6 análises a serem observadas ao fazer marketing com o YouTube

Publicados: 2022-05-11

O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca do mundo, atrás apenas do Google. Se isso parece estranho, que o YouTube é um mecanismo de pesquisa e não uma plataforma de vídeo, considere nossa preferência por vídeo como conteúdo. Posso ir ao Google para encontrar um site que venda uma peça que preciso para o cortador de grama, mas vou procurar no YouTube um vídeo que me mostre como instalar a peça. Ou posso pesquisar no Google os horários dos filmes no meu cinema local, mas vou procurar o trailer do filme no YouTube para mostrar à minha amiga e convencê-la a ir ao cinema comigo.

Preferimos o vídeo em parte porque podemos absorver as informações muito mais rapidamente quando nos são apresentadas dessa maneira - e também porque queremos nos divertir, e o YouTube definitivamente diverte! Seja qual for a nossa razão para estar no site, no entanto, não se pode contestar a popularidade do vídeo. O YouTube tem mais de 1,8 bilhão de usuários por mês. E essa preferência por vídeo só vai crescer: a Cisco prevê que a visualização de vídeo será responsável por 82% de todo o tráfego IP até o ano de 2021.

Isso faz do YouTube um canal de marketing a ser considerado, desculpe o trocadilho. Mas é uma espécie de canal de marketing indireto. Ao contrário da publicidade televisiva antiga, você não vai veicular anúncios no YouTube na forma de comerciais (espero). É um pouco mais sutil do que isso. E isso significa descobrir o que funciona ou não funciona quando você está criando vídeos para comercializar seus negócios.

Como você aprende o que funciona ou não funciona? Você olha para a análise.

O YouTube oferece muitas análises

Mesmo para o iniciante, o YouTube oferece uma variedade de análises fáceis de entender. Com o YouTube, você pode obter todos os tipos de dados sobre o desempenho de seus vídeos. Você pode obter análises para seu canal como um todo ou para vídeos individuais. Você pode analisar os dados em um curto período de tempo ou mais, ou até mesmo durante a “vida útil” do seu canal. A partir de suas análises, você pode descobrir:

Tempo de exibição
Duração média da visualização
Visualizações
Gostos
Não gosta
Comentários
Ações
Quantas pessoas adicionaram seu vídeo a uma playlist
Assinantes
Receita estimada
Seus 10 melhores vídeos
A localização geográfica dos espectadores
Gênero
Fontes de tráfego
Locais de reprodução
As palavras-chave que as pessoas usaram para encontrar seu vídeo
Os dispositivos em que eles estão quando assistem ao seu conteúdo
…e mais

No entanto, nem todas as análises são criadas da mesma forma, e algumas são mais importantes para você do que outras quando você inicia o marketing do YouTube. Portanto, antes de ficar sobrecarregado com a longa lista, espere. Vamos dar uma olhada mais profunda em seis dessas métricas e por que elas são importantes para quem está começando com o marketing do YouTube.

1. Tempo de exibição

Você quer saber quanto tempo as pessoas passaram assistindo seus vídeos, o que significa interagir com seu conteúdo. Isso torna o tempo de exibição uma métrica crucial para você. As visualizações também têm alguma relevância como métrica, mas você realmente quer saber por quanto tempo os espectadores “ficam por perto”, se quiser. Isso ajuda você a saber quais vídeos são mais envolventes para que você possa fazer mais do mesmo.

2. Retenção de público

A retenção de público mostrará onde as pessoas desistem ao assistir a vídeos. Talvez seu vídeo de sete minutos perca espectadores por volta da marca de quatro minutos. E as pessoas assistem a todos os seus vídeos de dois minutos. Tenha isso em mente para os próximos vídeos. Você está aprendendo o que seu público prefere em termos de duração e deseja conhecê-los onde eles estão: com vídeos na duração de sua preferência. Se você tem preferência por vídeos mais longos para transmitir sua mensagem, mas seu público está caindo, dizendo que eles querem vídeos mais curtos, você pode simplesmente fazer dois vídeos para cobrir o mesmo tópico.

3. Fontes de tráfego

Fontes de tráfego é outra métrica importante porque você precisa saber de onde seus visitantes estão vindo. Seus anúncios estão funcionando para direcionar as pessoas para seus vídeos? Seu conteúdo está aparecendo na pesquisa do YouTube? As pessoas estão compartilhando seus vídeos? As pessoas estão vendo seus vídeos por causa do Facebook? Seu vídeo está sendo recomendado pelo YouTube? Saber de onde vem seu tráfego informa se sua estratégia está funcionando ou não. Também ajuda a identificar possíveis origens de tráfego que você não considerou, para que você também possa aproveitá-las.

4. Demografia

Falando em tráfego, sua análise do YouTube informará quem está assistindo seus vídeos por meio da Demografia. Você pode determinar idade, sexo e geografia. Essas informações são úteis para garantir que você alcance seu público-alvo ou se tiver um público que não considerou. Se você está tentando alcançar mulheres de 45 a 54 anos, mas seus dados demográficos mostram um público mais jovem, talvez você precise mudar sua abordagem ou talvez tenha um público que não conhecia antes .

5. Compartilhamento Social

Os compartilhamentos sociais informam o quão envolvente seu conteúdo realmente é. Se as pessoas gostarem o suficiente para compartilhá-lo, a qualidade deve ser alta – pelo menos aos olhos do espectador. Assista a essas métricas para descobrir o que torna um vídeo digno de compartilhamento. E se você não estiver recebendo muitos compartilhamentos, tente uma abordagem diferente.

6. Gostos e desgostos

Assim como nos compartilhamentos sociais, os gostos e desgostos fornecem informações sobre o que os espectadores pensam do seu conteúdo de vídeo. Vídeos com mais curtidas são vídeos que foram bem recebidos e você deve considerar fazer mais como esses. Quanto aos desgostos, tente não levá-los para o lado pessoal. Lembre-se, você não pode agradar a todas as pessoas o tempo todo. No entanto, se um vídeo tiver uma quantidade excessiva de desgostos, convém reavaliar. Você induziu as pessoas a assistir prometendo conteúdo que você não entregou? A qualidade era ruim? Existe outra razão pela qual as pessoas não gostam dele em grande número? O vídeo é simplesmente muito longo? Por mais que você não goste dos desgostos, você pode aprender informações valiosas com eles, então faça isso.

Domine o YouTube Analytics com o Simplilearn

Como você pode ver na longa lista acima, o YouTube oferece muitos dados para você trabalhar e melhorar seu marketing no YouTube. Claro, você pode começar com nossa lista de seis métricas importantes, mas e as outras? Como você pode dominá-los rapidamente? Você pode obter a Certificação de YouTube e Marketing de Vídeo. Com este curso, você aprenderá a usar o vídeo para marketing. Você aprenderá como estabelecer uma estratégia de marketing de vídeo, como fazer com que seu conteúdo seja notado e como otimizar seus vídeos para dispositivos móveis. Mais importante para nossa discussão aqui, você aprenderá como medir seus resultados.

A análise é absolutamente essencial para um marketing eficaz, independentemente do canal que você está usando. A chave para a análise é aprender a usar as informações para fazer ajustes em sua estratégia de marketing. Isso vale tanto para o marketing do YouTube quanto para qualquer outro método de marketing. E quanto mais cedo você aprender a entender essas análises oferecidas pelo segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo, melhor.