As 16 melhores plataformas de marketing de conteúdo em 2021

O marketing de conteúdo funciona, e uma boa plataforma de marketing de conteúdo o ajudará a fazê-lo funcionar.

O ecossistema do software de marketing de conteúdo evoluiu nos últimos anos. Principalmente, expandiu uma tonelada, e agora existem ferramentas para todos os propósitos imaginados.

Isso pode ser um pouco esmagador, especialmente quando você quer apenas começar com marketing de conteúdo e não quer passar meses analisando qual plataforma é a certa para sua equipe.

Então, como você escolhe a melhor plataforma de marketing de conteúdo? Mesmo com uma lista, você ainda precisará delinear seus objetivos e desafios para encontrar a melhor plataforma para o seu caso específico.

Dada a complexidade e prioridade das tarefas no desenvolvimento de sistemas de gerenciamento de conteúdo digital, uma empresa que desenvolve uma plataforma para vários tipos de negócios tem que trabalhar no frontend, backend, ferramentas de edição de vídeo, mecanismos de monetização de conteúdo, processamento de dados, microsserviços e bancos de dados.

Uma boa lista irá ajudá-lo a restringir essa decisão e remover as falhas do seu cenário de decisão. Esta lista das 16 melhores plataformas de marketing de conteúdo espera fazer exatamente isso.

O que é uma plataforma de marketing de conteúdo?

Primeiro, uma definição rápida.

Uma plataforma de marketing de conteúdo é uma solução de software que permite aos profissionais de marketing gerenciar e executar uma estratégia de marketing de conteúdo em sua totalidade. Basicamente, em termos diretos, uma plataforma de marketing de conteúdo ajuda você a fazer marketing de conteúdo. Está bem ali no nome.

O marketing de conteúdo, no entanto, continua ampliando sua definição.

Vamos simplificar as coisas incluindo entradas nesta lista que ajudam você a gerenciar um processo editorial para criação de conteúdo, publicar ou distribuir conteúdo para seu público e analisar a eficácia de suas campanhas em termos de geração de leads e vendas gerais.

As 16 melhores plataformas de marketing de conteúdo em 2020

Aqui estão as 16 melhores plataformas de marketing de conteúdo:

1. WordPress
2. HubSpot
3. Marketo
4. Exponea
5. Kapost
6. Ceros
7. Newscred
8. Percolar
9. DivvyHQ
10. Zerys
11. Uberflip
12. Um lugar
13. Conteúdo
14. Acústico (anteriormente Content Hub)
15. Voz clara
16. PathFactory

1. WordPress

O WordPress, embora não seja exclusivamente uma plataforma de marketing de conteúdo, é certamente a opção mais popular. É um CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) gratuito e de código aberto que permite que você crie um site, componha uma postagem no blog e publique conteúdo de qualidade com uma facilidade incrível. De certa forma, serve como um hub de conteúdo para o seu negócio.

Você pode criar um site WordPress auto-hospedado usando o WordPress.org ou pode usar o WordPress.com para hospedar o site para você. É melhor escolher a opção .org, pois você pode personalizar totalmente seu site sem as restrições do wordpress.com

Outro benefício de usar o WordPress é que existem vários plugins que ajudam você a realizar todo tipo de coisa, desde a criação de páginas de destino até a coleta de dados úteis do cliente.

Por fim, se você usa o WordPress e o Google Docs, pode usar o Wordable para enviar seus rascunhos para o WordPress, totalmente formatados, em meros segundos. Essa é uma grande economia de tempo que facilita a publicação de ótimos conteúdos em tempo recorde.

2. HubSpot

O HubSpot é um conjunto completo de ferramentas de marketing, vendas e serviços que ajuda você a executar um programa de inbound marketing. O marketing de entrada utiliza táticas que atraem clientes para o seu site, como blogs, marketing de vídeo, conteúdo interativo e conteúdo de mídia social.

