Bing SEO: como ter uma classificação mais alta no Bing

Bing x Google SEO: principais diferenças de mercado

Vamos começar discutindo algumas das principais diferenças entre os dois mecanismos de pesquisa para que você possa entender totalmente suas oportunidades de SEO no Bing versus Google.

Quota de mercado

Com mais de um quarto de todas as pesquisas de desktop nos Estados Unidos atribuíveis à Microsoft, não há como negar a marca do Bing no mercado de pesquisa de desktop. Embora o Google comande a maioria (89%) da participação de mercado geral nos EUA, o Bing ainda detém uma parcela significativa (7%). Globalmente, os números são semelhantes.

Quando se trata de dispositivos móveis, o Google detém mais de 96% da participação no mercado de mecanismos de pesquisa, com o Bing tocando em menos de 1% em todo o mundo.

Mas esses números não contam toda a imagem, já que o Bing também alimenta vários outros mecanismos de busca. Yahoo!, AOL, DuckDuckGo, Ecosia, MSN e Qwant são pelo menos parcialmente alimentados pelo Bing, o que significa que quando você otimiza para o Bing, está otimizando para todos eles.

mercado de voz

O Bing alimenta o Alexa da Amazon. Assim, a Microsoft detém uma participação significativa de 25% no mercado de voz. O Home Assistant do Google leva um pouco mais, com 36% da participação no mercado de voz.

Agora que tiramos as bases do caminho, vamos discutir a otimização do Bing para que você possa aprender como classificar no Bing.

Fatores de classificação de SEO do Bing

Os fatores de classificação do Google e os fatores de classificação do Bing compartilham muitas semelhanças. No entanto, uma diferença principal se destaca como mais exclusiva do Bing - sua dependência do aprendizado de máquina para sites de classificação. De acordo com Barry Schwartz, da Search Engine Round Table, o Bing conta com aprendizado de máquina para mais de 90% dos resultados de pesquisa.

Então, como o uso intenso de aprendizado de máquina muda as coisas para o SEO do Bing?

Frederic Dubut, principal gerente de PM do projeto, pesquisa central e IA da Microsoft, disse ao Search Engine Land: “Acho que nem faz sentido falarmos sobre os cinco principais fatores de classificação. O modelo está mudando o tempo todo, então você obtém novos dados da web e novos comportamentos do usuário; mesmo a mesma consulta não significa a mesma coisa em 2019 e em 2021. O modelo está aprendendo o tempo todo e, portanto, o que está fazendo é levar em consideração todos esses fatores diferentes e combiná-los tentando ver o que são os sinais que são os mais preditivos de relevância. Isso muda o tempo todo, e os pesos que está colocando em todos esses fatores também mudam o tempo todo.”

Isso significa que, mesmo que você siga as Diretrizes para webmasters do Bing, não há garantias quando se trata de otimizar seu site para ter uma classificação mais alta no Bing. Para ser claro - o mesmo pode ser dito para o Google.

Vamos ver exatamente o que você deve fazer para melhorar seu SEO no Bing.

Mapa do site XML

Sitemaps são cruciais para o Bing identificar o conteúdo e URLs do seu site. Um sitemap XML é um arquivo dedicado a entender os URLs, arquivos, imagens e vídeos do seu site, ajudando os rastreadores a entender as páginas essenciais e suas atualizações. Para garantir que o Bing descubra com eficiência o conteúdo do seu site, use um mapa do site XML e atualize-o quando fizer alterações.

As Diretrizes para webmasters do Bing fornecem estas dicas:

• O Bing oferece suporte a vários formatos de mapa do site, incluindo XML, RSS, MRSS, Atom 1.0 e arquivos de texto.
• Mantenha seus URLs consistentes e liste apenas URLs canônicos.
• Liste uma única versão de seu site em seu sitemap, seja HTTP x HTTPS ou celular x computador.
• Use o atributo rel=”alternate” se você tiver URLs separados para dispositivos móveis e computadores.
• Use tags hreflang para páginas multilíngues ou multirregionais.
• Inclua o atributo <lastmod> para especificar a data e hora da última modificação.
• Mantenha seu sitemap abaixo de 50.000 URLs/50 MB descompactados. Para sites maiores, use mapas de site menores e um arquivo de índice de mapa de site.

