Analisando e vencendo as estratégias de link de seus concorrentes

Muita coisa mudou na última década no que diz respeito à competição de links.

Na maioria dos nichos, seus concorrentes estão construindo links mais bons e menos "fáceis" do que antes.

Os dias em que você poderia simplesmente abrir uma página em um novo site, construir 50 links duvidosos para ele e imediatamente começar a ver o dinheiro entrando, em grande parte já não existe mais nos nichos tradicionais.

À medida que nossa marca se tornou mais conhecida e começamos a receber leads de um público mais amplo, tenho visto cada vez mais consultas de proprietários de sites que procuram fazer algo como comprar cinco links e 'ver o que acontece'.

No passado, isso não era uma má ideia - normalmente os concorrentes não tinham muitos links bons de qualquer maneira, e as coisas mudavam rapidamente no nível da página no SERPS.

No entanto, hoje em dia, as chances são de que, no momento em que você avalia o impacto, seus concorrentes tenham adicionado dezenas de links a seus sites e continuem avançando.

Na maioria das vezes, eu desencorajo esses clientes em potencial de solicitar um teste tão pequeno imediatamente e, em vez disso, passo pelo que estou prestes a compartilhar aqui - uma boa estratégia para descobrir o quão atrasados ​​eles realmente estão e quantos links eles precisam para construir para voltar ao jogo.

Se você não tem tempo para construí-los sozinho ou orçamento para terceirizar, convém reconsiderar sua estratégia no nicho que está almejando.

Saber quais links 'realmente' contam

Esteja você digitalizando links de um concorrente ou olhando um relatório de link de uma agência de construção de links, é importante ter uma boa ideia de como é um bom link.

É assim que você avalia o quanto está atrasado e o quanto o trabalho que acabou de comprar fechou a lacuna. Avaliar novos links construindo-os lentamente e esperando meses apenas permite que seus concorrentes continuem avançando na sua frente.

Links melhores são mais difíceis de obter, fornecidos editorialmente por um site (não subornado ou hackeado), e nem qualquer um pode conseguir um.

Aqui estão alguns sinais de aviso que um link pode não ser poderoso:

Não pense que nada disso significa que você não deve adquirir os links do tipo 'alicerce' que todos os sites em seu nicho possuem.

Por exemplo, associações e diretórios do setor, perfis sociais, associações ativas em fóruns e comunidades relevantes. Alguns deles terão um valor de SEO misto, geralmente maior que 0, e muitas vezes também enviando tráfego direto.

No entanto, quando você está olhando para uma lista de 1.000 links de um concorrente para avaliar um valor equivalente em 'links bons', alocar a maioria desses links de qualidade inferior ou mais fáceis de obter com um valor na faixa de 0-0,3 dá a você um total mais realista para trabalhar como sua meta a ser vencida.

Avaliando a 'liderança' do seu concorrente

Voltarei a discutir como escolher os concorrentes corretos para analisar, mas gostaria de deixar você ver rapidamente como é fácil dividir uma lista primeiro.

Para evitar qualquer pânico antes de chegarmos a esse ponto, você não precisará fazer isso para cada 'concorrente' que estiver entre os 10 primeiros em suas palavras-chave alvo. Alguns ficarão obviamente fora de alcance inicialmente / sem sentido de analisar durante os primeiros anos de seu site (por exemplo, grandes sites de autoridade DA90 que se classificam para alguns de seus termos).

Minha estratégia favorita é pular no Ahrefs ou Majestic e pegar todos os seus backlinks ao vivo (configurando um link por domínio e dofollow apenas).

Se um site tem 0-200 links, posso olhar para todos eles e pontuá-los de 0-1 no valor. Onde 1 é reservado apenas para alta autoridade, links fornecidos editorialmente e muitas outras coisas caem na faixa de 0-0,3 na maioria das vezes com o link ocasional bom, mas não perfeito, obtendo uma pontuação alta de 0,75+.

É muito raro você ver um concorrente fazendo um trabalho puramente bom. Se você encontrar um fazendo isso, então, naturalmente, ele será um desafio maior.

Se um site tiver um número maior de links, eu escolho aleatoriamente 200 (completamente ao acaso) dos últimos 2 a 3 anos para dar uma amostra. Em seguida, analise-os.

