Construção de marca: como criar uma marca em 2022 [Guia de processo]

Apresentar sua marca de forma consistente em todas as plataformas pode aumentar a receita da sua empresa em 23% . Mas para chegar a esse ponto, você precisa de uma forte estratégia de construção de marca, para que possa causar uma impressão imediata no seu público-alvo.

Se você está achando difícil construir uma marca reconhecível, encontrará informações valiosas neste guia. Fornecemos as dicas de que você precisa para construir uma marca forte para sua empresa, para que você possa começar a faturar mais.

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Foto de Olya Kobruseva de Pexels

Elementos de estratégia de marca

Toda marca de sucesso é composta por vários elementos. Embora cada elemento seja único, todos trabalham juntos para criar uma estratégia de marca eficaz. Essa estratégia fornece etapas sobre como planejar o posicionamento da sua marca e desenvolver uma persona que se conecte com seu público-alvo.

Os elementos de uma estratégia de marca são divididos em três partes:

• Brand Core: Esta seção aborda o propósito, a visão e os valores da sua marca. Você estabelecerá por que desenvolveu um negócio, como influenciará as decisões de negócios de longo prazo e o que sua organização representa em seu setor.
• Posicionamento da marca: aqui você identificará quem é seu público e quais são seus mercados e objetivos. Para ter sucesso, você precisará conhecer as necessidades do seu público-alvo e como preencher as lacunas do mercado.
• Persona da marca: Depois de identificar o núcleo e o posicionamento da sua marca, você pode começar a desenvolver sua persona, que incluirá sua personalidade, voz e slogan. Sua persona é uma coleção de atitudes, valores e traços de personalidade que você deseja que sua empresa tenha.

Leia também: O Guia Completo e Acionável para Personas de Marketing

Erros comuns da marca e como evitá-los

Construir uma marca não é fácil, então você pode cometer erros ao longo do caminho. No entanto, erros iniciais de branding podem sabotar o crescimento da sua empresa.

Aqui estão alguns erros comuns de branding que podem custar muito dinheiro à sua start-up:

• Não diferenciar sua marca.
• O nome e o logotipo da sua empresa não correspondem aos seus valores.
• Não se conectar com o público-alvo correto.
• Falha ao registrar sua marca.
• Desenvolvimento de um logotipo ruim.
• Não ser consistente com a marca em todas as campanhas de marketing.

A melhor maneira de evitar esses erros comuns é primeiro criar uma estratégia de marca, pois isso o ajudará a criar uma marca única que se destacará de seus concorrentes. Você também pode usar técnicas de marketing exclusivas, como criar vídeos com ferramentas gratuitas de edição de vídeo para o YouTube ou pesquisar seu público por meio de ferramentas de mídia social .

Com métodos estratégicos de branding, você pode evitar erros comuns que podem afetar o sucesso da sua empresa.

O processo de construção de uma marca

Seguindo os elementos de marca mencionados acima, agora você pode começar a desenvolver uma estratégia que certamente o ajudará a construir uma marca reconhecível.

Aqui estão os passos para ajudá-lo a criar uma marca que pode resistir ao teste do tempo.

1. Identifique o propósito da sua marca

Uma empresa de sucesso saberá quão poderoso será seu propósito em seu setor. Seu propósito é a razão pela qual você criou seu negócio em primeiro lugar. Ao definir o propósito da sua marca , faça estas perguntas:

• Por que minha empresa existe?
• O que diferencia minha empresa dos meus concorrentes?
• Quais problemas meu negócio pode resolver?
• Por que as pessoas devem se preocupar com o meu negócio?

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Essas perguntas formam a base dos valores e da visão da sua marca. Quando sua marca tem um propósito claro, você pode:

• Obtenha um melhor retorno sobre o investimento
• Cresça mais rápido
• Gere mais vendas
• Atraia clientes ou clientes fiéis

Além disso, você terá uma visão clara de onde deseja que sua empresa esteja no futuro. Seu propósito e visão também o ajudarão a ser consistente com seus valores, para que os clientes saibam exatamente o que sua empresa representa.

2. Identifique o posicionamento da marca - público-alvo e metas

A base da construção de uma marca é determinar o posicionamento da sua marca. Isso incluirá descobrir quem é seu público-alvo, como desenvolver uma análise de mercado e seus objetivos para resolver problemas em seu mercado.

Quando você souber exatamente quem está segmentando, entenderá as expectativas e os pontos problemáticos de seus clientes . Além disso, você poderá criar produtos e serviços que terão um grande impacto no mercado.

Comece criando um perfil das pessoas que você deseja que seus produtos e serviços segmentem. Deve incluir:

• Era
• Gênero
• Localização
• Padrões comportamentais, como hábitos de compra
• Sua renda
• Problemas que eles enfrentam

Depois de identificar quem você deseja atingir, você pode desenvolver metas sobre como deseja que os clientes aprendam sobre sua marca.

3. Saiba quem são seus concorrentes?

O objetivo de criar uma marca é, para que você possa desenvolver uma personalidade única. Portanto, é importante pesquisar quem são seus concorrentes e que tipo de produtos e serviços eles estão oferecendo aos seus clientes.

Quando você souber quem são seus concorrentes, isso impedirá que você imite a personalidade de marca deles. Além disso, você aprenderá mais sobre os pontos fortes e fracos de seu oponente e os jogará a seu favor. Verifique o que seus concorrentes não estão oferecendo aos clientes, para que você possa preencher essa lacuna no mercado.

Por fim, conhecer seus concorrentes ajudará você a criar recursos visuais, conteúdo, estratégias de marketing e identidade exclusivas. Isso tornará sua marca facilmente reconhecível entre todos os seus concorrentes em seu setor.

4. Identifique as qualidades e benefícios de sua empresa

O próximo passo no desenvolvimento de uma marca exclusiva é identificar as qualidades e benefícios que sua empresa pode oferecer aos clientes ou clientes. Isso acabará por afetar as decisões de compra de seus clientes sobre se eles querem seus produtos e serviços.

Seus produtos e serviços devem fornecer ao seu público soluções para seus problemas, mas você também pode oferecer benefícios adicionais, como entrega gratuita, descontos e promoções exclusivas.

Por outro lado, suas qualidades podem refletir o quanto sua empresa é ética, como usar métodos sustentáveis ​​para fabricar produtos.

5. Crie seu logotipo e slogans

Depois de estabelecer o tipo de marca que deseja desenvolver, agora você pode criar os aspectos visuais da sua marca, como seu logotipo. Você também pode criar um slogan para transmitir uma mensagem sobre sua empresa e o que ela representa. Use seu logotipo e slogan em todas as táticas de marketing da sua marca para aumentar a conscientização.

Leia também: 6 dicas poderosas para criar um logotipo matador para o seu site

Pensamentos finais

Garanta que o nome da sua empresa, seu logotipo e seu conteúdo sejam consistentes com a personalidade da sua marca. Ao seguir uma estratégia de marca, você pode criar uma identidade de empresa única que o diferenciará de seus concorrentes. Implemente todas as dicas e ideias deste artigo para criar uma marca excelente para sua organização.