Como escrever um esboço de postagem de blog que torne a escrita uma brisa

Por que você precisa de um esboço de blog

Um esboço de blog apresenta a estrutura de um artigo, incluindo cabeçalhos de seção e pontos-chave a serem abordados. Ele mapeia o conteúdo e fornece instruções claras para seus escritores. Pense em um esboço como instruções passo a passo — garantindo que os pontos-chave sejam abordados para satisfazer seus objetivos de negócios e as necessidades do leitor.

Você pode achar que o esboço de um blog é um trabalho extra e desnecessário. Por que gastar tempo escrevendo sobre o que escrever, quando você pode simplesmente mergulhar e começar? A realidade é que o conteúdo mais eficaz geralmente é planejado antes mesmo de você começar a escrever. Aqui está o que um esboço bem elaborado pode ajudá-lo a fazer.

Concentre-se em seus objetivos

A maioria das empresas tem um objetivo ao publicar um blog – pode ser classificar nos mecanismos de pesquisa, fornecer informações aos clientes ou promover um produto. Os contornos do blog garantem que seu objetivo não seja perdido durante a fase de redação, mantendo seu marketing de conteúdo focado no resultado final.

Crie uma estrutura lógica

Os contornos do blog são úteis para fornecer uma visão geral. Use um esboço para criar um plano para o artigo, mantenha ideias relacionadas juntas e construa argumentos para chegar a uma conclusão. Você pode ver se os conceitos fluem logicamente, as ideias são repetidas ou se há lacunas que precisam ser preenchidas para garantir que tudo faça sentido para o leitor. É muito mais fácil organizar conceitos em um estágio de esboço do que depois de ter escrito 2.500 palavras.

Fique por dentro do assunto

Às vezes, os escritores podem se prender aos detalhes e passar de uma ideia para outra. Um esboço estabelece limites e determina os tópicos a serem abordados antes de começar a escrever. Obviamente, os escritores devem ter liberdade para adicionar pontos que descobrem durante a pesquisa, se isso fortalecer a postagem do blog e torná-la mais valiosa para os leitores. Mas a peça precisa permanecer coesa e organizada — com um esboço, fica mais fácil saber se as novas ideias se encaixam no escopo do post e naturalmente se encaixam em uma das seções planejadas ou se estão começando a se desviar do assunto principal .

Satisfazer a intenção do usuário

Com a atualização de conteúdo útil do Google, é mais importante do que nunca fornecer conteúdo perspicaz e útil aos leitores. Você deve sempre considerar o que um usuário está procurando antes de começar a escrever. Um esboço de blog eficaz orienta um escritor através dos pontos-chave necessários para explorar um tópico em profundidade para satisfazer a consulta do pesquisador.

Melhore o SEO

Os mecanismos de pesquisa usam títulos H2, H3 e H4 para entender o conteúdo de uma postagem e como as seções estão relacionadas. Estruture seu esboço com títulos e subtítulos para organizar o tópico. Isso ajuda o Google a indexar o artigo de acordo e combinar o conteúdo com as consultas de pesquisa relevantes, aumentando o SEO e ajudando a direcionar o tráfego para o blog.

Aumente a produtividade do escritor

Mesmo os escritores mais experientes podem se esforçar para escrever uma postagem de blog quando se deparam com uma tela em branco, especialmente para artigos mais longos e aprofundados. Um esboço de blog restringe um tópico em partes gerenciáveis, dando aos escritores um lugar concreto para começar e um plano a seguir. Isso simplifica o processo de redação, pois agora eles gastam menos tempo conhecendo um tópico e decidindo quais pontos abordar e mais tempo focado em responder a perguntas precisas e detalhar cada seção do esboço. Esta orientação é especialmente útil com assuntos especializados com os quais os escritores podem não estar familiarizados.

