Abril de 2023 Beauty Insights: Coachella e desinfluência

‍ Abaixo está a edição de abril de 2023 do nosso Boletim de classificação de beleza, onde fornecemos insights mensais com base em dados sobre tendências de beleza crescentes, análises aprofundadas de colaborações de marcas/influenciadores de sucesso e classificações comparativas de marcas globais de beleza.

Insights de classificação da tabela de classificação da marca Traackr Beauty

Marca em destaque nos EUA 1: lançamento de Bondi Sands + Technocolor

Em meados de abril, a Bondi Sands comemorou o lançamento de sua nova linha de produtos Technocolor, organizando 3 festas VIP nos EUA, Reino Unido e Austrália. Na festa americana, que aconteceu em Los Angeles, a marca contou com a presença de Alix Earle (@alixearle) junto com a influencer de beleza australiana Chloe Morello (@chloemorello) para promover o lançamento. Cerca de 2 semanas antes do evento, cada um dos influenciadores mencionados fez postagens patrocinadas para Bondi. Curiosamente, nenhum dos posts mencionou o lançamento do Technocolor, mas sim promovendo outros produtos Bondi Sands. Talvez a marca quisesse ver o desempenho do conteúdo antes de fazer um investimento maior com os criadores para o evento Technocolor? Ou talvez eles quisessem familiarizar o público dos criadores com sua marca antes do lançamento?

Independentemente da lógica por trás da decisão, essas postagens iniciais geraram muito engajamento para a marca e foram amplamente responsáveis ​​pelo enorme aumento de 1.136% MoM no VIT que Bondi Sands viu em março. Também vale a pena notar que o concorrente de Bondi Sands, St. Tropez, também viu um grande aumento no VIT em março. Isso pode ser um indicador de que as marcas estão aumentando rapidamente seus gastos com influenciadores para a promoção de produtos sazonais de verão, como bronzeadores e protetores solares!

Marca americana em destaque 2 : Amika + #keepupwithperkup

Março foi um grande mês para Amika, com a marca de cuidados com os cabelos saltando 62 posições de 95º em fevereiro para 33º em março no ranking de beleza. O número de influenciadores e menções de Amika em março foi semelhante ao do mês anterior, então qual foi o principal fator para o sucesso da marca?

‍ Um enorme aumento de 213% nas visualizações de vídeo! Influenciadores de nível médio, macro e mega postaram sobre a marca no TikTok e seu conteúdo parece ter sido impulsionado.

‍ As visualizações do TikTok mencionando a marca totalizaram 61 milhões, um aumento de 280% no mês. A maioria das principais postagens fazia parte de uma campanha do xampu seco Amika's Perk Up Plus. Os vídeos de 30 a 60 segundos mostraram o influenciador experimentando o xampu seco enquanto falava sobre como o produto ajuda a manter o cabelo com aparência de recém-lavado enquanto restaura o volume e absorve a oleosidade.

Os principais criadores da campanha foram Indy Belle Mitchell (@indybelle_), Shay Sullivan (@shaysullivann), Montana Coles (@montana.coles), Made & Taylored (@madeandtaylored) e Gabriella Cuesta (@gkccouture).

Outras marcas americanas de alto desempenho em março

• ‍ Morfe (Pontuação VIT de 29,6k, +29 vagas)
• ‍ Skinceuticals (Pontuação VIT de 14,1k, +179 pontos)
• ‍ Haus Labs (Pontuação VIT de 13,6k, +59 pontos)
• ‍ Amo Beleza e Planeta (Pontuação VIT 948, +444 pontos)
  

Dica: você sabia que a baixa retenção do criador pode prejudicar o ROI do seu programa de influenciadores? Saiba como melhorar a retenção do criador aqui.

Marca britânica em destaque 1: função da beleza + #FunctionxBoots

Em março, a Function of Beauty foi lançada no Reino Unido em mais de 380 lojas Boots e online em Boots.com. Para divulgar o lançamento da marca no Reino Unido e a parceria com a Boots, a Function of Beauty convocou um punhado de influenciadores de beleza em ascensão para postagens patrocinadas no TikTok e no Instagram. O nível macro de influenciadores (250k - 1 milhão de seguidores) gerou 78% do VIT para a marca com as principais postagens de Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) e Rebekah Campbell (@bexcxmpbell).

A Function of Beauty fez com que os influenciadores postassem vídeos curtos no Instagram e no TikTok que mostravam os influenciadores falando sobre os xampus e condicionadores personalizados da Function of Beauty e, em seguida, usando os produtos durante a rotina de banho. As legendas da postagem destacaram que a escalação será no Boots, além de marcar o identificador social do Boots e a hashtag #FunctionxBoots.