A HubSpot tem várias ferramentas e soluções diferentes para empresas de vários tamanhos. No entanto, começou principalmente como um construtor de sites, plataforma de blogs e uma plataforma de automação de marketing. O principal uso do HubSpot foi a geração e nutrição de leads.

Essas funções principais formam a base de qualquer bom programa de marketing de conteúdo, e os outros recursos do HubSpot (chat ao vivo, agendamento de reuniões etc.) servem apenas para fortalecer os recursos principais. O HubSpot é ótimo para um profissional de marketing B2B que deseja segmentar seu público-alvo e criar uma campanha de marketing diferente para alcançar cada um de forma eficaz.

O HubSpot não é gratuito, mas algumas das soluções pontuais têm pontos de entrada freemium.

3. Mercado

A Marketo é uma concorrente da HubSpot na área de automação de marketing.

Eles tendem a atender mais à empresa (ainda mais com a recente aquisição da Adobe) e, como tal, são um pouco mais caros. Seus recursos também estão limitados ao lado do marketing, sem os recursos de centralização de dados, como o CRM ou um software de suporte técnico.

Ainda assim, como uma ferramenta de automação de blog e marketing, o Marketo é bastante forte e, por causa disso, muitas empresas importantes os usam para executar programas de marketing de conteúdo.

4. Exponéia

Exponea é uma plataforma de dados de clientes de ponta a ponta, combinando análises avançadas de dados de clientes com execução de campanhas omnicanal. Ele permite que as empresas entendam o comportamento do cliente e lancem campanhas altamente personalizadas para cada cliente por meio de seus canais preferidos.

Os profissionais de marketing podem usar a plataforma para marketing de conteúdo, pois a funcionalidade oferece suporte à fidelidade do cliente por meio da personalização de conteúdo e permite fácil distribuição aos clientes existentes. Gerentes de CRM que se preocupam com conteúdo relevante para cada um de seus clientes podem usar o Exponea para se comunicar melhor com sua base de clientes.

A plataforma ajuda a maximizar os lucros e otimizar os gastos com marketing, segmentando os clientes certos com o conteúdo certo no momento certo.

5. Kapost

A Kapost é uma empresa de software de marketing de conteúdo completa que oferece ferramentas para gerenciamento, operações e insights de programas de marketing de conteúdo.

Sua plataforma de marketing de conteúdo permite que você:

• Crie um calendário editorial robusto
• Gerenciar produtores de conteúdo e partes interessadas
• Mapeie suas campanhas para a jornada do cliente
• Execute as campanhas que você planejou.

É uma solução bastante rica em recursos para profissionais sérios de marketing de conteúdo.

6. Ceros

Ceros é uma plataforma de criação de conteúdo experiencial que ajuda profissionais de marketing de conteúdo e designers a criar experiências de conteúdo imersivas e interativas.

Você pode pensar neles como um estúdio que permite fazer infográficos interativos e em várias camadas. É um pouco difícil de explicar sem experimentar, então vá lá e dê uma olhada na seção de inspiração do site deles. Essa plataforma impulsionará seus esforços de marketing, permitindo que sua equipe de marketing crie conteúdo digital envolvente que pode ser compartilhado no Facebook, Twitter e outros canais sociais para geração de leads.

7. Newscred

O Newscred é uma plataforma de marketing de conteúdo empresarial que inclui várias ferramentas impressionantes para analisar seu conteúdo e obter insights, criar melhores ideias de conteúdo, gerenciar suas operações de conteúdo e publicar hubs de conteúdo para seus clientes. É uma das minhas plataformas de marketing de conteúdo favoritas.

O grande diferencial aqui é que os recursos de dados e insights da Newscred superam em muito a maioria dos concorrentes. Eles têm o material típico para gerenciamento de marketing de conteúdo – funcionalidade de calendário editorial, fluxos de trabalho, gerenciamento de conteúdo digital etc. – mas o que realmente se destaca são os insights preditivos em seus relatórios de conteúdo, conversão e ROI.

