Title Wave: Dicas de nomenclatura do título do artigo que deixarão você nadando nas opções

O maior título de artigo já escrito é aquele cuja fonte é realmente difícil de identificar. Alguns afirmam que apareceu no New York Times, enquanto outros argumentam que veio da revista Sports Illustrated (e ainda outros afirmam que a fonte original era uma legenda de foto em vez de um título). Eu acho que o que estou tentando dizer é que eu ligaria para a fonte original se pudesse. Eu não posso, então sinta-se à vontade para atribuí-lo a mim se você quiser.

Seja qual for o caso, diz a lenda que o artigo era sobre os indivíduos responsáveis ​​por operar os cronômetros em eventos oficiais de atletismo. Este foi o título:

“Estas são as almas que os homens do tempo tentam.”

Vou dar-lhe um momento para saborear a poesia absoluta desse título. Entendi? OK. Agora vamos arruiná-lo com alguma análise.

Mais obviamente, o título é uma sátira da conhecida linha de abertura do primeiro panfleto da Crise Americana de Thomas Paine (publicado de 1776 a 1783), que diz “Estes são os tempos que provam as almas dos homens”. O título pega algo familiar e depois o altera inesperadamente (o que, segundo a teoria da incongruência do humor, é um fator essencial para encontrar algo “engraçado”). O aspecto de familiaridade oferece outra vantagem; torna o título memorável . Vá em frente e faça uma pesquisa na internet para ele. Mesmo que ninguém possa concordar sobre de onde veio, todos eles se lembram do próprio título, palavra por palavra.

Há também um certo ritmo no título. Tirando as palavras, mas mantendo a ênfase, o título se torna algo como “BUH buh BUH buh BUH buh BUH”. Além disso, há uma espécie de aliteração S / T alternada acontecendo na segunda metade (... Souls that Time Men 's T ries), enquanto a primeira metade depende muito das palavras “th” ( Th ese Are the Souls th at...), com os dois esquemas sobrepondo-se brevemente no meio. O resultado final é que o título soa bem, mesmo que você não entenda a “piada”.

Acho que o ponto que estou tentando mostrar é que há mais na criação de um bom título do que apenas dizer ao leitor sobre o que é o seu artigo. Na verdade, isso é apenas o começo.

Decência básica

Sim, o título do seu artigo precisa informar seus leitores sobre o que eles podem esperar do seu artigo. E não, o título “Time Men's Tries” realmente não faz isso (pelo menos não de maneira óbvia). Mas você precisa entender que artigos de revistas e jornais seguem regras diferentes do conteúdo da web. Quando as pessoas encontram seu artigo online, há uma boa chance de que seu primeiro vislumbre seja através de um mecanismo de busca. Isso significa que você não tem a vantagem de elementos gráficos para ajudar a preenchê-los. Além disso, ao contrário de revistas e jornais, os leitores não vão folhear todos os resultados de pesquisa na página. O conteúdo da Internet precisa capturar os leitores rapidamente, e isso significa que os títulos precisam ser explicativos.

Infelizmente, muitos escritores optam pelo informativo e deixam por isso mesmo.

Quer alguns exemplos? Vamos fazer alguns exemplos.

• “Como Criar um Plano de Marketing Digital 2018”
• “5 passos para comprar uma casa”
• “Como usar a tendência do veludo cotelê para o verão 2018”

Existe alguma dúvida em sua mente sobre o que você vai conseguir com esses artigos? Não, provavelmente não. E se você está procurando especificamente por um pouco de treinamento de veludo cotelê em 2018, então sim, você provavelmente clicará nesse link imediatamente. Mas e se você tiver 3 milhões de outros artigos de veludo cotelê de 2018 aparecendo em seus resultados de pesquisa? Quais são as chances de você notar e investigar esse artigo específico quando há 2.999.999 outras opções que parecem exatamente iguais?

Um título de artigo descritivo é sempre melhor do que um não descritivo (ninguém quer jogar a roleta do site quando está procurando informações), mas a descrição é apenas o começo. Seu título também deve servir a uma função secundária de não entediar as pessoas até a morte .