A campanha foi bem-sucedida em atrair muita atenção para o lançamento no Reino Unido, com Function of Beauty saltando de #719 em fevereiro para #28 em março no ranking de beleza do Reino Unido (e #3 em cuidados com os cabelos)!

Marca britânica em destaque 2: Dove + #TurnYourBack

O novo filtro Bold Glamour do TikTok foi projetado para apresentar um “ideal” de beleza para o usuário. Dove, por muitos anos, fez da luta contra as expectativas prejudiciais e irrealistas de beleza um princípio fundamental de sua identidade de marca. Assim, a marca está incentivando as pessoas a #TurnYourBack no filtro Bold Glamour como parte de sua missão #NoDigitalDistortion.

A campanha liderada por influenciadores começou com os criadores compartilhando seus sentimentos sobre o filtro e o dano que ele pode causar às pessoas e sua percepção do que constitui a beleza. No Reino Unido, as postagens com melhor desempenho vieram de mega influenciadores (1 milhão a 5 milhões de seguidores) Louise May (@loumayyy) e Rikki Sandhu (@rikkisandhuu), macro influenciadora Brooke Paintain (@brookepaintain) e influenciador intermediário Saam Gatsheni (@issathicknation ).

Até agora, a campanha parece estar ressoando com os usuários de mídia social, com a Dove vendo um aumento maciço de 4.994% MoM no VIT. E o sucesso da campanha não se limitou ao Reino Unido, com a Dove também vendo um aumento de 5.889% MoM de VIT na França.

Outras marcas britânicas de alto desempenho em março

• ‍ Victoria Beckham Beleza (Pontuação VIT de 11,8k, +97 pontos)
• ‍ CeraVe (Pontuação VIT de 8,8k, +49 pontos)
• ‍ Estée Lauder (Pontuação VIT de 6,1k, +37 pontos)
• ‍ Sol De Janeiro (Pontuação VIT de 5,3k, +251 pontos)
  

Destaque da marca FR 1 : La Roche-Posay + Influenciadores TikTok de nível macro

La Roche-Posay teve um março impressionante, saltando 41 pontos para chegar ao 4º lugar no FR Leaderboard e aumentando o VIT em 549%, os engajamentos em 89% e as visualizações de vídeo em 679% MoM.

Influenciadores de nível macro (mais de 250 mil públicos) geraram mais da metade do VIT da marca em março (56%), com Sarah Laugier Bertola (@sarahbertolax), Charlotte Vidal (@charlotte.vidl) e Sabrina Cesari (@sabrinacsari) todas postando alto realizando conteúdo durante o mês. Todos os 3 criadores postaram conteúdo patrocinado no TikTok.

Tanto Sarah quanto Charlotte foram selecionadas pela La Roche-Posay para promover a linha Lipikar da marca de produtos para a pele desenvolvidos para pele extra seca. A marca fez um excelente trabalho ao personalizar a mensagem para se alinhar autenticamente com cada influenciador. Sarah, que costuma postar conteúdo sobre sua vida como mãe, falou sobre como a linha Lipikar é uma ótima opção de cuidados com a pele que toda a família pode usar com segurança. Por outro lado, Charlotte - que tem muitas tatuagens - fala sobre como o uso de produtos para a pele como o Lipikar da La Roche-Posay pode ajudar a aumentar a longevidade das tatuagens e evitar que elas desbotem.

Sabrina, junto com a mega influenciadora Shana Hagege Orts (@maybeshanaa), fez vídeos no TikTok promovendo o Serum Hyalu B5 da marca. Nos vídeos curtos de 10 a 20 segundos, os influenciadores aplicaram o soro como uma etapa de sua rotina noturna de cuidados com a pele.

FR Brand Spotlight 2 : Rene Furterer + Seleção Eficiente de Influenciadores

Uma marca favorita entre muitos estilistas de celebridades, Rene Furterer vem ganhando força nas mídias sociais há algum tempo (como destacamos em nosso mais recente Estado de influência da beleza ). E no início de 2023, a marca mostra que não tem planos de desacelerar. Março foi um grande mês para a marca, com Rene Furterer saltando 157 pontos na tabela de classificação e vendo aumentos MoM de 3.119% em visualizações de vídeo, 224% em engajamentos e 2.031% em VIT.

2 das 3 postagens de maior desempenho para a marca foram vídeos do TikTok da influenciadora de estilo de vida (e nova mãe) Yeuxvertflo (@yeuxvert). Curiosamente, ambos os posts estavam promovendo a linha Triphasic Reactional da marca e foram separados por apenas uma semana. Talvez Rene Furterer tenha visto resultados tão fortes no primeiro post que eles decidiram dobrar e patrocinar um segundo post em vez de procurar outro influenciador?

