Aplicando os princípios de SEO na página para o sucesso do Pinterest

O Pinterest é uma parte de mídia social e uma parte de mecanismo de pesquisa, o que o torna uma ferramenta poderosa para indivíduos e empresas construírem suas marcas e direcionar o tráfego para seus sites. Recentemente, decidimos jogar nosso chapéu no ringue e aplicar nossas técnicas de SEO on-page especializadas no Pinterest para aproveitar ao máximo essa plataforma em crescimento.

Tradicionalmente, o Pinterest tem sido o lar de DIYers, blogueiros de moda e fotógrafos que gostaram do uso da plataforma de grandes gráficos atraentes e interface simplista. Ao contrário dos canais populares de mídia social como Facebook e Twitter, o Pinterest não tem muitas opções e não se concentra tanto na contagem de seguidores e curtidas, mas em fornecer conteúdo de qualidade para quem está procurando por ele.

A atmosfera geral do Pinterest mudou nos últimos anos. O que antes era um site cheio de imagens aleatórias, embora atraentes, se transformou em uma fonte de alta qualidade para encontrar o melhor conteúdo de blog na web. Embora a fotografia básica ainda seja um componente importante da plataforma, houve um aumento de gráficos criados propositadamente projetados especificamente para os blogs aos quais eles vinculam. Esses pins transmitem informações importantes e ajudam o Pinterest a decidir para quem servi-los de acordo com consultas de pesquisa específicas.

Usando o que sabemos sobre SEO na página, conseguimos disparar nosso engajamento no Pinterest em apenas alguns meses e aprendemos uma ou duas coisas sobre o que é um ótimo pin e como essa plataforma pode ser melhor usada para leads geração, bem como o comércio eletrônico.

Daremos uma olhada nas etapas que tomamos para reacender nosso Pinterest, onde estamos agora e onde esperamos estar no futuro, à medida que continuamos a refinar nossos esforços.

Como o Pinterest se comporta como um mecanismo de pesquisa

O Pinterest é uma plataforma poderosa que pode ser usada para direcionar tráfego para seu blog, ofertas, produtos e muito mais, usando os mesmos princípios básicos que os mecanismos de pesquisa usam para ajudar os usuários a encontrar o que estão procurando. Os usuários do Pinterest podem escolher um tópico que lhes interesse e pesquisar informações sobre ele, assim como fariam no Google.

A diferença aqui é que, em vez de links baseados em texto, como você veria no Google, tudo no Pinterest é visual. Embora cada pin tenha seu próprio título e descrição da mesma forma que uma página da web, é o pin em si que é mais importante. Isso é o que acabará incentivando um usuário a salvar ou clicar no pino.

Embora salvar ou “repinnar” um pin seja bom para suas impressões, a qualidade de um pin é geralmente decidida por sua relevância para SEO. O Pinterest conta com títulos e descrições otimizados para atender melhor seus usuários, o que significa que você deve usar palavras-chave de cauda longa apropriadas e uma descrição de suporte.

Nessa busca por “dicas de seo”, podemos ver uma série de resultados altamente segmentados que contam com um título bem construído e um alfinete atraente, de fácil leitura e que descreve o conteúdo para o qual está apontando. O Pinterest pode “ler” o texto que está presente em uma imagem e levará essa informação em consideração ao fornecer resultados.

Assim como o Google, você pode obter mais do Pinterest usando palavras-chave de cauda longa e termos de pesquisa relacionados para encontrar exatamente o que procura com facilidade. O melhor do Pinterest é que você pode criar painéis centrados em seus tópicos favoritos e salvar os pins que encontrar para uso posterior, ou simplesmente para ajudar seus próprios seguidores a encontrá-los.

O Pinterest não se baseia simplesmente no título e na descrição de um pin ao levar em consideração sua relevância, mas também no quadro no qual ele foi originalmente fixado e na descrição desse quadro também. Ambas as áreas também devem usar as palavras-chave adequadas para maximizar suas chances de seu pin se tornar popular.

Como qualquer mídia social, o Pinterest procura usuários que criem e cultivem conteúdo da mais alta qualidade. Se o conteúdo tiver qualidade suficiente, ele tem chance de se tornar “viral”. No entanto, ele também funciona como um mecanismo de pesquisa, pois se você aplicar as técnicas corretas de SEO ao criar seus pins, eles terão a garantia de ganhar autoridade ao longo do tempo e da classificação. Essas duas forças se combinam para criar uma plataforma com enorme potencial para direcionar tráfego, leads e vendas para qualquer site, desde que haja valor presente.

