Abordagens mais comuns para SEO

O SEO é um mundo grande, que se estende por várias estratégias de marketing on-line para se tornar unificado em uma única campanha focada.

Da otimização no site e conteúdo contínuo, à atividade de mídia social e serviços de construção de links fora do site, as empresas mais bem-sucedidas são aquelas que prestam atenção a todas as facetas do SEO.

Existem mil maneiras “erradas” de fazer SEO, incluindo backlinks de spam ou escrever conteúdo fofo recheado de palavras-chave, mas o que muitas pessoas não sabem é que existem várias maneiras “certas” de fazê-lo.

Mesmo que você faça o possível para seguir as práticas recomendadas em todas as verticais relacionadas a SEO, existem três abordagens possíveis que você pode adotar para sua campanha.

Tenha em mente que esta postagem do blog não é:

• Um guia exaustivo para iniciantes sobre estratégias de SEO
• Um guia que inclui todas as estratégias para ganhar backlinks

É uma visão geral muito básica que representa mais de sua própria declaração de missão pessoal ou comercial de como você deseja que sua empresa aborde o SEO para seu(s) próprio(s) site(s).

Vamos mergulhar!

A abordagem agressiva de SEO

A abordagem agressiva é geralmente usada por empresas que desejam obter uma classificação alta e o mais rápido possível. Às vezes, essa é uma startup fazendo SEO procurando causar um grande impacto com um orçamento baixo, e outras vezes é uma empresa bem estabelecida que procura entrar no mundo do marketing digital pela primeira vez.

Não importa o caso, essa empresa é nova na cena ou está desesperadamente motivada para obter mais atenção online.

A abordagem agressiva tem tudo a ver com expansão rápida. Envolve a criação de várias postagens no site – geralmente pelo menos uma por dia – atividade de mídia social de alto volume e um processo de criação de links externos em grande escala. O principal benefício disso é a rápida construção de autoridade de classificação e domínio; tomar todas essas ações de forma rápida e uniforme ao longo de apenas dois meses pode ter um impacto substancial em sua classificação de longo prazo.

No entanto, você deve ter em mente que o histórico de domínio desempenha um papel importante em sua autoridade – se você acabou de comprar seu domínio, não espere construir uma grande autoridade em seu primeiro ano.

Existem duas grandes desvantagens para a abordagem agressiva.

Primeiro, custa dinheiro. A menos que você planeje fazer tudo sozinho, precisará pagar por todas essas postagens de blog de alta qualidade e todo o tempo que deve ser gasto verificando fontes de links externos.

Em segundo lugar, é arriscado. Mesmo que você priorize a qualidade de sua produção, o fato de estar trabalhando rapidamente o deixa vulnerável a erros e falhas de qualidade. Se você escolher a abordagem agressiva, tome cuidado extra.

Neste exemplo, essa empresa em particular adquiriu mais de 100 nomes de domínio expirados, redirecionando o patrimônio do link para seu site em um período muito curto. Os resultados do ranking são evidentes, mas o risco é alto.

A abordagem competitiva de SEO

A abordagem competitiva pode parecer semelhante à abordagem agressiva, mas é possível realizar um trabalho com base na concorrência sem se tornar agressivo. Normalmente, essa empresa não tem certeza sobre sua estratégia de SEO. Eles podem não ter objetivos específicos, podem desconfiar da eficácia do SEO ou podem não ter ideia do que estão fazendo. De qualquer forma, eles estão mais interessados ​​em SEO apenas para ganhar vantagem sobre a concorrência ou permanecer à tona no cenário digital competitivo.

Por causa disso, a abordagem competitiva é usar seus concorrentes e ganhar terreno sobre eles sempre que possível.

Envolve olhar para os blogs de seus concorrentes e encontrar inspiração para seus próprios tópicos.

Envolve pesquisar os perfis de backlinks de seus concorrentes e espelhar esses perfis da melhor maneira possível. Também envolve realizar uma pesquisa de palavras-chave altamente detalhada e encontrar as palavras-chave valiosas para sua empresa que seus concorrentes ainda não tocaram. É uma maneira de analisar sua concorrência, espelhando seus pontos fortes e aproveitando suas fraquezas.

Use seu verificador de backlinks favorito para descobrir onde seus concorrentes mais bem-sucedidos estão obtendo links e, em seguida, entre em contato com essas fontes de links para adquirir os seus próprios das mesmas fontes, apresentando essas fontes com melhor conteúdo.

Em muitos aspectos, essa abordagem é a mais eficiente. Não requer o orçamento que uma abordagem agressiva exigiria e tem um foco cirúrgico destinado a obter uma classificação acima de seus maiores concorrentes. No entanto, esse foco em vencer a concorrência também tem algumas desvantagens.

Primeiro, posicionar-se em linha com um concorrente pode prejudicar a percepção pública de sua marca, tornando-o indistinguível.

Em segundo lugar, você gastará menos tempo desenvolvendo sua infraestrutura, o que o deixará mais preparado para ganhos de curto prazo do que para sustentabilidade a longo prazo, reduzindo assim o valor final total de sua campanha de SEO.

A abordagem de SEO focada no usuário

Finalmente, a abordagem focada no usuário pode ser implementada sem nenhum conhecimento prévio de SEO. Você ainda terá que fazer alguns ajustes no local, como garantir que seus meta títulos e descrições estejam em ordem, mas na maioria das vezes, essa abordagem pode ser implementada por qualquer pessoa. Geralmente é reservado para empresas interessadas em obter classificações mais altas, mas não estão preocupadas em atender a números de tráfego específicos no curto prazo e não estão muito preocupadas com a concorrência.

Em vez disso, eles querem um caminho de crescimento estável e de longo prazo com risco mínimo e orçamento mínimo.

A abordagem focada no usuário é simples. Faça movimentos e produza conteúdo que deixará seus usuários felizes.

Projete seu site para que o visitante aproveite a experiência. Escreva conteúdo que seja realmente valioso para seus usuários. Publique nas redes sociais de uma forma engraçada ou divertida. Dedique-se a deixar seus usuários o mais felizes possível. Usuários satisfeitos compartilharão seu conteúdo, postarão links para você e geralmente se comportarão de uma maneira que aumentará naturalmente a autoridade de seu domínio – e você nunca terá que se preocupar em ser penalizado por práticas sorrateiras ou não naturais.

A maior desvantagem dessa estratégia é o fato de que leva tempo e dedicação para ser executada corretamente. Você não verá os resultados pragmáticos imediatos da abordagem competitiva ou a escalabilidade rápida da abordagem agressiva, mas também abrirá um caminho livre de riscos para o crescimento estável de longo prazo no processo.

Qual abordagem para SEO é melhor?

A melhor abordagem é aquela que faz o melhor trabalho para atingir seus objetivos. Se você tem algum dinheiro extra para gastar e deseja subir rapidamente, seja agressivo.

Se você está interessado apenas em SEO para obter uma rápida vantagem sobre a concorrência, seja competitivo.

No entanto, as melhores empresas de SEO se beneficiarão ao máximo da abordagem confiável e focada no usuário de longo prazo. Contanto que você esteja deixando seus usuários felizes, é difícil dar muito errado.