As 10 melhores ferramentas de auditoria de conteúdo em 2022 (mais como conduzir uma)

O marketing de conteúdo é um canal de aquisição eficaz. Obviamente. Crescer o seu blog significa crescer o seu negócio.

Esteja você fazendo imagens, texto, vídeo, infográficos – qualquer que seja – o conteúdo é o combustível para o seu mecanismo de inbound marketing.

Uma coisa é se preocupar em escrever mais rápido, publicar mais e enviar mais conteúdo de qualidade. É raro perguntarmos “o que está funcionando?”

Tudo isso pode ser descoberto por meio de uma auditoria de conteúdo de SEO. Ele pode ajudá-lo a fazer seu inventário de conteúdo e otimizá-lo para uma estratégia de conteúdo mais completa.

Por meio da auditoria de conteúdo, você pode procurar conteúdo duplicado, reduzir a taxa de rejeição e redirecionar o conteúdo existente para obter uma melhor pontuação de SEO.

Neste artigo, falaremos sobre a necessidade de auditoria de conteúdo e forneceremos uma lista das melhores ferramentas de auditoria de site para ajudá-lo a realizar essa tarefa de forma independente. Ao final deste artigo, você se tornará um melhor estrategista de conteúdo.

O que é uma Auditoria de Conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo é uma revisão sistemática e periódica de todo o conteúdo do seu site, analisando diferentes aspectos para inferir a eficácia desse conteúdo no que diz respeito à sua estratégia de marketing de conteúdo. Ao realizar uma auditoria de marketing de conteúdo, você pode determinar a melhor forma de melhorar o conteúdo do seu site e obter um maior retorno sobre o investimento (ROI).

Em outras palavras, você quer ver se o que está escrevendo e publicando está funcionando – se todo o tempo e recursos que você gastou estão realmente valendo a pena.

Existem vários recursos diferentes de ROI de conteúdo que você pode analisar quando estiver fazendo uma auditoria. Algumas delas podem ser:

• Número de visitantes do conteúdo (baixo é ruim)
• Número de visitantes orgânicos
• Decadência de conteúdo e classificações em queda
• Perdendo velocidade do link
• Taxas de rejeição altas e crescentes
• Menores conversões atribuíveis do conteúdo

Em alguns casos, você pode até estender sua auditoria de conteúdo para uma auditoria de mídia social ou análise de canais de promoção.

Por exemplo, analisar quantos backlinks seu conteúdo está gerando está obviamente relacionado à eficácia do seu programa, embora seja um indicador correlativo de sucesso (enquanto a auditoria de conversões de conteúdo é um indicador direto de primeira ordem).

Relatórios como este, e muitos outros sobre os quais falaremos, podem ser analisados ​​por meio de ferramentas acessíveis (como o Ahrefs, por exemplo).

Da mesma forma, quantos compartilhamentos sociais você está recebendo (se esse for um objetivo seu) pode ser um bom indicador principal do interesse geral em seu conteúdo. Novamente, é muito fácil obter essas informações por meio de ferramentas como o Buzzsumo.

Lembre-se disso: uma auditoria de conteúdo é usada para tentar responder a questões comerciais importantes em relação ao marketing de conteúdo. Essas perguntas são específicas para você e para sua empresa, embora muitas das ferramentas que podemos usar sejam as mesmas.

Este post cobrirá isso, mas primeiro, vamos abordar brevemente os benefícios de uma boa auditoria de conteúdo.

Os benefícios de uma auditoria de conteúdo completa

Por que fazer uma auditoria de conteúdo? Bem, claramente, um benefício é que você entende a eficácia de sua abordagem geral.

Isso está em um nível macro.

Em um nível granular, você pode aprender muitas coisas legais, como:

• As causas das sanções dos motores de busca
• As páginas nas quais você precisa alterar o conteúdo.
• Avaliação da eficácia global do conteúdo.
• Identificação de deficiências na preparação geral dos conteúdos. Por exemplo, o tamanho ideal dos seus textos. De acordo com um estudo da SEMRush, foi revelado que o conteúdo relativamente longo tende a ficar em primeiro lugar nos resultados de pesquisa do Google. A contagem média de palavras para as primeiras páginas do Google é de 1890 palavras. Embora você nem sempre precise se concentrar na contagem de palavras (é mais importante que você satisfaça a intenção de pesquisa), a contagem de palavras é um bom proxy para classificação.
• Os motivos pelos quais seu conteúdo pode não ter desempenho e classificação (novos snippets de recursos? Novos concorrentes? Uma auditoria de conteúdo pode ajudar você a ver essas coisas).

