Blogar na era da IA ​​e mídia social: por que ainda é importante em 2023

Qual é o sentido de blogar em 2023? Com tantas novas tecnologias e plataformas surgindo todos os dias, é uma pergunta válida a se fazer. Os blogs ainda são relevantes em um mundo onde a mídia social domina e a publicidade está se tornando mais complexa? E a geração de conteúdo de IA por meio de aplicativos como o ChatGPT? Pode parecer opressor (e estressante, se você for um profissional de marketing na web) enfrentar novas tecnologias, disparando rapidamente, dia após dia, que parecem estar chegando para sua estratégia de conteúdo.

Mas com o surgimento da IA ​​e de outras tecnologias avançadas, os blogs são ainda mais poderosos. Ferramentas como o ChatGPT estão tornando mais fácil do que nunca gerar conteúdo de alta qualidade com rapidez e eficiência. E com a mídia social se tornando cada vez mais incerta, ter uma forte presença na web é mais importante do que nunca. Com um bom conteúdo da web, as empresas podem estabelecer um método à prova de falhas para atingir seu público e construir sua marca.

Nesta postagem do blog, exploraremos por que o blog ainda é importante em 2023 e como você pode usar ferramentas como o ChatGPT para melhorar seu processo de blogging. Também discutiremos as incertezas que cercam a mídia social e a publicidade e por que ter um bom conteúdo da Web é importante. Vamos mergulhar e descobrir o poder dos blogs em 2023.

O que a IA significa para os blogs

Há algum tempo, participei de um webinar no ChatGPT para profissionais de marketing de conteúdo. Uma das primeiras perguntas que o moderador fez foi: "Você está preocupado com seu trabalho?" Surpreendentemente, a maioria dos participantes disse que não. As discussões no bate-papo ecoaram o que eu estava pensando: a IA não pode replicar o toque humano – as emoções, a criatividade e outras magias que trazemos para a escrita – mas pode facilitar nosso trabalho.

Não vou fingir que todos concordam com o ChatGPT ou outra IA, mas quero operar com base na suposição de que todos entendemos sua inevitabilidade. Claro, podemos protestar contra isso, nos recusar a usá-lo ou fingir que não existe, mas, no final das contas, isso nos coloca em desvantagem. Em vez disso, veja como trabalhar com ele para melhorar a escrita e os processos do seu blog.

Leia sobre como estamos experimentando o ChatGPT.

Quanto à questão de saber se a IA acabou com os blogs (ou vai acabar com os blogs), a resposta é definitivamente não. As pessoas ainda querem o tipo de conteúdo que apenas humanos podem escrever, e isso inclui coisas como sua perspectiva, exemplos pessoais, narrativa e ressonância emocional. A IA e os humanos podem se unir para produzir um conteúdo melhor do que qualquer um poderia sozinho.

Pense na IA como seu assistente de pesquisa pessoal. Ele pode lidar com o trabalho pesado, como desenterrar dados e analisá-los, e até mesmo sugerir ideias para manchetes e tópicos com base no que os leitores estão procurando. Isso permite que os escritores humanos se concentrem nas coisas divertidas – elaborar uma história convincente, infundir personalidade e humor e construir uma conexão real com os leitores. Embora a IA seja incrível, ela não substitui a emoção e a intuição humanas. Seu papel no blog ainda é importante.

Confira como nosso especialista em SEO está usando IA.

Por que o conteúdo escrito ainda é importante na era do podcast e do vídeo

Hoje em dia, parece que todo mundo tem um podcast ou está criando vídeos para o TikTok. E isso é ótimo – temos mais maneiras do que nunca de aprender coisas novas, conectar-se com outras pessoas e se divertir. A existência (e popularidade de) desses tipos de conteúdo não significa que o conteúdo escrito seja inútil. Vídeo e áudio são apenas recursos adicionais para os consumidores, e os consumidores ainda se envolvem com o conteúdo escrito.

O que o cenário multimídia significa é que não basta mais colocar algumas palavras em uma página – e isso é ótimo para todos. Claro, isso pode significar que você precisa fazer mais para tornar seu conteúdo da web mais envolvente, e isso pode significar incluir vídeo, áudio, infográficos e outros recursos visuais. Mas também significa que existem ainda mais maneiras de atender seus clientes onde eles estão. Para dar a eles o que eles querem. Para encantá-los. Não é mais suficiente colocar blogs em seu site todas as semanas, inserir o máximo de palavras-chave possível no texto e dizer que é bom; as empresas que entendem isso e se preocupam com seu site serão recompensadas.

Precisa de mais convincente? Considere isto:

• O conteúdo escrito ainda é o formato mais pesquisável e acessível para obter informações na Internet.
• Muitas pessoas preferem consumir informações por meio da leitura, em vez de assistir ou ouvir.
• O conteúdo escrito pode ser mais facilmente lido e escaneado em busca de informações importantes, o que é especialmente importante para leitores com pouco tempo.
• O conteúdo escrito pode ser reaproveitado de várias maneiras, como postagens em mídias sociais, boletins informativos por e-mail e ofertas de conteúdo para download.
• O conteúdo escrito costuma ser a base para outros tipos de conteúdo, como notas de programas de podcast ou transcrições de vídeos.
• O conteúdo escrito permite mais criatividade e experimentação com diferentes estilos e formatos de escrita.

