Auditoria de backlinks: um guia para análise de perfis de links em SEO

Link building é uma faca de dois gumes.

Alguns backlinks ajudam.

E, como a autoridade é medida por algoritmos, alguns backlinks REALMENTE ajudam .

Infelizmente, alguns backlinks machucam.

Os piores backlinks podem ser muito prejudiciais.

Nem todas as estratégias de link building são eficazes. Pode ser difícil dizer se o tempo e o dinheiro que você gasta em serviços de construção de links está realmente valendo a pena.

Quando se trata de realizar uma auditoria completa ou análise de perfil de backlink, a maioria dos webmasters adota uma abordagem reativa versus proativa.

Mas monitorar seus backlinks com auditorias regulares de backlinks manuais e baseadas em software é fundamental no mundo em constante mudança de atualizações de algoritmos de pesquisa de hoje.

Aqui descrevemos o processo para análise de perfil de backlink com auditoria regular de backlink.

Vamos mergulhar.

O que é análise de perfil de link?

Dependendo da natureza do seu site e de quanto esforço você colocou na construção de links, provavelmente existem centenas a milhares de links apontando para as várias páginas do seu site.

Talvez você tenha sido mencionado em um comunicado de imprensa ou apontado como patrocinador de um evento de caridade, ou talvez tenha sido destaque em uma série de artigos externos.

A soma total desses backlinks, como existem hoje, é o seu perfil de backlink (linkgraph ou, simplesmente, perfil de link).

Uma auditoria de backlink ou análise de perfil de link, então, é a arte de estudar e avaliar seu perfil de link (ou de seus concorrentes).

Há muitas maneiras de usar isso a seu favor; por exemplo, você pode usá-lo para rastrear até que ponto seu alcance cresceu ao longo de um período de tempo, incluindo em quantos novos editores você apareceu.

Você pode usá-lo para detectar e corrigir erros. Talvez o mais importante, você pode vincular fatores como a quantidade ou qualidade dos links que você criou aos resultados que você está vendo em seu site.

Você também pode usar a análise de perfil de link como meio de análise competitiva.

Em vez de auditar seu próprio perfil de backlinks, você pode analisar os perfis de seus concorrentes mais próximos para examinar as diferenças entre suas abordagens ou obter inspiração para novas estratégias.

Ferramentas para analisar seu perfil de backlinks

Antes de entrarmos em detalhes sobre como deve ser o seu perfil de link, você deve saber como visualizar e analisar seu próprio perfil.

A profundidade dos dados de backlinks disponíveis no Google Search Console é limitada (provavelmente porque o Google quer evitar esquemas de links de incentivo)

Você pode acompanhar os links que criou manualmente, mas isso não lhe dará nenhuma informação sobre os links que você atraiu naturalmente, que são ainda mais importantes.

Duas das melhores ferramentas para analisar os backlinks do seu site incluem:

• Ahrefs e
• Explorador de links do Moz.

Ambas as ferramentas permitem pesquisar qualquer domínio e ver um detalhamento de:

1. o desempenho desse domínio, incluindo uma estimativa da autoridade do seu domínio (que pode ajudá-lo a rastrear a autoridade do seu site ao longo do tempo) ou classificação do domínio (no caso do Ahrefs)
2. o número de links de entrada que estão apontando para seu site e o texto âncora correspondente
3. o número de domínios diferentes que têm links apontando para seu site
4. o número total de links internos em seu site e o texto âncora usado
5. o número de palavras-chave para as quais seu site classifica
6. quantos links você ganhou ou perdeu em um período de tempo específico

Use o Ahrefs para analisar todo o perfil de backlinks do seu site.

Existem outras ferramentas disponíveis para avaliar seu perfil de backlinks, mas desde que forneçam informações precisas, as diferenças se resumem à interface do usuário, portanto, sua escolha deve ser baseada em preferências pessoais.

Cada ferramenta no mercado tem seus prós e contras.

Encontramos links prejudiciais através do Moz que eram invisíveis para as pesquisas de backlinks do Ahrefs, portanto, ter uma visão completa com ambas as ferramentas é útil.

