Tópicos do blog: como se conectar com seu público

Ao criar ideias de conteúdo criativo para o seu blog, é importante manter em mente as necessidades do seu público. Encontrar tópicos interessantes sobre os quais escrever funciona melhor quando suas ideias de conteúdo de negócios se conectam às perguntas que seu público-alvo digita nas barras de pesquisa, dando-lhes um incentivo para visitar seu blog.

Mas como você determina a intenção de pesquisa do seu público e gera conteúdo perene que eles gostam? Nesta postagem, examinaremos como seus clientes pesquisam conteúdo, como encontrar palavras-chave eficazes e como criar um processo de criação de conteúdo. Ao aprender como esses processos se encaixam, o planejamento de conteúdo e a conexão com seu público se tornam mais gerenciáveis.

Como gerar ideias de conteúdo de blog que seu público vai adorar

Pense na última vez que você pesquisou algo online.

As probabilidades são de que você estava procurando uma solução para um problema ou uma resposta para uma pergunta.

Mais do que isso, você provavelmente estava procurando informações detalhadas e fáceis de ler que oferecessem soluções úteis – não respostas básicas repetidas repetidamente em outros artigos online.

Adivinha? Seu público quer a mesma coisa. E eles encontram esse conteúdo de várias maneiras, incluindo:

Pesquisas on-line

A maneira mais simples de encontrar algo online é procurá-lo em um mecanismo de pesquisa como Google, Bing ou Yahoo! Seu público digita termos de pesquisa relacionados à sua área de interesse e seleciona em uma lista de opções, geralmente na primeira página de resultados.

Para vencer, você precisa desenvolver uma estratégia eficaz de Search Engine Optimization (SEO) para aumentar a visibilidade do conteúdo do seu blog. Quanto maior a classificação do seu conteúdo em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), maior a probabilidade de um leitor visitar seu blog e ler suas postagens. Para usar uma escrita SEO eficaz:

• Incorpore as palavras-chave do seu público-alvo nos mecanismos de pesquisa nos títulos, títulos e corpo de suas postagens. Esta etapa ajuda as “aranhas” do mecanismo de pesquisa a encontrar seu conteúdo.
• Crie títulos atraentes para suas postagens relacionadas às necessidades do seu público.
• Crie postagens de blog de formato longo (geralmente entre 1.500 e 2.000 palavras), permitindo que você forneça o conteúdo aprofundado que seu público deseja ler. Esta etapa também ajuda você a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Compartilhamentos nas redes sociais

Conteúdo on-line valioso é compartilhado em sites de mídia social como Facebook, LinkedIn e Twitter. Esse conteúdo é conhecido como “conteúdo com curadoria”, ou conteúdo que as pessoas acreditam ser do interesse de seu público.

As postagens do seu blog têm uma chance maior de serem lidas se forem postadas nas páginas de mídia social das pessoas com muitos seguidores. Melhor ainda, se os seguidores deles gostarem do que você está postando, eles promoverão as postagens do seu blog em seus canais, aumentando sua visibilidade online.

Backlinks e links internos

Backlinks são hiperlinks de entrada de uma página da Web para outro site. Assim que outros blogueiros perceberem o valor de suas postagens, eles vincularão suas postagens em seu conteúdo online. Quanto mais backlinks levam ao seu blog, mais a popularidade do seu blog aumenta.

Você também pode criar links internos dentro do seu blog. É quando você vincula uma postagem de blog a outra de suas postagens que fornece conteúdo relacionado. Os links internos fornecem aos seus usuários uma maneira de navegar em seu blog e ler mais do seu conteúdo.

Como fazer pesquisa de palavras-chave para o seu blog

Palavras-chave e frases-chave são os termos de pesquisa que seus clientes digitam nos mecanismos de pesquisa. Ao antecipar quais palavras-chave ou frases eles usarão – e incorporá-los em suas postagens de blog – seu conteúdo terá uma classificação mais alta nos resultados do mecanismo de pesquisa. Para fazer isso:

Invista em ferramentas de planejamento de palavras-chave

Como você encontra as palavras-chave certas? Um excelente lugar para começar é com uma ferramenta de planejamento de palavras-chave como o Planejador de palavras-chave do Google. Ao digitar possíveis termos de pesquisa nesta ferramenta online, você verá quantas pessoas pesquisaram diferentes palavras-chave ao longo do tempo. Você também encontrará frases-chave relacionadas e seu tráfego.

Considere a intenção de pesquisa do seu cliente

Com base na intenção de pesquisa, um cliente usa palavras-chave para encontrar conteúdo que:

• Navegacional: ajuda os clientes a encontrar outra página da web
• Informativo: ajuda os clientes a saber mais sobre um tópico
• Comercial: ajuda os clientes a comprar um produto ou serviço

Por exemplo, um cliente que digita “táticas de marketing por e-mail” provavelmente deseja ler uma postagem informativa sobre maneiras de usar o marketing por e-mail. Por outro lado, um cliente que usa as palavras-chave “comprar software de marketing por e-mail” desejará conteúdo comercial para ajudar a fazer uma compra.

