O melhor momento para anunciar por setor

Escolher a melhor hora do dia para anunciar não é óbvio. A melhor hora do dia pode se referir à hora em que você obtém mais impressões ou pode se referir à hora do dia em que você obtém mais conversões. Da mesma forma, a melhor hora do dia pode ser quando você tem o CPA ou CPC mais baixo. Determinar a resposta para esses possíveis cenários de melhor hora do dia requer dados. Por isso, tomamos a liberdade de agregar 19.000 contas de anunciantes por setor e determinamos qual é o melhor momento para anunciar KPIs como impressões, cliques, CTR, CPC e CPA.

As indústrias incluídas no estudo são as seguintes:

• Cuidados e Serviços de Animais
• Automotivo
• Empreiteiros + Serviços Pessoais e Profissionais
• Educação e Emprego
• Financeiro
• Fitness e Recreação
• Alimentos e bebidas
• Serviços legais
• Médico e Odontológico
• Imobiliária
• Revendedores
• Tecnologia
• Viagem e Turismo

Cuidados e Serviços de Animais

Os cuidados e serviços com animais variam de passeadores de cães a lojas de animais e tosadores. Qualquer pessoa que anuncie em nome de nossos amigos peludos deve saber que as impressões e os cliques atingem o pico no início da semana na segunda e na terça-feira. Não se precipite, porém, parece que enquanto as pessoas estão navegando no início da semana para produtos e serviços para animais de estimação, elas estão esperando até o fim de semana para comprar. A taxa de cliques foi 15% melhor no fim de semana. As impressões e os cliques são 20% maiores na segunda e na terça-feira do que no fim de semana, mas o CPC foi 10% melhor e a CTR foi 15% melhor no fim de semana.

Automotivo

Não há uma maneira segura de prever quando seu carro vai falhar, então presumivelmente não haveria rima ou razão para a hora do dia em que as pessoas procuram reparos ou revendedores de automóveis. Mas mesmo que o reparo e as vendas de automóveis possam ocorrer espontaneamente, o volume de impressões é maior na segunda e terça-feira e menor no fim de semana – mas apenas cerca de 7%. O CPC foi 9% menor no domingo do que na quarta-feira. Sábado é o melhor dia para anunciar quando as pessoas estão pesquisando mais por carros e serviços relacionados a automóveis, e a taxa de cliques foi a mais alta.

Empreiteiros, Serviços Pessoais e Profissionais

De salões de beleza a paisagistas, profissionais de serviços preenchem a força de trabalho de pequenas empresas em que todos confiamos. As PMEs têm muito a ganhar com a publicidade, mas muitas vezes não têm um orçamento enorme. Saber qual horário do dia terá mais cliques pode ajudar os profissionais de serviços a gastarem seu orçamento nos períodos mais vantajosos.

Empreiteiros e profissionais de serviço devem observar que as impressões e os cliques atingem o pico na segunda e na terça-feira. Há uma queda de 20% no fim de semana embora. Como resultado, o CPC cai 25% nos finais de semana, mas permanece praticamente constante durante a semana. Isso significa que é mais barato anunciar nos finais de semana, pois há menos pessoas procurando e clicando em anúncios de empreiteiros, serviços pessoais e profissionais. O CPA é mais baixo no domingo e salta 40% na segunda-feira.

Educação e Emprego

O setor de educação e emprego está ajudando a desenvolver e nutrir uma força de trabalho qualificada. As empresas e instituições que compõem esse setor estão tentando atrair mais indivíduos para o ensino superior e o crescimento na carreira. Com uma missão tão nobre seria justo dar-lhes uma pequena vantagem publicitária.

Qualquer pessoa que trabalhe no setor de educação e emprego pode tentar priorizar a implantação de anúncios e a alocação de orçamento quando os cliques e as impressões atingem o pico às terças-feiras. Os cliques e as impressões caem 20% entre terça-feira e o fim de semana. No entanto, o custo por clique coincide, sendo 20% maior nos dias úteis do que nos finais de semana. O CPA é mais baixo no fim de semana, mas isso não significa que gerará mais tráfego do que na terça-feira ou em outros dias da semana.

Financeiro

Ninguém sabe como ganhar dinheiro melhor do que o setor financeiro. No entanto, com um pouco de ajuste fino, todos podem adicionar um pouco de otimização às suas campanhas anunciando quando for necessário. Os cliques e as impressões atingem o pico no início da semana e sofrem um declínio significativo no fim de semana, de até 20%. O CPA e o CPC também caem de 30 a 40% no fim de semana, mas, novamente, um preço melhor para anunciar não significa mais conversões.

Fitness e Recreação

Os dados do setor de fitness e recreação ficaram um pouco fora da tendência, pois o CPC e o CPA ficaram estáveis ​​ao longo da semana. Embora o maior volume de impressões e cliques seja na segunda-feira, os cliques mais baixos foram na sexta-feira e as impressões mais baixas foram no sábado, mas apenas cerca de 15% do pico no início da semana. Embora seja bastante estável, as pessoas estão procurando maneiras de ficar mais saudáveis ​​​​às segundas-feiras, enquanto os fins de semana ainda são sagrados para um pouco de descanso.