Como a linha Triphasic Reactional é projetada para queda repentina de cabelo que pode ocorrer em mulheres após a gravidez, a marca fez um excelente trabalho ao descobrir e fazer parceria com Yeuxvertflo no momento certo. Como uma nova mãe, os produtos provaram ser realmente úteis para ela, o que, por sua vez, fez com que as postagens patrocinadas parecessem autênticas.

Outras marcas FR de alto desempenho em março

• Lancôme (Pontuação VIT de 7,8k, +22 pontos)
• ‍ Kerastase (Pontuação VIT de 4,1k, +55 pontos)
• ‍ Kiehl's (Pontuação VIT de 3,1k, +103 pontos)
• ‍ Essência de Cosméticos (Pontuação VIT 971, +154 pontos)

Dica: planejando uma próxima campanha de conscientização de produtos e considerando a ativação de influenciadores principalmente no TikTok, como nos exemplos destacados acima? Confira algumas dicas que tiramos de histórias de sucesso do mundo real para ajudá-lo a aproveitar ao máximo suas campanhas do TikTok.

Se você quiser ver a classificação da sua marca de beleza, confira nossa tabela de classificação mensal aqui.

Coachella 2023

O segundo e último fim de semana do Coachella 2023 terminou ontem. No geral, a atividade nas redes sociais em torno do evento teve ligeiros aumentos em relação ao ano passado em influenciadores ativados, menções, engajamentos e visualizações de vídeo

Conteúdo mencionando o Coachella, comparando 11 de abril de 2022 a 24 de abril de 2022 x 10 de abril de 2023 a 23 de abril de 2023:

• Aumento de 13% em influenciadores ativos
• 10% de aumento nas menções
• 6% de aumento nos engajamentos
• Aumento de 7% nas exibições de vídeo

A maioria das menções ao Coachella veio no Instagram (54%), seguido do TikTok (27%). Os engajamentos foram divididos entre Instagram (52%) e TikTok (44%), enquanto para o conteúdo de vídeo, o TikTok foi onde ocorreu a maioria das visualizações (70%).

Como um dos maiores eventos ao vivo do ano, muitas marcas de beleza aproveitaram a oportunidade para fazer uma viagem ao deserto e (esperançosamente) aumentar o conhecimento e a reputação de sua marca entre os frequentadores do festival participando do evento. A Neutrogena fez sua estreia como patrocinadora oficial de cuidados com a pele e protetor solar no Coachella este ano e instalou dispensadores de protetor solar em todo o recinto do festival. Eles também convidaram um punhado de influenciadores de beleza, incluindo Rachel Finley, Rudi Berry e Meimei Monstaa para viajar com eles para o festival com o grupo compartilhando conteúdo ao longo do caminho, usando a hashtag #desertvitals.

Então, é claro, houve o Revolve Festival.

No ano passado, a Revolve prometeu que o Revolve Festival seria um evento ainda maior do que nos anos anteriores. E embora eles certamente tenham conseguido fazer muito barulho, muito da conversa não foi o que a marca pretendia, com muitos influenciadores postando sobre a experiência negativa que tiveram na festa.

Este ano, o evento altamente antecipado causou muito menos comoção nas mídias sociais, com influenciadores, postagens, engajamentos e exibições de vídeo, todos apresentando reduções significativas.

Conteúdo mencionando o Revolve Festival, comparando 11 de abril de 2022 a 24 de abril de 2022 x 10 de abril de 2023 a 23 de abril de 2023:

• Redução de 31% em influenciadores ativos
• Redução de 65% nas postagens
• Redução de 66% nos engajamentos
• Redução de 76% nas exibições de vídeo

No entanto, embora o Revolve Festival tenha feito muito menos barulho este ano, o Revolve ainda recebeu o maior número de menções e engajamentos (por uma grande margem) entre todas as marcas e varejistas de moda e beleza que estiveram no Coachella no fim de semana passado. As postagens mais envolventes mencionando o Revolve Festival ocorreram principalmente no Instagram e no TikTok, com as principais postagens vindas dos seguintes influenciadores:

• Maddie Bailey: 772 mil curtidas, 3,79 milhões de visualizações de vídeo (vídeo IG)
• Noah Beck: 373 mil curtidas (carrossel de imagens do IG)
• Brigette Pheloung: 347 mil curtidas, 2,1 milhões de visualizações de vídeo (TikTok)

Outras marcas de beleza no Coachella que receberam muitas menções nas mídias sociais incluem Clinique, Sephora, Shark Beauty, Mugler e Love Beauty and Planet.