Fica claro, então, que você pode aprender muitas coisas diferentes com uma auditoria de conteúdo. Assim, existem muitas ferramentas diferentes para cada pergunta e propósito que você pode precisar.

As 8 melhores ferramentas de auditoria de conteúdo em 2020

1. Plugin Yoast SEO
2. Ahrefs
3. Buzzsumo
4. Ferramenta de auditoria de SEO da Contentlook
5. Google Analytics
6. Gramaticalmente
7. Hemingway
8. Sapo gritando
9. Verificador de SEO por SmallSEOTools
10. Editor de conteúdo SEO do SEO PowerSuite

Vamos nos aprofundar em cada ferramenta de auditoria e cobrir seus casos de uso e prós e contras.

1. Plugin Yoast SEO

Inquestionavelmente, este plugin é uma ótima ferramenta de análise de conteúdo para otimizar um site WordPress para visibilidade de pesquisa.

Se o seu blog é construído no WordPress, definitivamente use isso.

Ele tem vários recursos, alguns dos quais ajudam na estrutura do site e correções mais técnicas (atualizações e redirecionamentos de URL) e alguns ajudam na otimização do conteúdo.

A auditoria de redação deles é um dos recursos mais úteis ao escrever uma postagem no blog e facilita a otimização de um artigo para uma determinada palavra-chave.

Este plugin resolve todos os principais problemas de otimização, tanto em termos de artigos quanto de estrutura geral. Com ele, você pode personalizar os cabeçalhos do blog, artigos, categorias, páginas, arquivos de mídia e usar muitas outras configurações.

Essa também é uma daquelas ferramentas que agrega valor à medida que seu blog opera em maior escala. Em outras palavras, se você estiver publicando uma vez por mês, certamente será útil; mas se você estiver publicando várias vezes por semana ou mais, isso será indispensável para expandir seu blog e manter a qualidade editorial.

2. Ahrefs

Ahrefs é uma das minhas ferramentas de blog favoritas de todos os tempos (e realmente ferramentas de marketing em geral).

É uma potência de SEO, oferecendo acesso à análise de domínio, análise de página, relatórios de backlink e rastreamento de classificação. Esses são os principais relatórios de SEO “típicos”. Eles vão além do esperado e têm todos os tipos de relatórios legais como 'top pages', onde você pode ver quais páginas de um site (sua ou de um concorrente) são as mais valiosas (uma combinação de métrica usando tráfego e CPC).

Outro relatório interessante é o “Content Gap”, que permite ver para quais palavras-chave seus concorrentes classificam, mas você não.

No geral, se eu tivesse que escolher apenas uma ferramenta relacionada a SEO/conteúdo nesta lista, seria o Ahrefs. É ótimo para planejamento e pesquisa de conteúdo, monitoramento, análise e auditoria. Uma ferramenta semelhante, Semrush, é ainda mais popular. Se você quiser compará-los e ver qual funciona para você, tente ler esta comparação.

3. Buzzsumo

Enquanto o Ahrefs é minha solução favorita de auditoria de conteúdo relacionado a SEO, o Buzzsumo é meu favorito para mídia social e viralidade.

Também é ótimo para descobrir quem são os influenciadores em um determinado nicho.

Por exemplo, se você pesquisar “marketing de conteúdo” no relatório do analisador de conteúdo, poderá descobrir quais artigos foram mais compartilhados para esse tópico.

Ou também podemos encontrar influenciadores que tenham “marketing de conteúdo” em suas biografias ou nos tipos de posts que compartilham:

Este é outro produto muito rico em recursos; Estou descobrindo coisas novas e legais que posso fazer com ele toda semana.

