5 campanhas de mídia social de destaque de 2017

1. Testando os limites do desempenho humano enquanto o mundo inteiro torce

A Nike é icônica por suas campanhas de marketing e foi entregue novamente em 2017 com Breaking2 . A campanha apresenta três atletas em sua busca para completar uma maratona em menos de duas horas (o que nunca havia sido feito antes), e a Nike registrou cada passo da jornada. A filmagem resultante se tornou um documentário da National Geographic que foi traduzido para 31 idiomas e possui mais de 1 milhão de visualizações e contando no YouTube. Eles também transmitiram ao vivo toda a corrida no Facebook e Twitter.

Milhões de espectadores de todo o mundo sintonizaram o momento histórico (eles não quebraram a marca de 1:59:59 como pretendido, mas um corredor estabeleceu um novo recorde mundial). O Digiday relata que a Nike recebeu mais de meio milhão de menções no Twitter, Facebook e Instagram durante a semana em torno do evento, e sua hashtag #Breaking2 gerou mais de 2 trilhões de impressões !

Lição: Envolva sua campanha em uma narrativa convincente. Além disso, quando possível, deixe seu público interagir e participar da história em tempo real.

2. Vídeo viral leva a uma venda a 40x o preço pedido

Em novembro de 2017, o cineasta Max Lanman fez um pequeno vídeo no YouTube para ajudar a vender o Honda Accord 1994 de sua namorada no eBay. O carro tinha mais de 141.000 milhas, e o vídeo fez uma abordagem hilária para destacar sua condição e recursos.

O vídeo de Lanman se tornou viral e os lances no carro chegaram a US$ 150.000 antes que o eBay interviesse para cancelá-lo (por preocupação com lances fraudulentos). A Carmax acabou comprando o Accord por US$ 20.000, estendendo a oferta por meio de um vídeo cômico próprio. Isso é US$ 19.500 acima do preço pedido – tudo graças ao burburinho gerado pelo vídeo de Lanman.

Lição: crie conteúdo compartilhável, especialmente itens orientados visualmente, como vídeos e infográficos. Isso pode ser incrivelmente útil para aumentar a conscientização e o interesse da marca.

3. Colocando influenciadores para trabalhar para sua marca

A Adidas se viu tentando se conectar melhor com jovens jogadores de futebol, mas eles queriam ir além de seus habituais endossos de celebridades para promover interações mais pessoais em torno da marca. A empresa também sabia que os jovens jogadores se encontram e conversam através do Facebook Messenger, então eles criaram um grupo privado do Messenger – Tango Squad – para se injetar na conversa. A Adidas convidou 1.440 capitães das melhores equipes juvenis do mundo para o Tango Squad e os transformou em influenciadores da marca, dando-lhes notícias e equipamentos exclusivos para promover entre seus amigos. Os membros também receberam oportunidades de trabalhar com equipes profissionais e atletas em anúncios como este:

O Tango Squad rapidamente se tornou um sucesso entre os jovens jogadores de futebol nas mídias sociais, e a marca fortaleceu sua associação com o esporte como resultado. A Adidas agora também tem uma geração inteira de influenciadores ao seu lado!

Lição: Cultive relacionamentos com os defensores da sua marca. Forneça a eles recursos e suporte para ajudar a alimentar a paixão deles por sua marca e ampliar seu impacto na divulgação de sua mensagem.

4. Apelando aos interesses dos consumidores

A Iceland Foods lançou a campanha #PowerofFrozen para dissipar a percepção de alimentos congelados como de baixa qualidade. Ganhou o Prêmio Social Buzz de 2017 de melhor campanha no Facebook, mas o que chamou a nossa atenção foi o excelente uso do Pinterest pela marca.

A Islândia patrocinou um quadro do Pinterest – em colaboração com foodies conhecidos – voltado para pessoas interessadas em comida e culinária. Ele continha 122 pinos com receitas saudáveis ​​e frescas baseadas em ingredientes congelados. Essa placa agora tem mais de 128.000 seguidores!

A Islândia também aproveitou o fato de que o Pinterest é uma das plataformas de mídia social que mais crescem – tendo alcançado 200 milhões de usuários ativos mensais em 2017, 50 milhões a mais que em 2016 – mas está sendo utilizado apenas por um número relativamente pequeno de profissionais de marketing. Se você estiver interessado em dominar essa plataforma exclusiva para sua empresa, confira nosso curso de certificação no Pinterest Marketing.

Lição: Descubra no que seus clientes estão interessados ​​- e onde eles estão consumindo seu conteúdo - e use isso como um veículo para ter conversas significativas e transmitir mensagens da marca.

5. Aproveitando o poder do conteúdo gerado pelo usuário

A Open University, uma universidade de ensino à distância com sede no Reino Unido, lançou uma campanha de reconhecimento da marca em junho de 2017 para mostrar que o ensino superior é acessível para qualquer pessoa, independentemente da idade ou circunstância pessoal. Essa é definitivamente uma mensagem que podemos receber.

O que é único nesta campanha é que a Open University não criou nenhum conteúdo próprio para ela. Em vez disso, eles deixam seus alunos falarem.

Alunos e ex-alunos foram convidados a postar uma foto de si mesmos nas mídias sociais – segurando uma placa com a inscrição “#IWas” e a idade em que se matricularam – junto com uma legenda curta contando sua história pessoal. As inscrições vieram em massa, e as histórias que contam são realmente poderosas.

Ao explorar sua rede de quase 200.000 alunos em todo o mundo – e fazê-lo de maneira divertida e informal – a Open University conseguiu gerar um nível de reconhecimento de marca que, de outra forma, exigiria muito tempo e dinheiro. Além disso, por ter histórias que estão nas próprias palavras dos alunos, sua mensagem provavelmente ressoou melhor com seu público-alvo.

Lição: Determine o que você quer que sua campanha diga e quem é seu público-alvo. Durante todo o processo de brainstorming, sempre mantenha esses dois objetivos em mente para garantir que a campanha atinja ambos.

Essas foram algumas das campanhas de mídia social mais criativas que encontramos em 2017. Há alguma que se destacou para você no ano passado? Compartilhe-os na seção de comentários abaixo.

Como essas campanhas provam, não existe uma fórmula para o sucesso. Portanto, não pense que você precisa imitar exatamente o que essas marcas fizeram. Em vez disso, pegue o que você aprendeu com os exemplos deles e use-o para inspirar campanhas que ressoem com seu público específico e os objetivos da sua marca. Quem sabe, se sua campanha realmente causar impacto, poderíamos apresentar sua excelente campanha social em nosso resumo de 2018!