Identificadores exclusivos de produto: como usar marca, MPN e GTINs
Publicados: 2022-09-01O que são produtos exclusivos
Identificadores ct?
Os identificadores de produto são uma série de dígitos numéricos ou alfanuméricos - um código de barras atribuído a um produto. Eles ajudam a identificar e reconhecer um produto específico. Os UPIs são atribuídos pelos fabricantes ou por uma organização designada (como GS1), ao contrário do número de item ASIN ou eBay - que são identificadores atribuídos pela própria plataforma de vendas.
Os Identificadores de Produto consistem em um código de barras exclusivo para localizar produtos online. Normalmente, eles incluem Números Globais de Item Comercial (GTINs), Números de Peça do Fabricante (MPNs) e nomes de marcas.
GTIN
ou Global Trade Item Number é usado para identificar itens comerciais em todo o mundo. O significado dos GTINs está relacionado ao seu papel global.
Eles ajudam o Google a combinar produtos ao catálogo. Isso aumenta a chance de exibir produtos em resultados de pesquisa relevantes.
Relacionado : Como obter o número GTIN
MPN
é um valor alfanumérico atribuído pelo fabricante. É usado para identificar um produto entre outros produtos do mesmo fabricante.Um MPN é necessário para todos os produtos que não possuem um GTIN atribuído pelo fabricante. As exceções incluem produtos personalizados ou produtos que não têm um MPN claramente associado
fonte: webinterpret.com
Exemplo de código MPN
Atributo de feed BRAND
é simplesmente o nome da marca do produto. Este UPI referenciado globalmente é obrigatório para todos os produtos que tenham um nome de marca claro.
Os identificadores exclusivos de produto definem o produto que você está vendendo no mercado global. Eles distinguem produtos e ajudam a combinar as consultas de pesquisa com suas ofertas.
Como os maiores players, como Google, Amazon ou eBay, exigem o fornecimento de um identificador de produto exclusivo para cada item. É essencial saber diferenciar os tipos desses identificadores e saber como obtê-los.
Portanto, se seu produto tiver um, fornecê-lo pode ajudar a tornar seus anúncios mais ricos e fáceis de serem encontrados pelos usuários.
O identificador exclusivo do produto pode ser facilmente encontrado em qualquer produto individual. Comumente, eles podem ser encontrados abaixo do código de barras em mercadorias de varejo.
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Exemplo de código UPC
Se você tiver dificuldades em encontrar os dígitos, sempre há a possibilidade de usar a ferramenta de pesquisa de código de barras. Então você reconhecerá rapidamente o tipo de identificador e como o item é categorizado.
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Exemplo de código ISBN
Se ainda assim, você tiver problemas para localizar o identificador, pode ser necessário entrar em contato com o fornecedor ou produtor. Caso você venda sua própria marca, lembre-se de adquirir o GTIN da GS1.
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Tipos de identificadores de produtos
Existem diferentes tipos de UPIs, especialmente de GTINs. Eles variam de acordo com o tipo de produto e o local/país em que os produtos serão vendidos. Dê uma olhada mais de perto em diferentes categorias de identificadores exclusivos de produto para entender melhor como usá-los corretamente.
fonte: google
Observe que o Google aceita apenas os seguintes tipos de GTINs: UPC: (12 dígitos) usado na América do Norte, EAN: (13 dígitos) usado na Europa, JAN: (8 ou 13 dígitos) usado no Japão, ISBN: (13 dígitos) usado para livros, ITF-14: (14 dígitos) usado para multipacks.
Benefícios do uso de identificadores de produto
1. Reconhecimento
Em primeiro lugar, fornecer identificadores de produtos corretos hoje em dia é obrigatório e vital para garantir que o Google reconheça seus produtos.
Os feeds que incluem GTINs corretos aumentam a probabilidade de seus produtos aparecerem nas listagens, que têm algumas das maiores taxas de engajamento e conversão do usuário.
2. Visibilidade
Como o Google mudou as regras para UPIs quando se trata de enviar identificadores em feeds, eles podem afetar a visibilidade dos produtos.
Por que é importante usar identificadores exclusivos de produto corretos?
Se você usar os errados, poderá receber reprovação e colocar seus anúncios do Shopping em risco. Mas, como sempre, o benefício real vai para os varejistas que mantêm esses dados corretos em seus feeds. Principalmente quando atua em setores competitivos entre vários vendedores. Aqueles com UPIs corretas e completas terão prioridade sobre aqueles sem.
O uso de identificadores de produtos ajuda você a aumentar a visibilidade da listagem, obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e promover suas listagens ao lado de produtos relevantes.
3. Impressões e conversões
É recomendável fornecer UPIs em seu próprio site também. A razão é a crescente importância da pesquisa. Os anunciantes on-line que seguem os requisitos de GTIN do Google podem ter um aumento de 40% na taxa de cliques, bem como um aumento de 20% nas conversões.
