Dados estruturados do artigo

Publicados: 2023-08-31

Como selecionar o melhor tipo de esquema de artigo

Você pode selecionar alguns tipos de dados de estrutura de artigo para melhor explicar sua página da web.

Esses pontos de dados ajudam a construir um ambiente rico em conhecimento em sua Web de Dados. Isso ajuda seu conteúdo a surgir para consultas relacionadas. Ele suporta uma abordagem estruturada para pesquisa conceitual, fornecendo dados que comunicam as informações fornecidas no artigo. Embora o esquema geral de artigos possa ser suficiente na maioria das vezes, há vantagens em usar tipos article para distinções mais refinadas.

Através de dados melhor estruturados você está ajudando a alimentar o Google com informações para aprimorar o gráfico de conhecimento da sua marca.

  • Como selecionar o melhor tipo de esquema de artigo
  • O que é um esquema de artigo?
  • Apelo a distinções mais refinadas em torno do artigo de notícias
    • Tipos de esquema de artigo totalmente adotados em schema.org
    • Tipos de esquema de artigos pendentes atualmente em schema.org
    • O esquema extensível de gênero é usado nos seguintes tipos de propriedade
    • Exemplo de marcação de artigo JSON-LD
  • Instruções do Google para dados estruturados de artigos (artigo, artigo de notícias, postagem de blog)
    • Como adicionar metadados e entidades de artigos a páginas da web?
    • Siga a lógica básica dos tipos de esquema de artigo
    • Siga as diretrizes técnicas de marcação de artigos do Google
  • O tipo de esquema de artigo pode estabelecer o contexto geral
  • O aninhamento da marcação JSON-LD aprimora a representação do conhecimento do seu artigo
    • Autor
    • Editor
    • Datas de publicação e modificação
    • O mesmoComo propriedade
    • A propriedade falável
    • Imagem em destaque
    • Especificação de idioma
  • A marcação do esquema do artigo ajuda a classificar melhor o conteúdo?
    • Como tornar um artigo mais acessível auxilia na marcação legível por máquina?
    • O uso do esquema NewsArticle pode ajudar a entrar no Google Discover?
  • CONCLUSÃO: Otimize os dados estruturados do seu artigo para SEO semântico

Fazer a melhor seleção de marcação de dados de estrutura sempre começa com um entendimento básico desse tipo de esquema e suas propriedades.

O que é um esquema de artigo?

Dá aos mecanismos de pesquisa modernos uma compreensão mais clara de suas páginas da web. Isso auxilia na capacidade de reconhecer o conteúdo mais relevante para as consultas específicas dos usuários. Adicionar marcação de esquema às suas postagens e páginas com o Article Schema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o título correto, a data de publicação e a imagem em destaque do seu artigo, além de oferecer suporte ao uso nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

A marcação do esquema do artigo faz parte do vocabulário de dados estruturados que permite que os mecanismos de pesquisa forneçam melhores resultados. Este é o código de marcação de esquema fundamental que explica do que se trata o seu site ou uma página específica em termos de dados muito simples. É uma linguagem que os motores de busca entendem universalmente.

Para codificadores, ajuda primeiro entender a sintaxe da classe genérica Article e seu propósito principal. É único desde classificações específicas até outros esquemas, vocabulários controlados e ontologias. A partir daí, sugiro a leitura das notas em “Novos” subtipos de NewsArticle para obter um escopo mais amplo.

Os tipos de esquema de artigo alternativo também são um tipo de trabalho criativo e herdam formalmente os atributos gerais do esquema de artigo, ao mesmo tempo que oferecem a oportunidade de serem mais específicos do que o próprio esquema de artigo.

Basicamente, ao implementar a marcação de artigos, use os nomes de propriedades e tipos aplicáveis ​​mais específicos definidos por schema.org para seus dados estruturados.

Instruções do Google para dados estruturados de artigos (artigo, artigo de notícias, postagem de blog)

“Adicionar dados estruturados de artigos às páginas de notícias, blogs e artigos esportivos pode ajudar o Google a entender mais sobre a página da web e mostrar melhor o texto do título, imagens e informações de data do artigo nos resultados de pesquisa da Pesquisa Google e outras propriedades (por exemplo , Google Notícias e Google Assistente). Embora não haja nenhum requisito de marcação para ser qualificado para recursos do Google Notícias, como Notícias principais, você pode adicionar Artigo para informar mais explicitamente ao Google sobre o que é seu conteúdo (por exemplo, que é um artigo de notícias, quem é o autor ou qual é o título do o artigo é).” – Dados estruturados de artigos (Artigo, NewsArticle, BlogPosting)

Como adicionar metadados e entidades de artigos a páginas da web?