O perfil de backlink ideal

Como ferramenta de avaliação, a principal função do seu perfil de backlink é ajudá-lo a medir o quão longe você está do ideal e se seus esforços estão sendo traduzidos em resultados mensuráveis.

Se você não estiver vendo resultados, você pode se aprofundar nas especificidades do seu link para ver quais áreas estão faltando.

Mesmo se você estiver vendo resultados moderadamente bons, você pode identificar áreas-chave para melhoria, com base na adesão aos padrões “ideais”.

Então, quais são esses padrões “ideais”? Você deve ser capaz de julgar um perfil de backlink nas seguintes dimensões e determinar razoavelmente se ele será eficaz na construção de seus rankings de pesquisa:

• Quantidade de links. Qualquer pessoa ativa na comunidade de construção de links ou SEO sabe que existe um perigo em criar links excessivos para o seu site. Se você criar muitos links ou criá-los muito rapidamente, parecerá suspeito e você poderá enfrentar uma penalidade. Dito isto, a quantidade de links desempenha um papel na forma como a confiabilidade do seu site é avaliada. Essencialmente, quanto mais links você tiver apontando para você, mais confiável ele parecerá (desde que você atenda a várias outras condições importantes, que abordaremos momentaneamente).

Assim, é bom ficar de olho no número de backlinks em seu perfil.

Isso ajudará você a garantir que está executando seus objetivos, como se você tivesse uma meta de publicar 10 novos links por mês, mas também o ajudará a notar e avaliar os links que chegam até você naturalmente.

Talvez ainda mais importante, encontrar um desvio em seus números de links pode indicar um problema com sua estratégia, como um editor removendo seus links da publicação.

A quantidade de links também é importante para suas páginas individuais, pois você precisará se concentrar na autoridade do domínio e na autoridade da página.

Para uma estratégia geral, você desejará criar links apontando para uma variedade de páginas internas, mas se houver uma página de destino específica ou um conteúdo específico que você deseja enfatizar, convém um número desproporcional de links apontando para ela.

• Vinculando domínio e autoridade de página. Você também precisará prestar atenção à autoridade de domínio, ou DA, dos domínios vinculados que apontam para você. Em geral, quanto maior o DA, mais valioso será o link. Um link forte de uma fonte de alta autoridade pode ser mais valioso do que dezenas de links de fontes de baixa qualidade.

Da mesma forma, você deve ficar de olho em links de fontes de baixa qualidade ou questionáveis.

Se o Google detectar um ou mais links de uma fonte que possa ser considerada spam, isso poderá diminuir a autoridade do seu domínio e prejudicar você mais do que ajudar.

Felizmente, você não está procurando ativamente essas fontes de baixa autoridade, como diretórios de artigos e fóruns obscuros, mas ainda é possível que um link para seu site apareça lá.

Avaliar seu perfil de link nesta dimensão pode ajudá-lo a remover links de fontes questionáveis; para fazer isso, geralmente tudo o que você precisa fazer é enviar um e-mail para o webmaster (embora, em alguns casos raros, você precise rejeitar o link).

Você também pode determinar se está atingindo suas metas de vinculação de alto DA e agir se não estiver.

• Vinculando a relevância do domínio. Cada domínio com link para o seu site deve ter algum tipo de relevância para aquele site, seja pela finalidade do domínio ou pelo tema do artigo. Esta não é uma necessidade estrita, mas você deve considerá-la como regra geral. Por exemplo, se você administra uma sorveteria, mas todos os seus links vêm de fabricantes de automóveis, isso pode levantar suspeitas de que você está recebendo seus links de forma ilegítima ou que seus links não estão agregando valor às pessoas que os encontram.

Isso pode alertá-lo sobre qualquer site que esteja vinculando suas páginas de forma nefasta ou sem a qualidade do link em mente.

Novamente, é um bom gatilho para alcançá-los e removê-los.

Caso contrário, isso pode ajudá-lo a manter seus objetivos, dando-lhe uma visão geral da relevância dos seus domínios de link.