Quanto mais informações e detalhadas você fornecer, melhor será a oportunidade de mostrar os produtos certos para os clientes potenciais certos nas pesquisas certas. O produto identificado com precisão dá mais confiança de que corresponde aos termos de pesquisa de um consumidor.
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Por que o Google precisa de identificadores de produto?
O Google quer entender exatamente quais produtos você está vendendo. Se eles conseguirem identificar cada produto, eles podem:
- combiná-lo com consultas de pesquisa
- compará-lo com os mesmos produtos (de outros comerciantes) no Google Shopping
A melhor maneira de comparar produtos é comparar seus identificadores exclusivos, como Marca, GTIN e MPN.
Identificador existe (ou não)
O atributo Identifier_exists informa ao Google se os identificadores universais (marca, GTIN e mpn) estão disponíveis para seus produtos. Os valores predefinidos aceitos são: 'false' / 'no' e 'true' / 'yes'.
"Identificador existe" é um campo opcional, mas é definido como 'true' padrão no feed. Portanto, se você não adicionar este campo, ele será enviado ao GMC como verdadeiro.
Se você não tiver identificadores na loja, mas eles existirem em geral, lembre-se de não definir o campo como 'falso'. Caso você defina 'false', mas ao mesmo tempo forneça uma marca, você receberá uma notificação do Google Merchant Center sobre o erro.
Então, primeiro, o Google quer saber se identificadores exclusivos, como GTIN e MPN, realmente existem para seus produtos. Para a maioria dos produtos fabricados, eles existem de fato. Então você define o 'identificador existe' como True.
Somente para produtos personalizados, você pode configurá-lo como falso:
- Bens personalizados são produtos exclusivos que são feitos à mão ou não são mais fabricados.
Exemplos são suéteres tricotados à mão ou móveis antigos ou itens vintage.
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Como configurar identificadores exclusivos em seu feed de produtos
Para maximizar suas chances de sucesso no Google Shopping e evitar que alguns de seus produtos não sejam aprovados pelo Google, inclua todos os identificadores exclusivos de produto em seu feed de dados: GTIN, MPN e Marca.
Se você não fornecer os identificadores em seu feed, o desempenho de seus produtos será limitado. De acordo com o Google, itens com UPI fornecidos no feed terão prioridade mais alta do que produtos similares sem esses detalhes .
Usando a ferramenta DataFeedWatch, você pode encontrar e extrair UPIs ausentes de diferentes áreas do seu feed. Dessa forma, você garante que o Google obtenha todas as informações necessárias e aumenta suas chances de executar uma campanha lucrativa
GTIN
GTIN é um identificador numérico e único identificador reconhecido internacionalmente. É criado pela GS1, uma organização internacional sem fins lucrativos.
Para encontrá-lo, você pode consultar o código de barras no seu produto ou na embalagem do produto. O número GTIN depende do tipo do seu produto e do seu mercado-alvo - pode ser UPC na América do Norte, EAN na Europa, JAN no Japão ou ISBN para livros.
Se você tiver esses campos em sua loja, poderá mapeá-los no GTIN de maneira simples:
Ou use a funcionalidade "renomear" se gtin aparecer com um nome diferente em seu feed de dados:
E se você não tiver GTIN?
Você deve enviar um número GTIN para cada produto ao qual o fabricante atribuiu um número GTIN. Se o produto tiver um GTIN atribuído e você não o enviar, o produto poderá ser reprovado pelo Google ou o desempenho do produto na campanha poderá ser limitado.
Na maioria dos casos, se sua loja tiver código de barras, ean ou upc, o DataFeedWatch provavelmente o mapeará automaticamente para o GTIN. Se você ainda não o vê mapeado, tente encontrar possíveis campos que contenham identificadores no menu suspenso.
Normalmente, uma simples regra de 'Renomear' é suficiente aqui. Neste exemplo, você mapeia o GTIN do UPC.
No entanto, alguns produtos (por exemplo, produtos personalizados) não têm um GTIN atribuído - nesse caso, é claro que você não precisa enviar um.
Se você vende produtos sem identificadores, como produtos personalizados, você deve primeiro definir o atributo identifier_exists como FALSE.
Se seu arquivo de origem não contiver GTINs
Você não precisa se preocupar se seu arquivo de origem não contiver GTINs. Em seguida, você deve fornecê-lo usando a funcionalidade 'tabela de consulta' na solução DataFeedWatch.
- Use um arquivo csv ou planilha do Google
Preencha 2 colunas:
A 1ª coluna deve conter um atributo que possa ser utilizado para identificação do item. Olhe para:
- variant_id;
- SKU;
- MPN
A 2ª coluna conterá o GTIN
- Conecte o arquivo preparado no DataFeedWatch e especifique qual atributo você escolheu para identificar os produtos.