Resumindo? Áudio e vídeo também não estão matando os blogs. Na verdade, criar conteúdo em várias mídias é uma ótima maneira de melhorar seu alcance. Então pegue esse Reel, expanda-o para o YouTube, transforme-o em uma postagem de blog com um infográfico compartilhável e seja um convidado do podcast para falar sobre isso!

Nada é certo além da incerteza

Quando comecei a escrever esta postagem no blog, o CEO do TikTok estava respondendo a perguntas em uma audiência do Congresso e ainda não temos ideia se o TikTok será banido dos Estados Unidos. O destino do Twitter foi questionado desde a compra de Elon Musk no final do ano passado. Os anúncios do Facebook e do Instagram têm sido imprevisíveis, para dizer o mínimo.

Plataformas de mídia social sobem e descem; mecanismos de pesquisa e plataformas de mídia social fazem mudanças radicais que afetam o desempenho do anúncio; acontecem pandemias, que mudam drasticamente o comportamento do consumidor; e a inflação e as preocupações com uma recessão mudam o cenário dos negócios on-line e off-line. Tudo isso para dizer: não coloque os ovos na mesma cesta.

Considere o seguinte: a única coisa sobre a qual você realmente tem controle (quando se trata de marketing, pelo menos) é o seu site. Não, você não tem controle sobre os mecanismos de pesquisa ou mesmo sobre o comportamento dos visitantes se eles acessarem seu site. Mas você tem controle sobre o que coloca em seu site. Ele não desaparece se uma plataforma social for banida ou perder relevância. E o conteúdo que você cria e publica em seu site pode ser facilmente reaproveitado e compartilhado em outro lugar.

Dicas profissionais para blogar em 2023

Ok, então o blog não está morto. No entanto, isso não significa que não tenha evoluído. Tudo o que abordamos aqui - e muito mais - significa que seus métodos antigos de blog provavelmente estão desatualizados. Ainda importa, mas também outras coisas novas e brilhantes, então sua estratégia deve manter essa ampla concorrência em mente. Aqui estão algumas dicas para ajudar a garantir que seu blog seja bem-sucedido.

Evergreen ou Oportuna?

Uma das grandes coisas sobre o blog é que ele tem o potencial de ser uma isca digital por um bom tempo... se você escrever conteúdo perene e mantê-lo atualizado. Mas não descarte o poder do conteúdo oportuno. Mesmo que muitas informações sejam compartilhadas e consumidas nas mídias sociais, as pessoas ainda usam os mecanismos de pesquisa para descobrir o que está acontecendo. Você pode querer se concentrar em um ou outro (e seu foco dependerá de seus recursos, seu público e outros fatores) ou encontrar um equilíbrio entre os dois. Nosso blog, por exemplo, cobre questões oportunas, como atualizações do Google que afetam o SEO, bem como guias perenes ou instruções. Nós tendemos a blogs perenes porque é a natureza de nossa indústria, mas definitivamente compartilharemos conteúdo oportuno se for relevante para nosso público.

Não basta blogar

Uma boa estratégia de marketing incluirá mais do que uma postagem de blog aqui e ali. Crie sua lista de e-mail, utilize as plataformas de mídia social que fazem sentido para o seu negócio e desenvolva estratégias que o mantenham relevante em seu setor. Também é uma boa ideia fazer coisas como abordar conteúdo antigo em seu site, otimizá-lo e mantê-lo funcionando bem. O sucesso do seu blog depende tanto do que você faz com o blog quanto de quão bem escrito é o seu conteúdo.

Foco na Qualidade

Espero que agora você saiba que não adianta nada ter um monte de postagens de blog super longas sem qualquer substância em seu site. Conteúdo de qualidade é o único conteúdo que você deve criar, então não se preocupe com coisas quantitativas como "quantos blogs devo postar" ou "quantas palavras preciso escrever". Escreva conteúdo de qualidade que responda às perguntas do visitante... e continue fazendo isso.

Abrace o futuro

Como discutimos, existem muitas variáveis ​​no marketing hoje. Sua melhor aposta para o sucesso é abraçar o futuro e usar ferramentas e tendências a seu favor. Isso pode significar o uso de IA para ajudá-lo a gerar conteúdo ou para SEO. Isso pode significar incluir elementos multimídia nas postagens do seu blog. Isso deve significar entender onde seu público está e o que eles estão procurando e conhecê-los onde eles estão.

Mantenha seu público no centro de tudo

E nessa nota, a estratégia mais importante de todas: centralizar seu público. Os blogs não significam nada se não forem escritos para o público-alvo - os clientes atuais e potenciais, as partes interessadas, as pessoas com quem você deseja fazer negócios. Não importa qual nova ferramenta brilhante você usa ou para que lado seu marketing o leva, mantenha seu público em mente.

É 2023 e o futuro é agora. A IA e a mídia social mudaram o jogo, mas o blog ainda é importante. Com a abordagem certa, o blog pode ser uma ferramenta poderosa para atrair e engajar seu público, melhorar sua presença na web e posicionar-se como um especialista em seu campo. Lembre-se de escrever com propósito, ser autêntico e manter-se atualizado com as tendências e ferramentas.

O mundo precisa de sua voz e perspectiva únicas. E se você precisar de ajuda para criar conteúdo ou definir uma estratégia de marketing de entrada, estamos aqui para ajudá-lo na Tribute Media. Vamos nos conectar e fazer de 2023 o melhor ano para o seu negócio.