Desenvolvimento de marca - 13 estratégias para construir sua marca

O desenvolvimento da marca é como você faz sua empresa se destacar entre os concorrentes com produtos ou serviços semelhantes. Use essa estratégia para construir uma marca e reputação fortes para sua empresa enquanto aumenta o reconhecimento da marca para atrair mais atenção de clientes em potencial. O desenvolvimento da marca é um plano de longo prazo para agregar valor à medida que você expande seus negócios.

O desenvolvimento da marca é o processo de adaptação e evolução de suas estratégias de marketing e promoção para estabelecer e expandir sua marca. Ele consiste em todos os valores de sua empresa de branding, objetivos de negócios, reputação e promessa de marca como uma base sólida para sua empresa. Enquanto algumas facetas se concentram em objetivos de curto prazo, o desenvolvimento da marca é a estratégia de longo prazo para o sucesso da sua marca.

Continue lendo para saber tudo o que você precisa saber sobre desenvolvimento de marca. Aqui está uma rápida olhada em tudo que você encontrará neste guia:

• O que é desenvolvimento de marca?
• Termos da indústria
  • Desenvolvimento de marca
  • Marca
  • Marketing de marca
  • Identidade da marca
  • Imagem de marca
  • Posicionamento de marca
  • Público-alvo
• Como desenvolver uma marca em 9 passos
• 7 Razões para investir em uma estratégia de desenvolvimento de marca
• Contratar uma agência de desenvolvimento de marca

O que é desenvolvimento de marca?

Sua marca consiste em tudo o que o público usa para identificar seu negócio específico. O desenvolvimento da marca está constantemente evoluindo suas estratégias para aumentar seu público-alvo e alinhar sua marca com seus valores e objetivos.

Enquanto a marca ajuda você a atrair novos clientes, o desenvolvimento da marca constrói sua reputação. Se você oferece exatamente os mesmos produtos que seus concorrentes, o desenvolvimento da marca é como você faz com que os consumidores escolham você.

O desenvolvimento da marca tem muitas facetas, mas sua estratégia de longo prazo deve se concentrar em se conectar com seu público-alvo. Por exemplo, o branding faz parte do desenvolvimento da marca, mas provavelmente requer um conjunto de habilidades especializadas diferentes e tem objetivos diferentes.

Definindo termos do setor

Desenvolvimento de marca

O desenvolvimento da marca é o processo estratégico de criação e evolução das imagens, produtos e serviços de sua empresa para distinguir sua marca da concorrência. Inclui identificar e comunicar-se com seu público-alvo, alinhar os valores de sua marca com seus objetivos de negócios e adaptar continuamente suas estratégias para transmitir a mensagem de marca que você deseja compartilhar.

Marca

A marca inclui todos os seus esforços promocionais e de publicidade. Pense no seu site, logotipo, esquema de cores, anúncios e tom de voz como a marca da sua empresa.

Marketing de marca

O marketing de marca é a jornada da sua empresa para construir um relacionamento entre sua marca e os consumidores. Ele se concentra mais na marca, em vez de destacar um serviço ou produto individual. Use o marketing da marca para reforçar a promessa da sua marca.

Identidade da marca

A identidade da marca é o elemento visual da sua marca que os consumidores usam para diferenciar sua empresa. Todas as cores, designs, logotipos, formas e linguagem da sua empresa compõem a identidade da sua marca. Escolha com sabedoria e mantenha a consistência.

Imagem de marca

A imagem da marca é o resultado de seus esforços para estabelecer uma identidade de marca. Uma imagem de marca positiva atrairá vendas mais consistentes e levará a promoções mais bem-sucedidas à medida que você cria fidelidade à marca.

Posicionamento de marca

O posicionamento da marca está conquistando um lugar na mente dos consumidores para que, ao pensarem na sua marca, venham à mente os benefícios que sua empresa oferece.

Como desenvolver uma marca

1. Encontre seu ponto de partida

Para desenvolver e crescer, você deve ter um ponto de partida. Faça uma avaliação honesta dos esforços de sua marca até o momento e decida onde sua visão o levará. Depois de determinar onde você está, você pode tomar decisões informadas sobre como chegar onde deseja estar. Pense em como seus objetivos e visão se alinham com sua marca.