Além de tornar a escrita mais rápida e eficiente, os esboços são úteis para o gerenciamento do tempo e a motivação. Em vez de apontar para uma quantidade definida de palavras, que pode ser difícil de visualizar, os escritores podem progredir sistematicamente em uma postagem de blog e mapear seu progresso em direção a uma meta.

Aumentar o envolvimento do leitor

Depois que os leitores clicam em seu artigo nas mídias sociais ou SERPs, você tem a rara oportunidade de envolvê-los e mantê-los em seu site por mais tempo. Com um esboço de blog cuidadosamente planejado, é mais provável que você termine com uma peça clara e fácil de ler que atinge as principais mensagens e entrega o que é prometido.

As seções claramente organizadas melhoram a experiência do usuário, tornando fácil para os leitores digitalizar e encontrar as informações que procuram. Um artigo de alta qualidade que oferece uma ótima experiência tem mais chances de ser compartilhado com outras pessoas – enquanto um artigo desorganizado pode fazer com que os usuários fujam do site.

Escale sua produção de conteúdo

Cada postagem de blog que você publica é uma nova oportunidade de classificar nas SERPs e atrair clientes para o seu site. É mais fácil aumentar sua produção quando você tem uma equipe de redatores e fornece a cada um um esboço de postagem de blog. Esses modelos ajudam você a manter um formato e estilo consistentes, mantendo alta a qualidade do produto final.

Como escrever um esboço de postagem de blog

Agora que você sabe por que um pouco de planejamento pode compensar a longo prazo, vamos ver como esboçar uma postagem de blog. Não se esqueça de que há exemplos de esboço de blog no final para mostrar esses conceitos em ação e um modelo de esboço de postagem de blog que você pode personalizar como seu.

1. Identifique o propósito

É difícil escrever um post de blog impactante se você não sabe onde quer chegar. Antes de começar a escrever, certifique-se de ter uma noção clara do propósito do artigo e por que você o está criando em primeiro lugar. Pense no seu público-alvo e no que eles querem saber e vincule suas necessidades aos seus objetivos de negócios para que você tenha uma chamada à ação clara.

Por exemplo, uma empresa de brinquedos educativos pode decidir atingir os pais no topo do funil de marketing, criando um artigo sobre a importância de as crianças aprenderem habilidades STEM. O objetivo pode ser aumentar a conscientização sobre como brinquedos como blocos de construção e conjuntos de química ensinam essas habilidades, com o objetivo de convidar os pais a explorar o blog para aprender mais.

2. Use palavras-chave para determinar o tópico

Cada postagem de blog deve se concentrar em um tema de palavra-chave, que é um grupo de termos de pesquisa relacionados que as pessoas interessadas nesse tópico podem pesquisar no Google. Isso ajuda você a moldar seu conteúdo para corresponder a várias consultas, pois nem todos usam as mesmas frases. Nossa empresa de brinquedos, por exemplo, pode decidir segmentar palavras-chave como “atividades STEM para crianças”, “o que são atividades STEM” e “como você envolve crianças em STEM”.

Também é importante considerar a intenção do usuário neste estágio e quais informações os pesquisadores estão procurando quando usam as frases de pesquisa. Por exemplo, alguém que pesquisa “o que são atividades STEM” está procurando informações mais gerais sobre atividades STEM, enquanto uma palavra-chave como “melhores brinquedos STEM para crianças” provavelmente é alguém que deseja fazer uma compra. Observando as diferentes palavras-chave, determine o tópico principal da postagem do blog e o ângulo específico que você adotará para abordar o assunto.

3. Pesquise o Tópico

Realize pesquisas preliminares usando sites concorrentes que estão aparecendo atualmente nas SERPs para as palavras-chave, bem como fontes confiáveis ​​do setor. Esta informação irá ajudá-lo a cobrir o tópico completamente e identificar subtópicos. O objetivo é criar um artigo aprofundado e substancial para os leitores. Anote as principais ideias e pontos que você encontrar.

