Tudo o que você precisa saber sobre o gerenciamento de alimentação automotiva
Publicados: 2023-03-21Noções básicas de feeds automotivos
Na indústria automotiva, os feeds de produtos são uma ferramenta essencial para os varejistas de automóveis promoverem seus produtos em mecanismos de busca ou mídias sociais.
Os feeds de produtos automotivos geralmente contêm informações sobre carros novos ou usados , às vezes peças de automóveis e outros produtos relacionados a automóveis.
As informações contidas em um feed de produtos automotivos incluem a categoria de produto do Google
quilometragem, imagens, preços, VIN, condição, modelo e outras informações relevantes. Ao fornecer informações detalhadas sobre seus produtos no feed, os varejistas podem atrair clientes que procuram carros e acessórios específicos.
Os feeds de produtos automotivos podem ser criados manualmente ou gerados automaticamente por meio de plataformas de comércio eletrônico ou ferramentas de gerenciamento de feeds de produtos , como o DataFeedWatch.
O que é importante sobre o gerenciamento de alimentação automotiva?
A manutenção de catálogos de veículos é um desafio devido à adição regular de novas marcas e modelos, e é crucial manter seu estoque atualizado para otimizar suas despesas com publicidade.
É essencial evitar a exibição de produtos fora de estoque para clientes em potencial, pois isso pode afetar negativamente a experiência de compra e desperdiçar seu orçamento.
Para anunciar com eficiência seu inventário automotivo no Google, Facebook e Microsoft, as concessionárias precisam de uma maneira escalável de gerenciar seus catálogos.
Qual pode ser a solução?
A solução pode ser investir em um software de gerenciamento de feeds que possa ajudá-lo coletando dados de produtos de várias fontes, criando feeds personalizados para cada uma das plataformas mencionadas e entregando suas listas otimizadas para todos os canais de publicidade.
Feeds automotivos para diferentes canais
Na era digital de hoje, a indústria automotiva se voltou para as plataformas online para anunciar seus produtos e atingir um público mais amplo. Dois dos canais mais populares de marketing automotivo são os anúncios de veículos do Google e os anúncios de inventário automotivo do Facebook . Neste parágrafo, exploraremos quais são os requisitos para feeds de inventário automotivo usados para anunciar produtos nesses dois canais e na Microsoft.
As especificações de alimentação para todos esses 3 canais são semelhantes, mas não iguais. Os atributos necessários variam ligeiramente de plataforma para plataforma. Veja os detalhes abaixo.
Feed de anúncios de veículos do Google
O feed de inventário do Google é uma lista abrangente de todos os veículos que você possui, juntamente com seus atributos descritivos. Este feed é a única fonte de informações para seus anúncios de veículos no Google. Os detalhes que você fornecer serão o que os clientes em potencial verão ao pesquisar veículos semelhantes ao seu.
Anúncios de veículos do Google| Google
Os atributos do seu feed automotivo do Google são classificados em três categorias:
- obrigatório para todos os veículos incluídos no feed
- obrigatório para certos tipos de veículos incluídos no feed
- opcional, mas altamente recomendado para todos os veículos
Requisitos de feed de inventário automotivo do Google
Atributos obrigatórios | Atributos recomendados |
categoria de produto do Google Cumprimento do veículo VIN EU IA Código da loja Link da imagem modelo de link Link Preço Veículo MSRP Doença Marca Modelo Ano Quilometragem Cor | Título Tipo de Produto Link de imagem adicional Modelo de link móvel link móvel Redirecionamento de anúncios Usado certificado Aparar Opção de veículo estilo de corpo Motor Descrição Rótulo personalizado Destino incluído Destino excluído |
Observação: se você deixar de fornecer algum dos atributos obrigatórios para seus veículos, eles poderão ser rejeitados pelo Google. A não inclusão de atributos recomendados não impedirá a exibição de anúncios de seus produtos automotivos, mas poderá afetar negativamente o desempenho deles.
Criação do feed de veículos do Google
Seu feed de veículos deve ser criado como uma planilha (arquivo de texto delimitado) ou um arquivo XML.
Para preparar e otimizar seu feed de anúncios de veículos rapidamente, você pode usar o DataFeedWatch e seu modelo predefinido. O uso dessa ferramenta permitirá que você automatize o processo de criação de seu feed automotivo.
Serão 5 passos que você precisa seguir:
1. Conecte os dados do produto ao DataFeedWatch .2. Crie um feed de anúncios de veículos do Google usando um modelo predefinido.
Mapeamento do feed de veículos do Google | DataFeedWatch
3. Combine seus dados com os campos obrigatórios do Google (mapeamento).4. Revise seu feed.
5. Carregue seu feed automotivo do Google para o Google Merchant Center.
Carregando feed de produto para GMC | Google Merchant Center
Conheça cada etapa detalhadamente neste guia de anúncios de veículos do Google .