8. Percolar

Percolate é outra plataforma de marketing de conteúdo de alta potência capaz de fazer praticamente tudo. Você pode vê-lo como o centro de controle para uma estratégia de marketing de conteúdo madura. É uma solução de gerenciamento de operações em esteróides, com recursos como:

• Planejamento de campanha
• Calendários editoriais
• Fluxos de trabalho de campanhas individuais
• Colaboração e gerenciamento de tarefas
• Análise avançada
• Governança e controle de acesso

Não é uma solução que lhe traria muito benefício se você mal começou seus esforços de marketing de conteúdo, mas se você está nisso há algum tempo e seus esforços estão começando a ficar mais complicados (por exemplo, você tem mais escritores para trabalhar e você está tentando escalar a produção), definitivamente pode ser muito útil.

9. DivvyHQ

Divvy, como as duas entradas anteriores nesta lista, é uma plataforma de marketing de conteúdo empresarial de pacote completo. É amplamente usado e muito popular entre grandes estrelas do marketing de conteúdo, como Redbull, Chicago Cubs e Unilever.

O que é isso? Praticamente tudo:

• Planejamento de conteúdo
• Calendários editoriais
• Colaboração
• Automação de Marketing
• Gestão
• Análise

Essa plataforma é uma excelente ferramenta de marketing de conteúdo se você tiver uma equipe de conteúdo multifacetada e precisar de planejamento e arquitetura de estratégia de conteúdo madura. Em outras palavras, se você está apenas publicando um post de blog por semana, não é muito útil.

Mas se você estiver operando um programa de marketing de conteúdo multicanal e de alto volume, esse software de marketing de conteúdo é uma das melhores ferramentas de estratégia de marketing disponíveis.

10. Zérys

Zerys é um planejador de estratégia de conteúdo, plataforma de produção de conteúdo e mercado de escritor profissional, tudo em uma plataforma de marketing de conteúdo. O maior diferencial é que eles têm um enorme mercado de escritores e editores profissionais que podem ajudá-lo a produzir conteúdo melhor. É como ter um profissional de marketing de conteúdo e um criador de conteúdo ao seu alcance!

O Zerys se conecta ao HubSpot e ao WordPress.

Não é gratuito, mas não é muito caro (a partir de US$ 15 por documento).

11. Uberflip

Uberflip é uma plataforma de marketing de conteúdo para construir hubs de conteúdo. Você pode coletar, gerenciar e selecionar experiências de conteúdo e mostrá-las de forma a criar engajamento e leads de marketing de alto valor.

O Uberflip não é uma plataforma de marketing de conteúdo de pacote completo ou que você gostaria de operar por conta própria, mas pode dar superpoderes a qualquer plataforma editorial e de publicação que você esteja usando. É ótimo para tornar o conteúdo mais envolvente e trazer mais leads por meio de CTAs e automação.

12. Um Ponto

O OneSpot também é mais uma plataforma de marketing de conteúdo complementar, mas legal. Ele ajuda você a oferecer experiências de conteúdo personalizadas para maior engajamento e ROI.

Eles fazem essa entrega de conteúdo personalizada com base nos perfis de interesse do usuário, o que permite que sua marca entregue conteúdo individualizado para 100% de seus visitantes e assinantes de e-mail.

Grande parte desse trabalho é automatizado, o que contrasta com a maioria das plataformas de personalização, nas quais você não apenas precisa encontrar e definir os segmentos, mas também configurar regras de segmentação e gerenciar suas experiências enquanto tenta determinar o ROI de qualquer experiência.

De qualquer forma, o OneSpot é uma ótima ferramenta avançada de marketing de conteúdo para ajudá-lo a aproveitar melhor seu programa existente.

13. Conteúdo

Às vezes, o software de marketing de conteúdo pode ser intimidador. Contentamente não é. O Contently pode ajudar um profissional de marketing de conteúdo a planejar e executar sua estratégia de marketing de conteúdo em pouco tempo.