Em sua essência, porém, é uma ferramenta de pesquisa absolutamente maravilhosa a) para ver o que é popular em seu setor em termos de conteúdo e influenciadores eb) ferramenta de auditoria para ver o desempenho do seu conteúdo por meio do compartilhamento social. Por exemplo, um blog de fitness em crescimento chamado LGVTY usa o BuzzSumo para fazer engenharia reversa do conteúdo mais popular em outros setores e descobrir como aplicar essas lições ao mundo dos blogs de fitness.

Adoro ver tendências e principalmente surpresas sobre quais conteúdos foram mais e menos compartilhados que publiquei. Posso então aprender com isso e tentar publicar peças que se assemelhem aos posts altamente compartilháveis.

4. Ferramenta de auditoria de SEO da Contentlook

Se você deseja obter uma análise detalhada do site, confira esta ferramenta. Você receberá uma auditoria técnica de SEO dos seguintes elementos:

• Tráfego do site
• Links
• Blogue
• Sinais sociais
• Status da autoridade
• Atividade de SEO.

Usando esta ferramenta, você obterá dados sobre o que está quebrado em seu site e também fornecerá sugestões sobre como você pode melhorar essas coisas. Acho que esta é uma boa ferramenta para iniciantes, mas também é bastante poderosa e extensa em seu conjunto de recursos.

5. Google Analytics

O Google Analytics é o padrão ouro absoluto quando se trata de análise da web, e eu não recomendaria ninguém executar um site sem ele (a menos que você esteja usando uma alternativa comparável, como Snowplow se você gosta de código aberto ou Adobe se você estão trabalhando em SEO e conteúdo de nível empresarial).

O Google Analytics é uma ferramenta poderosa, mas também simples (ou pelo menos os relatórios básicos são). Você pode identificar muito rapidamente se seu tráfego está aumentando ou diminuindo, quais canais são mais prósperos e quais páginas as pessoas estão visualizando mais.

Se você configurar metas, poderá analisar facilmente as taxas de conversão e visualizar o funil do seu site. Isso ajuda você a começar no caminho da melhoria e da otimização.

Na verdade, se você deseja fazer qualquer tipo de otimização de conversão ou melhorar suas métricas reais de negócios de alguma forma, essa pode ser a única ferramenta da lista que pode ajudá-lo com isso. Os outros ajudam com métricas externas, backlinks, compartilhamentos sociais e a própria análise de conteúdo – mas este mostra se seus esforços estão gerando algum dinheiro.

Como Estelle Leotard, redatora de conteúdo da GrabMyEssay, explica: “Isso ajuda você a saber de onde seu público está vindo online! Se você sabe de onde eles vêm, pode dobrar esse canal com seu conteúdo.”

6. Gramaticalmente

Grammarly é uma ótima ferramenta para auditar, em tempo real, a qualidade e a gramática reais de sua escrita.

A maioria das ferramentas nesta lista fornecerá indicadores de atraso – em outras palavras, dados que chegam depois que você publica o conteúdo. Eles mostram coisas como links, compartilhamentos e tráfego.

Esta ferramenta audita o próprio texto.

Quando você está analisando um conteúdo, às vezes há frases que a verificação gramatical no Google Docs não detecta. Se você escreve em outro lugar (mídia social, no editor WordPress, etc.), você tem ainda menos proteção contra erros gramaticais.

Grammarly é um plugin fácil e viciante que pode ajudá-lo a evitar erros de digitação regularmente. Novamente, essa ferramenta é ainda melhor se você tiver uma equipe grande que publica muito usando ela, simplesmente porque nessa escala, é mais difícil ficar de olho nos pequenos detalhes.

7. Hemingway

Hemingway é um ótimo complemento para Grammarly.

Em vez de analisar a gramática e a pontuação da escrita, este analisa-a para facilitar a leitura.

Ele lhe dará sugestões sobre como otimizar seu “nível de nota” do seu conteúdo (você não quer que seja muito avançado ou complicado), com que frequência você está usando voz passiva versus voz ativa, quantas vezes você está usando advérbios , etc

Basicamente, o aplicativo ajuda você a simplificar seu conteúdo.

