Marketing de conteúdo de marca – Construindo uma forte identidade online

Na era digital de hoje, os métodos tradicionais de publicidade estão se tornando menos eficazes em capturar e reter a atenção dos consumidores. É aí que entra o marketing de conteúdo de marca – uma estratégia que envolve a criação de conteúdo que se alinhe com os valores e a mensagem de uma marca, além de agregar valor ao público-alvo.

O que é Marketing de Conteúdo de Marca?

O marketing de conteúdo de marca é uma estratégia em que uma marca cria conteúdo valioso alinhado com sua mensagem e valores para se conectar com seu público. Inclui várias formas de conteúdo, como vídeos, artigos e postagens de mídia social. O objetivo é aumentar a visibilidade da marca, estabelecer confiança e reputação com o público-alvo, oferecendo informações relevantes ou entretenimento. Difere da publicidade tradicional, pois se concentra em fornecer valor em vez da promoção direta do produto, o que pode levar ao aumento das vendas e à retenção de clientes.

Seja você um profissional de marketing procurando melhorar a visibilidade e o engajamento de sua marca ou um empresário procurando criar conexões significativas com seu público-alvo, esta postagem fornecerá o conhecimento e as ferramentas necessárias para começar com o marketing de conteúdo de marca.

Então, vamos mergulhar!

O que é marca?

Branding é ter uma voz, estilo e tom específicos para o seu negócio para torná-lo único.

Também ajuda potenciais clientes/clientes a criar confiança e lembrar sua marca. Lembrar-se da sua marca é vital porque, se eles não puderem comprar de você agora, poderão fazê-lo quando estiverem prontos.

O conteúdo de marca é sobre compartilhar e criar conteúdo em mídia que discute a missão e o valor do seu negócio. Muitas vezes evoca as emoções daqueles que o lêem. Não se trata necessariamente de falar do seu produto ou serviço e sim da marca em si.

O pré-requisito para gerar marketing de conteúdo de marca

O conteúdo de marca é apenas uma parte da estratégia geral de marketing de conteúdo. Sua estratégia ainda pode incluir conteúdo centrado no produto e promocional. A estratégia de conteúdo de marca é focada em divulgar o seu negócio sem se tornar muito vendedor.

Configure um estilo de comunicação

Sua estratégia de marketing de conteúdo de marca precisa incluir um estilo de comunicação. Existem várias maneiras de se comunicar nos negócios, incluindo e-mail, mídia social, cara a cara e muito mais.

A forma como você escolhe se comunicar com seus funcionários e clientes/consumidores é importante. O estilo de comunicação ajuda a criar conteúdo de marca de marketing de conteúdo para garantir que você permaneça na marca. Se você é uma marca formal, deseja garantir que a mantenha em vários canais, seja online, pessoalmente etc.

Seja coerente em seus espaços online e offline

Seu conteúdo de marca não é apenas criar uma história atraente. Trata-se de combinar seu tom de voz, cores e atender à visão de sua marca.

Se você criar uma persona online que não corresponda às reuniões presenciais, isso poderá afetar a reputação de sua empresa para esse cliente. Com antecedência, crie a voz da sua marca.

A voz da sua marca pode ser bem-humorada, formal, peculiar etc. Depois de escolhida, mantenha-a em vários canais.

Em seguida, as cores da sua marca são igualmente importantes. De acordo com a psicologia das cores, certas cores evocam emoções específicas.

Decida quais emoções você gostaria que seus clientes sentissem ao visualizar sua marca. Por exemplo, a cor verde evoca natureza, calma e sinceridade.

Declare seu valor, missão e visão

Sua missão é uma história convincente sobre o propósito e as raízes do seu negócio. Considerando que sua visão é o objetivo que você gostaria de alcançar. É sobre o que sua empresa pretende se tornar.

Sua equipe precisa ter uma meta alcançável e na qual todos possam trabalhar. O valor do seu negócio se resume a funcionários, clientes, fornecedores, etc.