Fique atento às estatísticas que respaldam seu argumento ou informações únicas que destacam seu conteúdo. Como seu conteúdo pode melhorar o que já foi publicado? Melhor ainda, baseie-se em sua própria experiência ou estudos para tornar o conteúdo mais valioso para os usuários. Adicione suas fontes ao resumo do conteúdo - um documento que entra em detalhes como tom e estilo - para dar aos seus escritores recursos para usar enquanto elaboram sua peça. Apenas lembre-se de não vincular estatísticas de concorrentes diretos em sua postagem no blog, pois você não deseja que clientes em potencial acessem a página deles em vez de permanecerem na sua.

4. Crie títulos e subtítulos

Com sua lista de ideias em mãos, comece a moldar o esboço da postagem do blog. Agrupe ideias relevantes e procure títulos e subtítulos que dêem ao seu blog uma estrutura lógica. Comece cada seção com um ponto de base ampla e use subtítulos para elaborar.

Vou dar um exemplo rápido de esboço de blog aqui. Digamos que uma empresa de RH esteja criando uma postagem sobre programas de treinamento de funcionários. Eles querem discutir por que as empresas devem investir em treinamento e, ao longo de suas pesquisas, identificaram vários motivos. Esta pesquisa pode se traduzir no seguinte cabeçalho e subtítulos no esboço da postagem do blog:

• H2: Por que sua empresa deve investir em desenvolvimento profissional
  • H3: Maximizar o Potencial de Cada Funcionário
  • H3: Aumentar a Satisfação no Trabalho
  • H3: Oferecer Incentivos de Recrutamento Atraentes

5. Adicione detalhes de suporte

Agora você pode adicionar marcadores para detalhar os títulos e subtítulos como um guia para o tipo de informação que deseja incluir. Você pode nem sempre precisar desse nível de detalhe, mas aponta os escritores na direção certa. Há menos espaço para interpretação quando você fornece mais instruções.

Por exemplo, você pode adicionar esses pontos a um dos subtítulos acima:

• H3: Aumentar a Satisfação no Trabalho
  • Funcionários aprendendo novas habilidades são mais engajados
  • Os funcionários se sentem mais leais a uma empresa que acredita e investe neles

6. Revise e revise

A beleza de um esboço é que você pode ter uma noção se a peça funcionará como um artigo completo antes mesmo de escrevê-la. Depois de esboçar o artigo, leia-o para ver a lógica e o fluxo.

• Cada ponto está relacionado ao seu tópico e ângulo originais? Caso contrário, pode ser necessário salvar os pontos tangenciais para outro artigo.
• Existem deficiências ou lacunas no fluxo de informações? Pode ser necessário adicionar uma seção com mais detalhes.
• Existe um ponto impactante que deve ser feito antes?
• O artigo termina forte e leva naturalmente à sua chamada à ação?
• Os leitores terão perguntas que você pode responder para tornar seu artigo mais satisfatório?
• O conteúdo flui logicamente de tópico para tópico?

Aproveite esta oportunidade para adicionar ou mover seções, se necessário, para manter o artigo coerente. É muito mais fácil ajustar a estrutura do seu blog agora do que depois de pesquisar e escrever partes que não se encaixam. Você também pode encontrar outras ideias importantes neste ponto que você pode adicionar para fortalecer o post.

7. Pense em um título

Nesta fase, você terá uma noção sólida do que o artigo completo abordará. Sua etapa final é dar ao artigo um título descritivo que reflita o conteúdo e o que os usuários ganharão ao ler a postagem do blog. Você vai querer que ele se destaque para atrair os leitores. Use palavras poderosas para capturar a atenção do leitor, criar curiosidade ou gerar emoção.

8. Confie o esboço da postagem do seu blog à sua equipe de redatores

Agora que o esboço da postagem do blog está pronto, qualquer pessoa da equipe de redatores pode entrar e começar. Com base em sua pesquisa e planejamento, os escritores podem trabalhar na peça, seção por seção, com uma ideia clara do que é necessário para transmitir as mensagens principais e produzir um produto acabado e polido.

