Melhores ferramentas de PPC para aumentar sua presença de anúncios em 2022

Profissionais de marketing experientes e profissionais precisam das ferramentas certas para ajudá-los a promover e vender seus produtos ou serviços com eficácia.

O marketing de pagamento por clique (PPC) é um dos métodos mais usados. No entanto, nem todo mundo faz isso direito. Esse tipo de marketing exige muito esforço, pois tem muitos aspectos para cuidar.

Felizmente, você pode escolher entre dezenas de ferramentas e plataformas de PPC que podem levar seus negócios a outro nível. Essas soluções podem ajudá-lo a executar uma campanha PPC bem-sucedida, reduzir seu orçamento de publicidade e aumentar as vendas.

Existem muitas ferramentas de publicidade contextual disponíveis, mas antes de decidir usar uma, é importante comparar os recursos de cada ferramenta e plataforma. Para ajudá-lo, compilamos uma lista das melhores soluções de PPC. Confira abaixo e faça uma escolha informada.

Principais soluções de PPC para aumentar sua presença de anúncios em 2022

Anúncios do Google

Você já sabe que o Google é a maior rede de publicidade PPC, com uma participação de mercado global superior a 78%. Vamos colocar esse compartilhamento em termos numéricos para que você tenha uma ideia do seu real significado.

• 40.000 pesquisas a cada segundo;
• 3,5 bilhões de buscas todos os dias;
• 1,2 trilhão de pesquisas por ano em todo o mundo.

Simplificando, o Google é o mecanismo de pesquisa mais popular (excluindo a China com suas restrições aos serviços do Google) e a melhor maneira de alcançar a maioria dos usuários da Internet em todo o mundo. Essa popularidade torna muito provável que qualquer pessoa em seu público-alvo use o Google, por isso é uma ótima plataforma, não importa em que setor você esteja.

No entanto, pelo mesmo motivo, é provável que seus concorrentes também anunciem no Google, portanto, o custo por clique pode ser incrivelmente alto para as palavras-chave mais competitivas.

Além de ser a maior rede de publicidade PPC, o Google também oferece uma grande seleção de ferramentas gratuitas, como Google Analytics e Planejador de palavras-chave, para ajudá-lo a tornar seus esforços de marketing o mais impactantes possível.

Além disso, a Rede de Display do Google (GDN) lidera o setor com publicidade de mídia PPC disponível em sites como YouTube, Blogger e alguns dos sites mais visitados do mundo.

Recursos do Google Ads:

• O maior alcance de clientes em todo o mundo (mais de 90% dos usuários da Internet em todo o mundo);
• Ampla gama de formas de licitação;
• Enorme conjunto de ferramentas para otimizar sua campanha de PPC.

Editor do Google AdWords

Se você trabalha constantemente em grandes campanhas publicitárias ou campanhas de diferentes contas no Google AdWords, então você precisa do Google AdWords Editor. Tem quase tudo que você precisa para editar e otimizar seus anúncios. E embora seja semelhante ao AdWords que você pode usar on-line, a versão para desktop é 3-5 vezes mais rápida, o que a torna simplesmente indispensável.

Editor de anúncios do Bing

Se você usa o Bing Ads, o Bing Ads Editor é sua ferramenta de PPC número um. Com esta solução tudo-em-um, você poderá gerenciar suas campanhas publicitárias sem problemas.

Se você procura uma alternativa ao Google Ads que ofereça um custo por clique baixo, comparado ao Google, e ainda tenha um alcance excelente, então o Microsoft Ads é uma opção tentadora. Assim como o Google, o Microsoft Ads oferece resultados de pesquisa pagos, bem como uma seleção de sites populares onde você pode colocar seu banner, vídeo ou anúncios de conteúdo.

Embora a escolha de sites afiliados para exibir anúncios não seja tão grande (comparada ao Google), anunciar no MSN, “Yahoo!” e AOL definitivamente tem suas vantagens.

Outro argumento a favor da rede de anúncios PPC da Microsoft é que os usuários de sites relevantes tendem a ganhar muito dinheiro.

Abaixo estão alguns fatos estatísticos sobre o Microsoft Ads e o Bing Ads:

• 5,4 bilhões de buscas por mês;
• 36% de participação de mercado apenas nos EUA;
• 20% de participação de mercado no Reino Unido;
• 1/3 da participação no mercado global.

Quando você olha para a rede de publicidade da Microsoft por esse ângulo, parece bastante tentador, não é?