Envie seu mapa do site usando a ferramenta de mapa do site das Ferramentas para webmasters do Bing e verifique se você também o listou no arquivo robots.txt.

Após essa configuração inicial, o Bing rastreará seu sitemap regularmente, portanto, não há necessidade de reenviá-lo, a menos que seu site sofra alterações significativas. Embora o envio de um mapa do site para o Bing (e o Google!) nunca garanta o rastreamento e a indexação completos do seu site, ele facilita para os rastreadores de pesquisa.

Tags de título e meta descrições

Uma tag de título, ou título da página, é como o título de uma página da Web é exibido na página de resultados do mecanismo de pesquisa. As tags de título estão incluídas nos fatores de classificação do Google e do Bing.

As meta descrições, embora não sejam um fator de classificação para nenhum mecanismo de pesquisa, são importantes para ajudar o Bing e os usuários a entender o que está em suas páginas da web. O Bing recomenda pensar nas meta descrições como extensões dos títulos de suas páginas e ser descritivo, específico e preciso ao criá-las. .

Uso de palavras-chave e relevância do conteúdo

Como o Google, o Bing considera a relevância do conteúdo em uma página da web para determinar se ele corresponde à intenção da consulta de pesquisa do usuário. Se houver várias intenções possíveis, o Bing incluirá alguns resultados abordando cada intenção para garantir que os usuários encontrem as informações que procuram. O Bing também considera as frases que outras páginas usam para vincular à sua página ao determinar sua posição de classificação.

Tanto o Google quanto o Bing usam BERT (representações de codificador bidirecional de transformadores) para processamento de linguagem natural, o que melhorou significativamente a qualidade dos resultados de pesquisa para ambos os mecanismos de pesquisa.

As classificações de palavras-chave do Bing diferem do Google em como o Bing usa palavras-chave para sinalizar relevância. O algoritmo do Bing se preocupa mais com o uso de palavras-chave específicas, colocando mais peso nas palavras-chave de correspondência exata do que o Google. A compreensão semântica latente do conteúdo do Google significa que os sinônimos desempenham um papel mais importante em seu algoritmo.

Dica profissional: o Bing tem uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave dedicada, na qual você pode obter ideias de palavras-chave em palavras-chave relacionadas, palavras-chave de perguntas e palavras-chave recém-descobertas.

Qualidade e legibilidade do conteúdo

O Bing, assim como o Google, prioriza o conteúdo de fácil leitura e de alta qualidade que oferece mais valor aos leitores.

O Bing usa o termo “qualidade e credibilidade (QC)” em referência a como eles avaliam os sites, o que inclui avaliar a clareza do objetivo do site, sua usabilidade e sua apresentação. Ele também prioriza páginas com autoridade, seja a reputação do autor/site ou seu uso de citações e referências a fontes de dados confiáveis.

Ao otimizar para o SEO do Bing, lembre-se de que o Bing (e os usuários) deseja que seu conteúdo seja formatado para facilitar a leitura e a digitalização, com imagens e recursos visuais para dar suporte ao seu conteúdo escrito.

O Bing e o Google enfatizam o conteúdo novo. Isso não significa que o conteúdo evergreen seja de menor valor. Significa apenas que, se o conteúdo precisar ser atualizado para permanecer relevante, você deve fazê-lo. O conteúdo que não muda com o tempo (como “como consertar uma pia com vazamento”) não exigiria atualizações frequentes para permanecer relevante, mas tópicos que mudam – como informações sobre a atualização mais recente do Algoritmo do Google – podem exigir atualizações periódicas para continuar no topo da classificação .