Há uma coisa importante a ser observada sobre a maneira como o Pinterest funciona em relação a determinados nichos. Ao contrário do Google, que se aplica a toda a web, o Pinterest realmente apenas para tópicos muito específicos. Enquanto alguns nichos como SEO, dicas de blogs, artesanato DIY, receitas, moda, fitness e saúde são muito populares e onipresentes na plataforma, outros nichos não são representados. Você precisa usar seu bom senso e fazer algumas pesquisas iniciais para determinar se pode fazer incursões na plataforma usando as técnicas que implementamos.

A anatomia de um Pin Pinterest eficaz

Existem alguns desafios a serem superados se você quiser construir o pino perfeito. Algumas das técnicas que funcionam bem em outros lugares da web não se aplicam ao Pinterest, enquanto algumas das que funcionam se resumem ao bom senso. Os componentes mais essenciais de um pin eficaz são um título em negrito e fácil de ler, cores atraentes e um motivo para clicar.

Aqui está um exemplo de um dos nossos pins com melhor desempenho do último mês. Ele recebeu mais de quinhentas impressões e dez salvamentos sozinho.

Este pin cobre o essencial: o título é grande e fácil de ler, as cores se destacam e há um incentivo para os usuários clicarem se quiserem saber mais sobre SEO. Esses elementos são suportados por uma imagem de alta qualidade, uma cópia secundária que se baseia no tema e um título e descrição que correspondem ao que o pin diz.

Não há nenhum molho mágico quando se trata de construir um ótimo pin, você simplesmente precisa se concentrar nessas áreas e ser consistente. Certifique-se de que sua cópia esteja bem escrita e que você comece com uma base sólida apoiando-se em uma palavra-chave que está sendo pesquisada. Nesse caso, nossa palavra-chave em questão é “ecommerce seo”.

Antes de levarmos nossa campanha do Pinterest a sério, estávamos apenas fazendo upload de imagens como designs de páginas da web, fotos de nosso escritório e o ocasional infográfico. Sem títulos e descrições otimizados e sem cópia contextual nos próprios pinos, não havia como o Pinterest entender o que fazer com esses pinos e, portanto, nossas impressões permaneceram bastante baixas por anos.

Não foi até recentemente, quando finalmente decidimos levar a plataforma a sério e aplicar nossas técnicas de SEO on-page em nossos pins, enquanto dedicamos tempo para projetar gráficos de pin de alta qualidade que chamariam a atenção de nossos usuários. Desde que implementamos essas mudanças, vimos uma transformação completa no desempenho do nosso Pinterest. A maneira como você projeta seu pin é importante, é a espinha dorsal da plataforma.

Se você quiser usar o Pinterest para seus negócios ou esforços de comércio eletrônico, comece com algumas de suas palavras-chave mais importantes e faça uma pesquisa sobre a intenção de pesquisa por trás delas. Construa gráficos de alta qualidade que descrevam claramente o conteúdo ao qual está sendo vinculado e lembre-se de que você deseja que os usuários salvem esses pinos também em seus próprios quadros. Esta é uma razão pela qual você não vê uma superabundância de branding no Pinterest.

Em termos de exibir sua marca através de seus pins, você deseja fazê-lo através da estética geral que escolher. Embora logotipos e marcas d'água sejam bons e esperados, ninguém vai fixar seu pin se ele tiver uma marca corporativa gigante por toda parte. Os usuários querem pins que possam “reivindicar” e colocar em seus quadros quase como se fossem seus. A composição do seu pin, suas fontes e cores e suas imagens devem falar por sua marca.

Semana 1 vs. Semana 12

Ao desenvolver nossa presença recém-refinada no Pinterest, primeiro tivemos que decidir quais eram nossos objetivos para a plataforma e estabelecer um tema. Queríamos fornecer informações valiosas sobre otimização de mecanismos de pesquisa, marketing digital e comércio eletrônico que os usuários pudessem usar para ajudá-los em suas atividades de negócios on-line, além de atrair qualquer pessoa que pudesse estar interessada em nossos serviços.

Para esse fim, passamos algumas semanas criando uma linha de modelos que passou por várias rodadas de revisão até ficarmos satisfeitos com eles. Supervisionados por nossa experiente equipe de design, nos concentramos em sintetizar uma sensação amigável e informativa com a reputação de nossa agência corporativa, para que nossos pins transmitissem profissionalismo e informações acessíveis que qualquer um pudesse usar.