• Vinculando a diversidade de domínios. Backlinks têm retornos decrescentes quando existem no mesmo domínio. A primeira vez que você ganhar um link para seu site em um domínio, você obterá muita autoridade (e valor) dele. O segundo link que você ganhar ainda terá um impacto mensurável, mas será significativamente menor do que o primeiro. Depois de criar vários links em um único domínio, você deixará de obter benefícios de autoridade de novos links, incentivando você a procurar domínios mais novos. Por motivos semelhantes, se parecer que seu domínio está constantemente “trocando” links com outro domínio de parceiro, isso pode tornar os dois esforços contraproducentes.

Idealmente, você obterá links de uma diversidade de fontes diferentes, e sua análise de perfil de link informará o quão perto você está desse objetivo.

Se você notar muitos links da mesma fonte ou série de fontes, isso deve motivá-lo a se ramificar.

Dito isso, vale a pena notar que, mesmo que você não esteja obtendo benefícios de autoridade de links de entrada em determinados domínios, eles ainda podem ser valiosos para você, gerando tráfego de referência e exposição da marca.

Mantenha esses efeitos secundários em mente

• Texto âncora com marca e com base em palavras-chave. Apesar de ter sido nerfado pela atualização do Hummingbird e pelo foco crescente do Google na busca semântica, as palavras-chave ainda são uma parte importante do SEO. Além de desempenhar um papel enorme em sua estratégia de otimização no site, suas escolhas de palavras-chave no texto âncora de seus links podem influenciar a relevância e a classificação do seu site.

Uma análise de perfil de link é a oportunidade perfeita para avaliar quais termos de palavras-chave você está usando e quanta exposição de marca você está obtendo nesse texto âncora.

De um modo geral, o texto âncora que apresenta o nome da sua marca (ou uma variável do nome da sua marca, como o nome do produto, abreviação ou apelido) é mais valioso do que outros tipos de texto âncora.

E não, esse tipo de texto âncora não é mais considerado “natural”

Você também pode usar palavras-chave em seu texto âncora para melhorar sua relevância para consultas de pesquisa que incluam ou sejam semelhantes a essas palavras-chave.

É provável que, se você estiver planejando uma palavra-chave e/ou estratégia de criação de links, já esteja orquestrando suas palavras-chave intencionalmente.

Ainda assim, observar seus padrões de texto âncora é valioso em uma análise de perfil de link porque você verá quais tipos de palavras-chave ou termos relacionados à marca estão sendo usados ​​em backlinks naturais e poderá ver se certos tipos de links ancorados estão sendo removidos.

• Texto âncora relevante. Embora incluir termos estratégicos de palavras-chave possa ser valioso para sua estratégia de classificação, você ainda precisa considerar sua relevância. Para um link realmente forte, o texto âncora desse link precisa ser semanticamente relevante tanto para o artigo ao qual está vinculado quanto para o artigo no qual está incluído.

Por exemplo, se você está escrevendo um artigo sobre reparo de telhado e está linkando para a página inicial do seu escritório de advocacia, o texto âncora "reparar um telhado" pode ser relevante para o artigo principal, mas não será relevante para o seu escritório de advocacia. .

O texto âncora “entre em contato com um advogado” pode ser relevante para sua página inicial, mas não será tão relevante para o artigo principal.

A relevância do texto âncora não precisa ser perfeita, mas você deve examinar os padrões de texto âncora que usa e observar as tendências de irrelevância.

Quanto mais semanticamente natural e apropriado for o texto âncora, melhor será para a integridade do seu link.

• Diversidade do texto âncora. A análise do perfil do link também é um bom momento para verificar a diversidade do seu texto âncora. Se você usar o mesmo texto âncora repetidamente, o algoritmo do Google vai pegá-lo – e você pode acabar com uma penalidade como resultado. Muitos construtores de links se fixam em uma única palavra-chave ou frase e usam isso como texto âncora para cada link que criam, independentemente do artigo que abriga esse link ou da natureza do domínio. Esta é uma má prática e deve ser evitada a todo custo.

