Análise SWOT da Apple – O grande problema que não pode ser ignorado
Análise SWOT da Apple – O grande problema que não pode ser ignorado
Publicados: 2020-04-16
A análise SWOT da Apple revela alguns dos grandes desafios que a Apple enfrenta em 2020 e além. Um grande problema, porém, não pode ser ignorado.
A Apple é uma empresa de eletrônicos de consumo com sede nos EUA que tem um valor estimado em mais de um trilhão de dólares . Igualmente impressionante é como a Apple manteve a primeira posição de marca número um do mundo por sete anos consecutivos.
A Apple, porém, está em um ponto crucial de sua história. A concorrência agora é acirrada e o crescimento da Apple está estagnando.
Há muito o que amar na Apple, seus líderes icônicos de história e design pioneiro. Mas vamos enfrentá-lo, outros alcançaram.
A Apple agora parece bastante exposta com mais de 55% da receita de uma única linha de produtos que enfrenta uma concorrência acirrada, principalmente da Ásia. A Apple está em risco de seguir os passos da Nokia?
Índice
Fatos rápidos da Apple
Produtos e serviços:
Mac, Macbook, iPad, iPhone, Apple Watch, TV+, Apple Music, Apple Arcade (plataforma de jogos), App Store, iCloud
Parte de qualquer SWOT exige uma análise do desempenho financeiro da empresa, do mercado e do modelo de negócios da Apple.
Nesta análise SWOT da Apple, examinarei os desafios externos que a Apple enfrenta – as oportunidades e ameaças , bem como suas capacidades internas para perceber as oportunidades e lidar com as ameaças – pontos fortes e fracos .
O que é a análise SWOT para a Apple?
A análise SWOT da Apple analisa as capacidades internas da Apple (pontos fortes e fracos), bem como o ambiente externo (oportunidades e ameaças). O resultado mostra que a Apple está em um ponto crucial de sua história.
Análise Financeira da Apple
Para ver o detalhamento completo dos resultados financeiros da Apple
Análise SWOT da Apple – receita e lucros de 2019
Pontos fortes da Apple
Valor da marca
A Apple manteve a posição de marca número um do mundo pelo sétimo ano consecutivo – fonte Interbrand.
Desempenho financeiro
No final de 2019, a Apple tinha US$ 205 bilhões em caixa. Isso lhe dá um cofre de guerra para investir em futuras aquisições, tecnologias e/ou expansão para novos mercados.
Propriedade intelectual
A Apple se destaca em inovação e isso é demonstrado na forma como evolui continuamente os recursos de seus produtos. Só em 2018, registrou mais de 2.000 patentes, classificando-o em 10º lugar para patentes nos EUA.
Cobertura Global
A Apple opera tem 506 lojas em 25 países em todo o mundo. Estima-se que as lojas sozinhas representem cerca de US $ 16 bilhões em vendas, colocando-a no topo das lojas de varejo.
Time de gerenciamento
O crescimento consistente de um negócio, mantendo-se à frente da concorrência e produzindo produtos novos e inovadores é o sonho da maioria dos CEOs. No entanto, poucas empresas podem ostentar esse nível de sucesso. Além do legado de Steve Jobs, muitos outros membros seniores da Apple ajudaram a criar esse sucesso.
Serviços
A Apple diversificou estrategicamente de apenas vender produtos para criar um ecossistema de serviços. Os serviços representaram 446 bilhões em faturamento, mas uma enorme margem bruta de US$ 29 bilhões (63%). Os serviços digitais fornecem margens mais altas e uma plataforma para crescimento ao explorar sua base de usuários de produtos. (veja modelos de negócios digitais)
Os serviços digitais incluem: armazenamento iCloud, Apple TV+, Apple news+, Apple Pay e Apple Arcade (jogos). Todos são baseados em um modelo de negócios de assinatura.
Escala
A escala da Apple dá-lhe a vantagem de poder produzir produtos a custos baixos (ver economias de escala). Como exemplo, quando a Apple lançou o Arcade, sua plataforma de jogos, eles já tinham mais de 900 milhões de usuários do iPhone como clientes em potencial.
Projeto
A Apple cria tecnologias inovadoras, mas também cria experiências inovadoras para os clientes. Como a Apple aplica a tecnologia e projeta a experiência do usuário continua a dar uma vantagem competitiva
Fraquezas da Apple
Produtos de alto preço
O iPhone representa mais de 55% da receita da Apple em 2019. No entanto, as vendas do iPhone caíram recentemente, passando de US$ 165 bilhões em 2018 para US$ 139 bilhões em 2019.
A Apple cobra preços premium em todos os seus produtos e, nos países em desenvolvimento, a Apple está se precificando fora do mercado. Smartphones com preços mais baixos estão conquistando participação de mercado e na Ásia a Apple está perdendo terreno para marcas como Huawei
A China agora responde por 30% do mercado de smartphones, mas a Apple viu um declínio acentuado nas vendas de mais de 30%.