2. Identifique seu público-alvo

Seu público-alvo é o grupo de consumidores com maior probabilidade de se tornar seus clientes. Pode incluir uma determinada faixa etária, nível de renda, localização geográfica ou outras características. A publicidade só é bem-sucedida se atingir as pessoas certas, e conhecer seu público-alvo é vital. Use os dados analíticos disponíveis para você e reúna as informações mais úteis sobre seus clientes.

3. Defina o núcleo da missão da sua marca

O que move sua empresa? Quais são seus objetivos? E o que mantém seus funcionários voltando todos os dias? A missão da sua marca é o coração da sua empresa e deve ressoar autenticamente com seus funcionários. A missão da sua marca é o que você deseja alcançar e a visão da sua marca são os valores que você acredita que devem ser usados ​​para alcançá-la.

4. Escolha valores que se ajustem à sua marca

Deriva os valores da sua marca da missão da sua marca e certifique-se de que eles correspondam. Facilite para os consumidores identificar o que sua empresa representa e garanta que suas ações estejam alinhadas com seus valores. Valores claros que se ajustem à sua marca facilitarão o desenvolvimento da marca e os clientes responderão. Por exemplo, um relatório recente mostra que 73% dos millennials pagarão mais por um produto sustentável.

5. Construa uma promessa de marca

O que seus clientes ganham ao escolher seu negócio em vez de um concorrente? A promessa da sua marca define o padrão que os clientes esperam da sua marca. Isso afetará a forma como seus funcionários trabalham e o que os clientes esperam ao oferecer seus negócios a você. Cumprir a promessa da sua marca se torna mais fácil à medida que você desenvolve sua marca.

6. Desenvolva diretrizes para o conteúdo da sua marca

Crie diretrizes para os elementos visuais do conteúdo da sua marca. Não escolha coisas apenas porque parecem atraentes. Se possível, selecione elementos visuais que despertem emoções em seu público-alvo e se relacionem com sua marca. O marketing de conteúdo deve ter um formato semelhante, tornando suas promoções facilmente reconhecíveis e relacionadas à sua marca.

7. Escolha estratégias de crescimento de marca alinhadas com sua mensagem

O crescimento da marca é uma maratona, não um sprint. Não espere resultados imediatos como você pode ver com uma campanha de marketing. Pense nisso como uma jornada de longo prazo em que você cresce e fortalece sua marca ao longo do caminho. Escolha estratégias de crescimento que se alinhem com a mensagem e a identidade da sua marca. Considere oferecer transparência nas ações e filosofia da sua marca. Um estudo recente mostra que 94% dos consumidores são mais propensos a dar sua lealdade a marcas que oferecem total transparência.

8. Mantenha mensagens de marca consistentes em todas as plataformas

Use diretrizes estabelecidas para garantir que suas mensagens e recursos visuais sejam consistentes em todas as plataformas e mídias. A consistência é uma parte crucial do desenvolvimento da marca, tanto interna quanto externamente. De seus materiais promocionais e uniformes de funcionários a políticas da empresa e atendimento ao cliente, mantenha uma mensagem de marca consistente para clientes e funcionários.

9. Monitore o progresso e adapte

Preste atenção ao que funciona e use-o para personalizar suas ações futuras. Compare seu progresso com seus benchmarks iniciais e observe onde você melhorou mais. Use essas estratégias bem-sucedidas para esforços futuros e continue adaptando seu plano de desenvolvimento de marca.

Desenvolvimento de marca de luxo

Ao trabalhar no desenvolvimento de marcas de luxo, concentre-se no que diferencia seu produto de outros do setor e lembre-se de por que os consumidores compram produtos de luxo. Alguns agem de acordo com seus desejos e não com suas necessidades, gastando seu dinheiro em coisas que os fazem se sentir bem no momento. Outros usam bens de luxo para se sentirem melhor consigo mesmos. A autenticidade também é importante para alguns consumidores de luxo dispostos a pagar mais por itens autênticos e de maior qualidade.

Conheça o seu nicho-alvo e concentre seus esforços em atender às suas necessidades. Aqui estão algumas estratégias focadas no desenvolvimento de marcas de luxo.

