Authority First SEO: Criando Marketing de Conteúdo e Estratégia de SEO

O SEO deve fazer parte da sua estratégia, mas não é qualquer conteúdo otimizado que garante uma boa classificação. Mesmo que uma página tenha uma boa classificação para uma palavra-chave, isso não significa que ela certamente converterá visitantes em compradores. Com isso em mente, vamos explorar exatamente como criar uma estratégia de SEO e conteúdo que garanta mais tráfego para o seu site.

Estratégia de conteúdo com autoridade em primeiro lugar

Hoje em dia, a chave para o SEO é otimizar para o mecanismo de pesquisa do Google com inteligência artificial. A maneira mais eficaz de fazer isso é construindo a autoridade do site. Essa estratégia considera todos os fatores que os mecanismos de pesquisa estão usando para classificar as páginas nos SERPs. Uma vez que o mecanismo de pesquisa considere seu site confiável, ele o classificará mais alto como resultado.

Aumente a autoridade do seu site:

• Publicação regular de conteúdo de alta qualidade
• Invista em estratégias que aumentarão o engajamento (ou seja, fóruns)
• Ser destaque ou mencionado por fontes autorizadas
• Obtenha inúmeras avaliações positivas de clientes
• Gere backlinks de sites com alta autoridade de domínio
• Crie conteúdo útil para manter altas CTRs e baixas taxas de rejeição para seu site nas SERPs
• Invista em Autoridade em SEO

As marcas que utilizam uma estratégia de Authority First SEO são mais propensas a aumentar o envolvimento do cliente e aumentar as conversões. Essa estratégia aproveita o propósito da sua marca para ressoar com os consumidores online e os mecanismos de pesquisa. Seu objetivo pode ser uma missão social, algo distinto sobre seu produto ou serviço, ou pode ser orientado por uma história, como a história de fundo de seu fundador. Qualquer que seja o ângulo escolhido, deve ser autêntico para sua marca e atraente para seu público.

Por que autoridade em primeiro lugar SEO?

Alavancar um propósito, como uma missão social, um diferencial de produto ou uma história pessoal, em seu marketing ajudará você a estabelecer a autoridade do site. Construir autoridade prova aos mecanismos de pesquisa como o Google que seu site pode ser confiável.

Mais importante, porém, o Authority First SEO permite que você crie facilmente conteúdo direcionado em seu espaço. Esse conteúdo direcionado é o que chamamos de conteúdo “citável”. Por exemplo, se eu criar uma entrevista, uma peça de conteúdo orientada a dados ou uma pesquisa, há pessoas que irão linká-la porque querem usá-la para sua própria defesa; eles estão ligando para isso como evidência para a mensagem que eles estão tentando divulgar. Portanto, você não está apenas construindo uma comunidade em torno desse tópico, mas também construindo parcerias com outras empresas que também o apoiam. Essa estratégia de SEO orientada a propósitos levará a um aumento no tráfego orgânico, engajamento e conversões como resultado do envolvimento de clientes e outras organizações em seu espaço com seu conteúdo relevante.

Processo de SEO do Authority First:

1. Crie o conteúdo certo – Gere conteúdo focado nos pontos problemáticos do seu cliente e reutilize-o em vários canais.
2. SEO técnico – Trabalho técnico mínimo viável, incluindo dados estruturados, para garantir que o Google rastreie e indexe todo o site.
3. Autoridade e Reputação – Construa autoridade com mecanismos de pesquisa como o Google, otimizando sinais de reputação, como menções e comentários positivos e backlinks.
4. Promoção e Parcerias – Conecte-se com influências, blogueiros e publicações do setor para gerar oportunidades de distribuição, links e desenvolvimento de conteúdo.

Quando bem feito, a poderosa combinação de marketing de conteúdo e SEO pode gerar alguns resultados surpreendentes. Por exemplo, a Fire&Spark foi abordada por uma empresa de segurança cibernética que precisava de ajuda para relançar seu site e criar novo conteúdo. Nossa estratégia de conteúdo de SEO Authority First resultou em 2x o número de palavras-chave classificadas em apenas 8 meses! Leia mais sobre esses resultados aqui.

Agora que você sabe o quão poderosa essa abordagem de marketing de conteúdo e SEO pode ser, vamos mergulhar em alguns detalhes.