Depois que ficamos satisfeitos com nossos resultados iniciais, começamos a adotar um cronograma regular de pinagem. Quando iniciamos essa nova campanha, nossa conta não apresentava atividade substancial, com uma média de cerca de 175 impressões totais por mês. Eu sabia que para dar a volta por cima precisávamos começar de baixo para cima, então deletei vários quadros e renomeei outros para incluir palavras-chave relevantes, e melhorei alguns dos nossos pins mais antigos com descrições otimizadas.

Após a primeira semana completa de implementação de nossa nova campanha do Pinterest, os resultados já estavam chegando. Embora tenhamos adicionado apenas alguns pinos no total naquela semana, as alterações em nossos títulos de quadro e outras otimizações de SEO que realizamos foram suficientes para revitalizar nossa conta e obter alguma tração.

É importante fazer uma observação aqui sobre a longevidade do pino. Ao contrário das plataformas tradicionais de mídia social, como Facebook e Instagram, onde as postagens perdem relevância muito rapidamente, um pin pode levar semanas ou até meses para ganhar força, não muito diferente de uma página da web. É tudo uma questão de quem o encontra e salva, e como o algoritmo interpreta o que vê. Se você seguir as técnicas corretas de SEO na página, um alfinete que está inativo há meses pode ganhar vida de repente.

Esta é uma das razões pelas quais o Pinterest como plataforma para direcionar o tráfego direcionado é tão poderoso. Cada pin que você cria e adiciona tem o poder de permanência do SEO que pode um dia se traduzir em mais tráfego ou até mesmo vendas para o seu negócio. Durante nossa primeira semana de implementação desta nova campanha, alguns dos pins antigos que estavam completamente inativos em nossa conta se mexeram e ganharam novas impressões, e agora estão com um desempenho melhor do que nunca. As técnicas de SEO funcionam extremamente bem no Pinterest e podem gerar uma quantidade substancial de tráfego se você for consistente e continuar alimentando a plataforma com conteúdo de qualidade.

Nesse sentido, aqui é onde nos encontramos após o primeiro mês de execução de nossa nova campanha. Lembre-se de que estávamos adicionando apenas dois ou três pinos por dia e geralmente apenas durante a semana.

Acumulamos um aumento impressionante de 12.411% nas impressões, com mais de 500 engajamentos. Isso inclui usuários clicando em pins, comentando, curtindo, repintando ou clicando em nossos links. Como você pode ver no gráfico, até tivemos alguns pinos que se tornaram semi-virais, acumulando vários milhares de impressões e vários salvamentos e cliques em links por conta própria.

À medida que analisávamos os resultados que estávamos obtendo de nossos esforços iniciais, começamos a dobrar o que estava funcionando, criando pins mais bonitos com títulos de pin mais atraentes. Quando se trata do Pinterest, você não pode ter medo de abandonar o que não está funcionando e abraçar o que está. Alguns de nossos modelos de pins iniciais falharam, o que nos obrigou a focar novamente no que estava funcionando e aplicar essas técnicas específicas ao resto de nossos pins.

Também vimos um período de impressões reduzidas no final de abril que atribuí a descrições preguiçosas. Eu passei por dezenas de nossos pins mais antigos e alguns dos nossos mais novos, e adicionei uma cópia otimizada quando necessário, enquanto também aprimorava nossos quadros com melhores títulos e capas. Também criamos alguns novos modelos, que acabaram sendo exatamente o que precisávamos.

Ao longo de três meses de adaptação e experimentação, acumulamos alguns resultados impressionantes.

Não apenas acumulamos mais de 100 salvamentos, mas mais que dobramos nossos seguidores. Isso não significa apenas que nossos conteúdos individuais são “dignos de pins”, mas, em geral, estamos fazendo o que nos propusemos a fazer: fornecer informações valiosas de alto nível para nossos usuários.

É claro que, ao implementar as técnicas de SEO adequadas no Pinterest, você pode aumentar drasticamente seu engajamento, direcionar tráfego e criar seguidores. À medida que você expande seu alcance no Pinterest, lembre-se sempre de que, para obter os melhores resultados, verifique se seu site também segue as práticas recomendadas de SEO e tem muitas informações relevantes e valiosas para quem está clicando em seus pins. Assim como o Google, o Pinterest leva em consideração métricas como taxa de rejeição, tempo de sessão e se seus usuários estão ou não fazendo compras ou se inscrevendo em sua lista de e-mails, além de outras ações. Cuide do seu SEO em todas as frentes e você obterá os resultados que procura.

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Você pode aprender mais sobre como aplicamos os princípios de SEO para ajudar os clientes a obter sucesso lendo mais de nossos estudos de caso apresentados aqui e, se você também estiver no Pinterest, siga-nos.

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