquisas de público-alvo para identificar segmentos que possam ter interesse em um produto ou serviço. Em seguida, os profissionais de marketing se concentram nos aspectos de um produto ou serviço para atrair esse público.

O marketing sem uma marca é tão infrutífero quanto o marketing para o público em geral, exceto de uma maneira diferente. Enquanto o marketing para todos significa não conhecer o público certo, o marketing sem branding significa não conhecer a si mesmo.

Você não pode identificar um público-alvo receptivo até entender mais sobre sua própria marca. Mesmo que por acaso você adivinhe um público receptivo, como você os atrai?

Qual cor? Que tom? Que verbosidade?

Digamos que de alguma forma você acertou e teve uma campanha bem-sucedida, mas ainda não conhece sua marca. Na próxima vez que você comercializar um produto ou serviço, poderá desviar-se para uma direção totalmente diferente sem uma marca para apoiá-lo.

Essa é uma ótima maneira de eliminar seu público e reduzir a receita de sua empresa. Plataforma de modelo de marca Marq informa que uma apresentação de marca consistente aumenta a receita de uma empresa em até 33%.

Os clientes não esperam apenas consistência de uma empresa; eles exigem isso. Branding é a única maneira de construir uma representação consistente da sua empresa.

Depois de definir sua marca, você pode voltar ao marketing. Suas campanhas terão mais sucesso.

O que é mais importante, branding ou marketing?

Declarar o branding ou o marketing como mais importante do que o outro não é o ponto. Isso sugere que estamos de volta ao debate sobre branding versus marketing quando, na verdade, você precisa de ambos para impulsionar os objetivos de sua empresa.

Tanto o branding quanto o marketing têm sua importância para o sucesso de longo prazo de qualquer empresa. Você deve se concentrar primeiro no branding e depois no marketing, conforme discutido acima, mas isso é apenas uma ordem de operações.

Você já sabe o que acontece se pular a marca e lançar uma campanha de marketing. Ignorar o marketing com uma marca forte talvez não seja tão prejudicial, mas não é ótimo.

Depois de ter uma marca que você e sua equipe adoram, você vai querer gritar do topo das montanhas, e é aí que o marketing é útil. Sem marketing, a capacidade de uma marca progredir rapidamente atinge seu limite.

Estratégia de Marca vs. Estratégia de Marketing

Voltando ao branding versus marketing, outra diferença clara entre os dois é como você formula sua respectiva estratégia e o que essa estratégia implica.

Uma estratégia de marca é interna. Embora você não possa desenvolver uma marca sem considerar seu público, na maioria das vezes você está virando o espelho para si mesmo e fazendo perguntas difíceis, como por que sua empresa existe e o que você espera alcançar.

As campanhas de marketing são decididamente mais externas. Sua estratégia gira em torno de quais segmentos de público você pode atrair com seus produtos ou serviços mais recentes. Você também criará um método para alcançar os clientes, já que o marketing envolve muitas táticas, como você se lembra de antes.

Como Branding e Marketing Funcionam Juntos

As empresas mais bem-sucedidas sabem como e quando utilizar branding e marketing.

Quando em conjunto, eles criam um perfil de empresa atraente que atrai as pessoas. Apoiar isso com uma forte lista de produtos e serviços apenas atrai ainda mais os consumidores.

Campanhas de marketing fortes visando os grupos de público certos com produtos ou serviços que abordam os pontos problemáticos desses grupos acabarão por inspirar mais vendas e conversões.

Marketing e branding não devem ser colocados um contra o outro, mas entendidos e apreciados como entidades separadas e usados ​​juntos para uma combinação matadora conhecida por gerar grandes resultados.

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Criar a marca perfeita não é fácil, nem lançar campanhas de marketing lucrativas. Se sua empresa tem dificuldades em uma área ou em ambas, você deve contratar uma agência de branding e marketing como a Mediaboom.

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