Dicas de criação de conteúdo

1. Ideias de conteúdo

Você precisará de vários tipos de conteúdo para segmentar clientes em diferentes estágios do funil de compra. Alguns exemplos incluem:

• Artigos
• Conteúdo de comparação
• Estudos de caso
• Relatórios de pesquisa
• Perguntas e respostas ou perguntas frequentes
• Revisão de produtos
• Vídeos, webinars ou podcasts
• Cursos
• Tutoriais
• Nutrição de e-mail
• Relatórios em PDF
• Artigos de instruções
• Artigos de opinião
• Artigos da indústria para distribuição
• Infográficos
2. Gerenciando criadores de conteúdo

Para criar efetivamente conteúdo de alta qualidade em tempo hábil, talvez seja necessário contratar um redator externo. Aqui estão nossas principais dicas para trabalhar com criadores de conteúdo fora de sua equipe:


• Defina expectativas claras antecipadamente
• Este e o passo mais importante. Suas expectativas podem definir o tom de toda a parceria, portanto, quanto mais claro e específico você puder ser, melhor.
• Contrate mais de um
• Isso é especialmente necessário se você planeja publicar muito conteúdo em um curto período de tempo, mas também pode ser útil se um dos escritores ficar doente ou tiver dificuldade em escrever sobre seus conceitos.
• Crie materiais de treinamento
• Sugerimos a criação de um documento para você e para o escritor. É mais fácil gerenciar, localizar e atualizar conforme necessário.
• Peça ideias
• Os criadores de conteúdo podem entender rapidamente quais mensagens, tipos de conteúdo e outros detalhes são mais eficazes. Não tenha medo de pedir-lhes as suas ideias também.
• Escreva resumos de conteúdo detalhados
• Isso é crucial se você espera que o escritor implemente determinadas mensagens, formatação ou qualquer outra informação específica. Se você não pedir, provavelmente não vai conseguir!
• Defina prazos rígidos
• Se você está gerenciando o relacionamento com o escritor, cabe a você responsabilizá-lo se o trabalho for concluído mal ou atrasado.
• Entrevistar PMEs
• Essa estratégia é ótima para construir autoridade; demonstra confiança e experiência.
3. Práticas recomendadas para criação de conteúdo eficaz
• Seu conteúdo deve ser útil, valioso ou útil para seu público
• Você deve promover seu conteúdo para garantir resultados
• Documente sua estratégia e melhore/atualize conforme necessário
• Todo o seu conteúdo deve se complementar para amplificar os resultados
• Crie conteúdo que seus clientes já consomem
• Qual é o tipo de conteúdo favorito do seu público?
• Onde eles estão atualmente gastando seu tempo online?

Como SEO e Marketing de Conteúdo funcionam juntos

Ao criar conteúdo, você quer que as pessoas comprem algo ou iniciem uma conversa de vendas. O SEO é, na verdade, uma estratégia em torno do marketing de conteúdo, pois todo site precisa de palavras, artigos, substância, palavras-chave etc.

O SEO deve funcionar junto com seu marketing de conteúdo porque é um mecanismo de descoberta. Por exemplo, se alguém estiver pesquisando no Google e encontrar seu conteúdo, ele descobrirá seu site e, esperançosamente, converterá. Portanto, SEO é a chave para gerar mais visitantes, conversões e compradores no site. E o conteúdo que você cria é o que gera esses resultados. Portanto, quanto melhor o conteúdo, mais o Google confia no seu site, mais alto você é classificado nas SERPs!

Saiba mais sobre como o Google classifica os sites no vídeo abaixo:

Gerando e Convertendo Clientes

Vamos começar com de onde o tráfego do site pode vir:

• Motores de busca
• Referências
• Eventos
• Anúncios on-line
• Backlinks
• E-mails
• Alcance frio
• Mídia social

Depois de obter tráfego para seu site, é fundamental que seu site, tanto o conteúdo quanto a navegação, possa orientar os visitantes pelo funil de vendas com facilidade:

Conscientização → Consideração → Conversão

É importante saber que tipo de conversão é apropriado para seu público. Por exemplo:

• Conversão direta
• Formulário de contato
• Marketing de email
• Sugerimos a implementação de uma inscrição de e-mail em seu site
• Anúncios de redirecionamento
• Conteúdo disponível para download
• Vídeos, guias, white papers, etc. escondidos atrás de um formulário
• Vinculação interna
• Link para suas páginas de produtos/serviços no conteúdo de outro site
• Implementar palavras-chave de intenção de conversão
• Palavras-chave extremamente relevantes para seu produto/serviço e segmentar usuários que estão na última fase da jornada antes da conversão

Campanhas de conteúdo bem-sucedidas devem:

• Aumentar a conscientização
• Iniciar conversas
• Ganhar confiança
• Gere tráfego de pesquisa orgânica
• Desbloqueie mais canais