Recursos do Bing Ads:

• Custo por clique relativamente barato;
• Usuários de origens abastadas (especialmente nos EUA);
• Menor concorrência por palavras-chave e frases de pesquisa;
• Capacidade de escolher resultados de mecanismos de pesquisa pagos pelo anunciante e anúncios de mídia;
• Ótimo para campanhas publicitárias no segmento B2B.

Optmyzr

Nos EUA, a Optmyzr ganhou o prêmio “Best PPC Management Software Suite”, que foi absolutamente merecido. O conjunto de ferramentas oferece muitas configurações úteis (otimização de lances, visualização de dados, relatórios avançados e scripts) para que você possa gerenciar melhor suas campanhas do AdWords e do Bing Ads.

Por exemplo, você pode esperar muitas ferramentas excelentes para todos os aspectos de uma conta do Google Ads. Isso inclui desempenho aprimorado de PPC e otimizações com um clique, scripts aprimorados, integração com o Slack, insights de PPC, relatórios e monitoramento, otimização de orçamento, alertas para KPIs e políticas de conta, campanhas de compras, PPC multiplataforma e muito mais! Optmuzr convida você a obter mais contas de comércio eletrônico e criar melhores campanhas de compras.

Os planos pagos começam em $ 208/mês, e também há uma avaliação gratuita de 14 dias.

Anúncios do Facebook

Esta rede de publicidade oferece um pacote de publicidade diversificado, mas atraente. Enquanto o Google e o Microsoft Ads são baseados em pesquisa, o Facebook Ads é focado na segmentação. Isso significa que os usuários não precisam necessariamente pesquisar ativamente algo para ver seus anúncios. Em vez disso, você pode colocar seus anúncios nos dois maiores feeds de mídia social, Facebook e Instagram.

Você também pode exibir seus anúncios no Facebook Messenger e no Facebook Audience Network, um fora do Facebook, uma rede de publicidade no aplicativo para aplicativos móveis. A ênfase está principalmente na publicidade em aplicativos móveis. Portanto, se sua empresa é construída em torno disso ou se concentra em seus usuários, essa rede de anúncios definitivamente vale seu tempo e dinheiro. Afinal, os anúncios in-feed no Facebook ou Instagram podem ser muito eficazes.

Os algoritmos do Facebook permitem que você exiba seus anúncios para pessoas de determinados grupos demográficos e com interesses relevantes. Além disso, como seus anúncios não aparecem realmente nos resultados de pesquisa, eles se parecem mais com conteúdo normal e “natural”.

Você deve ter em mente que os anúncios do Facebook (incluindo aqueles no Facebook Audience Network) precisam ser visualmente apurados. Não se trata apenas de um formato de anúncio somente texto, como é o caso da publicidade nos resultados de pesquisa. No Facebook, você pode ver anúncios atraentes e bem projetados com conteúdo clicável que os usuários ficam felizes em compartilhar.

O custo médio por clique nos anúncios do Facebook geralmente é menor do que no Google e no Bing, com uma média de cerca de US$ 1,72.

Recursos de anúncios do Facebook:

• Ótimo para segmentar determinados grupos demográficos;
• Os anúncios nativos podem ser muito eficazes;
• Anúncios visualmente apurados são mais eficazes no Facebook Ads e (especialmente) no Instagram.
• Não há necessidade de barganhar palavras-chave – seus anúncios serão exibidos para seu público-alvo, esteja ele procurando algo ou não;
• Grandes oportunidades para desenvolvedores de aplicativos móveis;
• Taxas de pagamento por clique relativamente baixas.

Anúncios do LinkedIn

O LinkedIn é uma rede social de negócios conhecida como “Facebook para Profissionais” e está mostrando um crescimento constante em popularidade como plataforma de PPC. A razão para esse fenômeno é que os anunciantes têm acesso a uma plataforma que é utilizada por pessoas com boa formação, visão de negócios, alto poder aquisitivo e desejo de comprar/usar produtos/serviços.

Assim como no Facebook, você pode segmentar seus anúncios para grupos demográficos específicos. Com o LinkedIn, porém, você pode escolher entre profissionais de marketing, executivos e empreendedores. Se você presta serviços a clientes comerciais, ou seja, trabalha no setor B2B, provavelmente já pensou em usar o LinkedIn Ads.

Tal como acontece com todas as outras redes de publicidade acima, sua publicidade no LinkedIn pode vir de várias formas:

• Postagens patrocinadas (anúncios no feed);
• InMail (envio de mensagens diretamente para leads específicos);
• Anúncios de texto;
• Anúncios dinâmicos;
• Publicidade de mídia contextual, que inclui os parceiros de publicidade do LinkedIn.

Então, qual é o custo médio por clique dos anúncios do LinkedIn?