Hemmingway analisa cada frase, levando em consideração sua extensão e ordem das palavras do ponto de vista da construção correta das frases. A ferramenta monitora ativamente a voz passiva, estruturas complexas e advérbios desnecessários. A legibilidade mínima do texto deve ser 9 (quanto menor, melhor).

Acho que Grammarly e Hemingway são úteis, mas não devem ser a única muleta em que você confia para melhorar seu conteúdo. Na verdade, às vezes é bom ter uma frase complicada aqui e ali. Você nunca quer acabar com seu estilo a ponto de ele desaparecer.

É realmente bom como uma verificação editorial extra. E, de qualquer forma, quase sempre a escrita pode ser condensada e simplificada.

8. Sapo gritando

Por último, mas não menos importante (na verdade, provavelmente a ferramenta de auditoria de conteúdo mais importante da lista), temos o Screaming Frog.

Este é um aplicativo de desktop que permite rastrear seu site. Em termos de benefícios, essa coisa tem muitos propósitos. Você pode encontrar links quebrados, tags de título confusas, meta descrições ausentes, redirecionamentos ruins, etc. É basicamente o paraíso técnico do SEO.

Isso é apenas o começo embora. Esta ferramenta é basicamente um mecanismo de coleta de dados; você pode analisá-lo e fazer outras coisas interessantes com os dados assim que os tiver.

Por exemplo, se você quiser visualizar sua vinculação interna e automatizar muito do processo de vinculação interna, poderá fazer isso usando seus dados brutos de rastreamento do Screaming Frog.

9. Verificador de SEO por SmallSEOTools

Search Engine Optimization é a espinha dorsal de um site que desempenha o papel mais crítico no sucesso de um site. Se você deseja ofuscar seus concorrentes, é essencial que você tenha ferramentas adequadas que possam ajudá-lo a analisar o desempenho do seu SEO. As plataformas online como Smallseotools fornecem um verificador de SEO gratuito que permite encontrar a pontuação de SEO do seu site com apenas alguns cliques no seu dispositivo. Você não precisa pagar uma única moeda a ninguém para usar este verificador de SEO gratuito e confiável.

10. Editor de conteúdo SEO do SEO PowerSuite

SEO Content Editor é um excelente assistente de escrita do SEO PowerSuite. Ele o ajudará a encontrar ideias de tópicos, estruturar sua escrita e otimizar o texto para que seja facilmente descoberto pelos mecanismos de pesquisa.

O Editor de Conteúdo analisa sites de primeira linha e fornece sugestões sobre o uso de palavras, com base na análise de texto TF-IDF. Ele mostra recomendações para usar mais ou menos palavras. Além disso, a ferramenta analisa a caixa As pessoas também perguntam no Google e coleta as perguntas mais populares. Os tópicos sugeridos permitirão otimizar textos para pesquisa por voz e recursos de perguntas no Google, além de ajudar você a abordar o tópico em profundidade.

O Editor de Conteúdo analisa os elementos de SEO do seu artigo, como meta título, cabeçalhos, meta descrição, texto alternativo em imagens e mostra a taxa geral de otimização.

Você pode usar o Editor de conteúdo no aplicativo ou exportar um PDF como uma tarefa de escrita para redatores. Também permite editar o conteúdo em formato de texto simples ou em modo navegador e exportar o conteúdo pronto como um arquivo HTML.

Pensamentos finais

As auditorias de conteúdo definitivamente devem ser feitas de vez em quando; Eu gosto de fazê-los trimestralmente para a maioria dessas métricas (como auditorias de links internos e novas análises de lacunas de conteúdo), embora algumas você deva fazer com mais frequência (análise de sites, por exemplo).

Para facilitar seu trabalho, recomendamos verificar o Wordable. Ele não apenas limpará e formatará corretamente seu HTML, mas também compactará imagens, abrirá links em uma nova guia, definirá automaticamente imagens em destaque ou criará um índice e muito mais com um único clique no Google Docs.

De qualquer forma, lembre-se de parar e refletir de vez em quando e descobrir se o que você está fazendo está funcionando e como você pode melhorar seus esforços. As ferramentas de auditoria de sites nesta lista são amplamente acessíveis (muitas são gratuitas ou têm versões gratuitas), então não há desculpa!