Quando você calcula sua pontuação média (normalmente você vai descobrir que é bem abaixo da metade - por exemplo, 0,25) para os links que você verificou, você pode simplesmente multiplicar isso pelo número total de links para obter um valor total estimado em bons links '.

Assim, por exemplo, um concorrente de 400 links com pontuação de 0,4 tem apenas 160 links bons (equivalente). Se você avaliar que tem 40 links bons equivalentes, então você está atrás de 120 bons links.

Você deve repetir isso para todos os sites que precisa ultrapassar para começar a ganhar dinheiro (ou seja, eles têm posições de 1 a 10 para suas palavras-chave).

Avaliando a velocidade do link

Como eu mencionei anteriormente, não faz muito sentido apontar apenas para onde seus concorrentes estão atualmente. É quase certo que eles estão avançando e adquirindo links, mesmo que apenas naturalmente com o tempo e não construindo ativamente.

O Ahrefs torna trivialmente simples verificar rapidamente quais links seus concorrentes construíram recentemente.

Ele tem algumas falhas e irá revelar alguns links antigos 'como novos' quando, por exemplo, eles se movem de uma página de arquivo de categoria para outra (por exemplo, saúde / página 37 para saúde / página 38 conforme mais postagens são adicionadas ao site) que você deve ignorar .

Como você pode ver acima, prefiro usar os 'novos' domínios de referência em vez de uma nova guia de links. Havia 31 para analisar nesta amostra particular.

Normalmente, pego links de 3 meses, faço a média para obter a taxa mensal e, em seguida, repito a análise que fizemos na seção anterior para dar a eles uma pontuação média.

Na maioria das vezes, isso será maior do que a média que você usou para 'todo o site', pois as pessoas geralmente estão se movendo lentamente na direção de uma aquisição de links de maior qualidade. Normalmente, os links mais recentes provavelmente valem mais do que "tudo o que eles já conseguiram".

Digamos que você descubra que o concorrente de 400 links (valor 160) que analisamos anteriormente está construindo 10 links / mês e você os avalia em 0,5. Você pode então avaliar o que é necessário para estar nivelado com onde eles provavelmente estarão em 1 ano e, em seguida, começar a se mover à frente deles simplesmente observando o déficit:

160 (valor do link) - 40 (valor do link) = 120 déficit

Em seguida, calcule uma taxa mensal dividindo por 12: 10 links / mês necessários.

Em seguida, basta adicionar seu valor de velocidade (5) dando um total de 15 / links por mês para chegar a 'onde eles estarão' em 12 meses. Naturalmente, se você quiser estar à frente antes de um ano, pode optar por construir 20 links de qualidade / mês.

E se você só consegue construir 5 links / mês (ou só tem o orçamento para 5 / mês), então você também pode prever quanto mais atrasado estará em 12 meses usando este método.

Não se trata apenas de links, é claro

Para os fins desta análise, tentei manter a suposição de que "todas as outras coisas são iguais".

Este não será o caso 'na natureza'.

Às vezes, seu site carrega mais rápido, fica melhor isolado, tem um conteúdo muito mais longo e informativo, obtém melhores sinais de engajamento do usuário e assim por diante.

Se, e somente se, este for realmente o caso, você poderá descobrir que capturar um concorrente exige menos links do que o alvo dado pelo meu cálculo acima. No entanto, o oposto pode ser verdadeiro se seus concorrentes estão lançando conteúdo que é mais longo / melhor do que o seu e consideraram a estrutura do site de forma mais otimizada para determinados grupos de palavras-chave etc.

Escolhendo os concorrentes

Vou começar com a abordagem mais rápida possível - funciona bem se o seu site já existe há algum tempo e você já está se classificando (em algum lugar) para muitas de suas palavras-chave alvo.

Você pode simplesmente pegar a lista de 5 concorrentes principais (com sobreposição de palavras-chave) que o Ahrefs identifica e executar com eles como um bom ponto de partida para ver a configuração do terreno.

Eles já têm muita sobreposição de palavras-chave com você, portanto, se você analisar o crescimento e a estratégia deles e tiver como objetivo superá-los em qualidade e volume, deverá sair à frente deles.