O LinkedIn está pedindo US$ 2 como o lance mínimo para anúncios de pagamento por clique e pagamento por mil visualizações. Portanto, o LinkedIn não pode mais ser considerado a rede de publicidade PPC mais barata.

Curiosamente, para essas mensagens de InMail, eles oferecem o modelo de pagamento de custo por envio (CPS) com um preço fixo para cada mensagem entregue enviada a um destinatário. Esse preço é de aproximadamente US$ 0,10 por mensagem enviada.

No entanto, quanto à qualidade do público de usuários da rede, pelo menos na perspectiva dos profissionais de marketing B2B, outras redes de publicidade terão dificuldade em competir com o LinkedIn.

Recursos de anúncios do LinkedIn:

• Excepcional acesso a um público de profissionais ativos;
• Capacidade de colocar publicidade nativa (conteúdo patrocinado);
• Impulsionou o marketing direto com mensagens InMail;
• Excelente segmentação de grupos demográficos.

Taboola

Taboola é a primeira plataforma de publicidade nativa dedicada em nossa lista que você provavelmente já viu em seu site de notícias favorito. A Taboola é especializada em conteúdo patrocinado, que é amplamente incorporado em qualquer lista de artigos de notícias ou conteúdo que os sites parceiros da Taboola publicam.

É como o Google Adsense e a rede de mídia contextual do Google, mas para uma lista de sites cuidadosamente selecionados.

Como é o Taboola do ponto de vista de um profissional de marketing?

Se você deseja que sua marca apareça em sites como Business Insider, Forbes ou The New York Times, o Taboola é uma solução bastante acessível e eficaz.

Você precisará criar conteúdo que desperte o interesse das pessoas e as converta em clientes reais sem parecer spam. Sim, esse conteúdo normalmente significa uma postagem de blog ou um artigo de notícias sobre seu produto ou serviço.

No que diz respeito aos modelos de pagamento, você pode escolher entre custo por milha (também conhecido como custo por mil ou pagamento por mil impressões (visualizações)) ou pagamento por clique.

O custo médio por clique no Taboola geralmente é de apenas alguns centavos, o que o torna uma das redes de anúncios mais acessíveis.

Outra diferença entre Taboola e GDN ou Google Adsense é que os sites dessa rede de anúncios devem atender a padrões de alta qualidade. Em outras palavras, todos os sites têm mais de um milhão de visitantes por mês, enquanto os sites do Adsense podem ter uma quantidade de tráfego geralmente arbitrária.

Características do Taboola:

• Criado especificamente para marketing de conteúdo;
• Baixo custo por clique, comparado a outras redes de anúncios;
• Sites de qualidade com grande número de visitantes;
• Útil para retargeting, que se baseia em quais ações relacionadas aos seus produtos ou serviços os usuários fizeram online antes.

Outbrain

A Outbrain é atualmente de propriedade da Taboola, então é praticamente a mesma rede de anúncios. Ambos são focados em marketing de conteúdo e incluem uma seleção de sites de qualidade.

Então, qual é a diferença entre Outbrain e Taboola?

Normalmente, os sites da Taboola atraem mais visitantes e incluem gigantes da indústria como a Forbes.

A Outbrain, no entanto, não se esquiva quando se trata de exibir seu conteúdo em sua rede de editores de anúncios. Seus anúncios serão exibidos em sites como The Guardian, CNN, Wired, Conde Nast Traveler e Cosmopolitan.

Além disso, a Outbrain tem uma média de baixo custo por clique, supostamente em US$ 0,10, enquanto a Taboola tem uma média de US$ 0,45.

Características do Outbrain:

• Grande seleção de sites que anunciam;
• Menor custo por clique em comparação com a Taboola, proprietária da Outbrain.

RevContent

Outra plataforma de publicidade semelhante à Taboola e Outbrain. Embora o RevContent não se gabe dos principais sites, ele tem um bom alcance do público dos EUA.

De acordo com a equipe de desenvolvimento, a RevContent é a rede de publicidade nativa de maior crescimento no mundo. Portanto, se você procura uma plataforma com potencial de crescimento e um nível de concorrência muito menor, o RevContent pode ser uma opção razoável.

Para uma rede de publicidade PPC com um alcance relativamente pequeno, pode-se supor que o custo médio por clique seria bastante baixo aqui. No entanto, os usuários dizem que o custo por clique no RevContent é aproximadamente o mesmo que no Taboola, que é de cerca de US$ 0,44.

Recursos do RevContent:

• Rede de anúncios PPC nativos que mais cresce no mundo;
• Baixo nível de competição;
• Milhares de sites afiliados prontos para exibir o conteúdo do seu anúncio aos visitantes.

