Obtenha dados mais limpos e melhor ROI de sua publicidade social

Muito se fala sobre dados. Dados rápidos, dados pequenos, dados grandes, dados médios, dados escuros — dados, dados, dados. Pegue qualquer adjetivo e provavelmente alguém o aplicou a dados. Mas há um termo que não é usado com frequência suficiente: dados limpos .

Sem dados limpos, as informações não são úteis para nenhuma pessoa ou máquina. Embora existam maneiras de limpar os dados depois que eles foram despejados no pântano, é muito mais fácil (e mais barato) começar com dados limpos. Limpe os dados, limpe os dados.

Então, quando se trata de publicidade em mídia social – onde você deve estar especialmente atento a erros humanos e convenções de nomenclatura desleixadas – como você chega a esse estado ideal?

Estruture suas campanhas sociais pagas para dados limpos

A forma como você estrutura e nomeia suas campanhas sociais pagas desempenha um papel importante na garantia de dados limpos. Você deseja incluir todas as informações relevantes, ser o mais detalhado possível e manter sua formatação consistente. O aperfeiçoamento desses fatores cria a base para o sucesso.

Dividindo suas campanhas sociais pagas

Construir campanhas leva tempo; construí-los perfeitamente leva ainda mais tempo. Mas esse tempo extra paga dividendos. Nós vamos chegar a isso mais tarde.

Primeiro, vamos falar sobre como você deve configurar suas campanhas sociais pagas. Normalmente, uma campanha será dividida por criativo, público ou veiculação. Essa estrutura é boa, mas no Strike Social, vamos além, criando campanhas baseadas em todos os elementos (veja o exemplo abaixo).

Exemplo de campanha publicitária do YouTube
Digamos que você administre uma empresa de tigelas para animais de estimação. Você tem uma tigela dobrável novinha em folha que é perfeita para quem viaja com seus amigos peludos. Mas também há um grupo de pessoas que gostam de atividades ao ar livre que podem achar esse item útil ao levar seus cães em acampamentos. Como esses grupos têm interesses e necessidades diferentes, você deve direcionar seu criativo para cada público:

• viajantes peludos
• cães campistas

Isso é apenas o começo. Você deve dividir esses públicos ainda mais. Pense nisso: muitas pessoas viajam com seus animais de estimação. Identificamos que existem diferentes tipos de viajantes que podem usar suas tigelas e que você também precisa considerar se eles têm um gato ou um cachorro.

• Viajantes peludos – Cat – Viagens de negócios
• Viajantes peludos – Cão – Viagens de negócios
• Viajantes peludos – Gato – Férias prolongadas
• Viajantes peludos – Cão – Férias prolongadas
• Viajantes peludos – Cachorros – Escapadinhas de fim de semana

Assim, o público de viajantes peludos rapidamente se tornou cinco grupos separados. Há um último elemento a ser adicionado à mistura: posicionamento. Por que? Porque o posicionamento ajuda você a ver quais públicos estão tendo o melhor desempenho e, em seguida, ajustar seu orçamento de acordo. Para esse público, temos dois tipos diferentes de anúncio: bumper in-stream e in-stream de 15 segundos.

Também criaremos uma campanha com base em cada anúncio:

• Viajantes peludos – Gato – Viagens de negócios – Pára-choques
• Viajantes peludos – Gato – Viagem de negócios – 15 segundos
• Viajantes peludos – Cão – Viagens de negócios – Pára-choques
• Viajantes peludos – Cão – Viagens de negócios – 15 segundos
• E assim por diante …

Há também um conjunto de grupos de anúncios em cada uma dessas campanhas. Então, como você deve estruturá-los exatamente?

Estruturando seus grupos de anúncios

Determinar grupos de anúncios para sua campanha social paga não é apenas essencial para controlar seu orçamento e criativo, mas também importante para análise e otimização. Seus grupos de anúncios devem ser baseados em uma combinação de palavras-chave, dados demográficos, interesses, afinidades personalizadas, dados primários e criativos.

Grupos de anúncios eficazes criam públicos distintos com cada grupo. Isso permite que você saiba com quem está falando e ajuda a analisar quais mensagens funcionam melhor para essas pessoas. Também informa esforços futuros, nos quais nos aprofundaremos mais tarde.

Baixe nosso guia de publicidade no YouTube para obter uma visão detalhada da estrutura de seus grupos de anúncios e outras áreas críticas para o sucesso da publicidade no YouTube.