Ao monitorar seu texto âncora, certifique-se de entender como seu site se compara ao que é normal em geral e ao que pode ser normal para seu setor.

Se você notar muitas instâncias do mesmo texto âncora, mas ainda quiser segmentar as mesmas palavras-chave, experimente sinônimos e frases diferentes para obter um resultado semelhante.

Afinal, o Google leva em consideração sinônimos e frases semelhantes ao preencher os resultados.

• Diversidade de destino de link. Mesmo se você estiver tentando empurrar para uma página-chave em seu site (como uma página de destino para um produto ou um conteúdo do qual você se orgulha), ainda é uma boa ideia apresentar uma diversidade de links em seu backlink perfil. Construir links para muitas páginas internas, bem como para sua página inicial, fará com que seu perfil de links pareça mais natural e lhe dará mais autoridade de página em todo o site.

Novamente, sua estratégia pode já especificar quais páginas você deseja segmentar, mas sua análise de perfil de link é uma boa oportunidade para avaliar como você está (e potencialmente fazer ajustes).

À medida que você adiciona conteúdo mais valioso ao seu site, você pode trabalhar com ele em sua rotação e garantir que sempre haja novos destinos para segmentar.

• Velocidade do link . A velocidade com que você adquire links em um determinado período de tempo pode ter um grande impacto na relevância do seu ranking. Construir links é ótimo, mas um linkgraph natural normalmente inclui um acúmulo e não uma cavalgada de backlinks em curtos períodos. Discutimos a velocidade do link em detalhes aqui.

Os seguintes gráficos do Ahrefs mostram melhor do que eu poderia dizer:

Aquisição maciça de links não naturais em todo o site e a subsequente queda após nossa solicitação de remoção de links.

E, a posterior recuperação do declínio, que levou quase um ano:

Sim, a recuperação levou tempo, mas na ausência de monitoramento de backlink, o reconhecimento de um problema no perfil do link e a recuperação subsequente teriam sido estendidos desnecessariamente.

E, a receita teria sofrido por mais tempo do que o necessário.

• Histórico de links. Por fim, você deve prestar atenção ao histórico geral e à integridade de seus links. Monitorar seu perfil de link é a melhor maneira de ver se seus links permanecem ativos por um longo período de tempo; se um número anormal de seus links for removido, pode ser um sinal de que a qualidade do seu conteúdo está ruim ou que você não está segmentando os editores certos. Idealmente, você deseja que a maioria dos seus links dure anos.

O Google também quer ver novos links, nem todos os redirecionamentos de alguns PBN construídos em domínios expirados. Se todos os seus links são de vários anos atrás, com um mínimo de links recentes, ou se seus novos links vêm em grandes quantidades (em vez de serem construídos iterativamente), pode ser um mau sinal.

Certifique-se de ter muitos novos links de entrada para manter seu perfil de link moderno e relevante - embora se você já estiver trabalhando em sua análise de perfil de link, provavelmente está investindo em novos links regularmente.

Essas são as áreas que você deve ter em mente ao avaliar seus links atuais, pelo menos em termos de autoridade e contribuições de SEO.

No entanto, como mencionado brevemente acima, os links têm mais do que apenas autoridade ou valor de SEO.

Ao avaliar a eficácia geral de sua estratégia de criação de links, você deve ter em mente outros benefícios secundários, como exposição da marca, demonstração de liderança de pensamento, tráfego de referência e oportunidades futuras de publicação.

Como alguns desses fatores são difíceis de medir, talvez você não consiga avaliá-los objetivamente durante a análise do perfil do link.

Monitoramento de backlink competitivo

Se você estiver interessado em avaliar os perfis de backlinks de seus concorrentes, fique de olho no seguinte:

• Oportunidades perdidas. Existem domínios ou editores em que seu concorrente é frequentemente mencionado, mas você não tem presença real? Estas podem ser oportunidades perdidas. O fato de seu concorrente usá-los com frequência significa que eles são altamente acessíveis ou extremamente valiosos (ou ambos). Vale a pena considerar se você estiver procurando novas maneiras de distribuir ou promover seu conteúdo.

