13 realidades duras que os blogueiros enfrentam hoje

Eu escrevi o seguinte conselho quando completei meu aniversário de dez anos como criador de conteúdo .

A essa altura, as pessoas me chamavam de 'OG' e 'pioneira' na indústria de blogs. Foi bom ouvir, mas eu certamente não estava pronto para me aposentar!

A única coisa que o tempo lhe dá é perspectiva . Já vi tantas mudanças.

Quando comecei a escrever artigos, o YouTube estava prestes a ter seu primeiro vídeo carregado. O Facebook não existia e os telefones celulares não eram a ferramenta dominante para criar conteúdo como são hoje.

Os Fundamentos Nunca Mudam

Apesar de todas as mudanças, novas plataformas, novas tecnologias, novos hardwares — os fundamentos não mudaram.

Os criadores ainda contam histórias, estamos todos tentando aumentar nosso público e como você vende produtos e serviços ainda se baseia nos mesmos conceitos fundamentais (coisas como prova social, autenticidade, comunidade, prazos e descontos ainda funcionam).

Tudo se resume ao que leva um ser humano a fazer escolhas , e isso não mudou e provavelmente nunca mudará, a menos que evoluamos para algo marcadamente diferente do que somos agora. Dinheiro, status, sexo, poder, saúde, segurança, evitar a dor, a busca do prazer – são coisas que nos motivam.

Ao longo dos anos estudei negócios através de um diploma universitário, livros, cursos e li inúmeras postagens em blogs, sites, ouvi podcasts e assisti a filmes e vídeos. Alcancei milhões de pessoas com meu conteúdo e ganhei milhões de dólares com os negócios que desenvolvi usando meu conteúdo.

Tudo se resume a aprender sobre as pessoas , descobrir o que as motiva e, em seguida, usar sua compreensão da psicologia delas para apresentar sua oferta como a solução mais adequada para elas.

A tecnologia sempre muda

O que muda é o campo de atuação em que você opera e as ferramentas que você usa para apresentar seu conteúdo e convencer as pessoas a comprar.

De jornais, revistas, mala direta e jornais comerciais, rádio, televisão, filmes e hoje a world wide web, mídia social e aplicativos móveis – tudo muda.

A concorrência também muda, líderes vêm e vão, grandes empresas se erguem e depois desaparecem na história.

As ferramentas que você usa para alcançar as pessoas mudam constantemente e você sempre tem novas opções, mais do que provavelmente consegue acompanhar.

Se, no entanto, você entender os fundamentos, perceberá que seus valores fundamentais permanecem consistentes. Como você apresenta seu valor e quais formatos de distribuição você usa para entregá-lo às pessoas, flutua com base no que está funcionando melhor em um determinado momento.

Esse é um ponto muito importante, pois se o seu negócio é baseado em uma tecnologia , isso significa que ela tem prazo de validade .

Se você quer sustentabilidade , precisa ter os fundamentos sólidos e manter sua distribuição e apresentação fluidas e dinâmicas.

As tendências nunca duram

Meu amigo Gideon Shalwick me mostrou alguns gráficos interessantes no Google Trends.

Embora os dados estejam longe de ser conclusivos, achei esse gráfico em particular interessante, que mostra a popularidade da frase “blogging” ao longo de dez anos.

Popularidade do termo “blogging” ao longo do tempo

Os picos foram em 2005, que é quando eu comecei este blog que você está lendo agora, e 2008, quando eu tive meu bem sucedido produto de treinamento de blog, Becomeablogger.com , que Gideon e eu co-criamos. Ganhamos mais de um milhão de dólares em receita com esse negócio, o que é incrível para dois caras que moram na Austrália sem funcionários.

Em suma, grande parte do meu início de carreira como escritor e criador de conteúdo foi ajudado pela tendência dos blogs .

Olhando para as pessoas de sucesso que conheço no meu setor, você pode acompanhar o sucesso inicial de uma tendência específica – uma onda de popularidade ou demanda que eles montaram para construir um negócio.

John Lee Dumas montou a tendência do Podcasting . Quando Perry Marshall estava no auge de sua fama, ele estava seguindo a tendência do Google AdWords . Quando a publicidade no Facebook era nova e era tendência, lembro-me de ouvir cada vez mais sobre Amy Porterfield, que inicialmente surfou nessa onda, depois surfou na onda do 'criador de cursos' como professora.

Outras tendências que vi subir e às vezes desaparecer (e às vezes subir novamente), incluem YouTube, e-commerce, mídia social (cada nova plataforma é uma tendência em si), marketing de afiliados, publicidade CPA, bookmarking social (Digg), boletins informativos por e-mail , SAAS, compra e venda de sites e assim por diante.