Ferramentas adicionais de PPC que você pode usar para aumentar a presença do seu anúncio

Avaliador de desempenho gratuito do Google AdWords

Audite sua conta do AdWords em 60 segundos ou menos com o AdWords Performance Grader do WordStream Advisor. Este último é uma solução de software de gerenciamento de publicidade online da WordStream, Inc. Com ele, você pode gerenciar suas campanhas do Google AdWords, Bing Ads e Facebook Ads a partir de um painel.

AdEspresso

AdEspresso é uma ótima ferramenta de anúncios do Facebook para criar, otimizar e analisar campanhas. Você pode começar com uma avaliação gratuita de 14 dias para testar o aplicativo. As taxas mensais começam em $ 49.

Pesquisa de palavras-chave e concorrentes

SEMrush

Quer saber mais sobre seus concorrentes? O SEMrush é uma das melhores soluções para descobrir as valiosas estatísticas de palavras-chave e domínio de seus concorrentes. Vai custar-lhe $ 58 por conta por mês (pago anualmente).

Spyfu

O SpyFu tem muitos recursos interessantes não disponíveis em outras soluções semelhantes. Você pode baixar palavras-chave de concorrentes através de uma interface amigável, com todas as informações disponíveis. Os planos anuais começam em $ 33/mês (Básico): 5 projetos, 500 palavras-chave para acompanhar (+ atualizações semanais), 10,00 resultados por suporte.

espionagem

O iSpionage é uma ferramenta simples de análise de concorrentes que fornece informações precisas e atualizadas sobre sites. Os planos pagos começam em $ 59/mês.

Acompanhamento de chamadas, análise e otimização da taxa de conversão

Invocar

As ligações representam um valor incrível para as empresas. Você precisa saber quem está ligando para você e por quê. Com o Invoca, você pode gravar e acompanhar todas as chamadas de negócios importantes. O serviço integra-se a 30 plataformas. Avaliação gratuita disponível e preços personalizados (os preços começam em $ 1.000 por mês).

Análise do Twitter e anúncios do Twitter

O Twitter Analytics é um tesouro de informações. Use-o para descobrir quantas pessoas estão seguindo seus tweets, quão eficazes são suas campanhas e em quais países seus seguidores moram. Entre em contato com o Twitter Analytics para obter os preços atuais.

A propósito, o Twitter Ads é uma ferramenta útil de publicidade PPC projetada para empreendedores. É aqui que os anunciantes podem escolher entre os seguintes tipos de anúncio:

• Tweets patrocinados;
• Contas patrocinadas;
• Hashtags patrocinadas;
• Sponsor Moments (tweets especiais sobre eventos mundiais).

Por um custo mensal fixo de US$ 99, o Twitter Ads pode se tornar um método eficaz de promoção de publicidade paga por clique.

Como em todas as mídias sociais, os benefícios de usar publicidade PPC no Twitter permitem segmentar por interesse, dados demográficos e localização geográfica dos usuários.

Desabafar

Precisa criar uma página de destino? Experimente o Unbounce e escolha entre mais de 80 templates para criar qualquer tipo de landing page (mercadoria, descontos, e-books, etc.). Os preços começam em US$ 90/mês (até 500 conversões e 20.000 visitantes, 1 domínio), mas você também pode experimentar uma avaliação gratuita.

Todos os planos incluem o Smart Builder (criação de página de destino baseada em IA) e o Classic Builder (assistente de redação de IA para escrever e remixar conteúdo), páginas de destino ilimitadas, pop-ups ilimitados e barras adesivas ilimitadas.

LeadPages

Com o LeadPages, você pode criar uma página de destino simples ou escolher entre dezenas de modelos pré-fabricados. Custo a partir de $ 27 (Padrão): 1 site, páginas de destino, pop-ups, barras de alerta, tráfego ilimitado e leads, domínio personalizado gratuito, hospedagem gratuita, modelos de sites responsivos a dispositivos móveis, notificações de leads, suporte técnico, mais de 40 integrações padrão.

Textos de publicidade contextual

BuzzSumo

O BuzzSumo oferece o conteúdo mais popular. Títulos atraentes atrairão muitas curtidas e republicações para seus anúncios!

Você pode esperar relatórios de análise de conteúdo, relatórios de domínio, pesquisas de influenciadores, backlinks, perfis de jornalistas. Planos pagos do BuzzSumo a partir de $ 99/mês (Pro): pesquisas mensais ilimitadas, 1 ano de dados, 5 usuários/alertas, projetos e itens ilimitados, 10 feeds personalizados. Há também um plano gratuito (10 pesquisas gratuitas/mês, 1 ano de dados (máximo de 1.000 resultados), 1 usuário, 1 projeto de conteúdo, 1 feed personalizado.