Feed de inventário automotivo do Facebook
A melhor e mais fácil maneira de carregar os dados do produto do seu carro para o Facebook é usar um feed automotivo do Facebook.
Seu feed automotivo do Facebook deve incluir todas as informações relevantes sobre os veículos que você está vendendo: state_of_vehicle (usado/novo), marca, modelo, vin, body_style, preço e muito mais. Em geral, todos os campos obrigatórios devem ser incluídos em seu feed para que você possa veicular anúncios automotivos do Facebook.
Além de todos os campos obrigatórios, você também deve adicionar alguns atributos não obrigatórios, mas recomendados. Isso pode aumentar a visibilidade de seus produtos no Facebook.
Anúncio automotivo no Facebook, fonte: MarTech | Facebook
Você tem a opção de carregar um único feed contendo todos os seus veículos ou usar vários feeds para tipos específicos de veículos, como VANs ou SUVs.
Requisitos de feed automotivo do Facebook
Atributos obrigatórios | Atributos recomendados |
Vehicle_id VIN Fazer Modelo Body_style Imagem Image:url (subconjunto do objeto de imagem acima) Mileage.value Quilometragem.unidade url Título Preço estado_do_veículo Exterior_cor | Aparar Transmissão Transmissão Tipo de combustível Marcação Interior_cor Doença Preço de venda Disponibilidade Custom_label_0 Date_first_on_lot |
Se você optar por usar uma ferramenta de gerenciamento de feed como o DataFeedWatch, não precisará se preocupar com as especificações do feed.
Criação de feeds automotivos do Facebook
O Facebook aceita vários formatos de feed, incluindo CSV, TSV, ATOM XML ou RSS XML. Você pode criar seu feed manualmente ou usando uma solução de feed.
O DataFeedWatch tem modelos pré-carregados com todos os requisitos necessários para anúncios automotivos do Facebook, incluindo os formatos de arquivo mencionados, bem como nomes de campo obrigatórios e recomendados. Tudo o que você precisa fazer é inserir os dados do produto da sua concessionária no modelo fornecido para o feed automotivo do Facebook.
É assim que o processo de criação de seu feed automotivo do Facebook se parece:
1. Crie um catálogo do Facebook com seus dados de inventário automotivo.
2. Conecte os dados do produto do seu carro ao DataFeedWatch .3. Crie um feed automotivo do Facebook usando um modelo predefinido de DFW para este canal.
Mapeamento do feed de inventário automotivo do Facebook | DataFeedWatch
4. Revise seu feed.5. Carregue seu feed automotivo no Facebook.
Carregar feed automotivo do Facebook para o Facebook | Gerente de Comércio do Facebook
Conheça cada etapa detalhadamente neste guia de anúncios de inventário automotivo do Facebook .
Feed de inventário automático da Microsoft
O feed de inventário automático da Microsoft não é muito diferente dos feeds automotivos exigidos em outras plataformas. Este documento semelhante a uma planilha contém informações detalhadas sobre os veículos disponíveis para venda.
Anúncios automotivos são criados dinamicamente usando dados de produtos automotivos de seu feed de inventário automotivo. Não há segmentação baseada em palavras-chave. As informações usadas pelo Bing para direcionar e gerar seus anúncios automotivos são baseadas exclusivamente nas informações de seu feed automotivo. Portanto, é importante otimizar seus feeds de inventário para as palavras-chave mais relevantes para aumentar a visibilidade de seus anúncios automotivos.
Requisitos de alimentação automotiva da Microsoft
Atributos obrigatórios | Atributos recomendados |
País URL final imagem URL Fazer Modelo Preço Título campanha alvo ID do veículo Tipo de Veículo | estilo de corpo Cidade emissão de CO2 unidade de emissão de CO2 Transmissão Motor cor externa Tipo de combustível Cor interna Estado Aparar Ano |
Há também mais atributos que são totalmente opcionais, mas ainda podem aumentar a visibilidade online de seus anúncios automotivos da Microsoft, como Condição, Descrição, Unidade de milhagem ou Parâmetros personalizados. Veja a lista completa aqui.
Criação de feeds automotivos da Microsoft
Seu feed de inventário automático da Microsoft deve estar em texto simples e formatado com guias para separar os diferentes valores. Ele deve ser salvo em um dos seguintes formatos de arquivo: CSV, TSV, XLSX ou ZIP.
1. Crie seu feed de inventário automático da MicrosoftDepois de criado, você deve carregar o feed de dados dinâmicos de seus anúncios automotivos para a Microsoft.