Aposto que você conhece alguns especialistas, do passado ou do presente, que são conhecidos porque ensinam ou têm experiência em uma dessas plataformas e tecnologias.

Os tópicos também são tendências que você pode usar como criador de conteúdo, por exemplo, escrevendo sobre criptomoedas, inteligência artificial, smartphones, carros elétricos, reality shows, política, viagens e moda.

A única constante com as tendências é que elas não duram . Eles são sempre baseados em uma nova técnica ou tecnologia e seguem um ciclo de interesse .

Os seres humanos, por sua natureza, passam para algo diferente, novo e percebido como melhor (e muitas vezes REALMENTE melhor). Se você está apegado a qualquer tendência, está condenado se não se ajustar e acompanhar os tempos.

No entanto, se você tiver seus fundamentos claros, poderá pegar o que sabe e aplicá-lo a cada tendência, idealmente antes do pico, para poder aproveitar a onda até o fim. Você também pode mudar para novos tópicos e tecnologias, mudando o foco para uma tendência mais popular ou lucrativa que você está pronto para seguir.

O que isso significa para escritores de conteúdo?

Blogging não está tendendo para cima como era antes, mas isso não significa que ele morreu. Não é mais o garoto legal do quarteirão.

Enquanto a tecnologia que permite que você execute um blog mude constantemente, o ato de blogar é uma forma de publicação . A publicação não mudou fundamentalmente desde que a imprensa foi inventada. Todos nós escrevemos palavras que outros lêem, assim como o artigo que você está lendo agora.

Um blog é um site. Até que a internet mude tanto que não usemos sites como plataforma de publicação , um blog continuará sendo uma opção viável. Isso é claro até que uma plataforma de publicação melhor a substitua, o que acontecerá eventualmente.

Hoje os maiores motores de busca são o Google e o YouTube. Se você deseja aparecer nos resultados de pesquisa no YouTube, deve publicar vídeos lá, seguindo suas regras e estrutura. Escritores, no entanto, ainda conseguem publicar seus artigos em seus próprios blogs e sites, que são classificados no Google.

Para simplificar, ser um criador de conteúdo ainda funciona hoje, na verdade, de muitas maneiras, é melhor e mais fácil hoje do que nunca.

Dito isto, ser um 'blogueiro' mudou muito desde que comecei, e acho que é vital que você entenda a realidade às vezes dura que enfrenta se quiser usar sua escrita como uma maneira de expandir um negócio online…

13 realidades duras que os blogueiros enfrentam hoje

Aqui estão as mudanças mais importantes e o que você precisa fazer sobre elas, se você espera ganhar dinheiro com um negócio baseado em blog no ambiente de negócios online de hoje.

1. Apenas ter um blog não é suficiente

O fato de você ter um blog não é grande coisa. Costumava ser algo especial, uma razão por si só para você atrair a atenção. Isso significava que você estava na vanguarda e tinha algo especial para oferecer.

Hoje você é apenas mais um blogueiro e há milhões mais fazendo a mesma coisa.

2. É melhor você ter uma boa história para contar

Quando comecei a blogar, bastava escrever “dicas” e “conselhos”. Percebi cedo que quanto mais histórias de estudo de caso incluísse em meus artigos, melhor meu blog se sairia.

Hoje uma boa história é obrigatória . Apenas dar conselhos e dicas e repetir as informações padrão não é suficiente. Você precisa fazer algo especial, para poder relatar algo especial, o que o torna especial (e, portanto, vale a pena prestar atenção).

3. Seu público é sofisticado, então encontre-os onde estão

As informações padrão não funcionam porque seu mercado se tornou mais sofisticado . Eles conhecem o básico, entendem todos os conselhos normais porque os leram em dez outros blogs, boletins informativos e feeds de mídia social.

Você precisa ficar um passo à frente do seu público e fornecer a eles informações que não estão disponíveis em outros lugares.

Por exemplo, quando eu disse às pessoas para “deixar comentários em blogs” como um meio de obter tráfego para seu blog, foi um conselho bom o suficiente em 2006 para as pessoas compartilharem. Hoje, todo mundo já ouviu esse conselho antes. Preciso oferecer ideias mais sofisticadas se quiser causar impacto.

4. Os blogueiros estão fazendo um trabalho melhor em tudo

Hoje, o padrão de blogs aumentou em toda a linha. Os designs dos blogs são melhores, o conteúdo é melhor, a qualidade do áudio é alta e o vídeo on-line está alcançando rapidamente a TV pelo valor da produção.

A substância do conteúdo sempre virá em primeiro lugar, mas o engajamento aumenta com a apresentação refinada.

O Google nos diz que o engajamento é importante quando se trata de classificar sites em seu mecanismo de pesquisa. Eles assumem que seu conteúdo é melhor se as pessoas ficarem mais tempo e consumirem mais, portanto, você é recompensado com mais tráfego gratuito.