Conjunto de produtos restrito
A Apple se concentrou em um conjunto muito pequeno de produtos e muitas vezes limitou o número de variedades. Os preços altos e a faixa estreita podem restringir o crescimento nos países em desenvolvimento, onde concorrentes menores têm telefones com recursos semelhantes a preços mais baixos.
Outra fraqueza é que nem todos os produtos da linha são bem-sucedidos. O HomePod não é um alto-falante inteligente muito bom e não teve impacto no mercado. Amazon e Google ainda dominam com sua gama de alto-falantes.
Incompatibilidade com outros softwares
A Apple tem sido criticada há muito tempo por quão mal os dispositivos e softwares da Apple se conectam a outros dispositivos que não são da Apple.
Falta de inovação
Houve muitas melhorias na linha da Apple – novos recursos com o iPhone (e o alto preço para acompanhá-lo), novos recursos para o iPad, mas nenhum produto realmente inovador foi lançado recentemente. Muitos analistas estão questionando se a Apple perdeu seu espírito inovador e está simplesmente jogando pelo seguro expandindo para serviços em vez de criar novos produtos.
Competindo em mercados não essenciais
A mudança da Apple para o serviço pode valer a pena, mas a Apple não era um negócio de plataforma antes. Agora está enfrentando líderes de plataformas puras, como Netflix, Disney e Amazon. A maioria das pessoas favorecerá um ou dois serviços no máximo e a Apple está apenas entrando nesse mercado – ainda não se sabe se será bem-sucedido a longo prazo. Enquanto isso, a Apple enfrenta condições de mercado difíceis em seus mercados de produtos tradicionais.
Distribuição Limitada e Parcerias
A Apple tem um número limitado de lojas e rede de distribuição. Possui lojas em 25 países, o que deixa muitas lacunas na distribuição de varejo mundial. Embora a Apple negocie com parceiros de varejo, eles são cuidadosamente selecionados e limitados.
China e Ásia
As vendas na China estão em declínio e não há crescimento real no resto da Ásia. Isso pode representar um problema para a Apple no futuro. Se os países ocidentais caíssem em recessão, as vendas dos produtos premium da Apple cairiam, deixando a Apple exposta. Você pode ver no infográfico da Apple da receita dos últimos três anos o desempenho da China e do resto da Ásia.
Oportunidades da Apple
Ameaças da Apple
Surto de coronavírus
Fabricantes da Apple como Foxxconn foram forçados como resultado do coronavírus na China. Além disso, as lojas da Apple na China fecharam suas portas criando mais um problema. A China respondeu por US$ 43 bilhões em vendas em 2019, cerca de 16,5% das vendas totais, mas agora as vendas despencaram. Não apenas a cadeia de suprimentos da Apple foi interrompida, mas o varejo em todo o mundo sofreu com bloqueios nos principais mercados.
Intensidade da Competição
Os smartphones são um mercado lotado, onde cada vez mais empresas de eletrônicos de consumo competem. A marca mais forte no momento é a Samsung, mas o mercado de smartphones, streaming de música, streaming de entretenimento está se tornando mais competitivo. Como exemplo, a Disney costumava licenciar seu conteúdo para a Netflix, mas lançou mais recentemente o Disney +.
A Ásia viu seus próprios serviços de streaming de vídeo caseiros, como Youku Tudou e Hooq.
Novas marcas disruptivas
Oppo, que é amplamente desconhecido no ocidente, cresceu e se tornou o principal smartphone da China – um caso claro de interromper os players estabelecidos. Esses recém-chegados disruptivos podem expandir e corroer o domínio da Apple, oferecendo telefones de baixo custo com recursos semelhantes para conquistar a extremidade inferior do mercado e, em seguida, subir no mercado com telefones de última geração.
Tarifas da China
O governo dos EUA impôs uma tarifa sobre as importações da China. Inevitavelmente, isso levará a um aumento no custo total dos produtos da Apple. Isso pode criar a tempestade perfeita e, juntamente com o coronavírus e as conversas sobre uma desaceleração da economia, até os fãs dedicados da Apple podem buscar consolo em smartphones de baixo custo.
Custos crescentes na China
O custo do trabalho na China aumentou e continua a aumentar à medida que a economia chinesa evolui. Por sua vez, isso pode pressionar ainda mais os preços em um momento em que a Apple continua a oferecer produtos premium em versões mais econômicas.
Infrações de propriedade intelectual
A Apple e a Broadcom tiveram que pagar US$ 1,1 bilhão por infringir as patentes do Instituto de Tecnologia da Califórnia. Embora a Apple tenha dinheiro para pagar por isso, ela questiona sua ética e abordagem à propriedade intelectual e o potencial de casos relacionados.
A análise SWOT da Apple
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