Você pode perguntar ao seu fornecedor ou fabricante, verificar ou escanear o código de barras em seus produtos ou visitar um banco de dados GTIN para procurar os corretos. Veja mais informações sobre como encontrar seus GTINs .
Dica extra:
Pode acontecer que seus dados estejam poluídos - por exemplo, seu valor não é um UPC válido.
Você pode adicionar algumas regras extras para evitar o envio de dados inválidos ao Google:
Ou:
MPN
MPN é um identificador exclusivo emitido pelo fabricante. Se você tiver o GTIN, o MPN não é obrigatório, mas ainda é recomendado.
Se você não tiver GTIN em seu feed, é altamente recomendável fornecer MPN e marca para identificar seu produto.
Na solução DataFeedWatch você pode mapear assim:
E se você não tiver MPN?
Alguns produtos não receberam um MPN - portanto, você não precisa enviá-lo. É melhor não ter nenhum número MPN do que fornecer um número incorreto ou inválido.
Mas lembre-se, se o produto que você está vendendo tiver um MPN atribuído e você não o enviar, existe o risco de seu produto ser reprovado pelo Google ou afetar seu desempenho.
Fique de olho nos UPIs corretos e completos para obter prioridade sobre aqueles sem eles. É essencial em setores competitivos entre vários e-sellers.
Marca
Marca é apenas um nome de marca de cada produto. O Google exige que você adicione esse campo ao seu feed em todos os casos em que o produto tiver uma marca ou fabricante claramente associado. Você pode abrir uma exceção e não enviar uma marca para itens personalizados em que você define o campo 'identificador existe' como 'falso'.
No entanto, você ainda pode adicionar marca aqui - se você fabrica esses produtos por conta própria, pode fornecer o nome da sua loja ou empresa.
No DataFeedWatch você pode mapear a marca de diferentes maneiras:
Ou:
E se você não tiver Marca?
Você não precisa enviar o atributo de marca se o produto não tiver uma marca claramente associada (por exemplo, música, livros) ou for um produto feito sob medida (por exemplo, joias feitas à mão). Em todos os outros casos, você deve preencher este campo.
Um campo para Marca geralmente é fácil de criar. Não importa se você vende apenas uma marca ou se é distribuidor de várias.
Você pode adicionar facilmente um valor estático para cada item se tiver 1 marca. Se a marca for diferente para cada produto e você não tiver esse atributo no feed originalmente, você pode, por exemplo, extraí-lo do título ou da descrição.
Você pode adicionar uma marca para todos os produtos:
Se a Marca for mencionada no Título ou na Descrição ou em outro campo, você poderá mapeá-la a partir daí:
No entanto, se você tem dezenas de marcas, essa forma de mapear pode exigir muito trabalho. Nesse caso, a melhor maneira seria extrair a opção :
- Você precisa selecionar o campo do qual deseja extrair as marcas (por exemplo, título) e fornecer a lista de valores. Então você precisa fazer o upload da lista de valores da sua unidade ou url.
O sistema DFW irá procurar cada marca da lista no título e se encontrar, irá extraí-la do título. Sua nova marca de campo será criada com os valores da sua lista
Conclusão
Antes de vender no Google, revise os identificadores exclusivos de produto disponíveis para seus produtos e verifique se eles atendem às condições do Google. O resultado do reconhecimento de seus itens pelo Google terá um impacto direto no seu desempenho. UPIs ajudam o algoritmo do Google a entender exatamente o que você está vendendo.
Como mencionamos, nem todos os produtos possuem GTINs, MPNs e/ou marca. Mas antes de deixar um campo em branco, certifique-se de que seu produto realmente não possui UPI. Lembre-se também que é melhor não ter UPI do que ter um incorreto ou inválido.
Mesmo sabendo disso, faça tudo o que for possível para se manter o mais preciso possível ao enviar os identificadores. Ninguém quer acabar com erros do Merchant Center, certo?
Espero que, depois de ler este artigo, você conheça as práticas recomendadas de otimização e não tenha mais problemas com os identificadores de produto do Google.
Perguntas frequentes
Todos os meus produtos precisam de números GTIN se eu quiser vender no Google Shopping?
Todos os produtos que receberam um GTIN pelo fabricante devem ter um número de GTIN no Google Shopping. Não é obrigatório, mas é altamente recomendável que você forneça um GTIN em seu feed de produtos para todos os produtos que você vende, para que o desempenho deles no Google não seja limitado de forma alguma.
UPC é o mesmo que GTIN?
Um número UPC não é o mesmo que um número GTIN. UPC é uma das muitas formas de GTIN. É o formulário usado em toda a América do Norte em todos os produtos, exceto aqueles que são livros (usado ISBN) ou multipacks (usado ITF-14).
Quais produtos não precisam de GTIN?
Existem tipos de produtos senoidais que não possuem GTINs atribuídos a eles. Estes são:
- peças de reposição
- produtos feitos sob encomenda
- livros publicados antes de 1970
- produtos antigos
- produtos antigos