Alimentos e bebidas

A indústria de alimentos e bebidas é composta por padarias, cafeterias, cervejarias, bares, restaurantes e outros estabelecimentos que servem delícias deliciosas. Foi surpreendente observar que, na indústria de alimentos e bebidas, o volume de impressões e cliques foi maior entre segunda e quarta-feira, 25% acima do final de semana. Juntamente com a queda no tráfego no fim de semana foi a queda no custo em cerca de 15% para CPC e 30% para CPA. Talvez as pessoas procurem os cafés e restaurantes que visitarão durante a semana e estejam aproveitando os frutos de seu trabalho quando o fim de semana chegar, em vez de passar o tempo online.

Serviços legais

Semelhante aos reparos inesperados do carro, você nunca sabe quando precisará de um bom advogado. No entanto, alguns conselhos jurídicos são básicos e muitas vezes as pessoas procuram essas informações online para saber como reagir a diferentes tipos de questões jurídicas. Dentro desse setor, houve uma diferença dramática na quantidade de impressões diárias e no volume de cliques entre os dias da semana e os fins de semana, com a segunda-feira sendo 50% maior do que o domingo.

Os dados aqui sugerem que, como as questões jurídicas podem ser estressantes, as pessoas tendem a reservar o fim de semana para tarefas mais agradáveis ​​do que procurar aconselhamento jurídico, mas tendem a encarar a música na segunda-feira. Quem trabalha e publica no jurídico deve, portanto, priorizar a exibição de anúncios às segundas-feiras e durante toda a semana no final de semana. No entanto, o custo para anunciar por clique é cerca de 25% menor no fim de semana do que nos dias de semana, mas o CPA foi 8% maior no fim de semana do que nos dias de semana.

Médico e Odontológico

As pessoas querem aproveitar seu tempo livre no fim de semana em vez de ir a médicos e dentistas. Da mesma forma, muitos profissionais de saúde só praticam durante o horário comercial regular. Como resultado, o volume de impressões e cliques diminui cerca de 15 a 20% no fim de semana em relação à alta de segunda-feira na indústria médica e odontológica. No entanto, o CPC e o CPA são 15% mais baixos nos finais de semana.

Imobiliária

Embora muitas pessoas possam pesquisar casas durante a semana, elas normalmente reservam visitas para o fim de semana ou procuram casas abertas aos domingos. Como resultado, os volumes de impressões e cliques atingem o pico na segunda-feira no setor imobiliário e caem de 10 a 15% no fim de semana, mas a CTR é cerca de 10% maior no fim de semana do que na quarta-feira.

Revendedores

O setor de varejo não significa apenas lojas de moda e roupas, na verdade se refere a qualquer pessoa que venda bens de consumo, como tapetes, roupas de cama ou até varejistas de eletrônicos como a Best Buy. Como outros setores relatados aqui, as impressões e os cliques são mais altos na segunda-feira, caindo de 10 a 15% no fim de semana, mas o CPC e o CPA são 20% mais baixos no fim de semana.

Tecnologia

A indústria de tecnologia em nosso banco de dados é composta por empresas e fabricantes de software. Para esse setor, as impressões e os cliques atingem o pico na segunda-feira e caem cerca de 15 a 20% no fim de semana. O CPC é 10% menor e o CPA é 20% menor no fim de semana.

Viagem e Turismo

As pessoas sonham mais com viagens e turismo durante a semana, mas apenas cerca de 15%. Enquanto o sábado teve 15% menos cliques e impressões do que segunda-feira, o CPC e o CPA ficaram estáveis. Portanto, qualquer pessoa que execute anúncios PPC para o setor de viagens e turismo provavelmente obterá mais conversões na segunda e na terça-feira, mas não receberá um desconto, independentemente de quando anunciar.

Trazendo o melhor momento para anunciar no equilíbrio

Em muitos setores, houve uma tendência geral de que a publicidade durante a semana seja mais vantajosa, com mais pessoas pesquisando, visualizando e clicando nos anúncios. Da mesma forma, o fim de semana era geralmente um momento em que havia menos cliques e impressões em quase todos os setores incluídos, exceto nos setores de fitness e recreação, automotivo e imobiliário. Isso faz sentido, considerando que as pessoas tendem a fazer coisas como olhar mais para as casas no fim de semana. No entanto, para a maioria dos outros setores, priorizar anúncios no início da semana do que no fim de semana é uma boa ideia.

Embora cliques e conversões sejam sempre o objetivo, o custo da publicidade é sempre uma consideração e, às vezes, um fator decisivo. Do ponto de vista do orçamento, anunciar quando o custo é mais baixo parece o mais lógico, quando na verdade o custo é o mais baixo porque há menos oportunidades nesse período de tempo, entre outros fatores. Como observamos em muitos setores, a pior hora do dia para anunciar era geralmente a mais barata. Dito isso, embora houvesse menos tráfego nos finais de semana, é importante observar que em todos os setores houve algum tráfego. Assim, seus concorrentes podem estar priorizando os dias da semana em que o tráfego e os cliques são mais altos, deixando o fim de semana aberto para você anunciar com menos concorrência e preços mais baratos.

Com essas variáveis ​​em mente, é importante que os gerentes de campanha e os analistas de PPC testem a execução de campanhas nos melhores e nos piores momentos para anunciar em seu setor para ver o ROI de ambos. No entanto, suspeitamos que, sem o aprendizado de máquina executando o gerenciamento de lances e orçamento, alocar gastos com anúncios para os horários do dia em que há mais cliques e impressões para seu setor pode ser demorado. Para economizar tempo e obter o melhor desempenho na hora do dia, considere o recurso valioso de aplicar o aprendizado de máquina à sua próxima campanha!

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