Pense no valor da sua empresa e no que a separa das demais. Confira os concorrentes; como você pode se destacar e provar que fornece serviços valiosos?

Mesmo que, hipoteticamente, suas taxas sejam mais altas, eles saberão que estão recebendo um valor melhor no geral. Se você oferece promoções, vendas ou tarifas mais acessíveis, também pode discutir isso.

Construa suas Personas de Comprador

A buyer persona é um personagem fictício que corresponde ao cliente/consumidor ideal. Eles incluem informações demográficas, como localização, renda, idade, motivações, interesses, etc.

Você pode usar um nome e um rosto falsos para dar vida à persona do comprador. A persona do comprador deve ser incluída em cada parte de sua estratégia de marketing para garantir que você atenda às necessidades dos clientes.

Acesse o Facebook para opções de segmentação de público. Os anúncios do Facebook permitem que você insira recursos sobre os dados demográficos do seu público.

Se você não sabe por onde começar, pesquise suas buyer personas. Envie pesquisas em seus boletins para ver com o que eles se importam. O Google Analytics também permite que você veja informações sobre seus clientes.

Diferencie sua marca de seus concorrentes

O que te torna diferente? O reconhecimento da marca e a compreensão do que você tem a oferecer o ajudarão a se destacar.

Confira os concorrentes. O que eles estão fazendo bem e o que eles poderiam melhorar?

Você poderia oferecer esse recurso aos seus clientes para as áreas que precisam ser melhoradas? Seu marketing de conteúdo de marca não é apenas ter sua voz e missão, mas o que o diferencia do resto.

Eles querem construir confiança com você. Os clientes pagarão mais se confiarem na sua marca e souberem que terão resultados de alta qualidade. Se você usa publicidade tradicional ou online, destacar-se é essencial.

O guia de 5 etapas para desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo de marca

Existem várias etapas para aumentar o conhecimento da marca, por isso muitos entram em contato com uma empresa de marketing digital para ajudar. Desde fornecer valor até manter a voz da sua marca consistente e ter um conteúdo incrível, pode ser opressor fazer isso sozinho. Mesmo que seja esmagador, seja você mesmo ou contrate uma empresa de marketing digital para ajudar, é necessário.

1. Crie conteúdo incrível

Se você não é um redator, isso pode ser um desafio. As pessoas irão clicar imediatamente se você tiver um conteúdo fofo que não agrega valor a elas.

Ao criar conteúdo, considere sua persona de comprador e como atender às suas necessidades. Quais são os pontos problemáticos que você poderia ajudar a resolver?

Muitos entrarão em contato com uma empresa especializada em direitos autorais, pois é vital. Seu conteúdo pode ajudar sua empresa a prosperar.

2. Dê mais valor do que seu público espera

Sua estratégia de marketing de conteúdo de marca precisa ir além das expectativas deles. Outras empresas podem atender às suas necessidades, por isso é vital superar suas expectativas para se destacar.

Sua estratégia de marketing de conteúdo deve definir sua persona de comprador e o que eles procurarão online. O que mais importa para eles ao tomar uma decisão? Como você pode ir além?

O tipo de conteúdo que você escolhe deve oferecer ao seu público soluções para seus pontos problemáticos e conhecimento. Mostre que você é um especialista em seu campo e isso aumentará a confiança de seu público.

Defina por que eles devem confiar em você e entregue isso em seu conteúdo. Quando você tem artigos em sua página, não se trata de promover seus produtos; trata-se de fornecer valor aos seus clientes, para que eles criem confiança em sua marca.

3. Mantenha o mesmo estilo de design

Quer esteja nas redes sociais, no seu site ou noutro local, é importante manter o seu estilo. Muitas empresas entrarão em contato com designers gráficos porque não têm certeza de qual design implementar.

Lembre-se de que seu design definirá seu negócio. Pense no esquema de cores e no design geral. Um design limpo e fácil de navegar é vital.