A maioria dos sites hoje depende de um aplicativo ou plug-in para gerenciar as seleções de esquema. Nesse caso, você pode querer um especialista em atualizações de dados estruturados para ajudá-lo a selecionar o fornecedor do seu esquema. Depois que sua maneira preferida de adicionar marcação Article for estabelecida, cada uma terá personalizações de configuração exclusivas que influenciam suas escolhas de dados estruturados de artigo.

Quer sua equipe opte por Rank Math, Wordlift, SEO Clarity's Schema Optimizer ou outro fornecedor, eles têm páginas de suporte e equipe para explicar como sua ferramenta funciona melhor.

Por exemplo, no Rank Math, se você configurou seu tipo de postagem para ser incluído no Sitemap de notícias, a ferramenta define o tipo de esquema como NewsArticle para todas as postagens/páginas que você marcou como “notícias” por padrão, mesmo que você tenta ajustar o tipo para Artigo ou BlogPosting.

Siga a lógica básica dos tipos de esquema de artigo

O tipo de esquema Article é o tipo pai de NewsArticle e BlogPosting. O Google esclareceu isso afirmando:

“Se suas postagens são artigos de notícias, você deve usar o esquema NewsArticle.

O esquema do artigo (https://schema.org/Article) também abrange 'NewsArticle', portanto é aceitável. Mas se a página for definitivamente de conteúdo do tipo 'notícias', é preferível usar NewsArticle (https://schema.org/NewsArticle). Se o seu conteúdo não for uma notícia ou artigo, mas uma postagem de blog, você deve usar o esquema BlogPosting (https://schema.org/BlogPosting). – Qual esquema devo usar artigos de notícias ou postagem de blog ou artigo. Qual a diferença entre eles?

Siga as diretrizes técnicas de marcação de artigos do Google

Quando você realmente deseja estender e personalizar sua marcação de esquema semântico, muitas vezes surgem desafios técnicos. Embora o fórum de ajuda do schema.org e do Google seja um ótimo lugar para fazer perguntas específicas, a documentação do Google já fornece algum suporte aqui.

“Para artigos com várias partes, certifique-se de que rel=canonical aponte para cada página individual ou para uma página “visualizar tudo” (e não para a página 1 de uma série de várias partes). Saiba mais sobre canonização.

Se você oferecer acesso baseado em assinatura ao conteúdo do seu site, ou se os usuários precisarem se registrar para acesso, considere adicionar dados estruturados para assinatura e conteúdo com acesso pago.”

Apelo a distinções mais refinadas em torno do artigo de notícias Como usar o tipo de esquema Artigo de Notícias de Opinião

Houve um apelo no suporte do schemaorg e na comunidade github.com para fornecer distinções mais refinadas em torno de NewsArticle . Também há interesse em adicionar novos tipos de esquema Article para ajudar a distinguir Opinião de artigos de notícias.

É importante distinguir entre propriedades Article suportadas pelo Google e aquelas suportadas (bem como pendentes) em schema.org.

Tipos de esquema de artigo totalmente adotados em schema.org:

  • AdvertiserContentArtigo
  • notíciaArtigo
  • Relatório
  • Artigo satírico
  • Artigo acadêmico
  • Artigo Médico Acadêmico
  • Postagem em mídias sociais
  • Artigo Técnico

No meu site ou em vários sites de clientes, usei os tipos TechArticle , MedicalScholarlyArticle e newArticle . É mais uma forma de fornecer aos mecanismos de busca mais informações que ajudam os algoritmos a identificar e catalogar rapidamente o nicho ou intenção do artigo.

Tipos de esquema de artigo atualmente com status pendente em schema.org:

  • AnáliseNotíciasArtigo
  • HistóricoNotíciasArtigo
  • ReportagemNotíciasArtigo
  • OpiniãoNotíciasArtigo
  • RevisãoNotíciasArtigo

Você já pode representar seu nicho usando informações mais granulares com additionalType ou genre , em vez de, ou enquanto espera, pela introdução formal de novos tipos de artigos no esquema.

No entanto, alguns codificadores de esquemas procuram agregar valor de vocabulário a termos como “Relatório”, “Análise” ou “Opinião” para diferenciá-los dentro do gênero de notícias. A lógica é que a segunda parte, “NewsArticle” identifica o tipo primário, mas eles gostariam de distinguir ainda mais o conteúdo. [1]

Atualizaremos esta página se/quando esses tipos forem totalmente adotados e removidos do status pendente.