10. Foco no posicionamento da marca

Crie uma experiência de marca para seus clientes de luxo. O mercado de luxo depende da fidelidade do cliente, portanto, você deve garantir que ele tenha um motivo para ser fiel. Muitos consumidores de luxo são ricos e dispostos a gastar mais em uma experiência personalizada. Tente selecionar a experiência deles com sua marca para corresponder às preferências deles. Use o posicionamento da sua marca para promover a fidelidade entre os consumidores de luxo e diferenciar sua marca das outras.

11. Enfatize o valor simbólico da sua marca

As marcas de luxo prosperam na percepção. Embora a maior qualidade e o artesanato sejam muitas vezes qualidades encontradas em produtos de luxo, muitos produtos de luxo não oferecem um valor funcional mais alto do que seus equivalentes padrão. Por exemplo, uma bolsa genérica carrega itens tão bem quanto uma bolsa de grife, mas os consumidores atribuem um valor simbólico muito maior ao produto de grife. Enfatize o valor simbólico de sua marca de luxo e concentre seus esforços em compartilhar essa mensagem.

12. Crie a percepção de exclusividade

Junto com o valor simbólico de sua marca de luxo, seu produto precisa da percepção de exclusividade. Aumente o desejo do mercado por sua marca, apresentando seu produto como algo que se destaca na multidão, fazendo com que seus clientes também brilhem.

13. Cumpra a promessa de superioridade da sua marca

Um dos fatores mais importantes no desenvolvimento de marcas de luxo é cumprir consistentemente a promessa de superioridade da sua marca. Defenda a identidade da sua marca como um produto de luxo, independentemente da demanda. Mantenha os altos padrões de sua marca e conquiste a fidelidade de consumidores de luxo abastados.

7 Razões para investir em uma estratégia de desenvolvimento de marca

1. Aumente a autenticidade percebida de sua marca e construa sua autoridade no setor. Um relatório recente mostra que 86% dos consumidores listam a autenticidade da marca como um fator importante ao escolher a quem apoiar.
2. Acumule fidelidade à marca fornecendo valor consistente aos seus clientes e provando que eles podem esperar uma experiência semelhante em cada visita de retorno.
3. Crie confiança entre seu público-alvo, tornando-os mais propensos a repetir negócios. Garanta que as ações de sua marca permaneçam alinhadas com seus valores e você construirá confiança com os consumidores que compartilham esses valores.
4. Agregue valor ao seu negócio usando o desenvolvimento da marca para focar na empresa e nas pessoas que trabalham por trás da marca. Os consumidores percebem uma marca bem desenvolvida e são mais propensos a compartilhá-la com outras pessoas, aumentando ainda mais o valor da sua marca.
5. A criação de conteúdo para o seu público-alvo é muito mais fácil com uma estratégia de desenvolvimento de marca bem estabelecida. Com mensagens, valores e imagem de marca consistentes, você não deve ter problemas para criar ideias de conteúdo.
6. O desenvolvimento da marca é uma excelente maneira de destacar a cultura e os valores da sua empresa para clientes em potencial. A filosofia de uma empresa está se tornando mais importante para os consumidores. Eles querem saber a que tipo de pessoas dão seu dinheiro, e sua principal experiência com a cultura da sua empresa serão seus funcionários. Garanta que a cultura da sua empresa esteja alinhada com os valores da sua marca.
7. A consciência da marca é construída ao longo do tempo através do desenvolvimento da marca. Uma estratégia bem-sucedida lhe dará uma vantagem competitiva sobre outras no mercado, porque os consumidores já estão cientes do seu produto e dos benefícios que você oferece.

Contratar uma agência de desenvolvimento de marca

Criar e implementar sua estratégia de desenvolvimento de marca pode ser uma experiência difícil se você não tiver conhecimento sobre o setor de marketing subjacente. Confie nos especialistas para ajudá-lo a construir e expandir sua marca contratando uma agência de desenvolvimento de marca. Eles o guiarão em direção ao crescimento sustentável da marca e ajudarão a aumentar o reconhecimento da sua marca.

Conclusão

Uma estratégia de desenvolvimento de marca bem-sucedida ajudará sua empresa a obter crescimento e autoridade de longo prazo em seu setor. Com a fidelidade à marca entre seu público-alvo, você verá vendas consistentes e promoções mais frutíferas. O desenvolvimento da marca permite que você se conecte com os consumidores para garantir o lugar da sua marca no mercado.