4. Chame a atenção com frases/gráficos cativantes

Mantenha seu conteúdo envolvente incluindo gráficos em todo o conteúdo. Seu marketing de conteúdo de marca deve ter frases cativantes que se relacionem com seu público e façam com que eles se conectem com você.

Veja empresas famosas como Pepsi, Red Bull e outras. Eles desenvolvem slogans divertidos para suas empresas chamarem a atenção do público.

Uma empresa de marketing digital pode ajudá-lo a desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo acionável que fará você se destacar. Confira o que está em alta no momento e como você pode incorporar isso à sua estratégia de marca.

5. Construa uma história em torno de seu produto ou serviço

Antes do marketing de conteúdo de marca e da colocação de produtos, seu produto deve contar uma história. A história do produto ou serviço irá comunicá-lo em todo o mundo.

A visão do produto é uma parte importante de uma história atraente. Você não apenas fala sobre seus produtos e serviços; você declara como/por que eles ajudam.

A visão do produto é sobre o objetivo de longo prazo do produto. Seja liberando o tempo do seu cliente, facilitando um processo, etc.

Isso o diferencia de outras empresas. Também ajuda os clientes a escolher você e seguir em frente.

Você precisa definir como o produto ou serviço vai funcionar e ajudar. Defina o que você espera conseguir com isso.

Os 8 melhores canais para promover seu conteúdo de marca

Depois de definir sua persona do comprador e a estratégia de marketing de conteúdo de marca, é hora de decidir sobre os melhores canais. Sua persona de comprador ajudará você a decidir qual canal é o melhor.

Por exemplo, o maior alcance de público do Instagram está entre as idades de 18 a 24 anos. Se você está procurando uma faixa etária mais ampla, o Facebook pode ser melhor para você. Para o público mais jovem, vá para o TikTok.

1. Site

Primeiro é o seu site. Crie SEO em seu site para aumentar o tráfego gratuito (orgânico).

SEO é a abreviação de Search Engine Optimization. Quando alguém digita uma palavra-chave no Google e você tem essa palavra em seu site, eles podem acessá-la.

2. Facebook

O Facebook é incrível para populações mais velhas, pois tem um público tão amplo. Mesmo que seu público seja mais jovem, você pode usar a segmentação em anúncios para alcançar dados demográficos específicos.

O Facebook também é excelente para criar seu boletim informativo. Construir seu boletim informativo é vital para sua estratégia de marketing de conteúdo de marca, pois criará reconhecimento de marca. À medida que os clientes/clientes continuarem vendo sua marca, eles se sentirão mais confortáveis ​​com ela.

3. Instagram

O público do Instagram é altamente engajado e é excelente para construir seu público. Relacionar-se com sua demografia; eles são mais propensos a gostar, comentar e compartilhar seu conteúdo. O conteúdo compartilhado é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da sua marca.

4. TikTok

O TikTok é um dos canais de mídia social mais populares no momento devido à popularidade do vídeo. É uma maneira incrível de se conectar com um público mais jovem e mostrar por que sua empresa é importante.

Confira os vídeos de tendências atuais, crie reações a outros vídeos e crie conteúdo atraente. Vídeos humorísticos tendem a se sair bem.

5. Twitter

Twitter é excelente para construir clientela. É um espaço mais profissional. Lembre-se de que cada tweet é limitado, portanto, você deseja expressar seu ponto de vista rapidamente.

6. Pinterest

O Pinterest ajuda você a divulgar sua marca e site. Ele permite que você crie um link para seu site.

Uma empresa de marketing digital pode ajudá-lo a criar um sólido plano de marketing de mídia social. Cada canal de mídia social será diferente no que funciona melhor. Eles estudarão as últimas tendências para ajudá-lo a se destacar e obter mais cliques em seu site.

7. YouTube

O YouTube é uma das maneiras mais rápidas de criar confiança na marca. Muitos estão começando a preferir vídeos a blogs, então você pode descobrir que terá mais espectadores no YouTube do que em seus artigos.