O que estou dizendo é que os títulos precisam ser divertidos quase tanto quanto precisam ser informativos. Mas não fique muito animado ainda, porque é um pouco mais complexo do que isso. Às vezes, os títulos dos artigos têm sua própria definição de diversão, e você precisará entender o que essa definição implica se quiser capturar o interesse do leitor.

Então pegue o desinfetante, porque é hora de falar de trocadilhos.

Jack of All Trades; Mestre do trocadilho

Antes de entrarmos nisso, preciso ser perfeitamente claro em um ponto: trocadilhos não são engraçados. Ninguém jamais riu genuinamente de um trocadilho; na melhor das hipóteses, um trocadilho recebe uma risada de cortesia ou um daqueles combos bem-humorados de gemido / revirar de olhos. Não estou exagerando; os trocadilhos são os piores, e as pessoas que os usam com frequência são todos sociopatas. A ciência apóia essa afirmação.

Exceto em títulos.

Como eu disse, os títulos seguem um código diferente. Não posso explicar completamente, mas um título insignificante pode, na verdade, às vezes, fazer os leitores rirem alto (e quero dizer isso no sentido real, não no sentido LOL baseado em texto “eu reconheço sua tentativa de humor”) .

Talvez seja porque todos nós passamos tanto tempo vasculhando títulos maçantes e puramente informativos que um pequeno jogo de palavras alegre parece uma lufada inesperada de ar fresco. Isso o torna engraçado? Bem, novamente, a teoria da incongruência do humor sugeriria que sim, mas há algo mais nisso.

Seja qual for o caso, um bom trocadilho em seu título – um que faça sentido no contexto, seja acessível e que não oculte nenhuma informação necessária – não apenas ajudará seu conteúdo a se destacar da multidão, mas também colocará os leitores em uma mentalidade mais aberta enquanto se preparam para ver o que você tem a dizer.

Mas se você é uma pessoa meio decente, provavelmente não tem um conhecimento enciclopédico de trocadilhos para extrair. Bem, não se preocupe. A internet tem você coberto.

Idiomágico

Digamos que você esteja escrevendo um artigo sobre Churrasco. Comece encontrando algumas palavras associadas que são centrais para o seu tema – carne, grelha, calor, fogo, etc. Em seguida, clique em https://idioms.thefreedictionary.com e comece a inserir esses termos na caixa de pesquisa na página. Você obterá uma lista bastante abrangente de expressões idiomáticas em inglês que incluem esses termos relacionados ao churrasco.

E expressões idiomáticas são título paydirt .

Apenas usando essas quatro palavras (carne, grill, heat e fire), podemos criar várias opções de títulos diferentes. Ver:

• A carne da matéria: os elementos que definem um bom churrasco
• Não aguenta o calor? Saia da cozinha com essas dicas de churrasco
• Sob fogo: erros comuns de churrasco na bagageira

Você pode notar que incluímos informações suficientes para explicar adequadamente sobre o que é o artigo, apenas o vestimos com um pouco de linguagem idiomática. Você também pode notar que uma de nossas palavras não foi incluída em nenhum de nossos títulos. Isso porque não há muitas expressões idiomáticas que incorporam a palavra “grill”. Mas somos cânones soltos. Somos inconformistas. Não colorimos dentro das linhas. E quando se trata de títulos, sabemos que quando uma palavra não se encaixa, você encontra um lugar onde caberá.

Estou falando de rima.

Rima e Razão

“Grill” pode não ter muitas expressões idiomáticas, mas tem mais do que sua parcela de rimas. Veja por si mesmo; vá para https://www.rhymezone.com/ e faça uma pesquisa. Agora você tem uma caixa de brinquedos totalmente nova para brincar. Os resultados?

• King of the Grill: dicas de churrasco para ajudá-lo a chegar ao topo
• Grill in the Blanks: Adicionando um toque pessoal à sua festa de churrasco
• Onde há uma churrasqueira, há um caminho: churrasco com mau tempo
• Vestida para grelhar: o traje adequado para selar carne

E também não precisa ser uma rima perfeita. É o seu título, então você pode fazer as regras. Jogue com rimas inclinadas (“Grill Power”). Faça referência a títulos conhecidos de músicas, livros ou filmes (“In the Grill of the Night”). Mergulhe na cultura da internet (“Netflix and Grill”). Isso é apenas arranhar a superfície. O importante aqui é que seu leitor reconheça que você está sendo esperto com seu título, desde que você ainda esteja dando a eles algo concreto para que eles saibam o que esperar do conteúdo em si.