A estrutura de conteúdo do Contently ganha vida por meio de workshops interativos que se concentram nas quatro fases da produção de conteúdo: conscientização, consideração, compra e retenção/fidelidade. Esta é uma maneira simples de navegar nas águas turvas do marketing de conteúdo.

Contently é mais do que apenas uma plataforma de marketing de conteúdo. Os consultores estão à disposição para ajudar os profissionais de marketing a criar conteúdo e ferramentas exclusivas de inteligência artificial otimizam o conteúdo para SEO e garantem que o tom de voz da sua empresa brilhe.

14. Acústico (anteriormente Content Hub)

O Acoustic se posiciona como um software de marketing de conteúdo que “tanto os criativos quanto os técnicos vão adorar”. Ele permite que os usuários organizem seus ativos de conteúdo, façam edições em tempo real e publiquem ativos diretamente em seu site.

O recurso de campanha da Acoustic ajuda a aumentar a fidelidade do cliente ao implantar ativos de conteúdo digital personalizados em várias partes do ciclo de vida do cliente. O painel de programas automatizados é direto e fácil de usar, mas ainda se aprofunda no marketing móvel e local.

Eu aprecio o recurso de edição visual embutido na plataforma. Isso não é comum para a maioria dos softwares de marketing de conteúdo, mas faz sentido que o Acoustic enfatize como os designers também abordam o marketing de conteúdo.

15. ClearVoice

O ClearVoice é único porque combina uma frota de redatores freelance à sua disposição com uma solução de marketing de conteúdo. Os profissionais de marketing de conteúdo podem usar sua plataforma de agência ou serviços de criação de conteúdo gerenciado para escrever e otimizar todo o conteúdo da empresa.

O software de marketing de conteúdo funciona como uma solução completa para escrever, editar, otimizar e publicar conteúdo. Com ele, você pode postar atribuições, editar diretamente na plataforma, construir personas de marca e mapear campanhas futuras.

Gosto do aspecto de planejamento do ClearVoice, porque é uma solução colaborativa. Geralmente, há muitas pessoas – criadores de conteúdo, designers, SEOs, desenvolvedores – envolvidas em um programa de conteúdo completo, então isso reúne todos em uma plataforma para realizar a campanha.

16. PathFactory

PathFactory é uma ferramenta de conteúdo que não apenas planeja seu programa de conteúdo, mas também ajuda você a obter insights sobre o público que está consumindo ativamente o conteúdo. A plataforma orienta as decisões de marketing de conteúdo com base em “dados de consumo de conteúdo em tempo real”.

O PathFactory deixa de otimizar o conteúdo com base em cliques e preenchimentos de formulário e, em vez disso, concentra-se no tempo gasto na leitura do conteúdo. Ele também analisa não apenas quantos leads o conteúdo converteu, mas quão qualificados são esses leads.

Eu gosto da profundidade do painel de análise. Ele mostra facilmente qual conteúdo está sendo consumido pelo seu público. Além disso, você pode conectar seu CRM e ver quanta receita está vinculada a um artigo específico. Isso é útil não apenas para navegar em sua futura estratégia de conteúdo, mas também para avaliar o ROI de todo o seu programa de marketing de conteúdo.

Conclusão

Existem muitas plataformas de marketing de conteúdo por aí hoje, mas as 16 incluídas nesta lista são as melhores disponíveis em 2020.

Todas elas são soluções bastante completas por si só, mas algumas podem ser complementares.

Por exemplo, você pode executar todos os seus esforços de blogs e publicação de conteúdo em algo como o HubSpot (talvez até usá-los para seu CRM e análise de dados) e, em seguida, usar algo como o Divvy para arquitetar sua estratégia de conteúdo e planejar toda a sua operação a partir do Centro de comando. Então você pode usar o OneSpot ou Uberflip para aumentar sua capacidade de gerar leads e envolver os leitores.

Ou você pode manter as coisas simples e apenas usar o WordPress (e, claro, o Wordable, para economizar tempo enviando o Google Docs para o WordPress).

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