Esse tipo de conteúdo exige planejamento e uma estratégia robusta de marketing de conteúdo de marca. Use imagens, som e conteúdo cativante. Se você é o rosto de seus vídeos, certifique-se de mantê-los envolventes, interessantes e divertidos.

8. Boletim

Não se pode enfatizar o quão importante é um boletim informativo. Essas tendem a ser as pessoas mais engajadas com seu conteúdo e interessadas em suas palavras.

Considere o que você pode fornecer a eles para mantê-los por perto e criar seu marketing de conteúdo de marca. Ofereça a eles conteúdo útil pelo menos algumas vezes por mês.

O marketing por e-mail é de baixo custo com altos retornos. É uma forma de manter os potenciais clientes interessados ​​e convencê-los a comprar mais tarde.

Exemplo de marketing de conteúdo de marca para se inspirar

Observe os concorrentes para ter uma ideia de sua estratégia de marketing de conteúdo de marca. É importante ver o que eles estão fazendo bem para ajudá-lo a obter inspiração. Lembre-se de nunca copiar outro exemplo; apenas obter inspiração.

1. Lego

A LEGO se posicionou não apenas como uma empresa de brinquedos, mas como uma empresa de mídia. Cada enredo em sua estratégia de marketing de conteúdo de marca tem um microsite dedicado.

Este microsite contém explicações sobre personagens, enredo, enquetes, filmes, questionários e muito mais. Eles garantem que seu site seja divertido e envolvente para seu público-alvo. Outra maneira de criar lealdade à marca é ter um fórum da comunidade onde incentivam os membros a compartilhar vídeos e fotos de suas criações.

2. Pepsi

A Pepsi se desenvolve por meio da saúde e bem-estar populares, da cultura pop e da música. Além disso, eles mostraram seu valor por meio de um teste cego de sabor.

Acontece que as pessoas preferem o sabor da Pepsi ao invés de seus concorrentes. Eles também alcançam as principais celebridades ao longo dos anos, seja Britney Spears, Kendall Jenner ou outra pessoa. Se você seguir o caminho da celebridade, certifique-se de que seu conteúdo se relacione com seu público.

3. Red Bull

A Red Bull usa seu slogan cativante em vários canais porque é memorável. Sua estratégia de marketing de conteúdo de marca é sobre segmentação.

A Red Bull garante que eles oferecem uma bebida que várias pessoas apreciariam, pois é acessível e lhe dará energia. Eles se comercializam como uma bebida energética sofisticada de qualidade superior.

Eles conhecem seu público-alvo e escrevem conteúdo pensando neles nas mídias sociais. Por exemplo, suas postagens se concentram em esportes, personalidades esportivas e atletas. Como resultado, o engajamento com seu público nas mídias sociais é alto.

Obtenha nossa ajuda para sua estratégia de marketing de conteúdo de marca

É vital entrar em contato com uma empresa de marketing digital que será o balcão único para suas necessidades. Isso economizará tempo, dinheiro e energia.

Imagine pesquisar e criar conteúdo, gastando horas só para descobrir que não é envolvente. Então você terá que entrar em contato com uma empresa de marketing digital para corrigir isso de qualquer maneira. Portanto, é melhor começar com uma empresa que o ajudará a se destacar pelos motivos certos.

Como se destacar com uma estratégia de marketing de conteúdo de marca

Este guia fornece uma visão geral da criação de uma estratégia de marketing de conteúdo de marca. Comece com sua persona de comprador e vá a partir daí.

Decida com o que você acha que eles mais se importam e como seus produtos/serviços os beneficiarão. Então, você está pronto para começar com uma empresa de marketing digital de ponta para ajudá-lo a ter sucesso?

Então, entre em contato conosco hoje! De direitos autorais à criação de mídia social e design de site, ajudamos você a se destacar. Se você tiver alguma dúvida, estamos felizes em ajudar!