Uma abordagem mais medida é considerar o estágio de desenvolvimento de seu site e seus objetivos realistas de 1 ano. Se o seu site for novo, e a maior parte do seu conteúdo estiver focado apenas em algumas partes menores de cauda longa do seu nicho, então não faz sentido olhar para quaisquer sites que sejam grandes / amplos e que tenham como alvo tudo em seu espaço.

Nesse caso, é muito mais eficaz para você escolher 30-50 de suas palavras-chave de 'curto prazo' mais importantes (aquelas que você está tentando classificar em breve) e compilar uma lista dos sites que estão classificados entre os 10 primeiros para todos aqueles.

A partir dessa lista, você pode reduzi-la aos sites "mais vencíveis" - aqueles que são normalmente menores e estão apenas na página 1.

Isso lhe dá uma meta clara de quão atrasado você está em comparação com sites que estão efetivamente apenas começando nas posições de dinheiro.

Definir uma meta que o mova rapidamente à frente desses sites costuma ser suficiente para demonstrar que você é um 'vencedor' em seu nicho.

Segmentação / seleção de página

Existem pontos de vista conflitantes sobre a estratégia ideal quando se trata de criar links para páginas individuais que você deseja classificar em comparação com a criação de linkbait personalizado para as quais é mais fácil obter links.

Os links para esses tipos de linkbait específicos costumam ser mais fáceis de obter em sites de qualidade superior, portanto, o benefício em todo o site, embora não em uma página específica, é maior.

Minha opinião sobre isso é que na maioria das vezes se trata do seu nicho.

Se as páginas que você deseja classificar são todas avaliações de produtos, extremamente vendáveis ​​para converter em seu nicho ou um tópico que as pessoas geralmente não acessam facilmente (ofertas de cartão de crédito, nootrópicos, suplementos, pílulas para dormir ou jogos de azar, para citar apenas alguns) então é muito melhor optar por criar linkbait exclusivo.

Dê uma olhada no que a Distilled fez com a Simply Business (compartilhada aqui enquanto eles falam muito sobre isso em público, então não vamos divulgar nada) no Reino Unido:

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

Em vez de todo conteúdo de seguro receber links, eles construíram uma tonelada de conteúdo de negócios puro direcionando diferentes tópicos para empilhar os links, como seu guia de WordPress para pequenas empresas.

O motivo pelo qual isso funciona tão bem é que você realmente precisaria realmente arrebentar com algum conteúdo se quisesse links 100% de outros sites que basicamente competem com você. Portanto, para a maioria dos sites que não estão produzindo esse tipo de conteúdo blockbuster, a maneira mais prática de obter links naturais de alta qualidade é ir para subnichos relacionados e apresentar isso ao público real para esses tópicos menores / mais específicos, em vez de sites concorrentes dentro do nicho maior.

E como você pode ver neste estudo de caso, mesmo com um grande orçamento e conteúdo blockbuster, a agência ainda optou por adotar essa abordagem para maximizar o número e a qualidade dos links obtidos.

Construir autoridade em todo o site por meio de interligação

Você notará se aprofundar no linkbait no Simply Biz, que há muitas interligações, começando com os links em cada linkbait e depois no restante do site.

Esse tipo de estratégia ajuda a espalhar autoridade por todo o site e ajuda os links a causar uma 'maré alta', pois as páginas não vinculadas diretamente se beneficiam da autoridade acumulada pelos links direcionados ao linkbait.

No entanto, em alguns casos, se o seu site for um site de 'autoridade pura' com muitas dicas úteis, artigos e conteúdo que você está tentando classificar, por exemplo, 'melhores maneiras de dormir antes das 22h' é um artigo no seu site de colchões , criar links diretamente para essas páginas será uma ideia sólida.

Definitivamente, os links da página inicial também valem a pena serem introduzidos na mistura, já que a página inicial tende a passar autoridade por meio de links diretos para suas páginas mais importantes com o tempo. Isso significa que mesmo que você reestruture e reorganize seu site no futuro, você não perderá a autoridade gerada aqui.

A agressividade de outros sites em seu nicho também terá impacto em sua estratégia.

Pode ser o caso de a maioria das páginas classificadas para seus concorrentes não apenas ter sites com autoridade ampla / razoável que está à frente da sua, mas também ter pelo menos um número X de links para as páginas de classificação específicas.

Definitivamente, vale a pena considerar isso ao definir sua estratégia.