• Diferenciação da marca. Essa também é uma chance de encontrar maneiras únicas de diferenciar sua marca. Procure padrões nos tipos de editores e palavras-chave que seu concorrente está segmentando. Existe um grupo demográfico importante que eles estão ignorando? Existe um nicho de palavras-chave que eles não estão aproveitando? Se você entrar e assumir esse nicho, pode não haver mais ninguém para competir.

• Palavras-chave e insights estratégicos. Depois de adquirir experiência na análise de perfis de links, será fácil ver as características de uma estratégia focada; você notará texto âncora especificamente formulado, semelhanças nos títulos de postagem e editores e um ritmo para a programação de postagem e/ou frequência de publicação de seu trabalho. Se não houver muita concorrência disputando o mesmo espaço online, isso deve sinalizar para você aumentar sua estratégia; afinal, ninguém vai ficar no seu caminho. Caso contrário, você pode ter uma ideia de quais tipos de estratégias eles estão usando, especificamente, e criar uma estratégia que possa complementá-la.

Hábitos de Monitoramento de Perfil de Link

A consistência é fundamental se você deseja que sua análise de perfil de link seja eficaz.

Você pode começar se comprometendo com um cronograma regular; em intervalos periódicos, você deve verificar seu progresso, observando a autoridade do seu domínio e o número de links de entrada.

Se e quando esses resultados se desviarem de suas expectativas, ou em uma rotação definida, você pode investigar a “carne” do seu perfil de backlinks, identificando links perdidos, inconsistências, erros ou possíveis áreas de melhoria.

A ferramenta de auditoria de site da Ahrefs realizará auditorias consistentemente em seu site para garantir que seu site esteja funcionando como uma máquina bem lubrificada

O momento exato aqui depende da sua marca e dos seus objetivos.

Por exemplo, se você estiver gerenciando links para uma grande empresa e tiver concorrentes significativos e um alto volume de conteúdo de saída, verifique seu perfil de links pelo menos algumas vezes por semana e aprofunde-se uma vez por semana.

Para empresas menores que estão apenas começando a trabalhar em SEO, um mergulho profundo mensal pode ser suficiente.

O monitoramento do perfil de link também não deve ser seu único modo de avaliação; por exemplo, você precisará estudar de perto os padrões em seu tráfego de referência se quiser entender melhor como sua estratégia está se saindo e avaliar outros elementos de sua estratégia (como otimização no site) se e quando notar desvios de suas expectativas.

Seu perfil de link, embora importante, é apenas uma peça do quebra-cabeça maior da análise de SEO.

Fazendo mudanças acionáveis ​​em sua estratégia de link building

Os insights que você obtém ao estudar seu perfil de links não significarão muito, a menos que levem a mudanças reais e acionáveis ​​em sua estratégia de criação de links.

Por exemplo, se você perder um link, o conhecimento pode ajudá-lo a encontrar paz com o fato de que sua autoridade de domínio está sendo atingida, mas não restaurará ou substituirá esse link.

E se você perceber que não está acumulando uma diversidade de domínios vinculados tão rapidamente quanto pretendia, esse conhecimento só vai beneficiá-lo se você mudar sua abordagem.

Assim, a melhor maneira de estruturar uma análise de perfil de link é resumi-la com conclusões focadas na ação.

Em vez de apontar que “o texto âncora carece de diversidade”, faça um memorando para criar novos alvos e/ou frases de palavras-chave e designe uma pessoa responsável por ver a mudança até a fruição.

A partir daí, verifique regularmente se você está seguindo e/ou alcançando esses itens de ação.

Alternativamente, você pode trabalhar com uma agência de criação de links para garantir que você esteja criando links naturais para SEO da maneira mais eficiente possível.

Se você estiver pronto para realizar uma auditoria abrangente de SEO em seu site ou se sua estratégia de criação de links precisar de uma revisão, entre em contato conosco hoje!

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