O esquema extensível de gênero é usado nos seguintes tipos de propriedade:

  • Canal de transmissão
  • Trabalho criativo
  • Banda musical

Os gêneros podem ser organizados de forma estratégica; o termo “estruturas esquemáticas” é aplicado para identificar estágios e fases únicas nesses gêneros. As estruturas esquemáticas do texto narrativo referem-se a componentes funcionais que organizam o texto em fases e etapas.

O código semântico HTML do artigo é igual à marcação de artigos do schema.org?

HTML semântico refere-se à sintaxe dentro do HTML, como artigo e seção. A tag semântica <article> representa uma parte de uma página que é independente.

Tanto a linguagem de marcação do esquema do artigo quanto a sintaxe HTML semântica ajudam a tornar seu conteúdo mais compreensível para os mecanismos de pesquisa. Um profissional especialista em SEO semântico torna as páginas da web mais informativas e adaptáveis ​​​​da melhor maneira possível.

Quando questionados: “O elemento HTML do artigo tem impacto no Google?”, obtivemos uma resposta que nos ajuda a manter essas táticas de SEO em equilíbrio.

“O elemento HTML <article> não tem nenhum efeito específico na Pesquisa Google. Isso é semelhante a muitos outros tipos de tags HTML.

No entanto, há muito mais no uso de HTML do que apenas a Pesquisa Google!

Às vezes, há razões semânticas ou de acessibilidade para usar um tipo específico de marcação, então não se concentre apenas em SEO.” –John Mueller do Google

Exemplo de marcação de artigo JSON-LD

<tipo de script=”aplicativo/ld+json”>
{
“@contexto”: “https://schema.org”,
“@type”: “Artigo de Notícias”,
“título”: “Título do seu artigo de notícias”,
“inLanguage”:”en-US”,
“mainEntityOfPage”:{
“@type”:”Página da Web”,
“@id”:”https://website.com/url-of-page-to-publish/”
},
“imagem”: [
“https://website.com/photos/1×1/photo.jpg”,
“https://website.com/photos/4×3/photo.jpg”,
“https://website.com/photos/16×9/photo.jpg”
],
“data de publicação”: “2023-08-25T06:30:00+04:00”,
“dataModificada”: “2023-08-26T13:12:00+02:00”,
“autor”: [{
“@type”: “Pessoa”,
“nome”: “Autor Principal”,
“url”: “https://website.com/profile/firstauthorname”
},{
“@type”: “Autor Secundário”,
“nome”: “Nome do autor”,
“url”: “https://example.com/profile/secondauthorname”
}]
}
</script>

O tipo de esquema de artigo pode estabelecer o contexto geral

Comece fundamentando-se no panorama geral para que possa identificar facilmente o seu tipo de conteúdo. Ao escolher o tipo de artigo, o objetivo é ajudar a trazer mais clareza sobre o contexto do conteúdo.

É tudo uma questão de ser centrado no usuário. Um conteúdo melhor estruturado permite que navegadores e mecanismos de busca interpretem melhor o conteúdo – para que o pesquisador possa encontrá-lo e consumi-lo .

Onde implementamos marcação de esquema personalizada em um site, monitoramos consistentemente para ver qual esquema é reconhecido pelas SERPs.

Outras vantagens da implementação do esquema de artigos

  • Também pode oferecer a vantagem de uma aparência aprimorada nos resultados de pesquisa do Google. Porém, achamos que você está perdendo muito se estiver apenas buscando a possibilidade de seu conteúdo ser apresentado como uma pesquisa aprimorada.
  • Os dados estruturados do artigo também dão ao seu conteúdo a chance de estar disponível como uma resposta de voz para usuários que fazem perguntas no Google Assistente.

“É importante distinguir a diferença entre um artigo e uma página de produto ou categoria. O Google pode ficar confuso se o seu site oferecer um produto chamado creatina, tiver uma categoria para creatina e um artigo que seja o guia definitivo sobre creatina. Ter o esquema do artigo em sua página ajuda a posicionar adequadamente esse tipo de conteúdo nos resultados do mecanismo de pesquisa Google. – MarketMuse [2]

O aninhamento da marcação JSON-LD aprimora a representação do conhecimento do seu artigo

O aninhamento de esquema é uma tática de SEO semântica poderosa que se baseia na definição da natureza do relacionamento entre entidades. Entidades que são entidades identificáveis ​​exclusivamente podem enriquecer a compreensão dos dados de sua entidade de artigo maior sendo “aninhadas”. Se estiver usando microdados em vez de marcação JSON, você implementará atributos itemprop nas propriedades do rótulo.