Backlinks e qualidade do link

O Bing considera o número, a qualidade e a idade dos backlinks que apontam para o seu site. Assim como o SEO para o Google, você deve se concentrar em criar backlinks relevantes e de alta qualidade para o seu site para o algoritmo do Bing. É importante observar que, ao julgar a qualidade do backlink, o Bing considera os sites .edu, .gov e .org de autoridade mais importantes do que o Google.

Idade e autoridade do domínio

O Bing considera a idade do seu domínio e a autoridade de todo o seu site em seu setor, em vez de apenas a autoridade de uma página, ao determinar se sua página deve ser classificada. Isso é mais importante para o Bing do que para o algoritmo do Google, que favorece fatores de página única (como links externos para a página) ao classificar páginas individuais na pesquisa.

Sinais sociais

O Bing analisa o envolvimento da mídia social, como curtidas e compartilhamentos, para determinar a popularidade e a relevância do seu conteúdo.

Métricas de engajamento do usuário

O Bing considera como os usuários interagem com seu site, como taxas de cliques, taxas de rejeição e tempo gasto na página depois de encontrar seu site por meio dos resultados de pesquisa. Se você está curioso sobre como seu site se compara a essas métricas, as Ferramentas para webmasters do Bing fornecem acesso fácil a esses dados.

Velocidade da página

Assim como o Google, o Bing considera a velocidade de carregamento do seu site, já que a velocidade lenta da página pode afetar negativamente a experiência do usuário. Uma página de carregamento rápido é sempre melhor, mas o Bing recomenda equilibrá-la com uma experiência de usuário útil.

Bing Places

Assim como se inscrever para um perfil comercial do Google, é importante reivindicar seu Bing Place para sua estratégia de SEO local enquanto otimiza para o Bing.

Uso do Esquema

Os dados estruturados ajudam os rastreadores de pesquisa a entender melhor seu conteúdo. O Bing prioriza dados estruturados assim como o Google. O Bing recomenda o uso da Marcação Semântica do Schema.org, no formato JSON-LD ou Microdata. A marcação semântica pode ativar os recursos avançados do Bing, mas, novamente, não há garantia. Você pode usar a ferramenta de inspeção de URL do Bing para verificar se seu esquema está estruturado corretamente.

Compatibilidade com dispositivos móveis

A compatibilidade com dispositivos móveis não é um fator de classificação do Bing tão significativo quanto para o Google, mas ainda importa - o Bing ainda tem sua própria ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis. O Bing considera o ajuste da página, a legibilidade do texto, a configuração da janela de visualização, o tamanho do botão e o espaçamento do conteúdo ao determinar a adequação de um site para um navegador móvel.

Localização

Ao classificar os resultados para os usuários, o Bing considera o seguinte:

• A localização do usuário
• idioma da página
• Onde a página está hospedada
• As localizações de outros visitantes nessa página

Fatores de classificação no Bing x Google

Esta tabela oferece uma visão geral rápida para que você possa comparar os dois mecanismos de pesquisa.

Como as ferramentas do Bing para webmasters ajudam com o SEO do Bing

As Ferramentas para webmasters do Bing fornecem funções e insights valiosos para gerentes de sites para ajudar a melhorar suas estratégias de SEO do Bing, incluindo uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks, relatórios de SEO e uma ferramenta de auditoria de sites.

