Como usar os anúncios de produtos do Bing para conquistar novos clientes

Os números são um sinal revelador de quão verdes são os pastos para quem está usando as Campanhas de Compras do Bing. Se você ainda não entrou na onda, é hora de fazê-lo.

Por que anunciar usando o Bing Shopping?

Embora haja uma infinidade de coisas que os proprietários de empresas adoram usar a plataforma, compartilharei com você alguns de seus recursos mais incríveis que você certamente apreciará.

Melhor controle sobre suas campanhas.

A plataforma permite priorizar campanhas específicas em detrimento de outras. Isso significa que o sistema pode priorizar a exibição de anúncios específicos que você definiu em relação a outros anúncios, independentemente do lance.

Para configurar o recurso, basta usar as configurações de Prioridade da campanha.

Mais flexibilidade na hora de organizar seus produtos.

Os grupos de produtos do Bing Shopping permitem aos usuários mais versatilidade na hora de organizar seus produtos. Os usuários podem criar grupos de produtos com base na marca, tipo de produto, categoria ou rótulos personalizados (entre outras coisas).

Aqui está como funciona. Quando você terminar de criar sua campanha de compras, o Bing criará automaticamente um grupo de anúncios padrão para você. Este grupo de anúncios inclui um grupo de produtos que contém todos os produtos/itens que você adicionou ao seu feed de catálogo.

A partir do grupo de anúncios padrão, você pode criar grupos de produtos para organizar melhor ou filtrar seus grupos.

Você não precisa usar extensões.

Com a forma como as campanhas do Shopping funcionam, você não precisa mais vincular suas campanhas às extensões de produto do seu catálogo (como faria ao usar campanhas de anúncios de produto no passado). Ele é vinculado automaticamente como uma das etapas quando você configura sua campanha.

O fato de a campanha de compras oferecer melhor controle de segmentação, ser fácil de gerenciar e ter insights aprimorados, a torna uma plataforma ideal para comercializar nossos produtos.

A diferença entre Campanhas da Rede de Pesquisa e Campanhas do Shopping.

Se você é novo em publicidade paga, permita-me dar uma visão geral de como as campanhas de pesquisa e de compras diferem. Dessa forma, você terá uma ideia melhor de qual campanha usar para comercializar seus produtos.

• Pesquisas. As pesquisas das Campanhas do Shopping correspondem aos feeds de produtos, enquanto as Campanhas da Rede de Pesquisa correspondem às palavras-chave.
• Preço/Lance. Os anunciantes fazem lances nos produtos das Campanhas do Shopping, enquanto os anunciantes fazem lances nas palavras-chave das Campanhas da Rede de Pesquisa.
• Cópia do anúncio. Os anúncios são criados a partir dos dados do feed de produtos das Campanhas do Shopping. Para as campanhas de pesquisa, no entanto, os anunciantes escrevem os anúncios.

Agora que você tem uma ideia melhor do motivo pelo qual deve usar as Campanhas de compras do Bing e como suas campanhas de compras variam das campanhas de pesquisa, vamos falar sobre os feeds de dados.

Iniciar

Se você é novo no Bing Shopping Campaigns, pode começar importando suas atuais campanhas do Google Shopping para o Bing ou criando a campanha do zero.

Importando do Google Shopping

É a opção que recomendamos, pois você já gastou muito tempo criando e otimizando. O processo é simples e rápido e, em questão de minutos, você estará pronto para explorar todo o potencial do Bing Shopping.

Criando o arquivo de alimentação

Se você não tiver nenhuma campanha do Google Shopping para importar, precisará começar do zero e criar um novo feed e uma nova campanha. Antes de fazer upload do arquivo de feed, você precisa verificar se ele contém todos os nomes de campo exigidos pelo Bing.

Relacionado : Erros mais comuns no feed do Bing e como resolvê-los

Estes são os campos obrigatórios: ID, Título, Link, Preço, Descrição, Image_link, Frete.

Você também pode adicionar outros nomes de campos, se desejar. Você só precisa ter certeza de que, no nível básico, você incluiu todos os campos obrigatórios acima.

Estes são alguns dos feeds opcionais que você pode adicionar.

• Identificação do item (ou seja, marca, MPN (Número de peça do fabricante), GTIN (Número de item comercial global))
• Produtos de vestuário (ou seja, faixa etária, sexo, tamanho etc.)
• Variantes de produto (ou seja, material, padrão, item_group_ID)
• Outros (ou seja, data_de_expiração, ID_promoção, disponibilidade etc.)
• Atributos do Bing (ou seja, nome_do_vendedor, agrupamento_bingads, rótulo_bingads etc.)
• Vendas e promoções (ou seja, preço_venda, preço_venda_data_efetiva)

Para garantir um início tranquilo, você também deve evitar esses erros comuns do Bing.

Dicas e truques para melhorar o desempenho da sua campanha

Usar as Campanhas de Compras do Bing é mais do que simplesmente criar uma loja e carregar seu arquivo de feed. Você pode otimizar a maneira como está configurando suas campanhas para obter melhores resultados.

Estas são algumas das dicas de otimização que os profissionais de marketing mais experientes estão usando.

Use um título de produto descritivo

Seu título tem um limite de 1 a 255 caracteres. Adicione o máximo de informações pertinentes sobre seu produto dentro do limite de caracteres. Você pode adicionar coisas como o nome da marca do seu produto, cor, sexo, tamanho etc.

Escrevemos um ebook onde abordamos em detalhes como melhorar a estrutura de seus títulos. Você pode obter nosso e-book gratuito aqui.

Monitore seus resultados

Monitorar o desempenho de suas campanhas evitará que você gaste mais dinheiro em anúncios que não estão gerando nenhum resultado.

Você pode imaginar o que aconteceria se você não acompanhasse o desempenho de sua campanha? As chances são de que você só acabe queimando dinheiro gastando dinheiro consistentemente em anúncios que não estão realmente gerando nada para você.

Se você é novo em revisar o desempenho de cada produto em suas campanhas e não sabe como fazer isso, leia o guia que escrevemos:."DFW-Analytics: Review the Performance of Every Single Product. "

Atualize seu feed regularmente

Uma das práticas recomendadas ao usar as campanhas do Bing Shopping é que os usuários atualizem o feed regularmente. Se o feed não for atualizado uma vez dentro de 30 dias, ele expirará.

Recomendamos que você atualize seu feed diariamente, se não várias vezes ao dia. Este artigo explica a importância de fazê-lo.

É especialmente importante atualizar seu feed quando houver alterações em seu inventário (por exemplo, o preço do estoque mudou, a disponibilidade do seu estoque etc.)

Use imagens de alta resolução para seus produtos

Use um tamanho de imagem de pelo menos 220 x 220. Além disso, em vez de usar um fundo colorido, escolha o branco liso. Isso ajuda a tornar seu produto “pop”.

Se quiser saber mais sobre como escolher a melhor imagem para seus anúncios, leia nosso artigo sobre "O seletor de imagens padrão: selecione as melhores imagens para seus feeds de compras".

Qual é o próximo?

Você tem usado as Campanhas de Compras do Bing para o seu negócio? Se você respondeu "sim", compartilhe algumas das práticas recomendadas que você tem usado para obter melhores resultados com seus anúncios.

Dessa forma, podemos ajudar nossa comunidade de empresários e profissionais de marketing que podem estar enfrentando dificuldades com suas campanhas.