Ubersuggest

O Ubersuggest permite que você encontre ideias de palavras-chave. Você insere uma palavra-chave e escolhe entre milhares de consultas semelhantes. Os preços começam a partir de $ 12/mês (Individual). O plano mais barato inclui os seguintes recursos:

• Curso de SEO passo a passo;
• Modelos e planilhas;
• Coaching quinzenal e chamada de perguntas e respostas;
• Suporte por e-mail;
• 100 relatórios por dia;
• 3 projetos;
• 100 palavras-chave rastreadas por projeto;
• Relatórios de dados;
• 20.000 sugestões de palavras-chave;
• 2.000 ideias de conteúdo;
• 3 anos de histórico de links;
• 2.000 linhas de backlinks.

Há muito mais em cada pacote, além disso, você também pode experimentar uma avaliação gratuita de 7 dias.

Criação e pesquisa de imagens de anúncios

Estêncil

O Stencil foi criado especificamente para gerenciadores de conteúdo, mas você pode usá-lo para criar um anúncio rapidamente. Antes de executá-lo, verifique se sua imagem não está protegida por direitos autorais!

Com o Stencil, você pode salvar imagens, usar modelos bonitos, fontes do Google (ou fazer upload de suas fontes personalizadas), logotipo/marcas d'água, fazer upload de até 250 imagens, manter até 100 favoritos, criar até 25 coleções.

O plano gratuito do Stencil, no entanto, limitará suas opções, e o plano pago começa a partir de uma conta de $ 9 (Pro, paga anualmente). O terceiro plano (Ilimitado), obviamente, concederá acesso ilimitado à funcionalidade de armazenamento, criação e upload.

Gifntext

Gifntext é uma coisa legal. Você pode criar GIFs incríveis para usar em seus anúncios. A melhor coisa é que não há marcas d'água forçadas. Adicione texto e imagens em movimento sobre seus GIFs, controle quando seu texto aparece e personalize sua cor e contorno, adicione legendas ou legendas, corte, redimensione, inverta e acelere (ou diminua) seus GIFs.

Não queríamos falar sobre esse aplicativo porque quase ninguém o usa. Mas uh... aqui está.

Automação PPC

Scripts do AdWords

Sabemos que você adora os scripts do AdWords! Quem não?! Os scripts automatizarão as tarefas que levam mais tempo. Daniel Gilbert e a Brainlabs têm uma coleção maravilhosa de scripts do AdWords, desde testes A/B divididos até correspondências exatas.

Aplicações Móveis

Aplicativo Google AdWords.

Se você deseja colocar anúncios em um aplicativo Uber (ou qualquer outro), está com sorte. Este é um ótimo e rápido aplicativo para Android e iOS que permite atribuir lances para palavras-chave, ativar/desativar objetos no AdWords (por exemplo, campanhas, anúncios, grupos). No entanto, você não pode criar novos textos para anúncios e campanhas ou adicionar novas palavras-chave.

Aplicativo Gerenciador de Anúncios do Facebook

Com o aplicativo Gerenciador de Anúncios do Facebook (para iOS e Android) você pode gerenciar suas campanhas: acompanhar o desempenho dos anúncios, editar e ajustar seu orçamento e até mesmo criar novos anúncios – tudo do seu celular.

Aplicativo do Google Analytics

Os recursos disponíveis no Google Analytics para dispositivos móveis são um pouco limitados. E por “pouco” queremos dizer “muito”. Mas se você estiver em movimento e precisar verificar rapidamente as estatísticas ou um relatório, este aplicativo é ótimo.

Conclusões

Como você deve ter notado, os anunciantes têm uma grande variedade de redes de anúncios e ferramentas para escolher. Escolher o melhor deles não é fácil. Definitivamente, a melhor das redes de anúncios universais é o Google Ads, que oferece o maior mecanismo de pesquisa com a capacidade de colocar anúncios contextuais nos resultados de pesquisa, bem como uma rede de mídia contextual com a mais rica seleção de sites afiliados que colocam anúncios.

No entanto, se você estiver procurando por uma ferramenta ou plataforma para segmentar determinados grupos demográficos ou um canal de publicidade pay-per-click com menos concorrência, nossa lista pode ajudá-lo a decidir sobre isso.

Por exemplo, se seus anúncios precisam segmentar empreendedores, o LinkedIn Ads pode ser sua melhor aposta. E se você está pensando em usar publicidade nativa paga por clique, esperamos que você ouça uma de nossas recomendações.