Uma introdução a como otimizar para o Google Notícias

As notícias são veiculadas em vários produtos do Google, principalmente na Pesquisa do Google, no YouTube, no Google Assistant e no Google Discovery. Talvez o mais conhecido seja o Google News – o serviço de agregação de notícias do Google que foi lançado em 2006.

Embora os padrões e procedimentos que o Google aplica para cultivar resultados regulares da Pesquisa Google também se apliquem amplamente ao Google Notícias, também existem algumas diferenças necessárias.

O algoritmo que o Google usa para rastrear e classificar essas páginas se comporta de maneiras ligeiramente diferentes. Para otimizar adequadamente seu conteúdo online, as organizações de notícias precisam estar cientes dessas diferenças e quais estratégias constituem as melhores práticas.

Práticas recomendadas para criar conteúdo de notícias altamente otimizado

De acordo com a Central de Ajuda do Editor do Google Notícias, a seguir estão os principais fatores de classificação do Google Notícias:

• Autoridade;
• Frescor;
• Linguagem;
• Localização;
• Proeminência;
• Relevância do conteúdo.

Além disso, o conteúdo que você vê na guia Google Notícias é selecionado de acordo com seus interesses pessoais e sua atividade online. Isso pode ajustar os tipos de conteúdo ou os editores que a guia Google Notícias veicula para você.

Há muitas etapas que você pode seguir para otimizar esses fatores de classificação. Veja a seguir as práticas recomendadas para criar conteúdo de notícias altamente otimizado:

• Certifique-se de que seu site seja um site de notícias dedicado. Caso contrário, seu conteúdo não estará qualificado para exibição na guia Google Notícias.
• Envie seu site para a Central do Editor do Google Notícias. Isso permite que você envie conteúdo diretamente e ajuste suas preferências. Também pode ajudá-lo a monetizar seu conteúdo.
• Faça uma pesquisa de palavras-chave. Use as configurações específicas da guia Google Notícias, se disponíveis na ferramenta de análise de palavras-chave escolhida.
• Lembre-se de que as pesquisas atingirão o pico aproximadamente duas semanas antes de eventos esperados ou recorrentes, como a Black Friday.
• Inclua fotos e vídeos relevantes e exclusivos.
• Otimize para dispositivos móveis e melhore a velocidade da página.
• Publique prontamente para capitalizar o valor efervescente das notícias.
• Envie qualquer conteúdo relevante do YouTube para o Google Notícias.
• Evite criar qualquer conteúdo que seja explícito ou odioso.

Acima de tudo, é vital que o conteúdo que você publica inclua informações completas e de alta qualidade que pertençam diretamente às expectativas estabelecidas pelo título.

Informações importantes para incluir no conteúdo de notícias de alta qualidade

Embora as informações específicas que você inclui em um artigo de notícias dependam da história específica, alguns elementos típicos devem ser incluídos em praticamente todos os artigos de notícias de alta qualidade, incluindo:

• A data de publicação e quaisquer datas e horários relevantes relacionados aos eventos discutidos;
• As entidades relevantes nos eventos discutidos;
• Destaques dos principais elementos dos eventos discutidos;
• Fontes primárias ou de outra forma autorizadas com hiperlinks;
• Uma discussão sobre onde está a situação agora e como se espera que ela se desenvolva;
• Informações sobre onde encontrar mais atualizações sobre desenvolvimentos.

O foco em uma situação temporária ou de desenvolvimento rápido é apenas uma das maneiras pelas quais o SEO de notícias difere de outras formas de SEO.

Como a otimização de notícias difere de outros tipos de SEO

De muitas maneiras, o SEO de notícias segue princípios e práticas recomendadas muito semelhantes a outras formas de SEO. Por exemplo, ainda é importante fazer pesquisas de palavras-chave relevantes, desenvolver conteúdo de alta qualidade e publicar regularmente. No entanto, também existem algumas diferenças significativas entre estratégias eficazes para SEO de notícias e tipos mais típicos de SEO.

Mais notavelmente, há pouco foco na qualidade perene do seu conteúdo no SEO de notícias. Existem algumas exceções, pois as pessoas podem querer refrescar sua memória de eventos passados ​​posteriormente. No entanto, de um modo geral, o foco do conteúdo de notícias será em um evento em desenvolvimento que deve mudar ou terminar de forma relativamente rápida. Como tal, por sua natureza, o conteúdo de notícias não deve permanecer relevante por longos períodos.

Como competir com organizações de notícias maiores

A seguir estão as estratégias que você pode usar para competir com organizações de notícias maiores como um site de notícias menor:

• Ofereça uma visão única: você pode diferenciar seu conteúdo fornecendo uma perspectiva única sobre o problema, incluindo fontes primárias ou relatórios originais.

• Publique rapidamente: Ao garantir que você publique conteúdo rapidamente, você pode maximizar sua pontualidade e relevância.

• Concentre-se em um nicho: pode ser mais fácil construir uma reputação em um nicho específico do que como um provedor de notícias generalizado.

• Concentre-se em um local: pode ser mais fácil construir uma reputação de notícias relacionadas a um determinado local em vez de abordar notícias em uma escala maior.

• Entenda como utilizar diferentes plataformas: se você é adepto de navegar em várias plataformas para obter notícias, poderá obter uma vantagem em comparação com outras organizações.

• Priorize a visibilidade e a acessibilidade: você pode fornecer valor significativo aos consumidores tornando seu conteúdo fácil de encontrar e consumir.

• Fortaleça os sinais de autoridade do seu site: Ao fortalecer os sinais de autoridade em seu site, você pode aumentar sua visibilidade online.

• Foco no profissionalismo: Com ênfase na integridade jornalística e no desenvolvimento de conteúdo de alta qualidade, você pode demonstrar legitimidade.

É importante ter em mente, no entanto, que a competição bem-sucedida com organizações maiores não será fácil. Esse objetivo terá que fazer parte de uma estratégia maior de longo prazo.

Desenvolvendo sua estratégia de longo prazo

As etapas que você deve seguir ao desenvolver sua estratégia de longo prazo incluem:

• Fortaleça seus sinais de autoridade;
• Organize cuidadosamente o seu site;
• Construir backlinks de alta qualidade;
• Desenvolver conteúdo otimizado de palavras-chave;
• Considere desenvolver ativos vinculáveis ​​otimizados;
• Determine quais são seus objetivos de longo prazo;
• Determine quais são seus principais indicadores-chave de desempenho (KPIs);
• Determine qual é o seu nicho;
• Comece a desenvolver o estilo e a voz do seu site;
• Desenvolver um guia de estilo;
• Construa conexões úteis.

Também será útil para seu sucesso a longo prazo garantir que seu site seja estruturado adequadamente e utilize elementos e estratégias técnicas valiosas.

Práticas recomendadas de SEO técnico para o Google Notícias

As seguintes estratégias técnicas de SEO podem ajudar a otimizar seu conteúdo de notícias:

• Utilize dados estruturados para permitir que o Google entenda melhor seu conteúdo.
• Utilize extensões de nome de arquivo padrão, como .jpeg.
• Certifique-se de que um arquivo robots.txt ou metatags não impeçam a capacidade do Google de visualizar suas imagens.
• Use códigos de pixel de rastreamento para rastrear impressões.
• Proteja as páginas do seu site com o Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS).