Anos antes de os podcasts serem a tendência quente na criação de conteúdo, os blogs eram a plataforma de escolha dos profissionais de marketing digital. Blogar pode parecer técnico ou complicado, mas é tão simples quanto postar conteúdo valioso no site da sua organização.
As organizações sem fins lucrativos podem usar blogs com a mesma facilidade e eficácia de qualquer outra empresa. Setenta e nove por cento dos profissionais de marketing nomeiam o blog como sua estratégia mais eficaz para o marketing de conteúdo, e 92% dos profissionais sem fins lucrativos usam o marketing de conteúdo, que inclui esforços como blogs, podcasts e criação de conteúdo de vídeo.
Para apoiar organizações sem fins lucrativos com seus esforços de blog, dois dos especialistas em marketing de conteúdo da Classy – Jess Woloszyn e Hannah Durbin compartilham algumas dicas de anos de escrita.
O blog ainda é relevante para organizações sem fins lucrativos?
Os blogs podem ser uma iniciativa de marketing eficaz para qualquer organização se você estiver disposto a dedicar tempo e recursos.
Há tanta coisa que você pode usar um blog para. Desde informar os doadores sobre o que está acontecendo em sua organização até fornecer recursos educacionais para os apoiadores aproveitarem ao máximo as campanhas ponto a ponto que você hospeda.
Um blog agrega valor devido à sua versatilidade e flexibilidade. Não há limite para o tipo de conteúdo que você pode compartilhar. Enquanto isso, um blog consistente cria credibilidade de SEO para o seu site, ao mesmo tempo em que cria visibilidade da marca e liderança de pensamento.
Um blog forte não apenas aumenta o reconhecimento da marca, mas também ajuda sua organização a estabelecer credibilidade e confiança. Ele permite que você se torne um líder de pensamento em seu espaço, deixando a impressão de que você é um 'especialista' em seu campo e uma fonte confiável de informações para as quais as pessoas podem recorrer.
Como as organizações sem fins lucrativos podem começar a blogar?
Agora sua organização está pronta para iniciar um blog (ou talvez melhorar seu blog existente). Mas talvez você não tenha certeza de como começar. Nossos especialistas compartilharam suas perspectivas.
Jess Woloszyn oferece estas três dicas de blogs para organizações sem fins lucrativos:
- Desenvolva um sistema de edição por pares para envolver várias perspectivas. Talvez um membro da equipe de marketing, um grande arrecadador de fundos ou um membro da família que possa oferecer uma perspectiva imparcial.
- As postagens do seu blog não precisam ser longas para serem eficazes. Divida o conteúdo com cabeçalhos em seções claras. Isso ajuda os leitores a navegar e encontrar as informações que desejam.
- Incline-se para o visual quando puder. Eles tornam as postagens do blog mais envolventes e apoiam os pontos que você está tentando fazer no texto.
Hannah Durbin adicionou quatro sugestões de blogs sem fins lucrativos:
- Corte o cotão e mantenha sua linguagem casual. Escreva como se estivesse explicando algo a um amigo enquanto toma um café.
- Faça sua pesquisa. Veja quais tópicos estão em alta. Pergunte no que as pessoas estão interessadas. Forneça respostas às perguntas que seu público está fazendo.
- Eduque-se sobre as melhores práticas de SEO. Aproveite as palavras-chave para elevar suas postagens e ajudá-las a serem encontradas online.
- Não apresse o processo. Afaste-se do post algumas vezes antes de publicar. Uma mente fresca faz o melhor trabalho!
Onde as organizações sem fins lucrativos podem procurar tópicos do blog?
Encontrar uma ideia para centralizar sua postagem no blog pode ser um desafio para organizações sem fins lucrativos. As fontes de inspiração e ideias são infinitas, mas onde estão os lugares mais eficazes para procurar?
- Colete perguntas frequentes sobre sua causa ou de seus doadores como um repositório de tópicos que você já sabe que vão ressoar
- Leia os blogs de outras organizações para se inspirar. Assine outros blogs populares que achar interessantes. Tome nota de seus títulos.
- Faça uma pesquisa no Google por algumas palavras-chave relacionadas à sua organização , como 'despensa de alimentos' ou 'abrigo de animais'. Revise as páginas nos resultados. Você também pode consultar o 'As pessoas também perguntam' do Google para gerar algumas ideias.
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Com que frequência as organizações sem fins lucrativos devem blogar?
Mais postagens no blog não é necessariamente melhor. Na verdade, se você escrever muitas postagens sobre o mesmo tópico, poderá canibalizar seus resultados de pesquisa. Concentre-se na criação de postagens de alta qualidade sobre tópicos que você sabe que as pessoas estão pesquisando e que ressoam com seu público.
Se você está apenas começando seu blog, defina uma meta realista para o tamanho de sua equipe. Por exemplo, duas postagens por semana se você tiver alguns membros da equipe. Ou um post toda semana se for só você. Conforme você estabelece seu ritmo, aumente sua cadência. É melhor ser consistente do que inicialmente assumir muito e depois desistir.
Se você configurar cadências em torno dos lançamentos de postagens do blog, poderá manter as pessoas voltando para verificar se há novos conteúdos. Você se oferece uma maneira de envolver doadores semanalmente, quinzenalmente ou mensalmente à medida que publica novo conteúdo para compartilhar.
Hannah concorda com o valor de publicar conteúdo de blog de forma consistente, mas também aponta a oportunidade de coletar mais dados de seu público.
Um calendário de postagem consistente mantém seu conteúdo em destaque para os leitores. Os blogs regulares aumentam a fidelidade à marca e permitem que sua organização sem fins lucrativos comece a coletar métricas mais precisas.
Mais postagens no blog significam mais oportunidades para ver qual conteúdo ressoa e o que não. Teste o conteúdo em seu blog e compartilhe novamente o conteúdo mais eficaz em outras plataformas de marketing.
Como as organizações sem fins lucrativos podem encontrar tempo para blogar?
Incline-se para redirecionar o conteúdo que você escreveu para propostas de subsídios, solicitações de prêmios ou seu próprio site e expanda a partir daí. Você pode coletar histórias de seus doadores ou público para compartilhar. Este também é um bom mecanismo para fornecer conteúdo para suas outras plataformas de marketing.
A edição leva tempo, mas ferramentas online como essa facilitam muito a recuperação dessas horas. Use ferramentas como Grammarly para evitar ter que torná-lo perfeito. Reserve um tempo semanalmente para blogar para que se torne uma parte regular do seu dia.
Compartilhe o trabalho o máximo possível. Peça a sua equipe ou voluntários para ajudar. Veja se algum parceiro organizacional ou patrocinador deseja escrever postagens de blog de convidados para você. Não tente assumir todo o trabalho sozinho.
Quais elementos fazem uma postagem de blog eficaz?
A postagem de blog perfeita depende completamente do tópico, mas normalmente uma postagem eficaz terá pelo menos alguns dos seguintes elementos:
- Elementos visuais como imagens, GIFs e vídeos
- Títulos claros e que oferecem valor
- Links para outro conteúdo relevante, seja do seu site ou de sites externos
- Um passo de ação que um leitor pode tomar
- Tom de marca consistente em todo o conteúdo
Leia blogs de outras organizações e marcas para ver o que suas postagens contêm. Aprenda com a prática de outras pessoas para tornar seu conteúdo ainda melhor. Quanto mais postagens de blog você ler e escrever, mais fácil será o processo.
Como as organizações sem fins lucrativos devem medir o sucesso dos blogs?
O sucesso dos blogs será diferente para cada organização. As metas de um blog podem ser direcionadas ao tráfego, com o desejo de atrair o maior número possível de novas pessoas para o site. Um blog também pode ser mais direcionado à conversão com um foco maior em fazer com que os visitantes do site convertam por meio de um campo de formulário.
Dependendo dos objetivos da sua organização, aqui estão algumas métricas a serem consideradas:
- Sessões : o Google Analytics ajuda você a ver quantas sessões suas postagens têm em um determinado período. As sessões geralmente são indicadores melhores de quantas pessoas estão acessando seu site porque, diferentemente das visualizações de página, as sessões analisam o número de pessoas que acessaram uma página do seu site.
- Classificações: as classificações nos resultados de pesquisa podem ajudá-lo a direcionar tráfego significativo para seu site. Ao entender quais posições suas postagens estão classificando, você pode avaliar o sucesso do conteúdo do seu blog.
- Conversões: Através do Google Analytics você também pode avaliar suas conversões, seja um download de guia ou um preenchimento de formulário para contato de vendas.
Defina seus benchmarks : defina benchmarks a cada mês com base em seus resultados e, em seguida, determine quais postagens são bem-sucedidas pelo quanto podem exceder esses resultados.
Se algo não está funcionando bem, renove-o! Não exclua um bom trabalho. Continue trabalhando até acertar e ter um bom desempenho com seu público.
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As tendências de marketing vêm e vão, mas os blogs continuam sendo uma opção constante para os profissionais de marketing de conteúdo. O meio certamente evoluiu ao longo dos anos, adicionando mais opções de multimídia, como imagens e vídeos incorporados. Isso só o torna um recurso mais valioso para organizações sem fins lucrativos.
Os blogs são um recurso de marketing de custo relativamente baixo, especialmente porque as organizações podem redirecionar o conteúdo que você já está compartilhando em outro lugar. Mas ainda leva tempo para acertar. Aproveite o tempo para construir uma estratégia para tirar o máximo proveito do blog da sua organização sem fins lucrativos.
Se sua organização sem fins lucrativos ainda não estiver blogando, considere começar pequeno e ver o impacto que isso causa. À medida que você expande seus esforços, provavelmente começará a ver um retorno. Leia algumas das últimas postagens do blog de Jess e Hannah para obter bons exemplos de como as postagens do blog devem ser:
- Como renomear sua organização sem fins lucrativos, com 4 dicas de um especialista
- Como começar a usar as transmissões de caridade do Twitch
- NFT Fundraising Explicado: O que é uma doação de token não fungível?
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