Defina as convenções de nomenclatura de sua campanha

Caramba! Você tem todas essas campanhas com diferentes conjuntos de criativos e públicos-alvo. Como manter tudo limpo?

Nossa equipe de gerenciamento de campanha social divide qualquer solicitação de cliente em centenas de microcampanhas para fins de teste multivariado. Convenções de nomenclatura perfeitas são críticas sempre. Vamos examinar como isso funciona.

Nossa equipe usa inteligência artificial para criar convenções de nomenclatura perfeitas. Aqui está uma versão simplificada do que parece:

• Data de início — Data de término — Campanha — Criativo — Público

Então, como isso seria para nossas campanhas de tigelas para cães e gatos?

• 01.03.2017 – 14.03.2012 – Viajantes peludos – Pára-choques – Viajante de negócios para gatos
• 01.03.2017 – 14.03.2012 – Viajantes peludos – 15 segundos – Viajante de negócios Cat
• 01.03.2017 – 14.03.2012 – Viajantes peludos – Pára-choques – Viajante de negócios para cães
• 2017.03.01 –2012.03.14 – Viajantes peludos – 15 segundos – Viajante de negócios para cães
• 07.03.2017 – 21.03.2012 – Viajantes peludos – 15 segundos – Escapadela de fim de semana para cães
• E assim por diante …

Use seus dados limpos para otimizar sua publicidade social

Essa abordagem meticulosa para a configuração da campanha nos ajuda a capturar dados em um nível super granular. Mas o que fazemos com todas essas informações?

Teste com antecedência e mude para o que está funcionando

Quando lançamos uma campanha, utilizamos a IA para identificar quais microcampanhas estão funcionando melhor – e desativamos aquelas que apresentam resultados insuficientes. Essa otimização rápida durante o voo permite que nossa equipe supere os benchmarks em mais de 50%. Mudanças orçamentárias geralmente acontecem várias vezes ao dia com base no preço da oferta, desempenho e outros KPIs.

Embora o Strike tenha as ferramentas certas para fazer ajustes rápidos no orçamento, podemos tirar alguns aprendizados disso e aplicá-los em uma escala menor. Ao permitir que sua campanha seja executada por um ou dois dias (dependendo do tamanho do orçamento), você poderá ver quais de suas campanhas têm o melhor desempenho. Como criamos as campanhas para serem tão detalhadas, os orçamentos podem ser alterados facilmente com base no público e no criativo.

Use o desempenho anterior para indicar a futura segmentação de anúncios

Outro grande benefício de ter esses dados de campanha detalhados é a capacidade de otimizar campanhas futuras com base no desempenho passado. Normalmente, esse tipo de dados pode ser bastante amplo, mas com a estrutura de campanha certa, você terá uma visão muito mais granular do que funcionou e do que não funcionou. A tecnologia de IA da Strike usa esses dados para ajudar a prever resultados futuros para nossos clientes. Na verdade, cada vez que nossos clientes executam uma nova campanha conosco, nossa tecnologia fica mais inteligente sobre qual combinação de segmentação, criativo e lances funcionará melhor para seu público.

Então, como isso ajuda você? Na próxima vez que você tiver uma campanha, poderá analisar os dados que fornecem uma infinidade de informações. Algumas perguntas para se fazer:

• Diferentes tipos de anúncio funcionam melhor ou pior com públicos diferentes?
• Um tipo de anúncio retorna um ROI mais alto?
• Uma mistura de tipo de anúncio e público-alvo fornece resultados diferentes?
• Algum grupo-alvo deve ser evitado?
• Os orçamentos devem ser ponderados de forma diferente com base no criativo e no público?

Garanta escala no processo de configuração de sua nova campanha publicitária

Cobrimos configuração de campanha, grupos de anúncios, convenções de nomenclatura, otimização em andamento e campanhas futuras. O que mais poderia haver? Como escalar de forma eficaz. Obter detalhes com suas campanhas fornece dados incrivelmente úteis, mas esses dados são inúteis se você não tiver tempo para analisá-los.

Se você perceber que sua equipe não tem experiência, tamanho ou tempo para gerenciar com eficácia suas campanhas de anúncios sociais, considere um parceiro. A experiência externa e os recursos adicionados irão poupar-lhe muitas dores de cabeça e ajudar as suas campanhas a irem mais longe.

Recursos adicionais

• Como escolher uma agência de publicidade social
• Como testar o Strike Social contra sua equipe de anúncios sociais
• Gerenciamento de campanhas de anúncios sociais 24 horas por dia, 7 dias por semana