Mesmo que você tenha ideias brilhantes, se as pessoas não se envolverem com elas porque são difíceis de consumir ou localizar, você não ganhará força.

5. Existe concorrência de qualidade em todos os principais mercados de categoria

O blog não é novo. As chances são de que seu setor já tenha muitos blogueiros e provavelmente um punhado de líderes estabelecidos que comandam uma parte do leão da atenção do público.

Já se foram os dias em que você pode iniciar um blog sobre uma ampla categoria geral e esperar se tornar um líder, a menos que tenha algumas histórias incríveis para contar.

Escolher um nicho dentro de um nicho não é mais um bom conselho – é obrigatório para o sucesso. Você simplesmente não pode competir se sua categoria de assunto for ampla porque você não pode fornecer informações de qualidade suficientes – há muito o que cobrir.

Seja o melhor em uma coisa única e você terá uma chance.

6. Se você não oferecer todas as modalidades de conteúdo, perderá o compartilhamento de público

Eu venho dizendo isso desde 2006 (e lutando para seguir meu próprio conselho desde então!), mas é ainda mais importante hoje porque as pessoas têm escolhas.

Se você não oferece palavras em texto , áudio e vídeo , está perdendo grande parte do público.

É ainda mais importante agora porque as pessoas têm opções .

Há alguém no YouTube cobrindo os mesmos assuntos que você. Há um podcast por aí que cobre o que você cobre também. Se uma pessoa visita seu blog e você só tem palavras escritas, e ela prefere vídeo, ela investirá sua atenção limitada no canal do YouTube, não no seu blog.

Isso não era um problema anos atrás porque simplesmente não havia soluções de qualidade em todas as modalidades. Hoje existem, então ou você combina exatamente com o que uma pessoa quer ou ela vai para outro lugar.

7. Lealdade é importante: se você não tem uma comunidade, ninguém se importa

Você só tem uma pequena chance de atrair a atenção de alguém, idealmente com ideias brilhantes, compartilhadas com histórias de estudo de caso poderosas, em sua modalidade preferida de aprendizado.

Se você fizer esta parte corretamente, você ganha a atenção deles. Esta é a porta para eles se tornarem membros de sua comunidade .

Uma vez que a confiança é estabelecida, a lealdade entra em ação. O ego de uma pessoa se envolve e ela começa a ver você como uma extensão dela mesma, alguém com quem ela se importa e acredita. Isso é poderoso.

Há uma razão pela qual certos criadores têm seguidores cult . As pessoas que os seguem se identificam com mais do que apenas o conteúdo que eles fornecem. Eles gostam, confiam e se preocupam com você como um amigo.

Amigos – seu grupo de pares – despertam uma forte força persuasiva, uma das mais fortes que existe sobre nós, seres humanos. Seu blog pode ter o mesmo efeito, mas apenas se você tiver uma comunidade que o ama.

8. O tamanho do público é uma magnitude maior

Todo o tamanho da internet aumentou e ainda está crescendo. Seu alcance de público potencial é enorme em comparação com apenas alguns anos atrás.

Em 2004, quando comecei a blogar, Darren Rowse tinha 3.000 assinantes RSS em seu blog Problogger, o maior número de seguidores na época em meu setor.

Costumávamos medir o tamanho do público da web em milhares, depois dezenas de milhares, depois centenas de milhares e agora milhões e até bilhões para alguns conteúdos. Você pode ver onde isso está indo…

A internet é hoje o maior canal de comunicação que existe, superando a líder anterior, a televisão.

9. As fontes de tráfego são abundantes

Assim como há muito mais pessoas online hoje, há mais maneiras de alcançar essas pessoas.

Quando comecei online, a Web era composta de sites, grupos de notícias, fóruns e boletins informativos por e-mail. Eventualmente, o áudio ficou disponível e fácil o suficiente para adicionar ao seu site. Em seguida, os blogs chegaram. Podcasting e YouTube foram os próximos, seguidos de perto pelas mídias sociais.

Avanço rápido hoje e existem literalmente centenas de milhares de diferentes tipos de sites, incluindo todos os tipos de plataformas de mídia social (Facebook, Twitter, Pinterest, Snap, Tiktok, LinkedIn, etc), canais de distribuição de áudio (iTunes, Spotify) e publicidade plataformas (Google Ads, Facebook Ads, Retargeting Ads, Email Ads, YouTube Ads, etc).

Seu desafio hoje é escolher suas batalhas . Você não pode fazer tudo, então escolher no que focar é mais importante do que estar em todos os lugares .

