Além das mudanças no algoritmo do Google: o futuro do SEO

O Google acaba de mudar a forma como tratam os redirecionamentos.

Isso não soa tão empolgante, mas na comunidade de SEO, é um grande negócio.

Antigamente, 302 redirecionamentos – esse é o tipo temporário – não passavam nenhum link equity, apenas 301 redirecionamentos permanentes faziam isso. Nenhum “suco” fluiu para a nova página quando o redirecionamento errado foi usado, para grande desgosto dos proprietários de sites não técnicos.

Agora, com a mudança do Google, é menos provável que isso aconteça.

Redirecionamentos 30x não perdem mais PageRank.

— Gary “鯨理” Illyes (@methode) 26 de julho de 2016

O Google vem fazendo esses tipos de limpeza com bastante regularidade na última década.

SEOs ainda são cruciais no mundo de hoje, mas por vários motivos diferentes . As velhas habilidades que os SEOs tradicionais possuíam simplesmente não são mais tão importantes:

• Inserir palavras-chave meta para otimizar uma página costumava ser uma coisa. O Google achou o campo muito spam depois de um tempo e parou de olhar para o campo completamente.
• Inserir a palavra-chave alvo no conteúdo várias vezes costumava ser uma coisa. Agora, o Google pune sites com baixa legibilidade devido ao spam de palavras-chave dos profissionais de marketing no conteúdo .
• Houve um momento em que os domínios de correspondência exata tiveram um alto impacto nos resultados de pesquisa, levando alguns SEOs a registrar vários domínios sem marca e usá-los por seu impacto desproporcional na página de resultados. Esse impacto é menor agora, e o Google está indo em uma direção completamente diferente.
• Obter conteúdo em banners lidos por aranhas costumava ser uma prioridade, com Flash e javascript sendo quase invisíveis para os mecanismos de busca. Agora que o Flash se foi, e os banners javascript padrão podem ser lidos por aranhas, os SEOs raramente precisam intervir para corrigir isso do ponto de vista técnico.

Ainda há um lugar em uma tonelada de organizações para SEOs “técnicos”.

As tags do schema.org estão corretas, então os resultados nas páginas do Google são mais ricos e mais pessoas clicarão. Ainda é preciso garantir que a arquitetura do site esteja correta e que os mapas do site estejam no local para que as páginas sejam indexadas.

Mas o aspecto puramente técnico do SEO costumava ser maior. Houve um momento, algum tempo no passado recente, em que o SEO técnico parecia ser o único jogo na cidade – isso claramente não é o mundo em que vivemos hoje.

Hoje, você precisa de conhecimento de usabilidade na web, otimização da taxa de conversão e uma série de outras habilidades – são apostas de mesa.

Uma paisagem em mudança

Alguns profissionais de marketing estão perguntando exatamente como isso aconteceu.

O que aconteceu foi uma combinação de duas coisas:

• Profissionais de marketing segmentando onde o Google está e não para onde o Google quer ir
• Melhorias tecnológicas no Google

Todas as coisas que deixaram de ser tão importantes como eram são insumos . Meta palavras-chave é uma entrada – trata-se de dizer às máquinas quais termos de pesquisa são importantes para uma página. Um redirecionamento 301 é uma entrada – informa ao sistema que tipo de transferência deve ser feita, se é permanente ou temporária.

Marcações para banners são entradas. Metadescrições são entradas. Os títulos das páginas do navegador são entradas.

Eles tratam de fazer com que as máquinas entendam o conteúdo.

Isso foi importante no passado, quando os spiders do Google precisavam de toda a ajuda possível.

Os spiders do Google de 2016 são muito, muito, mais sofisticados do que os de uma década atrás. Eles exigem menos ajuda dos proprietários de sites para fazer suas coisas. Então, outra coisa está se tornando mais importante – a saída . Se a entrada é o ingrediente, a saída é o prato e a satisfação dos usuários com o prato.

Veja como é uma ótima saída:

• Os visitantes não saem imediatamente de um site depois de chegar a uma página
• Uma porcentagem relativamente alta de visitantes converte
• Os usuários da Web estão satisfeitos com a experiência geral

O mundo de hoje é tanto sobre as entradas quanto sobre as saídas – e o futuro, bem, com o aprendizado profundo ganhando força no Google, o futuro será mais leve nas entradas e mais pesado nas saídas.

O que o aprendizado profundo e o aprendizado de máquina significam para os profissionais de marketing?

Clique aqui para ler Google, Machine Learning e Marketers: The Least You Need to Know.

Uma abordagem orientada a resultados

Não é só que as aranhas estão ficando mais espertas. O algoritmo real também está ficando ridiculamente inteligente.

O Google está mergulhando cada vez mais no aprendizado profundo , o que significa que, no futuro, as máquinas observarão o que funciona para deixar os usuários felizes e usarão isso para classificar as páginas.

Hoje, não é bem assim.

Os engenheiros da equipe do Google podem pegar um fator como desempenho de velocidade móvel ou links de domínio raiz e ajustá-los para torná-los mais ou menos importantes e, em seguida, verificar se os usuários gostam das páginas classificadas.

No futuro, as máquinas podem usar centenas de combinações diferentes de fatores e, em seguida, usar alguma combinação que funcione para deixar os usuários satisfeitos com o Google e realizar mais pesquisas. Essa combinação não precisa necessariamente ser intuitiva para os profissionais de marketing – os sites classificados podem ter um número baixo de links gerais, poucos compartilhamentos, nenhuma tag schema.org e ainda classificar.

Nesse ponto, qualquer equipe de engenharia individual no Google pode não saber quais fatores são fortemente ponderados ou se alguns fatores são usados ​​para classificar. O que eles saberão é o número de usuários que pesquisam e que não voltam à página de pesquisa depois de acessar um site. O que os engenheiros saberão são as saídas e quão bem as máquinas estão otimizando para isso.

Vá para onde o Google está indo

No passado, foi muito lucrativo procurar falhas no algoritmo do Google.

Os profissionais de marketing têm como alvo o quão maduro o Google tem sido, e valeu a pena. Palavras-chave meta importavam, até que não importavam. Domínios de correspondência exata classificados, até que não o fizeram.

Ultimamente, porém, com Panda, Penguin e Hummingbird, tem sido difícil para os profissionais de marketing que são valorizados por sua capacidade de procurar falhas no algoritmo do Google. Essas rachaduras estão aparecendo cada vez menos e, ultimamente, o Google tem sido bastante agressivo em eliminar profissionais de marketing cuja especialização é o Google-gaming.

Se você se preocupa com seus rankings no futuro, deve investir em habilidades que visem para onde o Google está indo:

• Sites que têm boa experiência do usuário e podem fazer as pessoas ficarem (conjunto de habilidades: testes de usabilidade, entrevistas com clientes)
• Páginas que convertem bem (conjunto de habilidades: teste A/B, otimização da taxa de conversão)
• Páginas que dão aos usuários o que eles precisam, rapidamente (conjunto de habilidades: análise de números de pesquisa de saída, otimização da velocidade da página)
• Visitantes repetidos, sites confiáveis ​​(conjunto de habilidades: usabilidade geral na web, automação de marketing, nutrição de clientes)

Para ser claro, ainda vale a pena saber como você pode ter avaliações e outros tipos de informações ricas exibidas na própria página de pesquisa.

Você ainda precisa conhecer coisas como HREFLang , tags canônicas e outras informações centradas em SEO. Mas se o seu diferencial como profissional de marketing é que você está familiarizado com esses elementos, é hora de expandir seu conjunto de habilidades.

O Google está caminhando para um futuro que é pesado na produção.