Você deve criar conteúdo online que use palavras-chave em todas as três categorias. As postagens do blog são particularmente adequadas para postagens informativas.

Use palavras-chave de cauda longa

As “palavras-chave principais” têm apenas uma ou duas palavras (como “marketing por e-mail”) e retornam milhões de resultados de pesquisa, dificultando que os usuários encontrem suas postagens.

No entanto, “palavras-chave de cauda longa” têm mais de quatro palavras e trazem resultados mais focados – aumentando a probabilidade de as pessoas encontrarem suas postagens. Ao se concentrar em palavras-chave de cauda longa e usá-las em seus títulos, títulos e texto, suas postagens se conectarão ao público desejado.

Uma maneira de encontrar palavras-chave de cauda longa é digitar possíveis palavras-chave na barra de pesquisa do Google e observar as frases que o menu de preenchimento automático do Google traz. Como o Google identifica essas frases-chave como importantes, elas podem ajudar a refinar sua pesquisa de palavras-chave.

Como criar um plano de conteúdo

Ao desenvolver seu processo de idealização de conteúdo, identifique o propósito do seu blog e o público que você deseja alcançar. Por exemplo, seu blog pode:

• Eduque os clientes sobre seu produto ou serviço
• Gerar leads
• Converta leads em clientes

O propósito do seu blog influencia os tópicos que você cobre e onde seus leitores ideais estão no funil de vendas. Depois de decidir no que focar, gere ideias de conteúdo de negócios com as seguintes táticas:

Crie tópicos de pilar e modelos de conteúdo de cluster

Organizar as postagens do seu blog em torno de tópicos ajuda a melhorar a estrutura do seu blog e a estratégia de SEO.

Para criar um modelo de cluster de tópicos eficaz, primeiro, desenvolva um “tópico pilar” relacionado ao seu produto ou serviço principal. Por exemplo, um blog de copywriter pode usar “copywriting SEO” como um de seus tópicos principais e criar uma postagem de blog que defina copywriting SEO.

A partir daí, você pode criar vários “tópicos de conteúdo de cluster” construídos em torno de palavras-chave de cauda longa relacionadas. Para “redação de SEO”, você pode escrever posts sobre “As 5 melhores ferramentas de redação de SEO”, “Como pesquisar palavras-chave para melhorar sua escrita de SEO” ou “Melhores empregos para redatores de SEO”.

Depois de criar seu conteúdo online, conecte sua página principal às postagens de tópicos do cluster com links internos. Dessa forma, se mesmo uma única postagem tiver um bom desempenho, todo o seu cluster receberá um aumento orgânico no tráfego graças aos links.

Conheça os pontos problemáticos do seu cliente

Todo cliente tem pontos problemáticos ou problemas que precisam ser resolvidos. Isso deve influenciar as postagens do blog que você cria para eles.

Por exemplo, um cliente que toma conhecimento de sua empresa de software de marketing pode estar procurando uma maneira de rastrear e medir o impacto de suas fontes de leads para melhorar seus esforços de vendas.

Assim, se você criar uma postagem de blog sobre “A melhor maneira de rastrear dados de origem de leads” (que pode ser vinculada a uma página principal em “Dados de origem de leads”), esse cliente desejará ler sua postagem, dando a você a chance de compartilhe como a ferramenta de atribuição de marketing da sua empresa ajuda a resolver o problema.

Siga os principais tópicos e tendências do seu setor

Pesquisar tópicos importantes em sites como o Google Trends ajuda a descobrir os tipos de perguntas que seu público deseja que sejam respondidas.

O Google Trends analisa a popularidade das principais consultas de pesquisa do Google em diferentes regiões, usando gráficos para comparar o volume de pesquisa das consultas. Ao estudar quando o interesse em um determinado tópico ou consulta aumenta, você pode planejar lançar postagens de blog relacionadas a esse tópico quando o interesse aumentar.

Por exemplo, se você administra uma empresa de equipamentos esportivos, uma análise dos últimos anos mostrará quando as pessoas começarem a usar termos como “tênis de corrida” ou “venda de equipamentos de treinamento de futebol”. Isso deve influenciar quando você lançar conteúdo de blog relacionado para se conectar com seu público.

Da mesma forma, você pode encontrar o que as pessoas em regiões específicas estão procurando em momentos diferentes. Se o seu público-alvo reside em uma área geográfica específica, verifique quais tópicos ou consultas têm a melhor classificação lá – e crie postagens de blog que respondam a essas perguntas.

iniciar

Criar ideias de conteúdo criativas que se conectem com seu público se resume a conhecer as necessidades de seus clientes e tornar suas postagens de blog fáceis de encontrar. Ao estudar os problemas que seu público enfrenta em seu setor e aprender as palavras-chave que eles usam para procurar soluções, você saberá que tipo de conteúdo aprofundado precisa criar para seu blog. À medida que seu público encontra seu conteúdo, ele o compartilha online, melhorando sua visibilidade e reputação como um recurso valioso.