Atributos e propriedades Article favorito:

Autor:

Achamos que especificar o autor do artigo é importante. Por que? “Para ajudar o Google a entender melhor os autores em vários recursos, recomendamos seguir as práticas recomendadas de marcação de autor”, de acordo com o Google. A marcação do esquema do autor pode garantir que o leitor confie no conteúdo do artigo.

Os elementos de dados estruturados não apenas transmitem o significado ou propósito do conteúdo ou de uma declaração do artigo, mas também podem ajudar a estabelecer a experiência on-line do autor. Leia mais sobre as vantagens da implementação de dados estruturados.

Editor:

Embora você possa querer usar dados estruturados da organização ou marcação LocalBusiness em sua página sobre ou em outro lugar, você pode especificar a organização para especificar em cujo domínio seu artigo está sendo publicado. Aqui está um exemplo de como aninho isso na marcação do meu artigo:

“editor”: {
“@type”: “Organização”,
“nome”: “Hill Web Creations”,
“logotipo”: {
“@type”: “ImageObject”,
“url”: “https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2017/05/hill-web-marketing-minneapolis-mn-415×56.jpg”,
“largura”: 415,
“altura”: 56

Datas de publicação e modificação:

Para muitos tópicos, tanto os leitores quanto os mecanismos de pesquisa procurarão um artigo atual que satisfaça a intenção de sua consulta. Por exemplo, se o seu artigo for voltado para notícias sobre uma atualização específica do algoritmo do Google, uma vez que elas ocorrem com bastante frequência, isso ajuda a identificar que você está falando sobre a atualização atual.

"datePublished": "2021-08-25T19:07:00+09:00",
"dateModified": "2023-08-30T12:40:00+11:00",

A mesma propriedade:

É importante que a propriedade sameAs corresponda ao assunto principal do seu artigo. Permite definir relações sinônimas entre recursos que, de outra forma, seriam independentes entre si.

A propriedade SameAs ajuda a estabelecer a presença e a identidade da sua organização em toda a web. Isso ajuda a garantir ao Google e outros mecanismos de pesquisa sua marca, perfis de mídia social e sinais externos relevantes. Este tipo de mapeamento de entidade pode avaliar seu fator Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade (EEAT).

SameAs é exclusivo de articleSection que pode estabelecer um gênero ou serviço, ou outro tipo de entidade. Seu vocabulário (metadados de artigos e entidades) é publicado como dados vinculados.

A propriedade falável:

SpeakableSpecification indica uma ou várias seções do artigo que são particularmente 'faláveis'. Ou seja, essa seção pode ser destacada como exclusivamente apropriada para conversão de texto em fala. A propriedade 'falável' indica quais partes têm maior probabilidade de serem geralmente úteis para a fala.

"sameAs":["http:www.wikidata.org/entity/associated-to-main-entity-of-page","http:dbpedia.org/resource/associated-to-main-entity-of-page","https://blog.google/associated-to-main-entity-of-page","https://directorsblog.nih.gov/associated-to-main-entity-of-page"]

Imagem em destaque:

A qualificação de marcações de esquema Article para resultados aprimorados exige que você forneça especificações corretas sobre suas entidades, como imagens. Obter uma pesquisa aprimorada em miniatura da imagem do artigo é uma maneira poderosa de atrair visualmente cliques para sua página. Você também pode especificar thumbnailUrl

No entanto, isso significa atender a requisitos específicos de imagem e especificações de tamanho. Você pode informar aos mecanismos de pesquisa qual imagem é a imagem em destaque do seu artigo. À medida que as SERPs estão se tornando cada vez mais visuais, esses dados são benéficos para a web semântica.

“imagem”:{“@id”:”https://website/blog/article-url/#primaryimage”},”thumbnailUrl”:”https://website.com/blog/wp-content/uploads/2023 /08/imagem-para-meu-artigo.jpg”,

Especificação de idioma:

Para SEO internacional, adicionar inLanguage na marcação do artigo é útil. Usar marcação semântica com esse código padronizado e muito claro significa que você economizará tempo no longo prazo. Ele pode reforçar a especificação da linguagem usada em seus documentos da Web XHTML.

A marcação do esquema do artigo ajuda a classificar melhor o conteúdo?

Isso torna a classificação de páginas da web mais fácil quando os mecanismos de pesquisa entendem melhor quais entidades aparecem na página e do que se trata. Portanto, simplesmente usar a marcação de esquema não aumenta a classificação.