10. Seu posicionamento é ainda mais crítico

Com tanta abundância e competição, você só tem uma chance de garantir a atenção – descobrir uma posição muito clara e poderosa e fortalecê-la.

Você precisa operar dentro de um nicho dentro de um nicho , mas também tem que se posicionar nesse espaço porque você não será o único ali.

Posicionar e apresentar uma Proposta de Venda Única é fazer você parecer a única opção que um determinado grupo de pessoas tem para resolver um determinado problema. Isso é mais importante agora do que nunca.

11. O conteúdo por si só não é suficiente

Publicar coisas incríveis não é mais suficiente. Hoje você precisa de um mecanismo de distribuição confiável e sustentável para compartilhar seu conteúdo, caso contrário, seu brilhante trabalho será perdido no oceano de todos os outros brilhantes conteúdos de outras pessoas.

Seu canal de distribuição pode ser uma presença significativa na mídia social, ou a atenção de pessoas influentes que farão parceria com você e compartilharão seu conteúdo, ou um grande boletim informativo por e-mail ou um orçamento para gastar em publicidade paga.

Idealmente, será uma combinação dessas coisas, mas todas levam tempo para se desenvolver.

O marketing sempre foi importante, mas o “ruído” online aumentou tanto que literalmente não há atenção , a menos que você bata na cabeça das pessoas várias vezes com o que você oferece usando vários canais.

A menos que você tenha meios de amplificar sua mensagem , seu conteúdo não será ouvido.

12. A conversão conta mais do que o tráfego

Esta é uma lição difícil para os criadores de conteúdo aprenderem. Você precisa mudar seu foco de criador de conteúdo para especialista em conversão .

Apenas ser um bom escritor, podcaster ou produtor de vídeo que atrai muita atenção não vai levar a um negócio sustentável. A conversão é mais importante.

Mover pessoas de visitantes para assinantes para compradores e, em seguida, para membros leais da comunidade de grandes gastos é como você mantém o sucesso.

Se você não contrabalançar sua proporção de esforço de produzir conteúdo gratuito , em vez de como converter e vender , você não ganhará dinheiro e ficará esgotado.

13. Gaste mais tempo atendendo clientes existentes e menos atraindo novos

Os criadores de conteúdo geralmente estão muito focados em atrair um novo público e não em atender seu público existente em um nível mais profundo.

Hoje, a menos que você já seja um líder com muitos seguidores, o que a maioria das pessoas não é, você só vai lucrar indo fundo.

Por que investir toda a sua energia produzindo um valor incrível para as pessoas que nunca gastam dinheiro com o seu negócio e que reclamam quando você pede para comprar algo?

Um pequeno grupo de criadores de conteúdo realmente grandes enriquece a venda de mercadorias ou produtos digitais de baixo preço, ou de anúncios ou conteúdo patrocinado. Eles têm tantos seguidores que vendem o suficiente de sua camiseta ou e-book de US$ 20 que não precisam fazer mais nada.

Este não é um cenário comum, nem é o modelo inteligente a ser imitado.

Se você tem milhões de visitantes por mês, você tem volume, o suficiente para que pequenas compras ou compartilhamento de publicidade possam pagar as contas…

No entanto, você realmente compreende o quanto precisa trabalhar para alcançar milhões de visitantes por mês?

Além do trabalho duro, seu timing também deve ser incrível, pegando a crista dessa onda de tendência assim que ela começa a subir.

Muitas vezes, os blogs de alto tráfego têm proprietários que trabalham muito duro ou têm equipes enormes que produzem o conteúdo para manter a máquina funcionando. Eles também começaram no momento certo para se tornarem líderes de uma tendência.

Infelizmente, outras pessoas os seguem cegamente, sem perceber que é o modelo errado para replicar. Você nunca terá o volume de tráfego necessário para fazê-lo funcionar e produzirá para sempre conteúdo gratuito esperando que um dia consiga.

Se você seguir esses modelos hoje, terá um trabalho enorme pela frente. Não é apenas a escolha mais inteligente para a maioria das pessoas. É preciso mais trabalho, é mais difícil de sustentar, você precisa do tempo certo e, em última análise, não é tão bem aproveitado .

Nada disso é novo

A lista de desafios e condições que os blogueiros enfrentam que afirmei neste artigo pode estar enfrentando, mas não é uma situação nova.

Todas as indústrias passam por esse ciclo de desenvolvimento , crescendo em tamanho, tornando-se incrivelmente lotadas, resultando em fragmentação .

Aqueles que se adaptam e estreitam seu foco podem sobreviver – e até prosperar.

Hoje, como proprietário de uma empresa baseada em conteúdo, você precisa se tornar melhor em atender um grupo menor de pessoas que conhece muito bem, com quem trabalha muito mais perto do que nunca.

Yaro