2. Vá para o menu superior, selecione Ferramentas > Dados de negócios > Feeds de dados dinâmicos .3. Em seguida, selecione Carregar > Automóveis > Listagem de inventário .
Exemplo de anúncios automotivos | Microsoft
Otimizações de feed automotivo que vão impulsionar suas vendas
Otimizar seu feed de inventário automotivo pode impactar significativamente suas vendas online. Ao garantir que seu feed contenha informações relevantes e otimizadas , você pode aumentar suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa e alcançar clientes em potencial. Nesta seção, exploraremos algumas estratégias eficazes para otimizar seu feed automotivo para aumentar suas vendas.
1. Exclua itens fora de estoque e sem fins lucrativos
Ao otimizar seu feed de inventário automotivo, é importante estar ciente dos produtos que devem ser excluídos do feed. Na indústria automotiva , isso geralmente se refere aos itens que estão fora de estoque/descontinuados ou que não estão trazendo nenhum lucro para você.
Você deve identificar seus itens fora de estoque em seu feed automotivo. Você pode fazer isso criando uma regra de disponibilidade conforme abaixo:
Criando regra de disponibilidade | DataFeedWatch
Ao excluir itens fora de estoque de seu feed automotivo, você pode melhorar a experiência do usuário e evitar que os clientes tenham erros ou frustrações ao tentar comprar veículos fora de estoque. Dessa forma, você também pode melhorar significativamente sua taxa de conversão.
Excluindo produtos esgotados | DataFeedWatch
A Norte Digital , agência que atende clientes do setor automotivo, obteve resultados incríveis com o DataFeedWatch. A implementação da estratégia de exclusão de produtos esgotados contribuiu para um aumento de 620% nas conversões .
Além disso, se você identificar produtos que geram muitos cliques irrelevantes ou são apenas de baixo preço, você pode excluí-los de seu feed usando o tipo de exclusão "está na lista".
Excluindo produtos não lucrativos | DataFeedWatch
2. Personalize títulos para produtos automotivos
Os títulos de suas listagens automotivas desempenham um papel crucial na determinação de sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Para maximizar suas chances de aparecer em pesquisas relevantes, é importante incluir títulos personalizados e descritivos para cada um de seus veículos em seu feed de inventário.
Por exemplo, em vez de simplesmente usar o nome do produto, você pode querer incluir detalhes adicionais, como marca, modelo, ano e número de peça do item. Isso pode ajudar a diferenciar seus produtos de itens semelhantes e aumentar a probabilidade de atrair leads qualificados e, finalmente, gerar mais vendas.
Usando uma solução de feed como DataFeedWmmatch, você pode combinar rapidamente diferentes atributos em um título de produto atraente.
Criando títulos de produtos | DataFeedWatch
3. Segmente suas campanhas automotivas
As etiquetas personalizadas são uma ferramenta poderosa para segmentar seus itens dentro de sua campanha automotiva. Ao atribuir rótulos personalizados a seus produtos com base em atributos como marca, modelo ou faixa de preço, você pode implementar uma estratégia de lances separada para cada grupo de produtos que criou.
Por exemplo, você pode criar uma etiqueta personalizada para veículos de luxo, veículos de classe média e outra para opções econômicas. Com rótulos personalizados, você pode desbloquear novas oportunidades de segmentação e otimização, permitindo maximizar os resultados de suas campanhas publicitárias automotivas.
Criando rótulos personalizados | DataFeedWatch
4. Aproveite o remarketing
Anúncios automotivos do Google, Facebook e Microsoft são todos dinâmicos e utilizam informações de feeds de inventário automotivo para criar anúncios online de carros. É por isso que configurar campanhas de remarketing nessas plataformas é um processo relativamente simples.
Usando a ferramenta de gerenciamento de feed DataFeedWatch, você pode criar um feed de remarketing dinâmico adicional usando as informações com base em seu feed de inventário de veículos existente do Google. Como alternativa, você pode complementar seu feed principal do Google Merchant com atributos adicionais para poder usá-lo para várias finalidades.
Conclusão
O gerenciamento de alimentação automotiva é um aspecto crucial de qualquer empresa automotiva que deseja aumentar as vendas e aumentar sua base de clientes. Com a estratégia certa de gerenciamento de alimentação, as empresas podem melhorar a precisão e a visibilidade de seu estoque de veículos e alcançar novos clientes por meio de vários canais de marketing.
No entanto, para obter o máximo das campanhas publicitárias automotivas, as empresas devem acompanhar as últimas tendências e tecnologias, manter o controle de seu gerenciamento de inventário e garantir que seus feeds de inventário automotivo sejam otimizados para diferentes canais de marketing. Seguindo essas práticas recomendadas, as empresas automotivas podem alavancar seus feeds de produtos para impulsionar o crescimento e o sucesso na competitiva indústria automotiva.