• Desempenho de pesquisa: um relatório semelhante ao Google Search Console, o desempenho de pesquisa ajuda a monitorar o tráfego que chega ao seu site a partir do Bing e o mantém informado sobre os cliques e impressões que seu site recebe por página e por palavra-chave.
• Inspeção de URL: o recurso de inspeção de URL permite que você inspecione seus URLs indexados e monitore problemas de indexação que possam ser relevantes para processar conteúdo, rastrear, seguir as diretrizes do Bing Webmaster e identificar quaisquer problemas com SEO ou esquema.
• Site Explorer: a ferramenta Site Explorer permite que você veja a estrutura do seu site e ajuda a identificar quaisquer problemas com redirecionamentos, problemas de rastreamento e páginas não permitidas pelo robots.txt.
• Sitemaps: o relatório de Sitemaps fornece detalhes sobre seus sitemaps conhecidos pelo Bing, bem como estatísticas de rastreamento e processamento. Você pode enviar novos sitemaps e reenviá-los com apenas um clique.
• IndexNow: A ferramenta IndexNow ajuda você a se comunicar com o Bing e outros mecanismos de pesquisa sobre alterações no conteúdo do seu site. A ferramenta também ajuda a instruí-los a começar a rastrear esses URLs, indexá-los e mostrar as alterações nos resultados da pesquisa.
• Envio de URL: A função de envio de URL permite que você envie URLs para rastreamento e indexação.
• Backlinks: O relatório de backlinks fornece informações sobre o perfil de backlinks do seu site, incluindo o número de páginas de referência, domínios e textos âncora. Você pode usar a ferramenta Rejeitar links para enviar páginas ou URLs de domínio que pareçam spam ou se originem de sites de baixa qualidade.
• Pesquisa de palavras-chave: a ferramenta Pesquisa de palavras-chave ajuda a identificar as frases e palavras-chave que os pesquisadores usam no Bing Search junto com os volumes de pesquisa das palavras-chave.
• Relatórios de SEO: o recurso Relatórios de SEO fornece algumas das recomendações mais comuns no nível da página para melhorar a classificação do seu site. Essas recomendações são baseadas em um conjunto de práticas recomendadas de SEO para ajudá-lo a começar a melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa do seu site.
• Site Scan: O Site Scan é uma ferramenta de auditoria de SEO que rastreia seu site e procura por problemas técnicos comuns de SEO.
• Controle de rastreamento: A função Controle de rastreamento permite que você especifique a velocidade para o Bingbot fazer solicitações de páginas e recursos em seu site.
• Bloquear URLs: A função Bloquear URLs permite que você bloqueie temporariamente a exibição de páginas, URLs de diretório e páginas em cache nas SERPs do Bing. Isso ajuda a criar tempo para você tirar uma página do ar ou fazer alterações em seus metadados quando necessário.
• Robots.txt Tester: O Robots.txt Tester possibilita a análise do seu arquivo robots.txt e ajuda a identificar quaisquer problemas que estejam impedindo o rastreamento do seu site pelo Bing ou outros robôs.
• Verificar Bingbot: O recurso Verificar Bingbot ajuda a verificar se um endereço IP pertence a um Bingbot.
• Gerenciamento de usuários: A função de gerenciamento de usuários permite que você adicione outros usuários ao seu site com vários níveis de permissões.
• Ferramenta Microsoft Clarity: O recurso Microsoft Clarity é uma ferramenta analítica gratuita que ajuda você a entender o comportamento dos visitantes do seu site.

Vale a pena uma estratégia separada de SEO do Bing?

Então, qual é o veredicto? Vale a pena criar uma estratégia de SEO separada para o Bing?

Eu voto não .

Se você está seguindo as práticas recomendadas de otimização de mecanismo de pesquisa e criou uma forte estratégia de palavras-chave do Google que usa temas de palavras-chave e palavras-chave de cauda longa, já está realizando várias etapas necessárias para classificar no Bing.

Na Victorious, focamos nas melhorias do SERP do Google, já que o gigante das buscas é unanimemente o mecanismo de busca mais usado. Esse trabalho geralmente leva a melhorias nas SERPs do Bing, embora não seja o foco principal de nossas campanhas. Para saber mais sobre os fatores de classificação nos quais nos concentramos, visite nossa lista de verificação de SEO.

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