OK. Isso é o suficiente com trocadilhos e rimas. Vamos falar sobre algo um pouco mais puro – som.

Uma estratégia de som

Quando se trata de comunicação, somos uma espécie muito orientada para o áudio. Aprendemos a falar ouvindo as palavras faladas e, uma vez que começamos a aprender a ler, a maioria de nós ainda “ouve” a linguagem em nossas cabeças – mesmo quando não há nada audível nas palavras na página.

O som é importante e, estranhamente, o “som” de um título escrito pode captar os ouvidos do leitor com a mesma certeza de qualquer jingle. É aqui que o ritmo, a cadência e a fonética entram em jogo.

Agora veja, eu não sou acústico (procure; eu tive que fazer isso), então não vou me aprofundar muito no que faz algo soar bem. As chances são de que se você ler seu título em voz alta e soar bem para você, também soará bem para seus leitores. Mas se você quiser um pouco de ajuda, existem certos dispositivos estilísticos que você pode considerar empregar.

A aliteração (a repetição de sons iniciais em palavras vizinhas) é provavelmente o recurso estilístico mais conhecido usado em títulos, mas não é o único. Assonância (a repetição de sons de vogais para criar rima interna) e quiasmo (paralelismo invertido na ordem das palavras) valem a pena pesquisar e brincar ao tentar criar algo agradável ao ouvido. Mas, a menos que você tenha um diploma avançado em acústica (o termo real é acústica , mas isso não soa científico o suficiente para mim), sua melhor aposta é apenas estar ciente de que seu título tem um som e que seu o leitor também estará ciente disso – conscientemente ou não.

Para um exercício, considere passar algum tempo na web lendo os títulos dos artigos em voz alta. Os que soam melhor para seus ouvidos provavelmente merecem uma análise mais detalhada e, se você puder descobrir por que soam melhor, poderá imitá-los.

Agora que cobrimos o que fazer , provavelmente deveríamos rever alguns dos meus próprios não fazer . Então aperte o cinto (olhando para você Buzzfeed), porque esta estrada pode ficar um pouco acidentada.

Acalme seus títulos

“O novo filme Transformers vai destruir sua infância!”

“Esta receita é tão boa que deveria ser ilegal!”

“Acabamos de ver esses feeds do Twitter e não podemos nem mesmo!”

Olha, me desculpe por apenas jogar isso em você assim. Se você não quiser mais ser meu amigo, eu vou entender. Mas o ponto que estou tentando fazer é que existe essa coisa de ir longe demais.

Alguns escritores realmente precisam relaxar quando se trata de títulos. Se você quer ser conversador, tudo bem. Mas você deve reconhecer que há uma diferença entre ser conversador e repetir miseravelmente a fala de mídia social de um adolescente. Se você quer ser entusiasmado, tudo bem também. Apenas saiba que se você terminar todos os seus títulos com pontos de exclamação, você sairá dele parecendo um Facebook fechado em vez de uma fonte de informação confiável. E se você quiser ser vago ou enganoso, tudo bem. Apenas saiba que você é uma pessoa terrível e também não está nada bem.

O mundo tem clickbait suficiente. Se você quiser dar ao seu conteúdo uma chance de brilhar, você precisa de um título que fale com os leitores de uma forma que não faça a pele deles arrepiar.

Mas, isso é apenas a minha opinião.

Crie um nome para o seu conteúdo

Seu título é sua primeira, e às vezes única, chance de causar uma boa impressão no seu leitor. Você quer mostrar a eles que seu conteúdo é uma fonte de informação divertida, inteligente e confiável? Então você precisará de algo que demonstre todos esses pontos de relance.

Dizer ao seu leitor sobre o que é o seu conteúdo é vital, mas é apenas o começo. Crie algo interessante, evite o sensacionalismo e não tenha medo de ficar esperto. Experimente essas dicas e você estará montando uma verdadeira “onda de títulos” de opções de nomenclatura de conteúdo.

Sim, isso foi outro trocadilho. Me desculpe.