Exemplos de estrutura de blog

Os exemplos de esboço de blog a seguir mostram uma estrutura simples para organizar os tópicos que você deseja abordar em um conteúdo.

Exemplo de estrutura de blog nº 1

Aqui está um exemplo básico de esboço de blog mostrando o tipo de texto a ser incluído:

• Título: compartilhe um título cativante
  • Introdução
  • H2: Título da seção nº 1
    • Liste tudo o que você deseja que seja coberto neste subtítulo. Se você achar que subtítulos adicionais são necessários, compartilhe-os em ordem de cabeçalho decrescente
    • H3: Subtítulo #1
    • H3: Subtítulo #2
      • H4: Subtítulo Detalhado #1
      • H4: Subtítulo Detalhado #2
  • H2: Título da seção nº 2
    • Liste tudo o que você deseja que seja coberto neste subtítulo. Se você achar que subtítulos adicionais são necessários, compartilhe-os em ordem de cabeçalho decrescente
    • H3: Subtítulo #1
    • H3: Subtítulo #2
  • H2: Título da seção nº 2
    • CTA

Bem simples, certo? O esboço do seu blog é realmente uma ferramenta para organizar seu conhecimento e pesquisa de uma maneira clara e fácil para seus escritores analisarem, para que possam criar um conteúdo excelente.

Exemplo de estrutura de blog nº 2

Vamos detalhar o exemplo de esboço do blog acima. Aqui está um exemplo de um esboço de blog para uma postagem sobre organização de home office:

• Título: 5 dicas para organizar seu home office
  • Introdução: Apresente o tema da organização do home office e por que ela é importante para a produtividade e saúde mental.
  • H2: Dica nº 1: Organize e purgue
    • Explique a importância de se livrar de itens desnecessários e como isso pode ajudar a criar um espaço mais organizado.
    • Forneça dicas sobre como organizar e limpar, como criar uma pilha de “guardar”, “doar” e “lixo”.
  • H2: Dica nº 2: Crie um sistema de arquivamento
    • Discuta a importância de ter um sistema de arquivamento para manter documentos e documentos importantes organizados.
    • Ofereça dicas para configurar um sistema de arquivamento, como o uso de pastas rotuladas e a criação de um cronograma para a eliminação regular de documentos antigos.
  • H2: Dica nº 3: Utilize soluções de armazenamento
    • Explique como o uso de soluções de armazenamento, como prateleiras, gavetas e lixeiras, pode ajudar a manter o home office organizado.
    • Ofereça sugestões para diferentes tipos de soluções de armazenamento, como usar um arquivo para papéis e um organizador de mesa para pequenos materiais de escritório.
  • H2: Dica nº 4: Faça uso do espaço vertical
    • Discuta como a utilização do espaço vertical, como prateleiras de parede ou organizadores suspensos, pode ajudar a economizar espaço e manter o home office organizado.
    • Forneça exemplos de diferentes tipos de soluções de armazenamento vertical, como um quadro branco montado na parede ou um porta-arquivo suspenso.
  • H2: Dica #5: Personalize e Decore
    • Enfatize a importância de personalizar o espaço e torná-lo visualmente agradável para ajudar a criar um ambiente de trabalho mais agradável e produtivo.
    • Ofereça dicas para decorar o escritório doméstico, como adicionar plantas, obras de arte emolduradas ou um tapete colorido.
  • H2: Pronto para ser mais produtivo?
    • Incentive os leitores a implementar as dicas para organizar seu home office.
    • Forneça links para recursos adicionais, como produtos de organização de home office ou outras postagens de blog relacionadas.
    • CTA: Baixe nosso guia para listas de verificação matadoras para aumentar sua produtividade em 10 vezes!

Modelo de esboço do blog

Aqui está um modelo de esboço de postagem de blog gratuito para você salvar em seu Google Drive. Faça uma cópia, renomeie-a e preencha-a para melhorar o conteúdo que você recebe de seus escritores.

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