O Google nunca promete a alguém uma pesquisa aprimorada, mesmo que todas as diretrizes do esquema sejam rigorosamente seguidas. No entanto, é míope focar apenas na obtenção de resultados avançados de SERP. Isso torna consistentemente suas publicações de marcação mais acessíveis às máquinas.

Reformulando a pergunta para “O esquema do artigo ajuda a tornar minha página da web mais localizável?” é melhor. Então a resposta é “Sim!” Agradeço que Mueller nos encoraje a adotar a abordagem de que nem tudo o que fazemos está associado a um valor de classificação. Ele afirmou que “às vezes há razões de acessibilidade ou semânticas para usar um tipo específico de marcação, então não se concentre apenas em SEO”. [3]

Como tornar um artigo mais acessível auxilia na marcação legível por máquina?

A marcação semântica torna o conteúdo legível e compreensível por máquinas e softwares que utilizam tecnologias assistivas para que o conteúdo seja acessível. Um pesquisador cego pode usar um leitor de tela para navegar em artigos criados com elementos HTML formados corretamente.

Conforme mencionado acima, a marcação falada aninhada pode ajudar indivíduos com deficiência auditiva ou surdos. Jarno Van Driel afirma isso melhor.

“E 99/100 vezes, conteúdo bem escrito, contendo substância e acessível é extremamente fácil de analisar tanto para pessoas quanto para PNLs (Processamento de Linguagem Natural), além de ser fácil de traduzir em marcação legível por máquina (tanto por pessoas quanto por máquinas). ).

Na minha opinião, escrever para acessibilidade envolve apenas WINS, ao mesmo tempo que é o método mais fácil de todos os métodos para influenciar diretamente os resultados, sem envolver muitas outras pessoas e grandes quantidades de recursos! – Um diálogo com Jarno van Driel sobre pesquisa semântica, conteúdo e triplos

O uso do esquema NewsArticle pode ajudar a entrar no Google Discover?

Embora o uso do esquema NewsArticle não garanta que seu artigo apareça no Google Search Console (GSC) < Desempenho < Discover, ainda é uma boa ideia. Ao usar as ferramentas do GSC, apareceu um pop-up perguntando se isso é conteúdo de notícias. Isso envia um sinal útil de que você escreveu seu conteúdo de uma perspectiva interessante.

Você pode usar o esquema Article para algo que você escreve que seja interessante; no entanto, você não deve usar NewsArticle para tipos de artigos que não sejam de notícias. Esta etapa prática de primeiro identificar sua intenção de escrita ajudará a determinar qual objeto de artigo é melhor. Se o conteúdo a ser publicado for claramente uma nova “notícia”, então usar o tipo NewsArticle é mais explícito.

Ao construir dados precisos e ricos em informações, os mecanismos de pesquisa podem compreender facilmente o conteúdo dos seus artigos. Isso beneficia você porque eles serão mais visíveis nas SERPs em áreas que podem ser alcançadas sem publicidade paga. Quer isso signifique ou não aparecer no Google Discover, a chave para atingir esse objetivo são os dados estruturados.

Alguns se perguntam por quanto tempo o Google dependerá tanto da marcação semântica. Sabemos que os dados estruturados do artigo irão evoluir; no entanto, hoje continua muito útil – especialmente se você conhece todas as práticas recomendadas e como estender sua marcação. Gosto da seguinte declaração que Marianne Sweeny fez no Twitter.

“Acredito de coração e alma que os dados estruturados são a chave para o Next SEO, juntamente com uma compreensão profunda de como ML e IR neural. Assim que a comunidade SEO se cansar de zombar da SGE, seu trabalho será uma luz de destaque sobre como otimizá-lo. Marianne Sweeny [4]

CONCLUSÃO: Otimize os dados estruturados do seu artigo para SEO semântico

Este artigo fala sobre como implementar SEO semântico de artigos com dados estruturados enriquecidos, mas muitas vezes os verdadeiros burros de carga são os escritores geniais. Acho muito gratificante pegar um ótimo conteúdo e traduzi-lo em dados estruturados usando o melhor tipo de esquema de artigo, triplos e outras personalizações avançadas.

Ligue para 651-206-2410 para fazer parceria e obter sua auditoria pessoal de marcação de esquema profissional

Recursos:

[1] https://github.com/schemaorg/schemaorg/issues/1525

[2] https://blog.marketmuse.com/structured-data-for-seo/

[3] https://www.youtube.com/watch?v=HdR1_g-gPEY&t=411s

[4] https://x.com/msweeny/status/1694787032667815937